كيف يمكن لأبحاث الكلمات الرئيسية تحسين حملتك التسويقية

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أساس أي حملة تسويق رقمية ناجحة. من خلال تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن محتوى ذي صلة بمجال عملك ، يمكنك إنشاء محتوى يجده القراء مفيدًا وجذابًا ، بالإضافة إلى ترتيب أعلى في نتائج البحث. علاوة على ذلك ، كلما كانت كلماتك الرئيسية أكثر صلة بموقعك وعملك التجاري ، زادت فعالية حملة التسويق الرقمي من حيث التكلفة. اقرأ المزيد حول كيف يمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية استثمارًا كبيرًا وكيف يمكن أن يأخذ تسويق المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي.

ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مكونًا مهمًا في تحسين محركات البحث (SEO). باختصار ، تتضمن العملية البحث والعثور على مجموعة من الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف في استعلامات البحث للعثور على محتوى متعلق بالسلع أو الخدمات التي تقدمها شركتك. ستحقق مصطلحات البحث الخاصة بالصناعة والشائعة بين جمهورك المستهدف أعلى عائد على الاستثمار (ROI). سيمكنك هذا من تخطيط وإنشاء محتوى يحتمل أن يهتم به جمهورك المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال رش المحتوى الخاص بك بعبارات رئيسية ذات صلة بالمحتوى المعني ، سيحتل هذا المحتوى مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) .

لماذا يعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا؟

يلعب البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة دورًا مباشرًا في جهود حملتك التسويقية. سواء كان جمهورك المستهدف يبحث عن معلومات في Google أو يتصفح الويب ببساطة ، يعتمد كل من محركات البحث ومستخدمي الويب على الكلمات الرئيسية للعثور على موقعك. إذا نظرت إلى مواقع الويب التي تم إنشاؤها والتي تحتل مرتبة عالية ، فجميعها تشترك في شيء واحد كبير: إستراتيجية الكلمات الرئيسية الفائزة. حتى تفهم الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية الأكثر أهمية لترتيب موقع الويب الخاص بك ، لا يمكنك تحسين الصفحات على موقعك بشكل صحيح ، مما يؤدي حتمًا إلى انخفاض حركة المرور والحد الأدنى من العملاء المتوقعين.

يعد إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تريد نتائج في SERPs. يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية الخاطئة لموقعك على الويب وعملك إلى جذب الزائرين الخطأ إلى موقعك ، والمعروفين باسم "العملاء المحتملين غير المؤهلين". على سبيل المثال ، لا ترغب في جذب النباتيين إلى موقع ويب مخصص لتعلم أفضل طريقة لطهي شريحة لحم. في حين أن هذا التكتيك قد يحصل على مشاهدات صفحتك ، إلا أنه ليس نوع حركة المرور الذي تريده لتحقيق النجاح على المدى الطويل. يمكن أن يؤدي البحث السيئ عن الكلمات الرئيسية إلى تصنيف موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية غير ذات الصلة وجذب مستخدمي الإنترنت الذين لا يهتمون بالمحتوى الخاص بك ، مما يزيد من معدل الارتداد. في النهاية ، يؤدي هذا إلى إضاعة الشركات للوقت والمال بشكل كبير في حملة تسويقية غير مربحة.

في المقابل ، يوفر البحث المناسب للكلمات الرئيسية فوائد عديدة للشركات. أولاً ، يعزز قدرتهم على إنشاء محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات يجذب الجمهور المستهدف للعلامة التجارية إلى أعمالهم. ثانيًا ، يمكن أن يؤدي البحث عن الكلمات الرئيسية إلى زيادة تصنيفات صفحاتهم في SERPs ، مما يزيد من وضوح المحتوى وعرض العلامة التجارية. يعزز هذا من احتمالات اكتساب عملاء محتملين جيدين ، ويترجم العملاء المحتملون بشكل أفضل إلى مزيد من التحويلات والمزيد من الأرباح.

علاوة على ذلك ، كلما استثمرت أكثر في البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى محسّن للكلمات الرئيسية ، زاد تعرض علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، سيحصل موقع الويب الخاص بك على تصنيفات أعلى في SERP ، مما يؤدي إلى زيادة جودة العملاء المتوقعين وزيادة عائد الاستثمار. إنها في الأساس دورة إيجابية تكرر نفسها.

كيف تجد الكلمات الرئيسية؟

يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية أكثر من مجرد تخمين المصطلحات التي قد تكون مناسبة لموقع ويب بنجاح. يعد البحث الاحترافي بالكلمات الرئيسية عملية تستغرق وقتًا طويلاً للبحث والتصفية وتمييز أفضل العبارات الرئيسية المطلقة لاستهداف الآلاف من مصطلحات البحث المحتملة. بينما يتطلب الأمر اختصاصي تسويق متمرسًا للحصول على أقصى قيمة من البحث عن الكلمات الرئيسية ، إلا أن هناك بعض التقنيات للمبتدئين لمساعدتك على البدء.

ابدأ بتحديد الكلمات الأساسية الخاصة بك

الكلمات الرئيسية للبذور هي الكلمات الأساسية التي قد تكتبها في محرك بحث دون استخدام المعدلات (فكر في "أحذية" ، وليس "أحذية للأطفال بعمر ثماني سنوات"). هذه تشكل الأساس لبحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك لأنها تساعد في تحديد عملك وتحديد علامتك التجارية.

يمكنك أيضًا تبادل الأفكار الأساسية عن طريق التفكير في كيفية قيام الأشخاص بالبحث عنها في محرك البحث. اسأل نفسك: ما هي المصطلحات أو العبارات التي قد يستخدمها عملاؤك للعثور على موقع الويب الخاص بك أو المحتوى من استعلام بحث على الإنترنت؟ ما هي المصطلحات ذات الصلة بالصناعة التي قد يستخدمونها؟ يمكنك اختبار نفسك أيضًا: ضع في اعتبارك ، إذا كنت تحاول الوصول إلى موقعك أو محتوى معين ، فما الكلمات التي ستكتبها في Google؟

ابحث عن الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل

هناك أداة أخرى يمكنك استخدامها إذا كنت تمتلك بالفعل موقعًا إلكترونيًا يحتوي على محتوى ذي صلة بالصناعة وهي استخدام Google Search Console. تتيح لك هذه الأداة رؤية الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي يتم تصنيف صفحاتك لها بالفعل في Google. كما يعرض أيضًا متوسط ​​موضعك لكل كلمة رئيسية تقوم بترتيبها ، بالإضافة إلى عدد النقرات ومرات الظهور التي تجلبها لك. تعد معرفة الكلمات الرئيسية الموجودة بالفعل في ترسانتك نقطة انطلاق مثالية لتوسيع حملة تسويق البحث عن الكلمات الرئيسية.

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

يعد استخدام أداة بحث قوية عن الكلمات الرئيسية أحد أفضل الطرق لإجراء بحث مكثف عن الكلمات الرئيسية. أدوات الكلمات الرئيسية هي تطبيقات برمجية تستخدم البيانات الضخمة والإكمال التلقائي من Google وأدوات محرك البحث الأخرى لإنشاء كلمات رئيسية وعبارات رئيسية ذات صلة وذات صلة بأي موضوع يتم البحث عنه. كل ما عليك فعله هو توصيل كلمة رئيسية أولية في الأداة ، وتقوم بإرجاع قائمة مفصلة بالكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة.

والخبر السار هو أن هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية المتاحة. أما الخبر السيئ فهو أنهم نادرًا ما يعطونك أكثر من بضع مئات من الاقتراحات. على سبيل المثال ، لا تعرض UberSuggest سوى 117 كلمة رئيسية مقترحة لعبارة "حملة تسويقية". بالنسبة للمسوقين الذين يبحثون عن أداة أكثر شمولاً ، هناك العديد من أدوات البحث المتقدم بالكلمات الرئيسية المتاحة ، مثل Ahrefs ، التي يمكنها توفير العديد من أفكار الكلمات الرئيسية. بالطبع ، يمكن أن تستغرق معظم هذه الأدوات المعقدة وقتًا طويلاً لإتقانها ، وهذا هو السبب في أن العديد من الشركات تستعين بمصادر خارجية لأبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بها إلى شركة تسويق مؤهلة.

التعاقد مع شركة تسويق رقمي

إذا وجدت أن البحث عن الكلمات الرئيسية لا يؤدي إلى النتائج التي تبحث عنها ، فقد يكون الوقت قد حان لتوظيف محترف. سيسمح لك الوصول إلى فريق من محترفي التسويق المؤهلين بالاستفادة من خبرتهم في البحث عن الكلمات الرئيسية دون الحاجة إلى توظيف مسوق رقمي بدوام كامل. يمكن أن يثبت هذا أنه لا يقدر بثمن عند محاولة اقتطاع أو الحفاظ على موقعك في الجزء العلوي من محركات البحث.

هل أنت جاهز لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية على مستوى متقدم وبدء حملتك التسويقية؟ اتصل بـ 321 Web Marketing لتحديد موعد استشارة مجانية اليوم.