키워드 연구로 마케팅 캠페인을 개선하는 방법

키워드 연구는 성공적인 디지털 마케팅 캠페인의 기초입니다. 타겟 고객이 틈새 시장과 관련된 콘텐츠를 검색하는 데 사용하는 키워드를 결정함으로써 독자가 유용하고 매력적이라고 ​​생각하는 콘텐츠를 만들고 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 또한 키워드가 웹사이트 및 비즈니스와 관련성이 높을수록 디지털 마케팅 캠페인의 비용 효율성이 높아집니다. 키워드 리서치가 어떻게 상당한 투자가 될 수 있는지, 어떻게 콘텐츠 마케팅을 다음 단계로 끌어올릴 수 있는지 자세히 읽어보십시오.

키워드 리서치란 무엇입니까?

키워드 연구는 검색 엔진 최적화(SEO)의 중요한 구성 요소입니다. 간단히 말해서 이 프로세스에는 대상 고객이 회사에서 제공하는 상품 또는 서비스와 관련된 콘텐츠를 찾기 위해 검색어에 사용하는 일련의 키워드 및 키프레이즈를 조사하고 찾는 작업이 포함됩니다. 대상 고객 사이에서 업계에 특정되고 인기 있는 검색어는 최고의 투자 수익(ROI)을 산출합니다. 이를 통해 대상 고객이 관심을 가질 만한 콘텐츠를 계획하고 만들 수 있습니다. 또한 콘텐츠에 문제의 콘텐츠와 관련된 핵심 문구를 뿌리면 해당 콘텐츠가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하게 됩니다. .

키워드 리서치가 왜 중요한가요?

적절한 산업별 키워드 연구는 마케팅 캠페인 활동에 직접적인 역할을 합니다. 타겟 고객이 Google에서 정보를 검색하든 단순히 웹을 탐색하든 상관없이 검색 엔진과 웹 사용자 모두 키워드에 의존하여 사이트를 찾습니다. 순위가 높은 기존 웹사이트를 보면 모두 한 가지 큰 공통점이 있습니다. 바로 성공적인 키워드 전략입니다. 귀하의 웹사이트 순위를 매기는 데 가장 중요한 키워드와 핵심 문구를 이해하기 전에는 사이트의 페이지를 적절하게 최적화할 수 없으며 필연적으로 낮은 트래픽과 최소한의 리드를 초래할 수 있습니다.

SERP에서 결과를 얻으려면 키워드 연구를 올바르게 수행하는 것이 가장 중요합니다. 귀하의 웹사이트 및 비즈니스에 대해 잘못된 키워드를 선택하면 귀하의 사이트에 잘못된 방문자를 유치할 수 있습니다. 이를 "부적격 리드"라고 합니다. 예를 들어, 스테이크를 요리하는 가장 좋은 방법을 배울 수 있는 웹사이트로 채식주의자를 끌어들이고 싶지는 않습니다. 이 전략은 페이지 조회수를 얻을 수 있지만 장기적인 성공을 위해 원하는 유형의 트래픽은 아닙니다. 잘못된 키워드 연구는 관련 없는 키워드에 대한 웹사이트 순위를 매기고 귀하의 콘텐츠에 관심이 없는 인터넷 사용자를 끌어들여 이탈률을 높일 수 있습니다. 궁극적으로 이는 기업이 무익한 마케팅 캠페인에 상당한 시간과 비용을 낭비하게 만듭니다.

이와 대조적으로 적절한 키워드 연구는 기업에 많은 이점을 제공합니다. 첫째, 브랜드의 타겟 고객을 비즈니스로 끌어들이는 양질의 유익한 콘텐츠를 만드는 능력을 향상시킵니다. 둘째, 키워드 연구는 SERP에서 페이지 순위를 높여 콘텐츠 가시성과 브랜드 노출을 높일 수 있습니다. 이를 통해 양질의 리드를 얻을 확률이 높아지고 리드가 향상되면 더 많은 전환과 수익이 발생합니다.

또한 적절한 키워드 연구에 더 많이 투자하고 키워드에 최적화된 콘텐츠를 만들수록 브랜드 노출도 높아집니다. 또한 귀하의 웹 사이트는 더 높은 SERP 순위를 받아 더 많은 품질의 리드와 더 많은 ROI를 생성합니다. 본질적으로 반복되는 긍정적인 사이클입니다.

키워드는 어떻게 찾나요?

키워드 연구는 웹사이트에 어떤 용어가 성공적으로 적합할지 추측하는 것 이상을 포함합니다. 전문적인 키워드 연구는 수천 개의 잠재적 검색어 중에서 가장 적합한 키워드를 조사, 필터링 및 식별하는 시간 소모적인 프로세스입니다. 키워드 연구에서 최대한의 가치를 얻으려면 숙련된 마케팅 전문가가 필요하지만 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 초보자 기술이 있습니다.

시드 키워드를 정의하는 것으로 시작하십시오

시드 키워드는 수식어를 사용하지 않고 검색 엔진에 입력하는 기본 단어입니다("여덟 살짜리 신발"이 아니라 "신발"을 생각하십시오). 이는 귀하의 비즈니스를 식별하고 브랜드를 정의하는 데 도움이 되므로 키워드 연구의 기초를 형성합니다.

사람들이 검색 엔진에서 키워드를 검색하는 방법을 고려하여 시드 키워드를 브레인스토밍할 수도 있습니다. 스스로에게 물어보세요. 고객이 인터넷 검색 쿼리에서 웹사이트나 콘텐츠를 찾기 위해 어떤 용어나 구문을 사용할까요? 어떤 산업 관련 용어를 사용합니까? 자신을 테스트할 수도 있습니다. 사이트나 특정 콘텐츠에 접근하려는 경우 Google에 어떤 단어를 입력하시겠습니까?

이미 순위가 매겨진 키워드 찾기

이미 업계 관련 콘텐츠가 포함된 웹사이트를 소유하고 있는 경우 사용할 수 있는 또 다른 도구는 Google Search Console을 사용하는 것입니다. 이 도구를 사용하면 귀하의 페이지가 이미 Google에서 순위가 ​​매겨진 키워드와 키워드를 볼 수 있습니다. 또한 순위를 매긴 각 키워드의 평균 게재순위와 클릭수 및 노출수를 보여줍니다. 귀하의 무기고에 이미 있는 키워드를 아는 것은 키워드 연구 마케팅 캠페인을 확장하기 위한 완벽한 출발점입니다.

키워드 조사 도구 사용

견고한 키워드 연구 도구를 사용하는 것은 광범위한 키워드 연구를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 키워드 도구는 빅 데이터, Google 자동 완성 및 기타 검색 엔진 도구를 사용하여 검색된 모든 주제에 대한 관련성 높은 관련 키워드 및 핵심 문구를 생성하는 소프트웨어 응용 프로그램입니다. 시드 키워드를 도구에 연결하기만 하면 관련 키워드 및 주제의 자세한 목록이 반환됩니다.

좋은 소식은 사용할 수 있는 무료 키워드 조사 도구가 많이 있다는 것입니다. 나쁜 소식은 그들이 몇 백 개 이상의 제안을 거의 제공하지 않는다는 것입니다. 예를 들어 UberSuggest는 "마케팅 캠페인"이라는 문구에 대해 117개의 추천 키워드만 표시합니다. 보다 포괄적인 도구를 찾는 마케터를 위해 Ahrefs와 같이 더 많은 키워드 아이디어를 제공할 수 있는 고급 키워드 연구 도구가 많이 있습니다. 물론 이러한 복잡한 도구의 대부분은 숙달하는 데 상당한 시간이 걸릴 수 있으므로 많은 기업에서 키워드 연구를 자격을 갖춘 마케팅 회사에 아웃소싱합니다.

디지털 마케팅 회사 고용

키워드 연구로 원하는 결과를 얻지 못했다면 전문가를 고용해야 할 때일 수 있습니다. 자격을 갖춘 마케팅 전문가 팀에 액세스하면 정규직 디지털 마케팅 담당자를 고용하지 않고도 키워드 연구 전문 지식을 활용할 수 있습니다. 이것은 검색 엔진의 상단에서 귀하의 자리를 개척하거나 유지하려고 할 때 매우 유용할 수 있습니다.

고급 수준의 키워드 연구를 시작하고 마케팅 캠페인을 시작할 준비가 되셨습니까? 지금 무료 상담을 예약하려면 321 Web Marketing에 연락하십시오.