Cum vă poate îmbunătăți cercetarea cuvintelor cheie campania de marketing

Cercetarea cuvintelor cheie este fundamentul oricărei campanii de marketing digital de succes. Prin determinarea cuvintelor cheie pe care publicul dvs. țintă le folosește pentru a căuta conținut relevant pentru nișa dvs. de afaceri, puteți crea conținut pe care cititorii îl consideră util și captivant, precum și să se claseze mai sus în rezultatele căutării. În plus, cu cât cuvintele cheie sunt mai relevante pentru site-ul și afacerea dvs., cu atât va fi mai rentabilă campania dvs. de marketing digital. Citiți mai multe despre cum cercetarea cuvintelor cheie poate fi o investiție semnificativă și despre cum vă poate duce marketingul de conținut la nivelul următor.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie este o componentă crucială a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Pe scurt, procesul implică cercetarea și găsirea unui set de cuvinte cheie și expresii cheie pe care publicul țintă le folosește în interogările de căutare pentru a găsi conținut legat de bunurile sau serviciile oferite de compania ta. Termenii de căutare specifici industriei și populari în rândul publicului țintă vor genera cea mai mare rentabilitate a investiției (ROI). Acest lucru vă va permite să planificați și să creați conținut de care publicul țintă este probabil interesat. În plus, prin presărarea conținutului dvs. cu expresii cheie care sunt relevante pentru conținutul în cauză, acel conținut se va clasa mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). .

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea corectă a cuvintelor cheie specifice industriei joacă un rol direct în eforturile campaniei dvs. de marketing. Indiferent dacă publicul tău țintă caută informații în Google sau pur și simplu navighează pe web, atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii web se bazează pe cuvinte cheie pentru a-ți găsi site-ul. Dacă te uiți la site-uri web consacrate care se clasează foarte bine, toate au un lucru mare în comun: o strategie câștigătoare pentru cuvinte cheie. Până nu înțelegeți ce cuvinte cheie și expresiile cheie sunt cele mai importante pentru clasarea site-ului dvs., nu puteți optimiza în mod corespunzător paginile de pe site-ul dvs., ceea ce duce inevitabil la un trafic redus și un număr minim de clienți potențiali.

Efectuarea corectă a cercetării cuvintelor cheie este esențială dacă doriți rezultate în SERP-uri. Alegerea cuvintelor cheie greșite pentru site-ul dvs. web și afacerea dvs. poate atrage vizitatori greșiți pe site-ul dvs., altfel cunoscut sub numele de „clienți potențiali necalificați”. De exemplu, nu doriți să atrageți vegani pe un site dedicat învățării celei mai bune modalități de a găti o friptură. Deși această tactică poate obține vizualizări ale paginii dvs., nu este tipul de trafic pe care îl doriți pentru succes pe termen lung. Cercetarea proastă a cuvintelor cheie poate duce la clasarea site-ului dvs. pentru cuvinte cheie irelevante și atragerea utilizatorilor de internet care nu sunt interesați de conținutul dvs., crescând rata de respingere. În cele din urmă, acest lucru duce la pierderea semnificativă a timpului și a banilor pe o campanie de marketing fără profit.

În schimb, cercetarea corectă a cuvintelor cheie oferă numeroase beneficii întreprinderilor. În primul rând, le îmbunătățește capacitatea de a crea conținut informativ și de calitate care să atragă publicul țintă al mărcii către afacerea lor. În al doilea rând, cercetarea cuvintelor cheie le poate crește clasamentul paginii în SERP-uri, crescând vizibilitatea conținutului și expunerea mărcii. Acest lucru le crește șansele de a obține clienți potențiali de calitate, iar clienții potențiali mai buni se traduc în mai multe conversii și mai multe venituri.

În plus, cu cât investiți mai mult în cercetarea adecvată a cuvintelor cheie și creați conținut optimizat pentru cuvinte cheie, cu atât mai mare expunerea dvs. a mărcii. În plus, site-ul dvs. va primi clasamente SERP mai ridicate, generând mai multe clienți potențiali de calitate și mai mult ROI. Este în esență un ciclu pozitiv care se repetă.

Cum găsiți cuvintele cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie implică mai mult decât doar ghicirea ce termeni ar putea fi potriviti pentru un site web. Cercetarea profesională a cuvintelor cheie este un proces consumator de timp de cercetare, filtrare și discernământ a celor mai bune expresii cheie pentru a viza mii de potențiali termeni de căutare. Deși este nevoie de un profesionist de marketing cu experiență pentru a obține cea mai mare valoare din cercetarea cuvintelor cheie, există câteva tehnici pentru începători care să vă ajute să începeți.

Începeți prin a defini cuvintele cheie pentru semințe

Cuvintele cheie de bază sunt cuvintele de bază pe care le-ați introduce într-un motor de căutare fără a utiliza modificatori (gândiți-vă la „pantofi”, nu la „pantofi pentru copii de opt ani”). Acestea formează baza cercetării dvs. de cuvinte cheie, deoarece vă ajută să vă identificați afacerea și să vă definiți marca.

De asemenea, puteți analiza cuvintele cheie de bază, luând în considerare modul în care oamenii le-ar putea căuta într-un motor de căutare. Întrebați-vă: ce termeni sau expresii ar folosi clienții dvs. pentru a vă găsi site-ul sau conținutul dintr-o interogare de căutare pe internet? Ce termeni relevanți pentru industrie ar folosi ei? Vă puteți testa și pe dvs.: luați în considerare, dacă ați încerca să ajungeți la site-ul dvs. sau la un anumit conținut, ce cuvinte ați introduce pe Google?

Găsiți pentru ce cuvinte cheie ați clasat deja

Un alt instrument pe care îl puteți folosi dacă dețineți deja un site web cu conținut relevant pentru industrie este să utilizați Google Search Console. Acest instrument vă permite să vedeți cuvintele cheie și expresiile cheie pentru care paginile dvs. sunt deja clasate în Google. De asemenea, vă arată poziția medie pentru fiecare dintre cuvintele cheie pentru care vă clasați, precum și câte clicuri și afișări vă aduc. Cunoașterea cuvintelor cheie care se află deja în arsenalul tău este un punct de plecare perfect pentru extinderea campaniei de marketing de cercetare a cuvintelor cheie.

Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Utilizarea unui instrument solid de cercetare a cuvintelor cheie este una dintre cele mai bune modalități de a efectua o cercetare extinsă a cuvintelor cheie. Instrumentele pentru cuvinte cheie sunt aplicații software care utilizează date mari, completarea automată Google și alte instrumente ale motoarelor de căutare pentru a genera cuvinte cheie și expresii cheie relevante și înrudite pe orice subiect căutat. Tot ce trebuie să faceți este să conectați un cuvânt cheie de bază în instrument și acesta returnează o listă detaliată de cuvinte cheie și subiecte conexe.

Vestea bună este că există multe instrumente gratuite de căutare a cuvintelor cheie disponibile. Vestea proastă este că rar vă oferă mai mult de câteva sute de sugestii. UberSuggest, de exemplu, afișează doar 117 de cuvinte cheie sugerate pentru expresia „campanie de marketing”. Pentru marketerii care caută un instrument mai cuprinzător, există multe instrumente avansate de cercetare a cuvintelor cheie disponibile, cum ar fi Ahrefs, care pot oferi mai multe idei de cuvinte cheie. Desigur, majoritatea acestor instrumente complexe pot dura mult timp pentru a stăpâni, motiv pentru care multe companii își externalizează cercetarea cuvintelor cheie către o firmă de marketing calificată.

Angajarea unei firme de marketing digital

Dacă descoperiți că cercetarea dvs. de cuvinte cheie nu creează rezultatele pe care le căutați, ar putea fi timpul să angajați un profesionist. Având acces la o echipă de profesioniști calificați în marketing, vă va permite să-și valorificați expertiza în cercetarea cuvintelor cheie fără a fi nevoie să angajați un agent de marketing digital cu normă întreagă. Acest lucru se poate dovedi de neprețuit atunci când încercați să vă creați sau să vă mențineți locul în fruntea motoarelor de căutare.

Sunteți gata să începeți cercetarea de cuvinte cheie la nivel avansat și să vă lansați campania de marketing? Contactați 321 Web Marketing pentru a programa o consultație gratuită astăzi.