Como a pesquisa de palavras-chave pode melhorar sua campanha de marketing

A pesquisa de palavras-chave é a base de qualquer campanha de marketing digital bem-sucedida. Ao determinar as palavras-chave que seu público-alvo usa para pesquisar conteúdo relevante para o seu nicho de negócios, você pode criar conteúdo que os leitores achem útil e envolvente, além de ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa. Além disso, quanto mais relevantes suas palavras-chave forem para seu site e negócios, mais econômica será sua campanha de marketing digital. Leia mais sobre como a pesquisa de palavras-chave pode ser um investimento significativo e como ela pode levar seu marketing de conteúdo para o próximo nível.

O que é pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave é um componente crucial da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Em suma, o processo envolve pesquisar e encontrar um conjunto de palavras-chave e frases-chave que seu público-alvo usa em consultas de pesquisa para encontrar conteúdo relacionado aos bens ou serviços oferecidos por sua empresa. Os termos de pesquisa específicos do setor e populares entre seu público-alvo gerarão o maior retorno sobre o investimento (ROI). Isso permitirá que você planeje e crie conteúdo no qual seu público-alvo provavelmente está interessado. Além disso, ao espalhar seu conteúdo com frases-chave relevantes para o conteúdo em questão, esse conteúdo terá uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). .

Por que a pesquisa de palavras-chave é importante?

A pesquisa adequada de palavras-chave específicas do setor desempenha um papel direto em seus esforços de campanha de marketing. Esteja seu público-alvo pesquisando informações no Google ou simplesmente navegando na web, tanto os mecanismos de pesquisa quanto os usuários da web dependem de palavras-chave para encontrar seu site. Se você olhar para sites estabelecidos que têm uma classificação alta, todos eles têm uma grande coisa em comum: uma estratégia de palavras-chave vencedora. Até que você entenda quais palavras-chave e frases-chave são mais cruciais para a classificação do seu site, você não pode otimizar adequadamente as páginas do seu site, resultando inevitavelmente em baixo tráfego e leads mínimos.

Realizar a pesquisa de palavras-chave corretamente é fundamental se você deseja resultados nas SERPs. Escolher as palavras-chave erradas para seu site e sua empresa pode atrair os visitantes errados para seu site, também conhecidos como “leads não qualificados”. Por exemplo, você não quer atrair veganos para um site dedicado a aprender a melhor maneira de cozinhar um bife. Embora essa tática possa obter visualizações de sua página, não é o tipo de tráfego que você deseja para o sucesso a longo prazo. Uma pesquisa de palavras-chave ruim pode resultar na classificação do seu site para palavras-chave irrelevantes e atrair usuários da Internet que não têm interesse em seu conteúdo, aumentando sua taxa de rejeição. Em última análise, isso leva as empresas a desperdiçar tempo e dinheiro significativos em uma campanha de marketing sem lucro.

A pesquisa adequada de palavras-chave, por outro lado, oferece vários benefícios para as empresas. Primeiro, aumenta sua capacidade de criar conteúdo informativo e de qualidade que atraia o público-alvo de uma marca para seus negócios. Em segundo lugar, a pesquisa de palavras-chave pode aumentar a classificação de suas páginas nas SERPs, aumentando a visibilidade do conteúdo e a exposição da marca. Isso aumenta suas chances de obter leads de qualidade, e leads melhores se traduzem em mais conversões e mais receita.

Além disso, quanto mais você investir na pesquisa de palavras-chave apropriada e criar conteúdo otimizado para palavras-chave, maior será a exposição da sua marca. Além disso, seu site receberá classificações SERP mais altas, gerando mais leads de qualidade e mais ROI. É essencialmente um ciclo positivo que se repete.

Como você encontra palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave envolve mais do que apenas adivinhar quais termos podem ser adequados para um site. A pesquisa de palavras-chave profissional é um processo demorado de pesquisar, filtrar e discernir as melhores palavras-chave absolutas para segmentar entre milhares de termos de pesquisa em potencial. Embora seja necessário um profissional de marketing experiente para obter o máximo valor da pesquisa de palavras-chave, existem algumas técnicas para iniciantes para ajudá-lo a começar.

Comece definindo suas palavras-chave semente

Palavras-chave iniciais são as palavras básicas que você digitaria em um mecanismo de pesquisa sem o uso de modificadores (pense em “sapatos”, não em “sapatos para crianças de oito anos”). Eles formam a base para sua pesquisa de palavras-chave, pois ajudam a identificar sua empresa e definir sua marca.

Você também pode fazer um brainstorming de palavras-chave iniciais considerando como as pessoas podem pesquisá-las em um mecanismo de pesquisa. Pergunte a si mesmo: quais termos ou frases seus clientes usariam para encontrar seu site ou conteúdo a partir de uma consulta de pesquisa na Internet? Que termos relevantes para o setor eles usariam? Você também pode testar a si mesmo: considere, se você estivesse tentando acessar seu site ou conteúdo específico, quais palavras você digitaria no Google?

Descubra quais palavras-chave você já classifica

Outra ferramenta que você pode usar se já possui um site com conteúdo relevante para o setor é usar o Google Search Console. Essa ferramenta permite que você veja as palavras-chave e frases-chave para as quais suas páginas já estão classificadas no Google. Ele também mostra sua posição média para cada uma das palavras-chave para as quais você classifica, bem como quantos cliques e impressões elas trazem para você. Conhecer as palavras-chave que já estão em seu arsenal é um ponto de partida perfeito para expandir sua campanha de marketing de pesquisa de palavras-chave.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Usar uma ferramenta sólida de pesquisa de palavras-chave é uma das melhores maneiras de realizar uma extensa pesquisa de palavras-chave. As ferramentas de palavras-chave são aplicativos de software que usam big data, Google Autocomplete e outras ferramentas de mecanismos de pesquisa para gerar palavras-chave e frases-chave relevantes e relacionadas em qualquer tópico pesquisado. Tudo o que você precisa fazer é inserir uma palavra-chave inicial na ferramenta e ela retornará uma lista detalhada de palavras-chave e tópicos relacionados.

A boa notícia é que existem muitas ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave disponíveis. A má notícia é que eles raramente dão mais do que algumas centenas de sugestões. O UberSuggest, por exemplo, mostra apenas 117 palavras-chave sugeridas para a frase “campanha de marketing”. Para profissionais de marketing que buscam uma ferramenta mais abrangente, existem muitas ferramentas avançadas de pesquisa de palavras-chave disponíveis, como o Ahrefs, que podem fornecer muito mais ideias de palavras-chave. Obviamente, a maioria dessas ferramentas complexas pode levar um tempo considerável para dominar, e é por isso que muitas empresas terceirizam sua pesquisa de palavras-chave para uma empresa de marketing qualificada.

Contratando uma empresa de marketing digital

Se você achar que sua pesquisa de palavras-chave não está gerando os resultados que procura, talvez seja hora de contratar um profissional. Ter acesso a uma equipe de profissionais de marketing qualificados permitirá que você aproveite sua experiência em pesquisa de palavras-chave sem precisar contratar um profissional de marketing digital em tempo integral. Isso pode ser inestimável ao tentar conquistar ou manter seu lugar no topo dos mecanismos de pesquisa.

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