Pourquoi devriez-vous utiliser le marketing vidéo pour votre entreprise

Cet article a été rédigé par :
James Mathews

Si vous étiez dans une pièce avec 100 personnes et que vous leur demandiez de lever la main si elles consomment du contenu vidéo quotidiennement, je suis sûr qu'il n'y en aurait pas beaucoup dans la pièce qui laisseraient tomber la main.

La vidéo est l'une des formes de contenu les plus consommées et si vous ne la créez pas pour votre entreprise, vous passez à côté.

Selon Wyzowl, plus de 85 % des entreprises ont commencé à utiliser le marketing vidéo. Pourquoi le marketing vidéo est-il en hausse ?

La vidéo augmente les conversions

La vidéo peut être utilisée de plusieurs manières, dont l'une consiste à aider vos clients potentiels à faire confiance à votre marque et à comprendre plus en détail le produit que vous vendez. Hubspot a mené une étude dans laquelle ils ont pu augmenter les conversions d'un produit de 80 % lorsqu'ils ont ajouté une vidéo à leur page de destination.

Quand vous pensez à ces chiffres, cela a du sens. Pendant de nombreuses années, la norme sur les pages Web a été le contenu textuel et les gens peuvent être devenus aveugles et parcourir le contenu. Inversement, la vidéo est facile à regarder. De plus, vous pouvez même le faire lorsque vous êtes assis dans un train ou une pause déjeuner. Cela demande également moins d'efforts de la part des consommateurs. En conséquence, les clients potentiels peuvent s'asseoir, cliquer sur le bouton de lecture et écouter votre vidéo et décider si ce produit pourrait fonctionner pour eux.

La vidéo augmente le CTR du marketing par e-mail

Campaign Monitor a constaté que l'ajout de vidéo à leurs e-mails augmentait leurs taux de clics jusqu'à 96 %, alors qu'ils s'attendaient normalement à un taux de clics de 2 à 3 %. Alors que Hubspot a constaté que l'ajout du mot "vidéo" à la ligne d'objet de votre e-mail augmentait ses taux d'ouverture de 13 %.

Si votre entreprise organise des campagnes de marketing par e-mail, pensez à ajouter une vidéo et testez les résultats. Comme pour tout ce qui concerne le marketing, vous ne devez pas suivre aveuglément les conseils de quiconque en ligne et devez tester chaque stratégie, car ce qui fonctionne pour une personne peut ne pas fonctionner pour vous.

Le marketing vidéo améliore le SEM

Google utilise de nombreux signaux pour détecter si une page Web doit être affichée pour une requête recherchée et l'ajout de vidéo à vos pages Web peut aider à améliorer les mesures de certains de ces facteurs.

L'ajout de vidéos à vos pages Web peut augmenter le temps qu'un utilisateur passe sur votre site Web, car il a tendance à regarder la vidéo et à rester, tandis que les sites Web avec des murs de texte découragent les visiteurs et les font cliquer hors du site.

L'ajout de vidéo à votre contenu peut également améliorer la qualité globale du contenu de la page et peut générer des backlinks de haute qualité qui jouent un rôle majeur dans l'augmentation de votre classement et du trafic organique de votre site Web.

La vidéo renforce la confiance

Les témoignages sont un excellent moyen d'amener un client potentiel à faire confiance à votre entreprise. Cependant, tant d'entreprises partagent des témoignages sur leurs sites, qu'elles ne se démarquent pas. Les témoignages peuvent également être truqués par des entreprises qui ne sont pas dignes de confiance, mais la vidéo contourne le problème.

Les témoignages vidéo sont plus difficiles à falsifier et lorsque vous les avez sur votre site Web, vous vous donnez un avantage sur vos concurrents et vos clients potentiels peuvent également le voir.

Selon vous, qu'est-ce qui est le plus convaincant, quelques lignes de texte indiquant à quel point votre produit est génial ou une vidéo d'une minute d'un ancien client mettant en évidence ses expériences avec votre entreprise.

La vidéo aide à expliquer des sujets complexes

La vidéo peut expliquer des services ou des produits complexes beaucoup plus rapidement et plus en détail que d'autres formes de contenu, pour les personnes occupées, c'est formidable et cela les maintient sur votre site Web pour considérer votre produit ou service.

Si vous travaillez dans un secteur où les clients doivent être tenus à distance lors de la prise de décision d'achat, la vidéo peut vous aider à augmenter votre taux de conversion et également à réduire les heures nécessaires pour répondre aux questions courantes sur votre produit.

Le marketing vidéo améliore l'engagement sur les réseaux sociaux

La vidéo peut être utilisée sur votre site Web, dans vos e-mails et sur les réseaux sociaux pour générer des prospects et des ventes pour votre entreprise. De plus, la vidéo fonctionne également très bien sur les réseaux sociaux avec le rapport Digital Informational World selon lequel les vidéos peuvent augmenter le taux d'engagement de vos publications sur les réseaux sociaux de 1200%.

Si vous prenez une seconde et faites défiler votre téléphone et regardez l'un de vos canaux de médias sociaux, combien de publications utilisent la vidéo ? Probablement pas beaucoup d'entre eux et c'est pourquoi la vidéo suscite plus d'engagement car elle se démarque.

Problèmes avec la vidéo

Avec tous les avantages de la vidéo, on pourrait penser que les entreprises l'utiliseraient davantage, mais la vérité est que la vidéo a eu une barrière élevée à l'entrée dans le passé. Pour commencer, les coûts peuvent être prohibitifs (source Lean Labs). Par exemple, la vidéo moyenne coûte environ 1 200 $ pour une vidéo de base. Soit environ 50 000 $ pour une qualité supérieure. Par conséquent, il n'est pas étonnant que certaines entreprises hésitent à incorporer la vidéo dans leurs campagnes.

Les agences de marketing vidéo vont se situer dans le haut de cette échelle, tandis que les pigistes sont souvent plus abordables, sachant que 1 200 $ par vidéo représentent encore une dépense trop importante pour certaines entreprises.

Mais la meilleure chose à propos du marketing vidéo est que votre vidéo n'a pas à ressembler à une production hollywoodienne. Par exemple, Firewall Technical, une petite entreprise, a signalé avoir pu augmenter de 46 % ses taux de conversion lors de ses audits de sécurité en utilisant un enregistreur d'écran et un microphone boule de neige. Alors que le Dollar Shave Club a pu faire croître sa marque à un milliard de dollars, tout cela en enregistrant une vidéo et en la téléchargeant sur Youtube.

Créer du contenu vidéo sur un budget

Vous n'avez pas besoin d'équipement spécialisé pour créer des vidéos afin de développer votre marque et vous pouvez enregistrer des vidéos à un prix relativement bas. Un appareil photo reflex numérique qui enregistre des vidéos avec un peu d'éclairage serait idéal, mais si votre budget ne s'étend pas aussi loin, vous pouvez créer des vidéos professionnelles avec votre iPhone, un microphone à pince et un trépied.

Avoir un budget plus petit ne signifie pas que vous ne pouvez pas rivaliser avec les plus grandes entreprises, cela signifie simplement que vous allez devoir planifier plus dur et exécuter la vidéo au mieux de vos capacités.

Lorsque vous créez vos vidéos au début, vous allez tâtonner sur vos lignes, vous perdre dans vos pensées et être généralement mauvais avec elles, mais tenez-vous-y. Plus vous pratiquerez, meilleur vous deviendrez. Vous ne devriez pas non plus vous soucier de faire des erreurs, car vous pouvez les supprimer en post-production.

Lors de la création d'une vidéo, vous devez penser à l'objectif derrière la vidéo et ne pas vous laisser entraîner dans de nombreuses directions différentes. Par exemple, si vous souhaitez générer plus de prospects, créez du contenu autour des services que vous fournissez. Ensuite, à la fin de la vidéo, assurez-vous qu'un appel à l'action incite les gens à vous contacter.

Alternativement, si l'objectif de la vidéo est de créer la confiance, concentrez-vous sur des entretiens avec d'anciens clients. Ou, montrez des images des coulisses de votre personnel et de votre entreprise qui mettent en valeur de vraies personnes et ne sont pas une autre entreprise sans visage sur Internet.

Enfin, si vous n'avez pas de raison pour une vidéo, vous ne devriez pas en faire une.

La meilleure façon de créer des vidéos pour votre entreprise est de commencer par le pourquoi, puis de créer un aperçu vidéo de tout ce que vous souhaitez couvrir dans cette vidéo. Vous pouvez aller jusqu'à créer un script, mais pour certains propriétaires d'entreprise, cela peut sembler anormal.

Réflexions finales sur le marketing vidéo

Si vous ne créez pas de contenu vidéo pour votre entreprise, vous pouvez voir certains des avantages qui vous manquent. N'avoir aucun budget n'est plus un problème et même si la technologie vous effraie, il n'est pas trop difficile de sortir votre téléphone et de commencer à enregistrer.

Lorsque vous avez terminé de tourner la vidéo, vous pouvez corriger vos erreurs en les éditant et vous pouvez soit payer une somme modique sur un site Web indépendant pour que quelqu'un le fasse pour vous, soit vous pouvez apprendre vous-même grâce aux nombreux didacticiels vidéo sur Internet. .

James Mathews est responsable de la création de contenu chez Bounce Color, un site Web qui aide les propriétaires de petites entreprises à éditer rapidement et facilement leurs vidéos selon une norme professionnelle grâce à des ressources numériques.