Web Performance Optimization (WPO): Asegura el buen desempeño de tu sitio con esta estrategia

WPO es un acrónimo de la expresión “Web Performance Optimization”. Consiste en un conjunto de estrategias y mejores prácticas para mejorar el rendimiento de un sitio en su aspecto técnico, como la velocidad de carga de las páginas y la experiencia de navegación del usuario.

La experiencia del usuario al navegar por un sitio web se ha convertido en un factor esencial para negocios y marcas, especialmente para aquellas que quieren sacar el máximo partido al mercado global y casi infinito que representa Internet.

Cuando pensamos en cómo mejorar la navegabilidad, cautivar a los usuarios y garantizar experiencias realmente agradables al visitar un sitio en particular, WPO surge como una alternativa clave.

¿Sabes de qué se trata este concepto y cómo te puede ayudar? ¡Sigue leyendo y descúbrelo!

• ¿Qué es WPO?
• Cuáles son las ventajas de una estrategia WPO
• 7 factores clave para implementar con éxito WPO

¿Qué es WPO (Optimización del rendimiento web)?

Web Performance Optimization es el significado de WPO.

¡Pero no creas que ya sabes todo sobre este tema! Apenas estamos comenzando, al fin y al cabo se trata de un aspecto complejo, estratégico y profundo, con diferentes ángulos que favorecen los objetivos de negocio y posicionamiento de marca.

Aunque es un término de solo tres palabras, WPO abarca una amplia gama de técnicas que permiten reducir o eliminar todos los obstáculos y fricciones que afectan la experiencia del usuario al navegar por una página web.

Para “ilustrar” la esencia y características de esta práctica estratégica, remitámonos al ejemplo más común que existe: el de las páginas creadas y gestionadas por WordPress, el maestro de los CMS, que contiene más del 60% de este mercado.

Gracias a las técnicas de WPO, puedes optimizar la velocidad y los modelos de un sitio web creado en este sistema de gestión de contenido.

Para que pueda comprender mejor el alcance y la importancia de este elemento, veamos específicamente sus principales ventajas.

Lea también: ¿Cómo optimizar su sitio web para la búsqueda por voz?

¿Cuáles son las ventajas de una estrategia WPO?

Como ya sabes, WPO mejora significativamente la experiencia de la página y la hace mucho más eficiente y atractiva, convirtiéndola en una verdadera fuente de crecimiento, posicionamiento y generación de oportunidades de negocio.

Sin más preámbulos, aquí hay una lista de los beneficios específicos y valiosos de aplicar técnicas y prácticas de optimización del rendimiento web.

Mejora la ubicación en los motores de búsqueda

Está más que claro que el foco principal de wpo es PageSpeed, que es lo mismo que la velocidad de carga de una web.

De nada sirve que tu página tenga contenido atractivo y visualmente amigable si el tiempo de carga es demasiado alto, una de las mayores molestias que puede enfrentar el usuario.

Además, PageSpeed ​​es uno de los principales factores de posicionamiento en SEO.

Sí, los algoritmos cada vez más inteligentes de Google y otros buscadores detectan cuando una página es rápida y la priorizan en sus resultados (SERPs).

Otro punto es el hecho de que un sitio técnicamente funcional puede retener al usuario en sus páginas por más tiempo, lo que también es un indicador de calidad para los motores de búsqueda.

Después de todo, cuanto más tiempo navega el usuario por una página, más interpreta el algoritmo de Google el contenido como relevante.

Pero, ¿cuáles son las técnicas y estrategias que te permiten aumentar la velocidad de carga de un sitio web?

Una de ellas, que destaca dentro del repertorio de PRÁCTICAS de WPO, es la optimización de imágenes, a través de herramientas que permiten su compresión.

Así, las páginas pueden contener una cantidad importante de imágenes, elementos visuales esenciales para la experiencia del usuario, sin ser demasiado “pesadas” y lentas.

Además, existen complementos que optimizan automáticamente todas las imágenes JPG, PNG o GIF de los sitios de WordPress, como EWWW Image Optimizer o TinyPNG, por ejemplo.

Aumenta la probabilidad de conversión

WPO no es un aspecto que solo impacte técnicamente y en la propia experiencia del usuario. También es un aliado para los procesos y estrategias de negocio.

Como dictan las buenas prácticas de Marketing Digital, es importante orientar estratégicamente a las personas a través de los sitios web para que realicen acciones positivas para el proceso de negocio.

Para que esto sea posible, por supuesto, debe tener una estadía promedio significativa y un alto nivel de compromiso, lo que se refleja en los usuarios que abren diferentes pestañas y secciones de la página.

A través del trabajo de WPO, puede optimizar su página hasta el punto en que los usuarios estén motivados para explorar todas sus secciones, contenido y funcionalidad.

Al mismo tiempo, tendrán incentivos para llenar formularios y acceder a otras ventanillas que te permitan obtener información de interés para potenciar la tasa de conversión y estrategias.

En este contexto, las páginas interactivas también se muestran muy interesantes, ya que permiten extraer datos valiosos de cada usuario mientras navega y hace clic en los recursos.

Lea también: Trucos de marketing en redes sociales para Instagram

Retiene a los usuarios en el sitio

Retención, lealtad, mayor ciclo de vida del cliente: todos estos son beneficios asociados con el ilustre WPO.

Gracias a la velocidad de carga y otras optimizaciones, los usuarios no solo estarán motivados para pasar una cantidad significativa de tiempo en la página, sino que también regresarán con frecuencia, clasificando la página como uno de los sitios que siempre visitarán cuando se conecten a Internet.

En general, WPO se vuelve esencial para construir de manera sostenible una audiencia leal y amplia.

Mejor retorno de la inversión

WordPress y otras herramientas facilitan la creación de un blog, comercio electrónico o sitio web, pero eso no significa que sea gratis.

Desarrollar visibilidad digital y tener una página cautivadora requiere inversión en dinero, tiempo y esfuerzo.

Afortunadamente, esta inversión se vuelve muy rentable y segura cuando se aplican las buenas prácticas de WPO, que como mencionamos, traen beneficios comerciales.

Y hoy en día no hay mejor agente o ejecutivo de ventas que una página web.

Si muchos usuarios están dispuestos a escuchar, leer, seguir y ver de nuevo lo que trae tu sitio, las posibilidades de ampliar significativamente la cartera de clientes y, en consecuencia, el volumen de ventas son muy altas, lo que al final del día representa más productividad e ingresos.

7 factores clave para implementar con éxito WPO

WPO puede marcar la diferencia en su sitio y garantizar que sea una fuente de oportunidades comerciales y rentabilidad.

Obviamente, estos beneficios se obtendrán en la medida en que desarrolle esta serie de técnicas de manera efectiva y siga las mejores prácticas.

Dicho esto, en las próximas líneas, explicaremos los 7 factores clave para implementar con éxito la Optimización del rendimiento web.

1. Elija una solución de alojamiento sólida

La optimización comienza desde que pensamos en desarrollar un sitio web, ya que estos primeros pasos de planificación deben seguir los mejores criterios y prácticas.

Entre otras cosas, es importante señalar una alternativa de calidad en cuanto a alojamiento web, que ofrece flexibilidad, personalización y gran capacidad de gestión. Entre estas opciones destaca el hosting WordPress.

Sin embargo, el hosting común o compartido también puede ayudarte, especialmente si tu proyecto no tiene grandes necesidades técnicas o requiere múltiples funcionalidades de gestión.

Todo depende de las características de tu negocio. Por supuesto, después de identificar las opciones ideales para el perfil y la presencia digital de su empresa, revise referencias, reseñas y experiencias de otros para ayudarlo a tener una visión clara del potencial de cada alternativa de alojamiento.

Para almacenar páginas web con un buen rendimiento, el alojamiento debe tener una capacidad de marco sólida y canales de soporte efectivos, evitando que el sitio salga del aire constantemente.

2. Comprimir imágenes

Sí, hemos mencionado esto antes, pero este factor no puede quedar fuera de la lista de características clave de wpo.

Mantenga en el nombre de esta tarea, depende en gran medida de la página para tener una velocidad de carga sólida, que, además de garantizar la satisfacción del usuario, envía señales positivas a los algoritmos de Google, lo que lleva a un buen posicionamiento en los serps.

3. Usa temas más claros

Este es otro elemento del que depende la buena velocidad de la página. En WordPress, un tema incluye archivos que definen la apariencia y las características de un sitio.

Es importante señalar que un tema pesado no necesariamente es mejor, ya que depende del concepto y estilo que le quieras dar a tu página.

De hecho, lo ideal es elegir un tema ligero, que contribuya a la velocidad de carga y, en consecuencia, a la experiencia del usuario.

4. Minimiza el impacto de JavaScript y CSS

Las características de JavaScript y CSS en áreas visibles de la página no afectan directamente el tiempo de carga, sin embargo, perjudican la experiencia del usuario, ya que representan una interrupción y dificultad en la navegación.

Por ejemplo, CSS normalmente bloquea la visibilidad en la mitad de las páginas principales, causando una primera impresión no muy buena para los usuarios.

En estos casos, lo mejor es comprimir los archivos, eliminando caracteres innecesarios sin perder funcionalidad.

5. Usa un CDN

En esencia, la red de entrega de contenido es un factor que proporciona contenido a un sitio web.

¡Pero va mucho más allá! Además de cumplir con este objetivo principal, también ayuda a mejorar la velocidad de carga y la funcionalidad de las páginas.

Esto se debe a que las imágenes y otros aspectos del contenido de un sitio permanecen estáticos en servidores en diferentes rincones del mundo.

Esto significa que sin importar si el usuario se encuentra en China, Australia, México o España, puede navegar rápidamente por tu sitio porque la velocidad de carga no disminuye por factores geográficos.

Por otro lado, si aloja su sitio en un solo servidor sin CDN en México, por ejemplo, los visitantes de Europa, Asia y regiones distantes tendrán que esperar más para acceder a sus múltiples ventanas y funciones.

6. Aplicar búsqueda previa

Habilitar opciones y configuraciones de búsqueda previa significa, en palabras simples, que su sitio estará un paso por delante de la intención del usuario.

Esto permite que las páginas tomen medidas antes de que el usuario las inicie, como mostrar una imagen o video de su interés y cargar enlaces.

Por supuesto, todo esto se basa en la comprensión del comportamiento de los usuarios, estudios de productos y análisis de patrones de navegación por parte de expertos en experiencia de usuario (UX) y áreas afines.

7. Deshabilite los complementos no utilizados

“Borrar” una página es una buena práctica de SEO técnico en WordPress y también forma parte de WPO.

Entre las cosas que tenemos que poner en orden están los plugins, ya que son uno de esos elementos que cuando no son funcionales no generan valor y en cambio afectan la base de datos y hasta la velocidad de carga.

Cuando ya no se usan o ya no brindan una funcionalidad importante para el sitio, deben eliminarse o eliminarse como parte del trabajo de mantenimiento.

También es importante realizar acciones de mantenimiento simples y rutinarias, como eliminar comentarios de spam y vaciar la papelera de reciclaje.

Otra acción valiosa en este sentido es eliminar del sitio páginas que ya no se usan o que no tienen tráfico relevante, porque terminan ocupando espacio innecesario.

Para ello, es recomendable utilizar la redirección 301 de WordPress, evitando que los usuarios que accedan a páginas eliminadas se encuentren con un error.

Lea también: Influencer Marketing + Contenido generado por el usuario

Conclusión

Si lo has leído hasta ahora, ya sabes qué es WPO, cuáles son sus ventajas y cómo aplicarlo con éxito.

Quedó claro que los beneficios de esta variedad de prácticas y técnicas van más allá de los aspectos técnicos y la experiencia del usuario solo al navegar por la página.

De hecho, afecta la percepción general de las personas sobre las marcas y, por lo tanto, su posicionamiento.

Al mismo tiempo, es un mecanismo que impulsa las estrategias de Marketing Digital para lograr sus objetivos, porque retiene a los usuarios y permite gestionarlos estratégicamente dentro de los sitios, para que realicen acciones favorables al proceso de negocio.

Finalmente, es importante mencionar que muchas de las tareas y acciones de wpo requieren un alto grado de experiencia y conocimiento técnico en programación, desarrollo y áreas afines, por lo que no descarte buscar ayuda de expertos.

Cuando se trata de posicionamiento web y mejoras técnicas, improvisar no es una buena idea. ¡No lo olvides!

¿Encontró la información en este material útil e interesante? Si estás enfocado en crear un sitio web robusto y optimizado de acuerdo con las mejores prácticas, es importante que también sepas todo sobre el rey de los CMS.