Desacreditando los 16 principales mitos comunes de SEO de una vez por todas
Publicado: 2022-07-26
Los mitos de optimización de motores de búsqueda (SEO) son persistentes y con demasiada frecuencia son creíbles. Una vez que nace un mito, se propaga como la pólvora y puede causar la destrucción de todo un sitio, lo que lleva a una clasificación orgánica más baja y, lo que es peor, a la pérdida de ventas. Estos mitos comunes de SEO se perpetúan aún más con las actualizaciones continuas del algoritmo de clasificación de búsqueda de Google. Esto plantea la pregunta, ¿cómo saber si estos conceptos erróneos sobre SEO son realidad o ficción?
Para ayudarlo a discernir de qué mitos debe preocuparse y disipar los mitos a los que no debe prestar atención, reunimos un panel de expertos de la industria de SEO para una discusión en profundidad. Durante el seminario web, discutimos 16 conceptos erróneos comunes de SEO, para acabar con estos mitos de una vez por todas. Los panelistas incluyeron:
- Jason Brown, director de SEO de Over the Top Marketing y fundador de Review Fraud
- Chad Klingensmith, estratega sénior de SEO en Rio SEO
Sumerjámonos en nuestra lista de mitos de SEO y si impactan en los rankings de búsqueda.
Puede optimizar su listado de Google Business Profile para SEO para palabras clave específicas.
Ficción. Este es uno de los conceptos erróneos más grandes que escuchamos a menudo. El único campo en su perfil comercial de Google (anteriormente conocido como Google My Business y ahora GBP para abreviar) que puede tener un impacto positivo en su clasificación es el nombre de su empresa. Sin embargo, esto no sugiere cambiar el nombre de su empresa para agregar ciertas palabras clave. De hecho, esto puede ser penalizado por Google con una suspensión, o algo peor.
Además, como Jason comparte palabras clave en las revisiones, también puede ayudar a mejorar la clasificación. Para hacerlo, primero, su empresa debe tener una estrategia de adquisición de reseñas. A continuación, puede hacer preguntas capciosas para animar a sus clientes a utilizar de forma natural las palabras clave deseadas en las reseñas.
Por ejemplo, supongamos que tiene una barbería en San Diego y se dirige al término "corte de pelo para hombres de San Diego". Podría preguntarles a sus clientes: "¿Cómo describiría la experiencia de corte de cabello de sus hombres hoy en nuestra ubicación de San Diego?" Esto puede generar una respuesta que incluya el término corte de cabello para hombres y la ubicación.
Agregar palabras clave a la descripción comercial de su perfil comercial de Google ayudará a mejorar su clasificación
Ficción. Agregar palabras clave por tratar de agregar palabras clave en cualquier parte del contenido no solo corre el riesgo de que su negocio parezca spam, sino que tampoco ayudará a mejorar su clasificación de búsqueda cuando se habla directamente del impacto de agregar palabras clave en una descripción comercial. Nuestro panel recomienda agregar palabras clave donde más importan: en su estrategia de creación de contenido en la página donde tienen sentido.
El uso de palabras clave en las respuestas de revisión del propietario en Google impacta en la clasificación.
Ficción. Las palabras clave importan cuando los clientes dejan una reseña directamente. Sin embargo, un propietario que agrega palabras clave en su respuesta no afecta las clasificaciones de SEO. De hecho, puede hacer que su negocio se vea poco ingenioso y puede hacer que las personas dejen de usar su negocio. Sus respuestas de revisión deben ser auténticas, abordar comentarios positivos o negativos, aumentar los comentarios negativos cuando sea necesario y provenir directamente de los propietarios de negocios cuando sea posible.
Pagar por Google Ads puede impactar positivamente en las clasificaciones
Ficción. No hay evidencia o estudios que hayan demostrado que pagar Google Ads impacte positivamente en las clasificaciones.
Google, de hecho, ha disipado este mito por sí solo al afirmar: “Una solución de anuncios de PPC como Google Ads no tiene los mismos resultados que el SEO y no mejorará su clasificación de búsqueda orgánica. En cambio, Google Ads puede ayudarlo a mostrar sus anuncios a clientes potenciales, en el momento exacto en que buscan un negocio como el suyo".
Solo necesita responder a las críticas negativas que recibe su empresa.
Ficción. Un concepto erróneo común con la gestión de la reputación es que una empresa solo necesita responder a las críticas negativas. Nuestro panel señala que las empresas deben responder tanto a las críticas positivas como a las negativas si la empresa tiene la capacidad de hacerlo.
Jason comparte que, si su empresa no ha tenido una estrategia de respuesta a reseñas, comience por abordar primero las reseñas negativas. Comience por abordar los últimos tres meses de críticas negativas. Luego, a partir de ahí, comience a responder a las críticas positivas y negativas.
Si bien responder a las reseñas no es necesariamente una estrategia de SEO, ayuda a los consumidores a ver que su empresa interactúa activamente con clientes anteriores y debe ser un proceso continuo. Los clientes se tomaron el tiempo para escribir una reseña de su negocio, tómese el tiempo para responder a esos clientes.
Las citas son más importantes que los backlinks
Ficción. Si bien las citas tenían más importancia en el pasado, nuestro panel está de acuerdo en que ya no son una prioridad principal. Y, la investigación realizada por Whitespark muestra que la calidad y la autoridad de los enlaces entrantes a un dominio estuvieron en la parte superior de los factores de clasificación del motor de búsqueda orgánico local de Google en 2021. Un enlace de retroceso debe provenir de un sitio de alta calidad y debe ser relevante. Aquí hay más consejos para construir su perfil de vínculo de retroceso (como a través de blogs de invitados y envíos de premios).
Aunque podría decirse que no es tan importante como los vínculos de retroceso, sigue siendo importante asegurarse de que sus citas locales tengan el número de teléfono, el nombre y la dirección correctos de la empresa en sitios populares, como Yelp, Google, etc.
La clasificación para una consulta específica es el objetivo número uno del SEO
Ficción. El tráfico del sitio web, incluido el tráfico orgánico, y las conversiones son las métricas más importantes para el SEO. Y, la clasificación para una consulta específica es solo la punta del iceberg. ¿Por qué limitarse a clasificar para una consulta cuando podría clasificar para muchas? Centrarse en la clasificación para múltiples consultas no solo lo ayudará a generar un aumento en el tráfico de búsqueda, sino también en su clasificación en los motores de búsqueda para palabras clave y frases adicionales a las que se dirige.
La longitud del contenido no importa
Ficción y un hecho. Se ha demostrado que el contenido de formato largo mejora la clasificación en los motores de búsqueda y la clasificación de palabras clave de cola larga. Pero, si unes 1000 palabras de contenido de baja calidad, esto tiene un impacto negativo en la experiencia del usuario.
La creación de contenido relevante y de alta calidad debe ser el objetivo final de su estrategia de marketing de contenido. No importa si esa pieza de contenido se convierte en contenido de formato corto o largo, siempre y cuando el contenido esté diseñado para ayudar al lector.
La densidad de las palabras clave objetivo es importante para el contenido del cuerpo de la página.
Ficción. Como dice nuestro panel, escriba para consumidores en lugar de herramientas. Escribir para las herramientas en lugar de sus consumidores. El relleno de palabras clave y la inyección de términos de búsqueda populares en su contenido siempre que sea posible es una táctica del pasado. Los algoritmos del motor de búsqueda de Google han evolucionado desde hace mucho tiempo para mejorar y comprender mejor la semántica. La densidad de palabras clave ya no es tan importante como escribir de forma natural.
Google penaliza el contenido duplicado
Ficción. La penalización por contenido duplicado de Google no existe. Sin embargo, sigue siendo uno de los mitos de SEO más comunes que existen. Pero el contenido duplicado tampoco ayuda a mejorar la clasificación.
Como punto de referencia, Chad dice que te asegures de que el 30 % de tu contenido sea único. Para las marcas que administran varias ubicaciones, crear contenido nuevo puede ser un desafío. Jason sugiere crear múltiples versiones de contenido repetitivo diversas y luego inyectar contenido relevante para cada ubicación. Este contenido nuevo puede incluir agregar la dirección de la calle, puntos de referencia importantes o productos disponibles en la ubicación específica.
Las reseñas propias son otra necesidad para tu estrategia de contenido. Son contenido generado por el usuario que será diferente para cada una de sus ubicaciones y se puede agregar a sus páginas de destino locales. También generan confianza con los usuarios de búsqueda.
Los grupos de palabras clave pueden ayudar a impactar en la clasificación de varias palabras clave
Hecho. Los grupos de palabras clave son un grupo de frases que son relevantes. Para una ferretería, algunas de estas frases de palabras clave que pueden incluirse en un grupo de palabras clave son martillos, martillos de orejas y martillos de armazón. Una página de producto que presente martillos probablemente incluya todos los términos mencionados anteriormente, ya que un cliente puede realizar una consulta de búsqueda para un tipo específico de martillo en lugar de usar palabras clave genéricas.
Las palabras clave con menos de 1000 páginas vistas al mes no valen nada
Ficción. Incluso una vista de página puede convertir a un cliente potencial. Con las búsquedas por voz y la inteligencia artificial en aumento, las palabras clave de cola larga son cada vez más frecuentes. Cuando los usuarios de búsqueda realizan una consulta de cola larga, normalmente saben exactamente lo que quieren.
Las palabras clave de cola larga (3 o más palabras) no necesariamente tienen tantas páginas vistas, pero pueden generar una mayor conversión. De hecho, el 70 por ciento de todas las búsquedas realizadas en línea consisten en palabras clave de cola larga. Dirigirse a palabras clave relevantes más cortas ya no será suficiente. Debe haber una combinación saludable de palabras clave cortas y largas incorporadas en su estrategia de marketing digital.
La edad del dominio no importa para la clasificación
Realidad y ficción. Hace tiempo que sabemos que la autoridad y la edad del dominio pueden afectar las clasificaciones de búsqueda. Tradicionalmente, los dominios más antiguos funcionan mejor, pero lo que es más importante es si el dominio tiene vínculos de retroceso existentes (un factor de clasificación de motor de búsqueda orgánico superior) y alguna autoridad de dominio acumulada. También es importante tener en cuenta que Matt Cutts de Google dice que la diferencia entre un dominio que tiene 6 meses y 12 meses es muy pequeña. También dice: "Mientras haya existido durante al menos un par de meses, debería poder asegurarse de que puede aparecer en los resultados de búsqueda".
Además, si tiene un sitio antiguo que desea abolir por completo, puede usar una redirección 301 a un nuevo dominio para ayudar al nuevo dominio a obtener parte de la equidad del antiguo dominio.
Los backlinks internos no son importantes
Ficción. Los backlinks son muy importantes, desde enlaces externos hasta backlinks internos. De hecho, los enlaces internos se ubicaron como el tercer factor de clasificación orgánico más importante según la investigación mencionada anteriormente. Sin embargo, hay una diferencia entre una buena y una mala vinculación interna. Un ejemplo de backlink incorrecto (interno) puede ser un enlace interno a una página sin relevancia o un enlace desactualizado. Los backlinks malos (externos) pueden ser enlaces que se pagaron, son spam o provienen de sitios no confiables. Los enlaces naturales funcionan mejor y no deben exagerarse.
Está bien cambiar el nombre de su perfil comercial de Google para incluir palabras clave
Realidad pero sobre todo ficción. Por supuesto, en cualquier momento puede cambiar su nombre comercial en su GBP si su nombre comercial ha cambiado legalmente. Pero, es una historia diferente cuando los dueños de negocios cambian el nombre de su negocio en GBP para agregar palabras clave.
El spam de palabras clave en nombres comerciales en GBP ha existido por un tiempo, pero continúa siendo penalizado. Además, es probable que sus competidores estén monitoreando sus listados oficiales de negocios y perfiles de redes sociales en todo momento, esperando que usted cometa un error. A menos que haya cambiado legalmente el nombre de su empresa, evite usar palabras clave en el nombre de su empresa. Google puede suspender su lista o algo peor, si cambia el nombre de su empresa de manera engañosa.
Los datos estructurados (esquema) no son tan importantes para el SEO
Hecho. Los datos estructurados, o Schema MarkUp, no son necesariamente una señal de clasificación de SEO, pero ayudarán a que sus páginas web se destaquen más en los resultados de búsqueda y mejoren el volumen de búsqueda a través de las tasas de clics. También ayuda a Google a coincidir más estrechamente con la intención de búsqueda, optimizando su contenido para el resultado de la búsqueda y ayudando a los rastreadores de Google a comprender de qué se trata la página web.
Al escribir contenido para datos estructurados, asegúrese de probarlo con la prueba de resultados enriquecidos durante el desarrollo y los informes de estado de resultados enriquecidos después de la implementación, para asegurarse de que sus páginas no se rompan después de la implementación.