상위 16개의 일반적인 SEO 신화를 완전히 폭로

검색 엔진 최적화(SEO)에 대한 신화는 지속적이며 믿을 수 있는 경우가 많습니다. 신화가 탄생하면 들불처럼 번져 사이트 전체에 파괴를 일으킬 수 있으며, 이로 인해 유기적 순위가 낮아지고 더 심한 경우 매출 손실이 발생할 수 있습니다. 이러한 일반적인 SEO 신화는 Google의 지속적인 검색 순위 알고리즘 업데이트로 더욱 영속화됩니다. 이것은 질문을 던집니다. SEO에 대한 이러한 오해가 사실인지 허구인지 어떻게 알 수 있습니까?

걱정해야 할 잘못된 믿음을 식별하고 주의를 기울이지 말아야 할 잘못된 믿음을 없애기 위해 SEO 업계 전문가 패널을 모아 심도 있는 토론을 진행했습니다. 웨비나에서 우리는 이러한 통념을 영원히 잠재우기 위해 16가지 일반적인 SEO 오해에 대해 논의했습니다. 패널리스트:

• 제이슨 브라운(Jason Brown), Over Top Marketing의 SEO 관리자이자 Review Fraud의 설립자
• Chad Klingensmith, Rio SEO의 수석 SEO 전략가

SEO에 대한 오해와 그것이 검색 순위에 영향을 미치는지 살펴보겠습니다.

특정 키워드에 대한 SEO를 위해 Google 비즈니스 프로필 목록을 최적화할 수 있습니다.

소설. 이것은 우리가 자주 듣는 가장 큰 오해 중 하나입니다. 순위에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 Google 비즈니스 프로필(이전의 Google 마이 비즈니스 및 현재는 GBP)의 유일한 입력란은 비즈니스 이름입니다. 그러나 이것은 특정 키워드를 추가하기 위해 비즈니스 이름을 변경하는 것을 제안하는 것은 아닙니다. 실제로 이것은 Google에서 정지 또는 그 이상의 처벌을 받을 수 있습니다.

또한 Jason이 리뷰 자체에서 키워드를 공유하므로 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 그렇게 하려면 먼저 비즈니스에 리뷰 획득 전략이 있어야 합니다. 다음으로, 고객이 리뷰에서 원하는 키워드를 자연스럽게 사용하도록 유도하는 질문을 할 수 있습니다.

예를 들어 '남성용 샌디에고'라는 용어를 타겟팅하는 샌디에이고에 위치한 이발소라고 가정해 보겠습니다. 고객에게 "오늘 샌디에이고 매장에서 남성용 헤어커스트 경험을 어떻게 설명하시겠습니까?"라고 질문할 수 있습니다. 이것은 남성의 이발이라는 용어와 위치를 포함하는 응답을 촉발할 수 있습니다.

Google 비즈니스 프로필 비즈니스 설명에 키워드를 추가하면 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

소설. 콘텐츠에 키워드를 추가하려는 목적으로 키워드를 추가하면 비즈니스가 스팸으로 보일 위험이 있을 뿐만 아니라 비즈니스 설명에 키워드를 추가하는 것의 영향을 직접적으로 말할 때 검색 순위를 높이는 데 도움이 되지 않습니다. 당사 패널은 페이지 내 콘텐츠 생성 전략에서 가장 중요한 위치에 키워드를 추가할 것을 권장합니다.

Google의 소유자 리뷰 응답에 키워드를 사용하면 순위에 영향을 줍니다.

소설. 고객이 직접 리뷰를 남길 때 키워드가 중요합니다. 그러나 소유자가 응답에 키워드를 추가해도 SEO 순위에는 영향을 미치지 않습니다. 사실, 그것은 당신의 비즈니스를 엉뚱하게 보이게 할 수 있고 사람들이 당신의 비즈니스를 사용하는 것을 외면하게 할 수 있습니다. 리뷰 응답은 진정성이 있어야 하며 긍정적이거나 부정적인 피드백을 처리하고 필요한 경우 부정적인 피드백을 에스컬레이션하고 가능한 경우 비즈니스 소유자로부터 직접 제공되어야 합니다.

Google Ads 비용을 지불하면 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

소설. Google Ads 비용을 지불하는 것이 순위에 긍정적인 영향을 미친다는 증거나 연구는 없습니다.

실제로 Google은 "Google Ads와 같은 PPC 광고 솔루션은 SEO와 동일한 결과를 가져오지 않으며 자연 검색 순위를 향상시키지 않을 것입니다. 대신 Google Ads를 사용하면 잠재고객이 귀하와 같은 비즈니스를 검색하는 바로 그 순간에 귀하의 광고를 게재할 수 있습니다."

비즈니스에서 받은 부정적인 리뷰에만 응답하면 됩니다.

소설. 평판 관리에 대한 일반적인 오해는 비즈니스가 부정적인 리뷰에만 응답하면 된다는 것입니다. 우리 패널은 기업이 역량이 있는 경우 긍정적인 리뷰와 부정적인 리뷰 모두에 응답해야 한다고 말합니다.

Jason이 공유합니다. 귀하의 비즈니스에 이전에 리뷰 응답 전략이 없었다면 먼저 부정적인 리뷰를 해결하는 것부터 시작하십시오. 지난 3개월간의 부정적인 리뷰부터 시작하세요. 그런 다음 거기에서 긍정적이고 부정적인 리뷰에 응답하기 시작합니다.

리뷰에 응답하는 것이 반드시 SEO 전략은 아니지만, 소비자가 귀하의 비즈니스가 이전 고객과 적극적으로 소통하고 있으며 지속적인 프로세스여야 함을 알 수 있도록 도와줍니다. 고객이 귀하의 비즈니스에 대한 리뷰를 작성하는 데 시간을 들였습니다.

백링크보다 인용이 더 중요

소설. 과거에는 인용이 더 중요했지만 우리 패널은 더 이상 최우선 순위가 아니라는 데 동의합니다. 그리고 Whitespark에서 수행한 연구에 따르면 도메인에 대한 인바운드 링크의 품질과 권한이 2021년 Google 지역 자연 검색 엔진 순위 요소에서 1위를 차지했습니다. 백링크는 고품질 사이트에서 가져와야 하며 관련성이 있어야 합니다. 다음은 백링크 프로필을 구축하기 위한 추가 팁입니다(예: 게스트 블로깅 및 수상 제출).

백링크만큼 중요하지는 않지만 Yelp, Google 등과 같은 인기 있는 사이트에서 지역 인용에 올바른 회사 전화번호, 이름 및 주소가 있는지 확인하는 것이 여전히 중요합니다.

특정 쿼리에 대한 순위 지정은 SEO의 최우선 목표입니다.

소설. 오가닉 트래픽을 포함한 웹사이트 트래픽과 전환은 SEO에서 가장 중요한 지표입니다. 그리고 하나의 특정 쿼리에 대한 순위는 빙산의 일각에 불과합니다. 여러 쿼리에 대해 순위를 매길 수 있는데 왜 하나의 쿼리에 대한 순위를 제한해야 합니까? 여러 검색어에 대한 순위 지정에 초점을 맞추면 검색 트래픽 증가를 유도할 뿐만 아니라 타겟팅하려는 추가 키워드 및 구문에 대한 검색 엔진 순위도 높일 수 있습니다.

콘텐츠 길이는 중요하지 않습니다.

허구와 사실. 롱폼 콘텐츠는 검색 엔진 순위 및 롱테일 키워드 순위를 향상시키는 것으로 입증되었습니다. 그러나 1,000단어의 저품질 콘텐츠를 조합하면 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칩니다.

관련성이 높은 고품질 콘텐츠를 만드는 것이 콘텐츠 마케팅 전략의 최종 목표여야 합니다. 해당 콘텐츠가 짧은 형식으로 바뀌든 긴 형식의 콘텐츠로 바뀌든 콘텐츠가 독자를 돕기 위해 맞춤화되는 한 문제가 되지 않습니다.

타겟 키워드의 밀도는 페이지 본문 콘텐츠에 중요합니다.

소설. 우리 패널이 말했듯이 도구보다는 소비자를 위해 작성하십시오. 소비자가 아닌 도구를 위해 작성합니다. 가능한 모든 곳에서 콘텐츠에 키워드를 채우고 인기 있는 검색어를 삽입하는 것은 과거의 전술입니다. Google의 검색 엔진 알고리즘은 의미 체계를 개선하고 더 잘 이해하기 위해 오랫동안 진화해 왔습니다. 키워드 밀도는 더 이상 자연스럽게 쓰는 것만큼 중요하지 않습니다.

Google은 중복 콘텐츠를 처벌합니다.

소설. Google 중복 콘텐츠 패널티가 존재하지 않습니다. 그러나 그것은 가장 일반적인 SEO 신화 중 하나로 남아 있습니다. 그러나 중복된 콘텐츠도 순위 향상에 도움이 되지 않습니다.

벤치마크로 Chad는 콘텐츠의 30%가 고유한지 확인해야 한다고 말합니다. 여러 위치를 관리하는 브랜드의 경우 새로운 콘텐츠를 만드는 것이 어려울 수 있습니다. Jason은 다양한 상용구 콘텐츠 버전을 여러 개 만든 다음 각 위치에 관련 콘텐츠를 삽입할 것을 제안합니다. 이 새로운 콘텐츠에는 주소, 중요한 랜드마크 또는 특정 위치에서 사용할 수 있는 제품 추가가 포함될 수 있습니다.

자사 리뷰는 콘텐츠 전략의 또 다른 필수 요소입니다. 위치마다 다르며 로컬 방문 페이지에 추가할 수 있는 사용자 생성 콘텐츠입니다. 또한 검색 사용자와 신뢰를 구축합니다.

키워드 클러스터는 여러 키워드의 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

사실. 키워드 클러스터는 관련성 있는 구문 그룹입니다. 철물점의 경우 키워드 클러스터에 포함될 수 있는 이러한 키워드 구문 중 일부는 해머, 클로 해머 및 프레임 해머입니다. 고객이 일반적인 키워드를 사용하는 대신 특정 유형의 망치에 대해 검색 쿼리를 수행할 수 있으므로 망치가 포함된 제품 페이지에는 앞서 언급한 용어가 모두 포함될 수 있습니다.

월 페이지뷰가 1,000회 미만인 키워드는 가치가 없습니다.

소설. 단 한 번의 페이지뷰로도 잠재 고객을 전환할 수 있습니다. 음성 검색과 인공 지능이 증가하면서 롱테일 키워드가 보편화되고 있습니다. 검색 사용자가 롱테일 쿼리를 수행할 때 일반적으로 원하는 것이 무엇인지 정확히 알고 있습니다.

롱테일 키워드(3단어 이상)는 반드시 페이지뷰가 많을 필요는 없지만 전환율이 높을 수 있습니다. 실제로 온라인에서 수행되는 모든 검색의 70%가 롱테일 키워드로 구성됩니다. 더 짧은 관련 키워드를 타겟팅하면 더 이상 잘리지 않습니다. 디지털 마케팅 전략에 숏테일 키워드와 롱테일 키워드가 적절히 혼합되어 있어야 합니다.

도메인 연령은 순위에 영향을 주지 않습니다.

사실과 허구. 우리는 도메인 권한과 연령이 검색 순위에 영향을 줄 수 있다는 것을 오랫동안 알고 있었습니다. 전통적으로 오래된 도메인이 더 나은 성능을 발휘하지만 더 중요한 것은 도메인에 기존 백링크(최고의 유기적 검색 엔진 순위 요소)와 일부 구축된 도메인 권한이 있는 경우입니다. Google의 Matt Cutts는 6개월 된 도메인과 12개월된 도메인 간의 차이가 매우 작다고 말합니다. 그는 또한 "최소 몇 달 동안 주변에 있었다면 검색 결과에 나타날 수 있어야 합니다."라고 말합니다.

또한 완전히 폐지하려는 이전 사이트가 있는 경우 새 도메인으로 301 리디렉션을 사용하여 새 도메인이 해당 이전 도메인 자산의 일부를 얻을 수 있도록 할 수 있습니다.

내부 백링크는 중요하지 않습니다.

소설. 백링크는 외부 링크에서 내부 백링크에 이르기까지 매우 중요합니다. 사실 앞서 언급한 연구에 따르면 내부 링크가 세 번째 상위 유기적 순위 요인으로 나타났습니다. 그러나 좋은 내부 연결과 나쁜 내부 연결에는 차이가 있습니다. 잘못된 백링크(내부적으로)의 예는 관련성이 없는 페이지 또는 오래된 링크에 대한 내부 링크일 수 있습니다. 잘못된 백링크(외부적으로)는 유료이거나 스팸이거나 신뢰할 수 없는 사이트에서 온 링크일 수 있습니다. 자연스러운 링크가 가장 잘 작동하며 과도하지 않아야 합니다.

키워드를 포함하도록 Google 비즈니스 프로필 이름을 변경해도 됩니다.

사실이지만 대부분 픽션입니다. 물론 비즈니스 이름이 법적으로 변경된 경우 언제든지 GBP로 비즈니스 이름을 변경할 수 있습니다. 그러나 사업주가 키워드를 추가하기 위해 GBP로 사업체 이름을 변경하는 경우에는 이야기가 다릅니다.

GBP 비즈니스 이름의 키워드 스팸은 한동안 존재해 왔지만 계속해서 처벌을 받고 있습니다. 또한 경쟁자들은 귀하의 공식 비즈니스 목록과 소셜 미디어 프로필을 항상 모니터링하면서 귀하가 실수하기를 기다리고 있을 것입니다. 법적으로 상호를 변경하지 않는 한 상호에 키워드를 사용하지 마십시오. 귀하가 허위로 상호를 변경하는 경우 Google은 귀하의 목록을 정지하거나 더 악화시킬 수 있습니다.

구조화된 데이터(스키마)는 SEO에 그다지 중요하지 않습니다.

사실. 구조화된 데이터 또는 스키마 마크업은 반드시 SEO 순위 신호는 아니지만 검색 결과에서 웹 페이지를 더욱 돋보이게 하고 클릭률을 통해 검색량을 개선하는 데 도움이 됩니다. 또한 Google이 검색 의도를 더 가깝게 일치시켜 검색 결과에 맞게 콘텐츠를 최적화하고 Google 크롤러가 웹페이지가 무엇인지 이해하도록 도와줍니다.

구조화된 데이터에 대한 콘텐츠를 작성할 때 개발 중 리치 결과 테스트를 사용하여 테스트하고 배포 후 리치 결과 상태 보고서를 사용하여 배포 후 페이지가 깨지지 않도록 하십시오.

지금 온디맨드로 일반적인 SEO에 대한 전체 오해 웨비나를 시청하세요.