Tres razones por las que debería preocuparse por la indexación de videos

Cualquier contenido que aparezca en los resultados de búsqueda de Google debe indexarse ​​previamente. Como parte de este proceso, Googlebot rastrea sus páginas y recopila datos sobre su contenido, que luego se almacenan en una base de datos colosal: el índice.

Si bien los bots de los motores de búsqueda son muy buenos para rastrear y comprender archivos HTML, otros formatos siempre fueron un poco más difíciles para ellos. No es diferente en el caso de los videos, por lo que los administradores web a menudo ponen un poco de trabajo adicional para ayudar a Google a indexar su contenido multimedia como:

• Proporcionar datos estructurados,
• Escribir una descripción detallada del video,
• Cargando una transcripción,
• Agregar capítulos al video, etc.

Recientemente, Google lanzó una nueva herramienta para monitorear cuántos videos en su sitio web están indexados y diagnosticar qué problemas pueden haber ocurrido con ellos.

Esto significa que finalmente tendrá la oportunidad de verificar si Google tiene algún problema al procesar e indexar videos en su sitio y posiblemente solucionar esos problemas.

Mientras todos esperamos que el informe de indexación de videos se implemente por completo, hablemos de por qué este tema puede ser importante para su estrategia de SEO.

Nuevo informe de indexación de videos de Google

El lunes 11 de julio, Google anunció el primer lanzamiento de una nueva función de Google Search Console: el informe de indexación de videos. La herramienta está diseñada para ayudarlo a rastrear el rendimiento de la indexación de videos en Google al proporcionar información sobre:

• La cantidad de páginas indexadas en las que Google encontró e indexó un video (estado de "video indexado"),
• La cantidad de páginas indexadas en las que Google encontró un video pero, por alguna razón, no pudo indexarlo (estado "sin video indexado").

En particular, el informe también le mostrará qué obstáculos encontró Google al indexar sus videos, para que pueda solucionarlos rápidamente.

Junto con el informe de indexación de videos, estará disponible una mejora para la herramienta de inspección de URL. Con su ayuda, conocerá los datos detallados de videos individuales, que incluyen:

• URL del video encontrado por Google,
• URL de una miniatura: Google puede indexar una imagen en miniatura proporcionada por usted o extraer un cuadro relevante del video,
• Información sobre la ubicación del video, gracias a la cual sabrás si Google ve tu video como el contenido principal de la página o si detectó otro contenido significativo en la página y lo considera complementario.

El informe de indexación de videos se está implementando mientras hablamos, por lo que es posible que aún no pueda encontrarlo en su Consola de búsqueda de Google. Puede buscar el informe en la barra de navegación izquierda en la sección Cobertura.

¿Por qué es importante la indexación de videos?

A juzgar por los muchos artículos y comentarios que aparecieron sobre este tema, la industria del SEO recibió la noticia con interés e incluso entusiasmo. Eso no es una sorpresa, ya que el contenido de video requiere mucho tiempo y es difícil de producir, y es bueno obtener información sobre cuán eficiente es para generar tráfico desde la Búsqueda de Google.

Las nuevas funciones de Google Search Console lo ayudarán a examinar si sus videos están optimizados para Google. Pero, ¿por qué debería importarte realmente?

Los usuarios ven más contenido de video que nunca

Los hábitos y preferencias de los usuarios modernos de Internet están cambiando mucho. Nuestros períodos de atención se están acortando y los videos se vuelven más fáciles de digerir que los artículos largos. Con tanto contenido de video disponible ( cada minuto se suben 500 horas de video a YouTube ), también miramos cada vez más hacia los videos cuando buscamos respuestas en la web.

Veamos algunos datos para respaldar estas afirmaciones.

Según una encuesta realizada por Wyzowl en diciembre de 2021:

• El 73% de los consumidores encuestados dijeron que preferirían ver un video corto cuando se enteran de un producto o servicio.
• Los encuestados tenían el doble de probabilidades de compartir contenido de video con sus amigos que cualquier otro tipo de contenido.
• En 2021, los encuestados dedicaron un promedio de 2,5 horas al día a ver videos en línea.

Google también se interesó por los hábitos y expectativas de los usuarios con respecto a los videos. En 2019, realizaron un estudio de investigación en asociación con Omnicom Media Group para verificar si las personas miran videos en línea solo por entretenimiento o quizás con otros fines.

Resultó que los usuarios tratan los videos como una oportunidad para reflexionar y obtener nuevas perspectivas sobre sus vidas, una oportunidad para conectarse con otras personas y una forma conveniente de aprender nuevas habilidades y desarrollar sus pasiones. De hecho, hasta el 50% de los encuestados informaron que no sabrían cómo vivirían sin poder ver videos.

Así que está bastante claro: a la gente en la web le encantan los videos. Y si tiene algunos videos en su sitio web que Google podría mostrar potencialmente en los resultados de búsqueda, definitivamente debería aprovecharlos.

Sus videos pueden ser visibles en muchas superficies de búsqueda

La segunda razón por la que debes prestar atención al estado de indexación de tus videos es que Google puede mostrarlos en muchos lugares.

En primer lugar, los videos pueden aparecer en la página principal de resultados de búsqueda.

Cuando el video está adecuadamente marcado con datos estructurados, el resultado puede tomar la forma de un fragmento enriquecido de video que muestra una descripción del video, su miniatura, la fecha de carga y la duración. Para algunos resultados, Google puede incluso habilitar una función de vista previa de video. Gracias a él, los usuarios pueden ver unos segundos de vídeo antes de hacer clic en él.

Esta es una gran noticia porque los usuarios están ansiosos por hacer clic en los resultados enriquecidos. Les gusta saber qué esperar cuando visitan la página.

Además, los videos tienen su pestaña separada en la Búsqueda de Google.  

También aparecen a menudo en Google Imágenes para que un usuario que quiera ver cómo se ve un producto determinado pueda ser dirigido a un video.

Otro lugar donde la gente puede descubrir tus videos es Google Discover. Es un feed que aparece en la página principal de Búsqueda de Google de los usuarios móviles. Antes de escribir su consulta, pueden consultar los artículos sugeridos sobre temas de su interés.

Google mejora la comprensión de los videos

Como comentamos, a los usuarios les gusta ver videos, y Google permite encontrarlos en muchos lugares. Sin embargo, ¿puede confiar en un motor de búsqueda para comprender bien el contenido de su video y mostrarlo para consultas relevantes?

Para responder a esta pregunta, veamos qué inventos relacionados con la indexación de videos ha reclamado Google en patentes y qué logros comparte en sus declaraciones.

Patentes de vídeo de Google

Hace tiempo que Google se dio cuenta de que sin comprender el contenido de un video, es imposible asignar correctamente el tema y las palabras clave correctos a ese video. En la introducción a la patente de Google "Clasificación de artículos de video" presentada en 2011, los autores del documento afirman:

Utilizando una consulta de búsqueda proporcionada por un usuario, las aplicaciones de búsqueda convencionales pueden realizar una búsqueda de palabras clave específicas en el nombre del archivo y obtener un resultado de búsqueda. Sin embargo, estas aplicaciones de búsqueda no indican dónde se encuentran los términos de búsqueda dentro de los archivos gráficos o de video.

Además, pueden arrojar resultados de búsqueda poco confiables ya que hay relativamente pocos datos para clasificar o puntuar los resultados de búsqueda de acuerdo con el contenido de los gráficos o archivos de video.

fuente: Clasificación de artículos de video

La patente reivindicaba una invención capaz de clasificar vídeos en función de las características de su contenido. Ahora caducó, pero muestra que Google ha estado trabajando para comprender los videos e indexar la información decodificada durante más de diez años.

En marzo de 2018, Google presentó una patente titulada "Selección de imágenes basada en la relevancia". En la introducción, los autores del documento afirmaron que crearon su invento para resolver dos problemas:

• Primero, los videos subidos a Internet a menudo no tienen suficientes metadatos que los describan. Especialmente con videos largos, los metadatos generalmente ignoran muchas escenas que podrían responder a la consulta del usuario pero que no están etiquetadas correctamente.
• En segundo lugar, los motores de búsqueda no siempre presentan una miniatura adecuada para el video para convencer al usuario de que el video puede proporcionar una respuesta a su pregunta.

La solución propuesta en la patente se basa en algoritmos de aprendizaje automático, gracias a los cuales es posible asignar palabras clave de texto a cuadros de video individuales. El índice que recopila estos datos puede relacionar escenas específicas del video con la consulta del usuario.

Además, puede presentar el resultado de la búsqueda al usuario de tal manera que crea que hacer clic en el video no será una pérdida de tiempo.

Función Momentos clave

La función Key Moments puede considerarse una prueba de que Google está utilizando la patente de 2018. Esta función de búsqueda se lanzó en 2019 y tiene como objetivo ayudar al usuario a saltar directamente a la parte específica del video que es más relevante para su consulta.

El usuario puede expandir el fragmento enriquecido de video visible entre los resultados de búsqueda y luego seleccionar un momento interesante de video en la línea de tiempo.

Inicialmente, las personas que querían que sus videos aparecieran en la Búsqueda de Google de esta forma tenían que etiquetar adecuadamente cada segmento. Sin embargo, en julio de 2021, Google anunció que ahora podía identificar momentos clave en videos de forma independiente utilizando su IA. Del lado de los propietarios de sitios web, lo único que queda por hacer es marcar sus videos con el marcado SeekToAction.

El conocimiento de que Google entiende sus videos lo suficientemente bien como para designar secciones y dividirlos por temas puede afectar la forma en que aborda la creación de videos. Debe asegurarse de que las frases clave para las que desea clasificar aparezcan en su guión o en los subtítulos que ilustran sus puntos de conversación.

Insignia EN VIVO

Finalmente, como prueba de que Google comprende la importancia de los videos para los usuarios de hoy, me gustaría mostrarle una insignia LIVE que se usa para marcar transmisiones en vivo en la Búsqueda de Google. Gracias a esta insignia, los usuarios pueden encontrar rápidamente transmisiones de juegos deportivos y entregas de premios o transmisiones de sus videojuegos favoritos.

Este es un ejemplo de cómo se ve una insignia LIVE:

Para que dicha etiqueta aparezca en las miniaturas de sus videos, debe usar el marcado adecuado. Dado que la indexación rápida es extremadamente importante para las transmisiones en vivo, Google permite que los creadores lo notifiquen directamente a través de la API de indexación.

¿Cómo indexar tu video en Google?

No hay garantía de que su página o archivo de video sea indexado. El propio Google admite que muchas páginas web no están incluidas en su índice, aunque Googlebot procesó algunas de ellas. A veces esto se debe a la lucha contra el crecimiento del spam en línea; a veces sucede simplemente porque ningún motor de búsqueda es perfecto.

Aún más, vale la pena ayudar a Google a indexar sus videos.

Antes de que su video llegue al índice de Google, los bots deben reconocer el archivo y comprender de qué se trata. Hay algunos consejos que puede preparar para ellos.

Ayuda a Google a descubrir tus videos

Para que el contenido de cualquier tipo sea indexado por Googlebot, primero debe ser descubierto. Los rastreadores descubren nuevas URL gracias a los enlaces de las páginas que están visitando, así que asegúrese de tener enlaces internos consistentes en su sitio web.

Google recomienda crear una página dedicada para cada video, ya que puede ser difícil indexar dos archivos en la misma página. También es beneficioso hacer que el video sea el centro de atención de la página. Debe ser visible y fácil de encontrar sin requerir acciones complejas del usuario para cargar.

Recuerde que Googlebot no puede indexar sus videos si están bloqueados en robots.txt o por la metaetiqueta de robots noindex.  

También es crucial incrustar sus videos en etiquetas HTML adecuadas como <video>, <embed>, <iframe> u <object>.

Enviar un mapa del sitio de vídeo

Una herramienta útil para aumentar la capacidad de rastreo de su sitio web es un mapa del sitio: una lista de todas las páginas dentro de su dominio que le gustaría indexar. Al enviar un mapa del sitio en Google Search Console, ayuda a Googlebot a encontrar sus URL. Gracias a él, los rastreadores pueden descubrir las páginas más importantes más rápido.

Un mapa del sitio de video funciona de manera similar, pero contiene información adicional sobre los videos que aloja en su sitio web. La buena noticia es que puede preparar un nuevo mapa del sitio solo para videos o agregar etiquetas de mapa del sitio de video a uno existente.

Proporcionar datos estructurados

Los datos estructurados son información complementaria que puede agregar al código HTML de su sitio web, por lo que Google tiene un trabajo más fácil para comprender el contenido. Puede utilizar datos estructurados para mostrar el motor de búsqueda:

• cuál de los elementos de la página es el título del video,
• cuál de los elementos de la página es su descripción,
• donde se indica la fecha de subida del video,
• cuánto dura el video, etc.

Otro ejemplo de datos estructurados que ya discutimos es el marcado SeekToAction, que le informa a Google que desea que procese su video y defina momentos clave.

Asegúrate de que tus videos se puedan recuperar

El proceso de búsqueda es necesario para que Google comprenda el contenido de su video y habilite funciones como:

• Vistas previas de video que muestran a los usuarios algunos segundos seleccionados de su video en los resultados de búsqueda.
• Momentos clave que permiten a los usuarios comenzar a ver su video desde una sección elegida de sus intereses.

Si está interesado en que sus videos aparezcan en los resultados de búsqueda de esta manera, asegúrese de que:

• El servidor que aloja el video tiene suficiente ancho de banda para permitir que Googlebot rastree correctamente sus videos.
• Está utilizando el marcado contentURL para mostrar a Googlebot la ubicación exacta de los archivos de video.
• Cada video tiene una URL única y estable.

Conclusiones clave

1. Google lanzó Video indexing rapport, una nueva herramienta de GSC para rastrear el rendimiento de indexación de sus videos y diagnosticar problemas que pueden ocurrir durante el proceso. El cambio se implementará gradualmente y estará disponible en la barra de navegación izquierda en la sección Cobertura.
2. Los usuarios ven más videos cada año y aprecian este tipo de contenido. Si tiene videos en su sitio web, asegúrese de que estén indexados y puedan aparecer en la Búsqueda de Google.
3. Sus videos pueden verse en la página principal de resultados de búsqueda de Google, Google Images, Google Discover y entre otros resultados de video.
4. Usando algoritmos de aprendizaje automático, Google puede asignar frases clave a cuadros individuales de su video y presentar la línea de tiempo con sus Momentos clave, gracias a los cuales el usuario puede comenzar a mirar desde la sección de su interés.
5. Las posibilidades de indexación de su video aumentan cuando:
   • Permita que Googlebot descubra sus videos proporcionando enlaces internos claros y enviando un mapa del sitio de video,
   • Utiliza etiquetas HTML y marcado de esquema para señalar que hay un video en la página,
   • Tu video está disponible para que Google lo busque,
   • Su archivo de video tiene una URL estable.