一劳永逸地揭穿 16 大常见的 SEO 神话
已发表: 2022-07-26
搜索引擎优化 (SEO) 神话是持久的，而且往往是可信的。 一旦神话诞生，它就会像野火一样蔓延，并可能在整个网站上造成破坏，导致有机排名降低，更糟糕的是，失去销售。 谷歌正在进行的搜索排名算法更新进一步延续了这些常见的 SEO 神话。 这就引出了一个问题，你怎么知道这些关于 SEO 的误解是事实还是虚构？
为了帮助您辨别需要担心的误区并消除您不应该关注的误区，我们召集了一个 SEO 行业专家小组进行深入讨论。 在网络研讨会期间，我们讨论了 16 种常见的 SEO 误解，让这些神话一劳永逸。 小组成员包括：
- Jason Brown, Over the Top Marketing 的 SEO 经理和 Review Fraud 的创始人
- Rio SEO 高级 SEO 策略师 Chad Klingensmith
让我们深入了解我们的 SEO 神话列表，以及它们是否会影响搜索排名。
您可以针对特定关键字针对 SEO 优化您的 Google 业务资料列表。
小说。 这是我们经常听到的最大误解之一。 您的 Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”，现在简称为 GBP）中唯一可以对您的排名产生积极影响的字段是您的商家名称。 但是，这并不是建议为了添加某些关键字而更改您的公司名称。 事实上，这可能会被谷歌暂停，甚至更糟。
此外，由于 Jason 在评论本身中共享关键字也有助于提高排名。 为此，首先，您的企业应制定评论获取策略。 接下来，您可以提出引导性问题，以鼓励您的客户在评论中自然地使用您想要的关键字。
例如，假设您是一家位于圣地亚哥的理发店，目标是“圣地亚哥男士理发”一词。 您可以问您的客户：“您如何描述今天在我们圣地亚哥分店的男士理发体验？” 这可能会提示包含术语“男士理发”和位置的响应。
在您的 Google 业务资料业务描述中添加关键字将有助于提高您的排名
小说。 添加关键字以尝试在任何内容中添加关键字不仅会使您的企业出现垃圾邮件的风险，而且当直接谈到在业务描述中添加关键字的影响时，也无助于提高您的搜索排名。 我们的专家组建议在最重要的地方添加关键字——在您的页面内容创建策略中有意义的地方。
在 Google 的所有者评论回复中使用关键字会影响排名。
小说。 当客户直接留下评论时，关键字很重要。 但是，将关键字添加到响应中的所有者不会影响 SEO 排名。 事实上，它会使您的业务看起来不合理，并可能使人们不再使用您的业务。 您的评论回复应该是真实的，处理正面或负面的反馈，必要时升级负面反馈，并尽可能直接来自企业主。
为 Google Ads 付费可以对排名产生积极影响
小说。 没有证据或研究证明为 Google Ads 付费会对排名产生积极影响。
事实上，谷歌自己已经消除了这个神话，“像谷歌广告这样的 PPC 广告解决方案没有与 SEO 相同的结果，也不会提高你的自然搜索排名。 相反，Google Ads 可以帮助您在潜在客户正在搜索像您这样的企业的时候向他们展示您的广告。”
您只需要回复您的企业收到的负面评论
小说。 声誉管理的一个常见误解是企业只需要回应负面评论。 我们的窗格指出，如果企业有能力，企业应该对正面和负面评论做出回应。
Jason 分享，如果您的企业以前没有制定评论回复策略，请先从解决负面评论开始。 从解决过去三个月的负面评论开始。 然后，从那里开始回应正面和负面的评论。
虽然回复评论不一定是 SEO 策略，但它可以帮助消费者看到您的企业正在积极与以前的客户互动，并且应该是一个持续的过程。 客户花时间为您的业务撰写评论，花时间回复这些客户。
引用比反向链接更重要
小说。 虽然引用在过去更为重要，但我们的专家组同意它们不再是重中之重。 而且，Whitespark 进行的研究表明，在 2021 年谷歌本地有机搜索引擎排名因素中，指向域的入站链接的质量和权威性名列前茅。反向链接应该来自高质量的网站并且应该是相关的。 以下是建立反向链接资料的更多提示（例如通过访客博客和奖项提交）。
尽管可以说不如反向链接重要，但确保您的本地引用在流行网站（例如 Yelp、Google 等）上具有正确的企业电话号码、姓名和地址仍然很重要。
特定查询的排名是 SEO 的第一目标
小说。 网站流量（包括自然流量）和转化是 SEO 最重要的指标。 而且，一个特定查询的排名只是冰山一角。 当您可以对多个查询进行排名时，为什么要限制自己对一个查询进行排名？ 专注于多个查询的排名不仅可以帮助您增加搜索流量，还可以帮助您在搜索引擎中针对您所定位的其他关键字和短语进行排名。
内容长度无关紧要
虚构和事实。 长篇内容已被证明可以提高搜索引擎的排名和长尾关键词排名。 但是，如果您将 1,000 字的低质量内容串在一起，则会对用户体验产生负面影响。
创建相关的高质量内容应该是您的内容营销策略的最终目标。 只要内容是为帮助读者量身定制的，那段内容是变成短格式还是长格式内容并不重要。
目标关键字的密度对于页面正文内容很重要
小说。 正如我们的小组所说，为消费者而不是工具写作。 为工具而不是你的消费者写作。 关键字填充和在您的内容中尽可能地注入流行的搜索词是过去的策略。 谷歌的搜索引擎算法早已演变为改进和更好地理解语义。 关键字密度不再像自然写作那么重要。
谷歌惩罚重复内容
小说。 不存在 Google 重复内容处罚。 然而，它仍然是最常见的 SEO 神话之一。 但是，重复的内容也无助于提高排名。
作为基准，Chad 说要确保 30% 的内容是独一无二的。 对于管理多个地点的品牌而言，创建新鲜内容可能是一项挑战。 Jason 建议创建多个不同的样板内容版本，然后为每个位置注入相关内容。 这些新鲜内容可能包括添加街道地址、重要地标或特定位置可用的产品。
第一方评论是您的内容策略的另一个必要条件。 它们是用户生成的内容，对于您的每个位置都会有所不同，并且可以添加到您的本地登录页面。 他们还与搜索用户建立信任。
关键字集群可以帮助影响多个关键字的排名
事实。 关键字簇是一组相关的短语。 对于五金店来说，关键词组中可能包含的一些关键词短语是锤子、羊角锤和框架锤。 以锤子为特色的产品页面可能会包含所有上述术语，因为客户可能会针对特定类型的锤子进行搜索查询，而不是使用通用关键字。
每月浏览量低于 1,000 的关键字毫无价值
小说。 即使是一次综合浏览量也可以转化潜在客户。 随着语音搜索和人工智能的兴起，长尾关键词变得越来越普遍。 当搜索用户进行长尾查询时，他们通常确切地知道他们想要什么。
长尾关键词（3 个或更多词）不一定有那么多的网页浏览量，但它们的转化率可能更高。 事实上，在线执行的所有搜索中有 70% 由长尾关键字组成。 定位较短的相关关键字将不再削减它。 您的数字营销策略中必须有一个健康的短尾关键字和长尾关键字组合。
域名年龄与排名无关
事实与虚构。 我们早就知道域权限和年龄会影响搜索排名。 传统上，较旧的域确实表现更好，但更重要的是该域是否具有现有的反向链接（顶级有机搜索引擎排名因素）和一些建立的域权威。 同样重要的是要考虑 Google 的 Matt Cutts 说，6 个月大的域和 12 个月大的域之间的差异非常小。 他还说，“只要你已经存在至少几个月，你就应该能够确保你可以出现在搜索结果中。”
此外，如果您想要完全废除旧站点，您可以使用 301 重定向到新域来帮助新域获得一些旧域资产。
内部反向链接并不重要
小说。 反向链接非常重要，从外部链接到内部反向链接。 事实上，根据上述研究，内部链接是第三大有机排名因素。 但是，内部链接的好坏是有区别的。 不良反向链接（内部）的一个示例可能是内部链接到没有相关性的页面或过时的链接。 不良反向链接（外部）可能是付费链接、垃圾链接或来自不可信站点的链接。 自然链接效果最好，不应过度。
可以更改您的 Google 商家资料名称以包含关键字
事实，但大多是虚构的。 当然，如果您的公司名称已合法更改，您可以随时更改您的英镑中的公司名称。 但是，当企业主为了添加关键字而以英镑更改您的企业名称时，情况就不同了。
英镑商业名称中的关键字垃圾邮件已经存在了一段时间，但仍会受到惩罚。 此外，您的竞争对手可能一直在监视您的官方企业列表和社交媒体资料，等待您的失误。 除非您已合法更改公司名称，否则请避免在公司名称中使用关键字。 如果您欺骗性地更改了您的公司名称，Google 可能会暂停您的列表或更糟。
结构化数据（模式）对 SEO 并不重要
事实。 结构化数据或架构标记不一定是 SEO 排名信号，但它会帮助您的网页在搜索结果中更加突出，并通过点击率提高搜索量。 它还可以帮助 Google 更紧密地匹配搜索意图，优化搜索结果的内容并帮助 Google 爬虫了解网页的内容。
为结构化数据编写内容时，请务必在开发期间使用富结果测试进行测试，并在部署后使用富结果状态报告进行测试，以确保您的页面在部署后不会中断。