Una guía de marketing digital para los carruseles de imágenes de Google

¿Has visto una afluencia repentina de carruseles en muchas plataformas de redes sociales? Los carruseles de imágenes son una presentación de diapositivas de 4 a 5 de contenido impactante, con algunas imágenes y videos salpicados, que ayudan a las empresas a comunicarse con sus compradores en un formato visual efectivo.

Un estudio de más de 22 millones de publicaciones en carrusel de Instagram mostró que las publicaciones con carrusel fueron las más exitosas. Los carruseles ayudan a las empresas a establecerse en Instagram a medida que aumentan el tráfico de búsqueda orgánica.

Pero los carruseles de imágenes no se limitan solo a Instagram. Los carruseles en una variedad de plataformas se han vuelto críticos para la visibilidad de una marca. La búsqueda de Google y Maps no es diferente.

A medida que la Búsqueda de Google se vuelve más matizada, no optimizar los resultados de búsqueda según los últimos desarrollos es una oportunidad perdida para las marcas.

¿Qué son los resultados del carrusel de Google?

Los resultados de la búsqueda en carrusel pueden mejorar la experiencia del usuario al ofrecer resultados visuales que el buscador puede hojear e interactuar rápidamente. Un usuario verá estos resultados en una fila de lado a lado después de presionar Enter en su búsqueda de Google en dispositivos de escritorio o móviles. Tenga en cuenta que no todas las consultas de búsqueda tendrán resultados de carrusel.

Los que sí tendrán estos resultados generalmente aparecerán en algún lugar en la parte superior de la página por encima de los resultados de búsqueda estándar basados ​​en texto. Optimizar su contenido con carruseles en mente puede ayudar a mejorar la visibilidad de búsqueda y destacar.

Estos carruseles presentan imágenes o videos, o listados de películas. Dentro de los resultados de búsqueda móvil, estos resultados de carrusel también podrían incluir listas.

Imágenes individuales

Los usuarios no necesariamente tendrán que ir a la pestaña Imágenes para ver los carruseles de imágenes. El algoritmo de Google determinará si las imágenes son el mejor resultado para una consulta de búsqueda en particular.

Pero, ¿cómo determina Google qué imágenes mostrar? Un especialista en marketing debe optimizar los elementos del carrusel (en términos de etiquetas alternativas, nombres de archivos, etc.) para asegurarse de que Google encuentre las imágenes lo suficientemente relevantes como para aparecer en el carrusel.

Para ayudar a aumentar sus posibilidades de que Google muestre una pieza de medios, el nombre del archivo debe ser específico y claro para que Google sepa exactamente de qué se trata la imagen y pueda relacionarla con la intención del usuario, que también es una de las 5 cosas. eso puede dañar sus clasificaciones de búsqueda si no se hace correctamente. Aquí hay algunos consejos para aumentar sus posibilidades de inclusión en elementos de carrusel en Google:

• Haz que sea fácil para el motor de búsqueda saber de qué se trata tu imagen.
• Sea original para que vea sus imágenes como un valor agregado a los resultados de búsqueda.
• Aproveche las etiquetas de título y las descripciones para darle a Google todo el contexto que necesita para comprender sus medios.
• Utilice un nombre de archivo de imagen descriptivo en lugar de algo genérico.

Por ejemplo, supongamos que es una marca de salsa para pasta. Si un usuario está buscando recetas de pasta, asegúrese de que el nombre de su archivo de imagen sea descriptivo. Esto podría significar etiquetar sus imágenes con la mayor precisión posible, es decir, incluir la palabra "casero" o mencionar si se trata de una salsa blanca o una salsa roja. Etiquetarlos como "salsa para pasta" en todos los ámbitos no será útil.

Considere las palabras clave que el usuario puede ingresar en su consulta de búsqueda. Estas son pistas que le dicen a Google que usted es la persona adecuada para cualquiera que busque recetas caseras de pasta con salsa blanca.

Puede complementar lo anterior con las mejores prácticas de SEO para imágenes de Google.

¿Seguir todas las prácticas de optimización garantizará un lugar en los resultados del carrusel de imágenes? No necesariamente, pero sin duda hará que la pelota ruede.

Vídeos

Se puede mostrar una colección de videos en la parte superior de las búsquedas de escritorio y móviles para un resultado de búsqueda en particular. Usemos el mismo ejemplo de marca de salsa para pasta.

Google puede incluir un carrusel con videos de YouTube y blogs con recetas de pasta. Los videos de carrusel pueden incluir marcadores para partes relevantes dentro del video, junto con el título del video y el canal/sitio al que pertenece.

Este tipo de visibilidad orgánica es invaluable. Si su marca opera en un nicho que requiere tutoriales, reseñas, unboxing, etc., centrarse en carruseles de video puede ayudar a generar la mayoría de su tráfico. Esto podría ser cualquier cosa, desde tutoriales de cocina hasta videos instructivos sobre la limpieza de la ventilación de la secadora. Cuando un usuario busca estos y encuentra tus videos, también obtienes vistas para tu canal.

Las reglas para el video son similares a las de las imágenes. Haz lo siguiente para dar contexto a Google:

• Sea específico y original en su título.
• Incluye palabras clave en el título y la descripción del video.
• Cree una miniatura atractiva, para que el usuario elija su video del resto en el carrusel.
• Marca la hora del video y agrega marcadores y subtítulos relevantes para que a Google le resulte más fácil comprender lo que cubre tu video.
• Los expertos en SEO también señalan que debe verificar la duración habitual de los videos de alto rango para un tema en particular.

Hallazgos interesantes

Los hallazgos interesantes son artículos de listas relevantes que aparecen como una lista de carrusel interactivo cuando un usuario realiza una consulta para la cual hay publicaciones de blog sobre el tema, como "14 cosas que hacer..." o "7 lugares para visitar...", etc. Usuarios también puede ver Hallazgos interesantes para búsquedas que no pertenecen a la lista. Los blogs de reseñas a menudo se abren paso en Interesting Finds para consultas sobre productos y servicios del consumidor.

Los hallazgos interesantes solo aparecerán para búsquedas móviles. Las marcas descubrieron que su tráfico de búsqueda orgánica en las búsquedas móviles se mantuvo fuerte debido a esta función SERP.

Algunos llegaron a la lista de Hallazgos interesantes y a los resultados de búsqueda regulares, por lo que se "sumergieron dos veces" en los SERP. Sólo los tres primeros serían visibles. Si su artículo aparece entre estos, automáticamente califica como una impresión. Si está en el resto de los veinte resultados, el usuario tendrá que hacer scroll hacia abajo.

Una nota con respecto a los hallazgos interesantes es que desaparecieron de las funciones SERP móviles en julio de 2022. En lugar de hallazgos interesantes, los usuarios ahora ven videos, listados de productos, "Historias principales" y otras colecciones de carrusel similares. Aún así, es esencial conocer esta característica, en caso de que reaparezca.

Carruseles alojados

Estos son resultados visuales incorporados dentro de un resultado de búsqueda regular en lugar de aparecer en la parte superior como una colección separada. Piense en los carruseles de IMDB que enumeran películas con Chris Hemsworth o en un sitio web de recetas que muestra su colección de recetas de pasta en formato de carrusel. Un blog de viajes puede enumerar restaurantes como parte de un carrusel. Esta versión "anidada" de carruseles brinda una vista más detallada de un resultado de búsqueda en particular antes de que el usuario haga clic en el enlace. Ya no estás compitiendo con otros sitios web para llegar al carrusel, solo creas el tuyo propio.

Cuando desee alojar carruseles, asegúrese de que sus datos estén estructurados bajo uno de los siguientes:

• Curso
• Película
• Receta
• Restaurante

El alojamiento es importante porque le permite mostrar contenido relacionado o completo en la página de resultados de búsqueda.

Base de conocimientos

Al igual que puede "alojar" o incrustar sus carruseles dentro de un resultado de búsqueda, Google hace algo similar en función de lo que ha obtenido de un tema y la intención de búsqueda del usuario. Cuando un usuario busca algo en un nicho, Google crea una lista, como "lo mejor de" dentro del nicho buscado, "más famoso", etc. Esta es la forma en que Google muestra a los usuarios las entidades más buscadas y relevantes.

¿Cómo puedes aparecer en este tipo de lista? Trate de obtener vínculos de retroceso de alta calidad de listas relevantes, cree una página detallada sobre nosotros y asegúrese de que su sitio web incluya todo lo que pueda hacer que se destaque, como premios, menciones autorizadas, etc.

Use herramientas de optimización de texto para comprender por qué Google eligió una marca en particular en su nicho como parte de su Base de conocimiento. Cree contenido en torno a esas palabras clave que llevaron a Google a incluir esas marcas para optimizar este carrusel codiciado.

Cómo usar el carrusel de imágenes de nuevas publicaciones de Google

No son solo los resultados de búsqueda de Google los que tienen carruseles. Las publicaciones en los perfiles comerciales de Google ayudan a la visibilidad de la ubicación de una marca en las búsquedas locales y también pueden incluir carruseles de imágenes. A pesar de que las vistas y los desplazamientos a través de los carruseles de imágenes de las publicaciones de Google no son una métrica reportable, aún puede medir si los carruseles están marcando la diferencia con las pruebas A/B de las publicaciones de Google con copia duplicada pero usando imágenes diferentes.

Las señales de Google Business Profile (GBP) ayudan a mejorar las clasificaciones de paquetes locales y los usuarios obtienen más información sobre sus servicios, desde horarios, precios, descripciones de servicios y otra información importante. Agregarle carruseles puede hacerlo más valioso y visualmente atractivo. El contenido localizado ayuda a las marcas a impulsar su presencia web local y los carruseles mejoran este contenido local.

Siga estos consejos para usar el carrusel de imágenes de publicaciones en GBP.

Cómo insertar un carrusel de imágenes en un sitio de Google

Una vez que abra su sitio en Google Sites nuevo, así es como puede insertar el carrusel:

• Encuentra la opción para insertar "carrusel de imágenes".
• Haga clic en la opción para agregar imágenes, elija dos o más imágenes y ordénelas en la secuencia deseada.
• Agregue texto alternativo y subtítulos a las fotos para ayudar a Google a comprender su relevancia.
• Dirígete a la opción "editar carrusel" en Configuración para verificar si la velocidad de transición es adecuada. Demasiado rápido, y corre el riesgo de desanimar a los usuarios que son lectores lentos, que no son hablantes nativos o que tienen algún tipo de dificultad para leer. Las transiciones prolongadas pueden dejar impaciente al usuario. También puede agregar la opción que requiere que el usuario se mueva manualmente a través del carrusel.
• Haga clic en "insertar" para colocar el carrusel de imágenes en su página de Google Sites.

Con la ejecución estratégica de carruseles de imágenes (u otros tipos de carruseles mencionados anteriormente), puede impulsar la presencia en línea de su marca. Y, si necesita ayuda para iniciar su carrusel de imágenes, estrategia, estamos aquí para ayudarlo.