Dezmințirea celor mai bune 16 mituri SEO comune, odată pentru totdeauna

Miturile privind optimizarea motoarelor de căutare (SEO) sunt persistente și prea des sunt credibile. Odată ce se naște un mit, acesta se răspândește ca un incendiu și poate provoca distrugeri pe întregul site, ceea ce duce la un clasament organic mai scăzut și, mai rău, la pierderi de vânzări. Aceste mituri obișnuite despre SEO sunt perpetuate și mai mult de actualizările continue ale algoritmului de clasare de căutare ale Google. Acest lucru ridică întrebarea, de unde știi dacă aceste concepții greșite despre SEO sunt realitate sau ficțiune?

Pentru a vă ajuta să discerneți ce mituri să vă faceți griji și să risipiți miturile cărora nu ar trebui să le acordați atenție, am creat un grup de experți din industria SEO pentru o discuție aprofundată. În timpul webinarului, am discutat despre 16 concepții greșite despre SEO comune, pentru a înlătura aceste mituri odată pentru totdeauna. Printre membrii panelului au inclus:

• Jason Brown, Manager SEO pentru Over the Top Marketing și fondator al Review Fraud
• Chad Klingensmith, Senior SEO Strategist la Rio SEO

Să ne aprofundăm în lista noastră de mituri SEO și dacă acestea influențează pozițiile de căutare.

Puteți optimiza lista de profil Google Business pentru SEO pentru anumite cuvinte cheie.

Fictiune. Aceasta este una dintre cele mai mari concepții greșite pe care le auzim adesea. Singurul câmp din profilul dvs. de companie Google (cunoscut anterior ca Compania mea pe Google și acum pe scurt GBP) care poate avea un impact pozitiv asupra clasamentului dvs. este numele companiei dvs. Cu toate acestea, aceasta nu sugerează schimbarea numelui companiei dvs. de dragul de a adăuga anumite cuvinte cheie. De fapt, acest lucru poate fi penalizat de Google cu o suspendare, sau mai rău.

În plus, deoarece Jason împărtășește cuvinte cheie în recenziile în sine poate ajuta, de asemenea, la creșterea clasamentului. Pentru a face acest lucru, mai întâi, afacerea dvs. ar trebui să aibă o strategie de achiziție de revizuire. Apoi, puteți pune întrebări principale pentru a-ți încuraja clienții să folosească în mod natural cuvintele cheie dorite în recenzii.

De exemplu, să presupunem că sunteți o frizerie din San Diego, care vizează termenul „tunsoare bărbați San Diego”. Ați putea să-i întrebați pe clienți: „Cum ați descrie experiența de tăiere a părului bărbaților de astăzi la locația noastră din San Diego?” Acest lucru poate provoca un răspuns care include termenul tunsoare bărbaților și locația.

Adăugarea de cuvinte cheie la descrierea companiei din profilul dvs. de afaceri Google vă va îmbunătăți clasarea

Fictiune. Adăugarea de cuvinte cheie de dragul de a încerca să adăugați cuvinte cheie în orice componentă de conținut nu numai că riscă ca afacerea dvs. să pară spam, ci și nu vă va îmbunătăți clasarea căutării atunci când vorbiți direct despre impactul adăugării de cuvinte cheie într-o descriere a afacerii. Panelul nostru recomandă să adăugați cuvinte cheie acolo unde acestea contează cel mai mult, în strategia dvs. de creare a conținutului pe pagină, acolo unde au sens.

Folosirea cuvintelor cheie în răspunsurile la recenzia proprietarului în Google are impact asupra clasamentului.

Fictiune. Cuvintele cheie contează atunci când clienții lasă o recenzie direct. Cu toate acestea, un proprietar care adaugă cuvinte cheie în răspunsul său nu afectează clasamentele SEO. De fapt, poate face ca afacerea dvs. să arate necinstită și poate înlătura oamenii să vă folosească afacerea. Răspunsurile dvs. de recenzie ar trebui să fie autentice, să abordeze feedback-ul pozitiv sau negativ, să escaladeze feedback-ul negativ atunci când este necesar și să provină direct de la proprietarii de afaceri atunci când este posibil.

Plata pentru Google Ads poate avea un impact pozitiv asupra clasamentelor

Fictiune. Nu există dovezi sau studii care să demonstreze că plata pentru Google Ads are un impact pozitiv asupra clasamentelor.

Google, de fapt, a spulberat acest mit de unul singur, afirmând: „O soluție publicitară PPC precum Google Ads nu are aceleași rezultate ca SEO și nu vă va îmbunătăți clasamentul în căutarea organică. În schimb, Google Ads vă poate ajuta să vă afișați reclamele clienților potențiali, exact în momentul în care aceștia caută o companie ca a ta.”

Trebuie doar să răspundeți la recenziile negative pe care compania dvs. le primește

Fictiune. O concepție greșită comună cu managementul reputației este că o afacere trebuie doar să răspundă la recenzii negative. Notele din panoul nostru companiile ar trebui să răspundă atât la recenzii pozitive, cât și la cele negative, dacă afacerea are capacitatea de a face acest lucru.

Jason spune că, dacă afacerea dvs. nu a avut anterior o strategie de răspuns la recenzii, începeți cu abordarea recenziilor negative. Începeți prin a aborda ultimele trei luni de recenzii negative. Apoi, de acolo, începeți să răspundeți la recenzii pozitive și negative.

Deși răspunsul la recenzii nu este neapărat o strategie SEO, îi ajută pe consumatori să vadă că afacerea dvs. se interacționează activ cu clienții anteriori și ar trebui să fie un proces continuu. Clienții și-au făcut timp pentru a scrie o recenzie pentru afacerea dvs., luați-vă timp pentru a răspunde acelor clienți.

Citările sunt mai importante decât backlink-urile

Fictiune. Deși citările au avut o importanță mai mare în trecut, iar panelul nostru este de acord că acestea nu mai sunt o prioritate maximă. Și, cercetările efectuate de Whitespark arată că calitatea și autoritatea legăturilor de intrare către un domeniu s-au aflat în fruntea factorilor de clasare pentru motoarele de căutare organice locale Google în 2021. Un backlink ar trebui să provină de la un site de înaltă calitate și ar trebui să fie relevant. Iată mai multe sfaturi pentru construirea profilului dvs. de backlink (cum ar fi prin blogging-ul pentru invitați și prin trimiterea de premii).

Deși, probabil, nu este la fel de important ca backlink-urile, rămâne totuși important să vă asigurați că citatele dvs. locale au numărul de telefon, numele și adresa potrivite pe site-uri populare, cum ar fi Yelp, Google etc.

Clasarea pentru o anumită interogare este obiectivul numărul unu al SEO

Fictiune. Traficul pe site, inclusiv traficul organic și conversiile sunt cea mai importantă măsură pentru SEO. Și, clasarea pentru o anumită interogare este doar vârful iceburgului. De ce să vă limitați la clasarea pentru o singură interogare când ați putea să vă clasați pentru mai multe? Concentrarea pe clasarea pentru mai multe interogări nu numai că vă va ajuta să generați o creștere a traficului de căutare, ci și pe clasarea în motoarele de căutare pentru cuvintele cheie și expresiile suplimentare pe care le vizați.

Lungimea conținutului nu contează

Ficțiune și fapt. S-a dovedit că conținutul de lungă durată îmbunătățește clasarea în motoarele de căutare și clasarea cuvintelor cheie cu coadă lungă. Dar, dacă înșirați 1.000 de cuvinte de conținut de calitate scăzută, acest lucru are un impact negativ asupra experienței utilizatorului.

Crearea de conținut relevant și de înaltă calitate ar trebui să fie obiectivul final al strategiei dvs. de marketing de conținut. Indiferent dacă acel conținut se transformă în conținut scurt sau lung, nu contează atâta timp cât conținutul este adaptat pentru a ajuta cititorul.

Densitatea cuvintelor cheie țintă este importantă pentru conținutul corpului paginii

Fictiune. După cum afirmă panoul nostru, scrieți mai degrabă pentru consumatori decât pentru instrumente. Scrieți mai degrabă pentru instrumente decât pentru consumatorii dvs. Umplerea cuvintelor cheie și injectarea de termeni de căutare populari în conținutul dvs. oriunde este posibil este o tactică a trecutului. Algoritmii motorului de căutare Google au evoluat de mult pentru a îmbunătăți și înțelege mai bine semantica. Densitatea cuvintelor cheie nu mai este la fel de importantă ca scrierea naturală.

Google penalizează conținutul duplicat

Fictiune. Penalizarea Google pentru conținut duplicat nu există. Cu toate acestea, rămâne unul dintre cele mai comune mituri SEO de acolo. Dar, conținutul duplicat nu ajută nici la îmbunătățirea clasamentului.

Ca etalon, Chad spune să vă asigurați că 30% din conținutul dvs. este unic. Pentru mărcile care gestionează mai multe locații, crearea de conținut nou poate fi o provocare. Jason sugerează crearea mai multor versiuni de conținut standard și apoi injectarea de conținut relevant pentru fiecare locație. Acest conținut nou poate include adăugarea adresei străzii, a reperelor importante sau a produselor disponibile la locația respectivă.

Recenziile primare sunt o altă necesitate pentru strategia dvs. de conținut. Sunt conținut generat de utilizatori, care va fi diferit pentru fiecare dintre locațiile dvs. și poate fi adăugat la paginile dvs. de destinație locale. De asemenea, creează încredere cu utilizatorii de căutare.

Grupurile de cuvinte cheie pot contribui la impactul clasării pentru mai multe cuvinte cheie

Fapt. Grupurile de cuvinte cheie sunt un grup de expresii care sunt relevante. Pentru un magazin de hardware, unele dintre aceste expresii de cuvinte cheie care pot fi incluse într-un grup de cuvinte cheie sunt ciocane, ciocane cu gheare și ciocane de încadrare. O pagină de produs care conține ciocane ar include probabil toți termenii menționați mai sus, deoarece un client poate efectua o interogare de căutare pentru un anumit tip de ciocan, în loc să folosească cuvinte cheie generice.

Cuvintele cheie cu mai puțin de 1.000 de vizualizări lunare de pagină nu au valoare

Fictiune. Chiar și o vizualizare de pagină poate converti un potențial client. Cu căutările vocale și inteligența artificială în creștere, cuvintele cheie cu coadă lungă devin din ce în ce mai răspândite. Când utilizatorii de căutare efectuează o interogare lungă, de obicei știu exact ce doresc.

Cuvintele cheie cu coadă lungă (3 sau mai multe cuvinte) nu au neapărat atât de multe afișări de pagină, dar pot genera o conversie mai mare. De fapt, 70 la sută din toate căutările efectuate online constau în cuvinte cheie cu coadă lungă. Direcționarea unor cuvinte cheie relevante mai scurte nu o va mai reduce. Trebuie să existe un amestec sănătos de cuvinte cheie scurte și lungi încorporate în strategia ta de marketing digital.

Vârsta domeniului nu contează pentru clasare

Realitate și ficțiune. Știm de mult că autoritatea domeniului și vârsta pot avea un impact asupra clasamentelor de căutare. În mod tradițional, domeniile mai vechi au performanțe mai bune, dar ceea ce este mai important este dacă domeniul are backlink-uri existente (un factor organic de top pentru clasarea motorului de căutare) și o autoritate de domeniu construită. De asemenea, este important să luăm în considerare că Matt Cutts de la Google spune că diferența dintre un domeniu care are 6 luni și 12 luni este foarte mică. El mai spune: „Atâta timp cât sunteți de cel puțin câteva luni, ar trebui să vă puteți asigura că puteți apărea în rezultatele căutării.”

În plus, dacă aveți un site mai vechi pe care doriți să-l desființați complet, puteți utiliza o redirecționare 301 către un domeniu nou pentru a ajuta noul domeniu să obțină o parte din vechiul domeniu.

Backlink-urile interne nu sunt importante

Fictiune. Backlink-urile sunt foarte importante, de la link-uri externe la backlink-uri interne. De fapt, legăturile interne au ajuns ca al treilea factor organic de top conform cercetărilor menționate mai sus. Cu toate acestea, există o diferență între legăturile interne bune și rele. Un exemplu de backlink prost (intern) poate fi un link intern către o pagină fără relevanță sau un link învechit. Backlinkurile proaste (din exterior) pot fi link-uri pentru care au fost plătite, sunt spam sau de pe site-uri nedemne de încredere. Legăturile naturale funcționează cel mai bine și nu trebuie exagerate.

Este în regulă să schimbați numele profilului dvs. de afaceri Google pentru a include cuvinte cheie

Realitate, dar mai ales ficțiune. Bineînțeles că oricând vă puteți schimba numele companiei în GBP dacă numele companiei dumneavoastră s-a schimbat legal. Dar, este o altă poveste când proprietarii de afaceri îți schimbă numele companiei în GBP de dragul de a adăuga cuvinte cheie.

Spam-ul de cuvinte cheie în nume de afaceri GBP există de ceva vreme, dar continuă să fie penalizat. De asemenea, probabil că concurenții dvs. vă monitorizează în permanență listele oficiale de afaceri și profilurile de rețele sociale, așteaptă să scapi. Cu excepția cazului în care v-ați schimbat legal numele companiei, evitați să utilizați cuvinte cheie în numele companiei. Google vă poate suspenda înregistrarea sau, mai rău, dacă vă schimbați în mod înțelegător numele companiei.

Datele structurate (schema) nu sunt atât de importante pentru SEO

Fapt. Datele structurate, sau Schema MarkUp, nu sunt neapărat un semnal de clasare SEO, dar vă vor ajuta paginile dvs. web să iasă mai mult în evidență în rezultatele căutării și să îmbunătățească volumul de căutare prin ratele de clic. De asemenea, ajută Google să se potrivească mai bine cu intenția căutării, optimizând conținutul pentru rezultatul căutării și ajutând crawlerele Google să înțeleagă despre ce este pagina web.

Când scrieți conținut pentru date structurate, asigurați-vă că îl testați utilizând Testul rezultatelor îmbogățite în timpul dezvoltării și rapoartele de stare a rezultatelor îmbogățite după implementare, pentru a vă asigura că paginile dvs. nu se întrerupe după implementare.

Urmăriți la cerere întregul webinar comun despre concepții greșite SEO acum