トップ16の一般的なSEOの神話を一度に暴く

公開: 2022-07-26

検索エンジン最適化（SEO）の神話は根強く、信じられないことが多すぎます。神話が生まれると、それは山火事のように広がり、サイト全体に破壊を引き起こし、オーガニックランキングを下げ、さらに悪いことに売上を失う可能性があります。これらの一般的なSEOの神話は、Googleの継続的な検索ランキングアルゴリズムの更新によってさらに永続化されます。これは疑問を投げかけます、SEOについてのこれらの誤解が事実であるか虚構であるかをどうやって知るのですか？

どの神話を心配するかを識別し、注意を払うべきではない神話を払拭するのを助けるために、私たちは詳細な議論のためにSEO業界の専門家のパネルをまとめました。ウェビナーでは、16の一般的なSEOの誤解について話し合い、これらの神話を完全に休ませました。パネリストが含まれています：

ジェイソンブラウン、オーバーザトップマーケティングのSEOマネージャーおよびレビュー詐欺の創設者
チャドクリンゲンスミス、リオSEOのシニアSEOストラテジスト

SEOの神話のリストと、それらが検索ランクに影響を与えるかどうかを調べてみましょう。

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特定のキーワードについて、SEO向けにGoogleビジネスプロフィールのリストを最適化できます。

フィクション。 これは、私たちがよく耳にする最大の誤解の1つです。 Googleビジネスプロファイル（以前はGoogle My Businessと呼ばれていましたが、現在は略してGBPと呼ばれています）でランキングにプラスの影響を与えることができる唯一のフィールドは、会社名です。ただし、これは特定のキーワードを追加するために会社名を変更することを示唆するものではありません。実際、これはGoogleによって停止、またはさらに悪いことに罰せられる可能性があります。

さらに、ジェイソンはレビュー自体でキーワードを共有しているため、ランキングを上げるのにも役立ちます。そのためには、まず、ビジネスでレビュー獲得戦略を実施する必要があります。次に、主要な質問をして、顧客がレビューで希望のキーワードを自然に使用するように促すことができます。

たとえば、サンディエゴに本拠を置く理髪店で、「メンズヘアカットサンディエゴ」という用語をターゲットにしているとします。「今日のサンディエゴの場所での男性のヘアカスト体験をどのように説明しますか？」と顧客に尋ねることができます。これにより、男性のヘアカットという用語と場所を含む応答が促される場合があります。

Google Business Profileのビジネスの説明にキーワードを追加すると、ランキングが向上します

フィクション。 コンテンツにキーワードを追加しようとするためにキーワードを追加すると、ビジネスがスパムのように見えるリスクがあるだけでなく、ビジネスの説明にキーワードを追加した場合の影響について直接話すときに検索ランキングを向上させることはできません。私たちのパネルは、キーワードが最も重要な場所、つまり意味のあるページ上のコンテンツ作成戦略にキーワードを追加することを推奨しています。

Googleのオーナーレビューの回答にキーワードを使用すると、ランキングに影響します。

フィクション。 顧客が直接レビューを残す場合、キーワードは重要です。ただし、所有者が回答にキーワードを追加しても、SEOランキングには影響しません。実際、それはあなたのビジネスを不誠実に見せ、人々をあなたのビジネスの使用から遠ざける可能性があります。レビューの回答は本物であり、肯定的または否定的なフィードバックに対処し、必要に応じて否定的なフィードバックをエスカレーションし、可能な場合はビジネスオーナーから直接送信する必要があります。

Google広告の支払いは、ランキングにプラスの影響を与える可能性があります

フィクション。 Google広告への支払いがランキングにプラスの影響を与えることを証明した証拠や研究はありません。

実際、Googleはこの神話を払拭し、次のように述べています。「Google広告のようなPPC広告ソリューションは、SEOと同じ結果をもたらさず、オーガニック検索のランキングを向上させることはありません。代わりに、Google広告は、潜在的な顧客があなたのようなビジネスを探しているまさにその瞬間に、広告を表示するのに役立ちます。」

あなたはあなたのビジネスが受け取る否定的なレビューに応答する必要があるだけです

フィクション。 レピュテーション管理に関する一般的な誤解は、企業は否定的なレビューに対応するだけでよいというものです。私たちのペインは、ビジネスに能力がある場合、ビジネスは肯定的なレビューと否定的なレビューの両方に対応する必要があると述べています。

ジェイソンは、あなたのビジネスが以前にレビュー返信戦略を実施していなかった場合、最初に否定的なレビューに対処することから始めます。過去3か月の否定的なレビューに対処することから始めます。次に、そこから、肯定的および否定的なレビューへの応答を開始します。

レビューへの返信は必ずしもSEO戦略ではありませんが、消費者はあなたのビジネスが以前の顧客と積極的に関わっていることを確認するのに役立ち、継続的なプロセスである必要があります。顧客はあなたのビジネスのレビューを書くのに時間をかけ、それらの顧客に返信するのに時間をかけました。

引用は被リンクよりも重要です

フィクション。 引用は過去により重要であり、私たちのパネルはそれらがもはや最優先事項ではないことに同意します。また、Whitesparkが実施した調査によると、ドメインへのインバウンドリンクの品質と権限は、2021年のGoogleローカルオーガニック検索エンジンのランキング要素でトップでした。バックリンクは高品質のサイトからのものであり、関連性がある必要があります。ここでは、バックリンクプロファイルを作成するためのその他のヒントを紹介します（ゲストのブログや賞の提出など）。

バックリンクほど重要ではないことは間違いありませんが、YelpやGoogleなどの人気のあるサイト全体で、地元の引用に正しい会社の電話番号、名前、住所があることを確認することは依然として重要です。

特定のクエリのランキングは、SEOの最大の目標です

フィクション。 オーガニックトラフィックを含むウェブサイトのトラフィックとコンバージョンは、SEOの最も重要な指標です。そして、1つの特定のクエリのランキングは、氷河の一角にすぎません。多くのランク付けができるのに、なぜ1つのクエリのランク付けに制限するのですか？複数のクエリのランキングに焦点を当てることは、検索トラフィックの増加を促進するだけでなく、ターゲットにしている追加のキーワードやフレーズの検索エンジンでのランキングにも役立ちます。

コンテンツの長さは関係ありません

フィクションと事実。 ロングフォームコンテンツは、検索エンジンでのランキングとロングテールキーワードのランキングを向上させることが証明されています。ただし、1,000語の低品質のコンテンツをつなぎ合わせると、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼします。

関連性のある高品質のコンテンツを作成することは、コンテンツマーケティング戦略の最終目標である必要があります。そのコンテンツが短い形式のコンテンツになるか長い形式のコンテンツになるかは、コンテンツが読者を支援するように調整されている限り、重要ではありません。

ターゲットキーワードの密度は、ページ本文のコンテンツにとって重要です

フィクション。 私たちのパネルが述べているように、ツールではなく消費者のために書いてください。消費者ではなくツールのために書く。キーワードの乱用と、コンテンツ内の可能な限り人気のある検索用語の挿入は、過去の戦術です。 Googleのearchエンジンアルゴリズムは、セマンティクスを改善し、よりよく理解するために長い間進化してきました。キーワード密度は、自然に書くほど重要ではなくなりました。

Googleは重複コンテンツにペナルティを科します

フィクション。 Googleの重複コンテンツのペナルティは存在しません。それでも、それは世の中で最も一般的なSEOの神話の1つです。ただし、重複するコンテンツはランキングの向上にも役立ちません。

ベンチマークとして、チャドはあなたのコンテンツの30％がユニークであることを確認すると言います。複数の場所を管理しているブランドにとって、新鮮なコンテンツを作成することは困難な場合があります。 Jasonは、複数の多様な定型コンテンツバージョンを作成してから、場所ごとに関連するコンテンツを挿入することを提案しています。この新鮮なコンテンツには、住所、重要なランドマーク、または特定の場所で入手可能な製品の追加が含まれる場合があります。

ファーストパーティのレビューは、コンテンツ戦略のもう1つの必須条件です。これらはユーザーが作成したコンテンツであり、場所ごとに異なり、ローカルのランディングページに追加できます。また、検索ユーザーとの信頼関係を築きます。

キーワードクラスターは、複数のキーワードのランキングに影響を与えるのに役立ちます

事実。 キーワードクラスターは、関連性のあるフレーズのグループです。ホームセンターの場合、キーワードクラスターに含まれる可能性のあるこれらのキーワードフレーズには、ハンマー、クローハンマー、フレーミングハンマーなどがあります。ハンマーを取り上げた製品ページには、顧客が一般的なキーワードを使用するのではなく、特定のタイプのハンマーの検索クエリを実行する可能性があるため、前述の用語がすべて含まれている可能性があります。

月間ページビュー数が1,000未満のキーワードは価値がありません

フィクション。 1ページビューでも潜在的な顧客を変えることができます。音声検索と人工知能が増加するにつれて、ロングテールキーワードがより一般的になりつつあります。検索ユーザーがロングテールクエリを実行するとき、彼らは通常、彼らが何を望んでいるかを正確に知っています。

ロングテールキーワード（3語以上）は必ずしもページビュー数が多いとは限りませんが、コンバージョン率が高くなる可能性があります。実際、オンラインで実行されるすべての検索の70％は、ロングテールキーワードで構成されています。より短い関連キーワードをターゲットにしても、それはもはやカットされません。デジタルマーケティング戦略に組み込まれているショートテールキーワードとロングテールキーワードの健全な組み合わせが必要です。

ドメインの年齢はランキングには関係ありません

事実とフィクション。 ドメインの権限と年齢が検索ランキングに影響を与える可能性があることは以前からわかっていました。従来、古いドメインの方がパフォーマンスが優れていますが、より重要なのは、ドメインに既存のバックリンク（上位のオーガニック検索エンジンランキング要素）といくつかの構築されたドメイン権限があるかどうかです。また、GoogleのMatt Cuttsが、6か月前のドメインと12か月前のドメインの違いは非常に小さいと言っていることを考慮することも重要です。彼はまた、「少なくとも2か月ほど滞在している限り、検索結果に表示されることを確認できるはずです」と述べています。

さらに、完全に廃止したい古いサイトがある場合は、新しいドメインへの301リダイレクトを使用して、新しいドメインがその古いドメインの公平性の一部を取得できるようにすることができます。

内部の被リンクは重要ではありません

フィクション。 外部リンクから内部バックリンクまで、バックリンクは非常に重要です。実際、前述の調査によると、内部リンクは3番目に上位のオーガニックランキング要素として登場しました。ただし、内部リンクの良し悪しには違いがあります。悪いバックリンクの例（内部）は、関連性のないページへの内部リンクまたは古いリンクである可能性があります。悪いバックリンク（外部）は、有料のリンク、スパムのリンク、または信頼できないサイトからのリンクである可能性があります。自然なリンクが最も効果的であり、やり過ぎてはいけません。

キーワードを含めるためにGoogleビジネスプロフィール名を変更してもかまいません

事実ですが、ほとんどがフィクションです。 もちろん、商号が法的に変更された場合は、いつでも英ポンドで商号を変更できます。しかし、ビジネスオーナーがキーワードを追加するためにGBPであなたのビジネス名を変更する場合は別の話です。

GBPの商号でのキーワードスパムはしばらく前からありましたが、引き続き罰せられています。また、競合他社はあなたの公式ビジネスリストとソーシャルメディアプロファイルを常に監視していて、あなたがスリップするのを待っている可能性があります。商号を法的に変更していない限り、商号にキーワードを使用しないでください。あなたが商号を慎重に変更した場合、Googleはあなたのリストを一時停止するか、さらに悪いことになります。

構造化データ（スキーマ）はSEOにとってそれほど重要ではありません

事実。 構造化データ、つまりスキーママークアップは、必ずしもSEOランキングシグナルではありませんが、検索結果でWebページをより目立たせ、クリック率を通じて検索ボリュームを向上させるのに役立ちます。また、Googleが検索意図をより厳密に一致させ、検索結果に合わせてコンテンツを最適化し、GoogleクローラーがWebページの内容を理解するのに役立ちます。

構造化データのコンテンツを作成するときは、開発中にリッチ結果テストを使用してテストし、展開後にリッチ結果ステータスレポートを使用して、展開後にページが壊れないようにしてください。