Membongkar 16 Mitos SEO Umum Teratas Sekali dan Untuk Semua
Diterbitkan: 2022-07-26
Mitos optimisasi mesin pencari (SEO) tetap ada dan terlalu sering dipercaya. Setelah mitos lahir, itu menyebar seperti api dan dapat menyebabkan kehancuran di seluruh situs, yang mengarah ke peringkat organik yang lebih rendah dan lebih buruk lagi, kehilangan penjualan. Mitos SEO umum ini selanjutnya diabadikan oleh pembaruan algoritma peringkat pencarian Google yang sedang berlangsung. Ini menimbulkan pertanyaan, bagaimana Anda tahu jika kesalahpahaman tentang SEO ini adalah fakta atau fiksi?
Untuk membantu Anda membedakan mitos mana yang perlu dikhawatirkan dan menghilangkan mitos yang seharusnya tidak Anda perhatikan, kami mengumpulkan panel pakar industri SEO untuk diskusi mendalam. Selama webinar, kami membahas 16 kesalahpahaman umum SEO, untuk menyingkirkan mitos ini untuk selamanya. Panelis termasuk:
- Jason Brown, Manajer SEO untuk Over the Top Marketing dan Pendiri Review Fraud
- Chad Klingensmith, Ahli Strategi SEO Senior di Rio SEO
Mari selami daftar mitos SEO kami dan apakah itu memengaruhi peringkat pencarian.
Anda dapat mengoptimalkan daftar Profil Bisnis Google Anda untuk SEO untuk kata kunci tertentu.
Fiksi. Ini adalah salah satu kesalahpahaman terbesar yang sering kita dengar. Satu-satunya bidang di Profil Bisnis Google Anda (sebelumnya dikenal sebagai Google Bisnisku dan sekarang disingkat GBP) yang dapat berdampak positif pada peringkat Anda adalah nama bisnis Anda. Namun, ini bukan untuk menyarankan mengubah nama bisnis Anda demi menambahkan kata kunci tertentu. Bahkan, ini bisa dikenakan sanksi oleh Google dengan skorsing, atau lebih buruk lagi.
Selain itu, karena Jason membagikan kata kunci dalam ulasan itu sendiri juga dapat membantu meningkatkan peringkat. Untuk melakukannya, pertama, bisnis Anda harus memiliki strategi akuisisi ulasan. Selanjutnya, Anda dapat mengajukan pertanyaan utama untuk mendorong pelanggan Anda menggunakan kata kunci yang diinginkan secara alami dalam ulasan.
Misalnya, Anda adalah toko pangkas rambut di San Diego yang menargetkan istilah "potongan rambut pria San Diego". Anda dapat bertanya kepada pelanggan Anda, “Bagaimana Anda menggambarkan pengalaman potong rambut pria Anda hari ini di lokasi kami di San Diego?” Ini mungkin meminta tanggapan yang mencakup istilah potongan rambut pria dan lokasinya.
Menambahkan kata kunci ke deskripsi bisnis Profil Bisnis Google Anda akan membantu meningkatkan peringkat Anda
Fiksi. Menambahkan kata kunci demi mencoba menambahkan kata kunci dalam konten apa pun tidak hanya berisiko membuat bisnis Anda tampak seperti spam, tetapi juga tidak akan membantu meningkatkan peringkat pencarian Anda ketika berbicara langsung tentang dampak penambahan kata kunci dalam deskripsi bisnis. Panel kami merekomendasikan untuk menambahkan kata kunci di tempat yang paling penting—dalam strategi pembuatan konten di halaman Anda yang masuk akal.
Menggunakan kata kunci dalam tanggapan ulasan pemilik di Google memengaruhi peringkat.
Fiksi. Kata kunci penting ketika pelanggan meninggalkan ulasan secara langsung. Namun, pemilik yang menambahkan kata kunci ke dalam respons mereka tidak memengaruhi peringkat SEO. Bahkan, itu dapat membuat bisnis Anda terlihat tidak jujur dan dapat membuat orang menjauh dari bisnis Anda. Tanggapan ulasan Anda harus otentik, menanggapi umpan balik positif atau negatif, meningkatkan umpan balik negatif bila perlu, dan datang langsung dari pemilik bisnis bila memungkinkan.
Membayar untuk Iklan Google dapat berdampak positif pada peringkat
Fiksi. Tidak ada bukti atau penelitian yang membuktikan bahwa membayar Google Ads berdampak positif terhadap peringkat.
Google, pada kenyataannya, telah menghilangkan mitos ini sendiri dengan menyatakan, “Solusi iklan PPC seperti Google Ads tidak memiliki hasil yang sama dengan SEO dan tidak akan meningkatkan peringkat pencarian organik Anda. Sebaliknya, Google Ads dapat membantu Anda menampilkan iklan kepada calon pelanggan, tepat pada saat mereka menelusuri bisnis seperti milik Anda.”
Anda hanya perlu menanggapi ulasan negatif yang diterima bisnis Anda
Fiksi. Kesalahpahaman umum dengan manajemen reputasi adalah bisnis hanya perlu menanggapi ulasan negatif. Catatan panel bisnis kami harus menanggapi ulasan positif dan negatif jika bisnis memiliki kapasitas untuk itu.
Jason berbagi, jika bisnis Anda sebelumnya belum memiliki strategi balasan ulasan, mulailah dengan menangani ulasan negatif terlebih dahulu. Mulailah dengan menangani ulasan negatif selama tiga bulan terakhir. Kemudian, dari sana, mulailah menanggapi ulasan positif dan negatif.
Meskipun menanggapi ulasan belum tentu merupakan strategi SEO, ini membantu konsumen melihat bisnis Anda secara aktif terlibat dengan pelanggan sebelumnya dan harus menjadi proses yang berkelanjutan. Pelanggan meluangkan waktu untuk menulis ulasan untuk bisnis Anda, luangkan waktu untuk membalas pelanggan tersebut.
Kutipan lebih penting daripada backlink
Fiksi. Meskipun kutipan lebih penting di masa lalu, dan panel kami setuju bahwa kutipan itu bukan prioritas utama lagi. Dan, penelitian yang dilakukan oleh Whitespark menunjukkan kualitas dan otoritas tautan masuk ke domain berada di urutan teratas untuk faktor peringkat mesin pencari organik lokal Google pada tahun 2021. Tautan balik harus berasal dari situs berkualitas tinggi dan harus relevan. Berikut adalah lebih banyak tips untuk membangun profil backlink Anda (seperti melalui blogging tamu dan pengiriman penghargaan).
Meskipun bisa dibilang tidak sepenting backlink, tetap penting untuk memastikan kutipan lokal Anda memiliki nomor telepon, nama, dan alamat bisnis yang tepat di seluruh situs populer, seperti Yelp, Google, dll.
Peringkat untuk kueri tertentu adalah tujuan nomor satu SEO
Fiksi. Lalu lintas situs web, termasuk lalu lintas organik, dan konversi adalah metrik terpenting untuk SEO. Dan, peringkat untuk satu kueri tertentu hanyalah puncak gunung es. Mengapa membatasi diri Anda pada peringkat untuk satu kueri ketika Anda dapat memberi peringkat untuk banyak kueri? Berfokus pada peringkat untuk beberapa kueri tidak hanya akan membantu Anda mendorong peningkatan lalu lintas pencarian tetapi juga peringkat Anda di mesin pencari untuk kata kunci dan frasa tambahan yang Anda targetkan.
Panjang konten tidak masalah
Fiksi dan fakta. Konten bentuk panjang telah terbukti meningkatkan peringkat di mesin pencari dan peringkat kata kunci ekor panjang. Namun, jika Anda merangkai 1.000 kata konten berkualitas rendah, hal ini berdampak negatif pada pengalaman pengguna.
Membuat konten yang relevan dan berkualitas tinggi harus menjadi tujuan akhir dalam strategi pemasaran konten Anda. Apakah konten itu berubah menjadi konten bentuk pendek atau panjang, tidak masalah selama konten itu disesuaikan untuk membantu pembaca.
Kepadatan kata kunci target Anda penting untuk konten isi halaman
Fiksi. Seperti yang dinyatakan oleh panel kami, tulislah untuk konsumen, bukan untuk alat. Menulis untuk alat daripada konsumen Anda. Memasukkan kata kunci dan memasukkan istilah pencarian populer ke dalam konten Anda di mana pun memungkinkan adalah taktik masa lalu. Algoritme mesin pencari Google telah lama berevolusi untuk meningkatkan dan lebih memahami semantik. Kepadatan kata kunci tidak lagi sepenting menulis secara alami.
Google menghukum konten duplikat
Fiksi. Penalti konten duplikat Google tidak ada. Namun, itu tetap menjadi salah satu mitos SEO paling umum di luar sana. Namun, duplikat konten juga tidak membantu meningkatkan peringkat.
Sebagai patokan, Chad mengatakan untuk memastikan 30% konten Anda unik. Untuk merek yang mengelola banyak lokasi, membuat konten baru bisa menjadi tantangan. Jason menyarankan untuk membuat beberapa versi konten boilerplate yang beragam dan kemudian menyuntikkan konten yang relevan untuk setiap lokasi. Konten baru ini mungkin termasuk menambahkan alamat jalan, landmark penting, atau produk yang tersedia di lokasi tertentu.
Ulasan pihak pertama adalah keharusan lain untuk strategi konten Anda. Mereka adalah konten buatan pengguna yang akan berbeda untuk setiap lokasi Anda dan dapat ditambahkan ke halaman arahan lokal Anda. Mereka juga membangun kepercayaan dengan pengguna pencarian.
Kluster kata kunci dapat membantu memengaruhi peringkat untuk beberapa kata kunci
Fakta. Cluster kata kunci adalah sekelompok frasa yang relevan. Untuk toko perangkat keras, beberapa frase kata kunci yang mungkin termasuk dalam cluster kata kunci adalah palu, palu cakar, dan palu framing. Halaman produk yang menampilkan palu kemungkinan akan mencakup semua istilah yang disebutkan di atas, karena pelanggan dapat melakukan kueri penelusuran untuk jenis palu tertentu daripada menggunakan kata kunci umum.
Kata kunci dengan kurang dari 1.000 tampilan halaman bulanan tidak ada artinya
Fiksi. Bahkan satu tampilan halaman dapat mengonversi calon pelanggan. Dengan pencarian suara dan kecerdasan buatan yang meningkat, kata kunci ekor panjang menjadi lebih umum. Saat pengguna penelusuran melakukan kueri ekor panjang, mereka biasanya tahu persis apa yang mereka inginkan.
Kata kunci ekor panjang (3 kata atau lebih) tidak harus memiliki banyak tampilan halaman, tetapi dapat menghasilkan konversi yang lebih tinggi. Faktanya, 70 persen dari semua pencarian yang dilakukan secara online terdiri dari kata kunci berekor panjang. Menargetkan kata kunci relevan yang lebih pendek tidak akan memotongnya lagi. Harus ada perpaduan yang sehat antara kata kunci pendek dan panjang yang dimasukkan ke dalam strategi pemasaran digital Anda.
Usia domain tidak masalah untuk peringkat
Fakta dan Fiksi. Kami telah lama mengetahui bahwa otoritas domain dan usia dapat memengaruhi peringkat pencarian. Secara tradisional, domain lama berkinerja lebih baik, tetapi yang lebih penting adalah jika domain tersebut memiliki tautan balik (faktor peringkat mesin pencari organik teratas) dan beberapa otoritas domain yang dibangun. Penting juga untuk mempertimbangkan Google Matt Cutts mengatakan perbedaan antara domain yang berusia 6 bulan dan 12 bulan sangat kecil. Dia juga mengatakan, "Selama Anda sudah ada setidaknya selama beberapa bulan, Anda harus dapat memastikan bahwa Anda dapat muncul di hasil pencarian."
Selain itu, jika Anda memiliki situs lama yang ingin Anda hapus sepenuhnya, Anda dapat menggunakan pengalihan 301 ke domain baru untuk membantu domain baru mendapatkan sebagian dari ekuitas domain lama tersebut.
Backlink internal tidak penting
Fiksi. Backlink sangatlah penting, mulai dari external link hingga internal backlink. Faktanya, tautan internal masuk sebagai faktor peringkat organik teratas ketiga menurut penelitian yang disebutkan di atas. Namun, ada perbedaan antara tautan internal yang baik dan buruk. Contoh backlink yang buruk (secara internal) dapat berupa tautan secara internal ke halaman tanpa relevansi atau tautan yang kedaluwarsa. Tautan balik yang buruk (eksternal) mungkin tautan yang dibayar, berisi spam, atau dari situs yang tidak dapat dipercaya. Tautan alami berfungsi paling baik, dan tidak boleh berlebihan.
Tidak apa-apa untuk mengubah nama Profil Bisnis Google Anda untuk menyertakan kata kunci
Fakta tapi kebanyakan fiksi. Tentu saja setiap saat Anda dapat mengubah nama bisnis Anda di GBP Anda jika nama bisnis Anda telah berubah secara hukum. Tapi, lain cerita ketika pemilik bisnis mengganti nama bisnis Anda di GBP demi menambahkan kata kunci.
Spam kata kunci dalam nama bisnis GBP telah ada selama beberapa waktu, tetapi terus dikenakan sanksi. Pesaing Anda juga cenderung memantau daftar bisnis resmi dan profil media sosial Anda setiap saat, menunggu Anda tergelincir. Kecuali Anda telah mengubah nama bisnis Anda secara legal, hindari menggunakan kata kunci dalam nama bisnis Anda. Google dapat menangguhkan cantuman Anda atau lebih buruk lagi, jika Anda mengubah nama bisnis Anda dengan curang.
Data terstruktur (skema) tidak begitu penting untuk SEO
Fakta. Data terstruktur, atau Schema MarkUp, belum tentu merupakan sinyal peringkat SEO, tetapi ini akan membantu halaman web Anda lebih menonjol dalam hasil pencarian dan meningkatkan volume pencarian melalui rasio klik-tayang. Ini juga membantu Google lebih cocok dengan maksud pencarian, mengoptimalkan konten Anda untuk hasil pencarian dan membantu perayap Google memahami tentang apa halaman web itu.
Saat menulis konten untuk data terstruktur, pastikan untuk mengujinya menggunakan Pengujian Hasil Kaya selama pengembangan, dan laporan Status hasil kaya setelah penerapan, untuk memastikan halaman Anda tidak rusak setelah penerapan.