Desmascarando os 16 principais mitos comuns de SEO de uma vez por todas

Os mitos de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) são persistentes e muitas vezes críveis. Uma vez que um mito nasce, ele se espalha como um incêndio e pode causar destruição em um site inteiro, levando a uma classificação orgânica mais baixa e, pior, a vendas perdidas. Esses mitos comuns de SEO são perpetuados ainda mais pelas atualizações contínuas do algoritmo de classificação de pesquisa do Google. Isso levanta a questão, como você sabe se esses equívocos sobre SEO são fato ou ficção?

Para ajudá-lo a discernir com quais mitos se preocupar e dissipar os mitos aos quais você não deve prestar atenção, reunimos um painel de especialistas do setor de SEO para uma discussão aprofundada. Durante o webinar, discutimos 16 equívocos comuns de SEO, para acabar com esses mitos de uma vez por todas. Os painelistas incluíram:

• Jason Brown, gerente de SEO do Over the Top Marketing e fundador da Review Fraud
• Chad Klingensmith, Estrategista Sênior de SEO da Rio SEO

Vamos mergulhar em nossa lista de mitos de SEO e se eles afetam as classificações de pesquisa.

Você pode otimizar sua listagem de perfil comercial do Google para SEO para palavras-chave específicas.

Ficção. Este é um dos maiores equívocos que ouvimos com frequência. O único campo em seu perfil comercial do Google (anteriormente conhecido como Google Meu Negócio e agora GBP abreviado) que pode ter um impacto positivo em suas classificações é o nome da sua empresa. No entanto, isso não é sugerir a alteração do nome da empresa para adicionar determinadas palavras-chave. Na verdade, isso pode ser penalizado pelo Google com uma suspensão, ou pior.

Além disso, como Jason compartilha palavras-chave nas avaliações em si, também pode ajudar a aumentar a classificação. Para fazer isso, primeiro, sua empresa deve ter uma estratégia de aquisição de avaliações em vigor. Em seguida, você pode fazer perguntas importantes para incentivar seus clientes a usar naturalmente as palavras-chave desejadas nas avaliações.

Por exemplo, digamos que você seja uma barbearia com sede em San Diego visando o termo “corte de cabelo masculino San Diego”. Você pode perguntar aos seus clientes: “Como você descreveria a experiência de corte de cabelo masculino hoje em nosso local de San Diego?” Isso pode levar a uma resposta que inclui o termo corte de cabelo masculino e a localização.

Adicionar palavras-chave à descrição da empresa do seu perfil comercial do Google ajudará a melhorar sua classificação

Ficção. Adicionar palavras-chave para tentar adicionar palavras-chave em qualquer conteúdo não apenas corre o risco de sua empresa parecer spam, mas também não ajudará a melhorar sua classificação de pesquisa ao falar diretamente sobre o impacto de adicionar palavras-chave em uma descrição de empresa. Nosso painel recomenda adicionar palavras-chave onde elas são mais importantes – em sua estratégia de criação de conteúdo na página, onde elas fazem sentido.

O uso de palavras-chave nas respostas de avaliação do proprietário no Google afeta a classificação.

Ficção. As palavras-chave são importantes quando os clientes deixam uma avaliação diretamente. No entanto, um proprietário que adiciona palavras-chave em sua resposta não afeta as classificações de SEO. Na verdade, isso pode fazer com que sua empresa pareça despropositada e pode afastar as pessoas de usar sua empresa. Suas respostas de avaliação devem ser autênticas, abordar feedback positivo ou negativo, encaminhar feedback negativo quando necessário e vir diretamente dos proprietários da empresa quando possível.

Pagar pelo Google Ads pode impactar positivamente as classificações

Ficção. Não há evidências ou estudos que comprovem que pagar pelo Google Ads impacta positivamente os rankings.

O Google, de fato, desfez esse mito por conta própria afirmando: “Uma solução de anúncios PPC como o Google Ads não tem os mesmos resultados que o SEO e não melhora seus rankings de busca orgânica. Em vez disso, o Google Ads pode ajudar você a exibir seus anúncios para clientes em potencial, no exato momento em que eles pesquisam uma empresa como a sua.”

Você só precisa responder às avaliações negativas que sua empresa recebe

Ficção. Um equívoco comum com o gerenciamento de reputação é que uma empresa só precisa responder a avaliações negativas. Nosso painel observa que as empresas devem responder a avaliações positivas e negativas se a empresa tiver capacidade para isso.

Jason compartilha que, se sua empresa ainda não tinha uma estratégia de resposta a comentários, comece abordando comentários negativos primeiro. Comece abordando os últimos três meses de críticas negativas. Então, a partir daí, comece a responder às críticas positivas e negativas.

Embora responder a avaliações não seja necessariamente uma estratégia de SEO, isso ajuda os consumidores a ver que sua empresa está se envolvendo ativamente com clientes anteriores e deve ser um processo contínuo. Os clientes levaram um tempo para escrever uma avaliação para sua empresa, reserve um tempo para responder a esses clientes.

Citações são mais importantes que backlinks

Ficção. Embora as citações tenham tido mais importância no passado, nosso painel concorda que elas não são mais uma prioridade. E uma pesquisa conduzida pelo Whitespark mostra que a qualidade e a autoridade dos links de entrada para um domínio estavam no topo dos fatores de classificação do mecanismo de pesquisa orgânica local do Google em 2021. Um backlink deve vir de um site de alta qualidade e deve ser relevante. Aqui estão mais dicas para construir seu perfil de backlinks (como por meio de guest blogging e envios de prêmios).

Embora não seja tão importante quanto os backlinks, ainda é importante garantir que suas citações locais tenham o número de telefone, nome e endereço comercial corretos em sites populares, como Yelp, Google, etc.

A classificação para uma consulta específica é o objetivo número um do SEO

Ficção. O tráfego do site, incluindo o tráfego orgânico, e as conversões são a métrica mais importante para SEO. E a classificação para uma consulta específica é apenas a ponta do iceburg. Por que se limitar a classificar para uma consulta quando você pode classificar para muitas? Concentrar-se na classificação para várias consultas não apenas ajudará você a aumentar o tráfego de pesquisa, mas também sua classificação nos mecanismos de pesquisa para palavras-chave e frases adicionais que você está segmentando.

O comprimento do conteúdo não importa

Ficção e um fato. Foi comprovado que o conteúdo de formato longo melhora a classificação nos mecanismos de pesquisa e a classificação de palavras-chave de cauda longa. Mas, se você juntar 1.000 palavras de conteúdo de baixa qualidade, isso terá um impacto negativo na experiência do usuário.

Criar conteúdo relevante e de alta qualidade deve ser o objetivo final da sua estratégia de marketing de conteúdo. Se esse conteúdo se transforma em conteúdo de formato curto ou longo, não importa, desde que o conteúdo seja adaptado para ajudar o leitor.

A densidade de suas palavras-chave de destino são importantes para o conteúdo do corpo da página

Ficção. Como afirma nosso painel, escreva para os consumidores e não para as ferramentas. Escrevendo para as ferramentas ao invés de seus consumidores. O preenchimento de palavras-chave e a inserção de termos de pesquisa populares em seu conteúdo em todos os lugares possíveis é uma tática do passado. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa do Google evoluíram há muito tempo para melhorar e entender melhor a semântica. A densidade de palavras-chave não é mais tão importante quanto escrever naturalmente.

Google penaliza conteúdo duplicado

Ficção. A penalidade de conteúdo duplicado do Google não existe. No entanto, continua sendo um dos mitos de SEO mais comuns por aí. Mas, conteúdo duplicado também não ajuda a melhorar a classificação.

Como referência, Chad diz para garantir que 30% do seu conteúdo seja exclusivo. Para marcas que gerenciam vários locais, criar novos conteúdos pode ser um desafio. Jason sugere a criação de várias versões de conteúdo clichê diversas e, em seguida, a injeção de conteúdo relevante para cada local. Esse novo conteúdo pode incluir a adição do endereço, pontos de referência importantes ou produtos disponíveis no local específico.

As revisões primárias são outra obrigação para sua estratégia de conteúdo. Eles são conteúdo gerado pelo usuário que será diferente para cada um dos seus locais e pode ser adicionado às suas páginas de destino locais. Eles também criam confiança com os usuários de pesquisa.

Os clusters de palavras-chave podem ajudar a impactar a classificação de várias palavras-chave

Facto. Clusters de palavras-chave são um grupo de frases relevantes. Para uma loja de ferragens, algumas dessas palavras-chave que podem ser incluídas em um cluster de palavras-chave são martelos, martelos de garra e martelos de moldura. Uma página de produto com martelos provavelmente incluirá todos os termos mencionados acima, pois um cliente pode realizar uma consulta de pesquisa para um tipo específico de martelo em vez de usar palavras-chave genéricas.

Palavras-chave com menos de 1.000 visualizações de página mensais são inúteis

Ficção. Mesmo uma visualização de página pode converter um cliente em potencial. Com as pesquisas por voz e a inteligência artificial em ascensão, as palavras-chave de cauda longa estão se tornando mais prevalentes. Quando os usuários de pesquisa realizam uma consulta de cauda longa, eles normalmente sabem exatamente o que desejam.

Palavras-chave de cauda longa (3 ou mais palavras) não têm necessariamente tantas visualizações de página, mas podem ter uma conversão mais alta. Na verdade, 70% de todas as pesquisas realizadas online consistem em palavras-chave de cauda longa. Segmentar palavras-chave relevantes mais curtas não será mais suficiente. Deve haver uma mistura saudável de palavras-chave de cauda curta e longa incorporadas à sua estratégia de marketing digital.

A idade do domínio não importa para a classificação

Fato e Ficção. Sabemos há muito tempo que a autoridade e a idade do domínio podem afetar as classificações de pesquisa. Tradicionalmente, os domínios mais antigos têm um desempenho melhor, mas o mais importante é se o domínio tiver backlinks existentes (um fator de classificação de mecanismo de pesquisa orgânico superior) e alguma autoridade de domínio construída. Também é importante considerar que Matt Cutts, do Google, diz que a diferença entre um domínio com 6 meses e 12 meses é muito pequena. Ele também diz: “Desde que você esteja por aqui há pelo menos alguns meses, você deve poder garantir que possa aparecer nos resultados de pesquisa”.

Além disso, se você tiver um site antigo que deseja abolir completamente, poderá usar um redirecionamento 301 para um novo domínio para ajudar o novo domínio a obter parte desse patrimônio de domínio antigo.

Os backlinks internos não são importantes

Ficção. Backlinks são muito importantes, desde links externos até backlinks internos. De fato, os links internos apareceram como o terceiro principal fator de classificação orgânica de acordo com a pesquisa acima mencionada. No entanto, há uma diferença entre boa e má ligação interna. Um exemplo de backlink ruim (internamente) pode ser um link interno para uma página sem relevância ou um link desatualizado. Backlinks ruins (externamente) podem ser links pagos, spam ou de sites não confiáveis. Links naturais funcionam melhor e não devem ser exagerados.

Não há problema em alterar o nome do seu perfil comercial do Google para incluir palavras-chave

Fato, mas principalmente ficção. É claro que a qualquer momento você pode alterar o nome da empresa em GBP se o nome da empresa tiver sido alterado legalmente. Mas a história é diferente quando os proprietários de empresas alteram o nome da empresa em GBP para adicionar palavras-chave.

O spam de palavras-chave em nomes de empresas em libras esterlinas já existe há algum tempo, mas continua sendo penalizado. Além disso, seus concorrentes provavelmente estão monitorando suas listagens oficiais de empresas e perfis de mídia social o tempo todo, esperando que você erre. A menos que você tenha alterado legalmente o nome da empresa, evite usar palavras-chave no nome da empresa. O Google pode suspender sua listagem ou algo pior, se você alterar o nome da empresa de forma fraudulenta.

Dados estruturados (esquema) não são tão importantes para SEO

Facto. Dados estruturados, ou Schema MarkUp, não são necessariamente um sinal de classificação de SEO, mas ajudarão suas páginas da web a se destacarem mais nos resultados de pesquisa e melhorarão o volume de pesquisa por meio das taxas de cliques. Também ajuda o Google a corresponder melhor à intenção de pesquisa, otimizando seu conteúdo para o resultado da pesquisa e ajudando os rastreadores do Google a entender sobre o que é a página da web.

Ao escrever conteúdo para dados estruturados, certifique-se de testá-lo usando o Teste de pesquisa aprimorada durante o desenvolvimento e os relatórios de status de pesquisa aprimorada após a implantação, para garantir que suas páginas não sejam quebradas após a implantação.

Assista ao webinar completo sobre equívocos comuns de SEO sob demanda agora