İlk 16 Yaygın SEO Mitini Bir Kez ve Herkes İçin Çürütmek
Yayınlanan: 2022-07-26
Arama motoru optimizasyonu (SEO) efsaneleri kalıcıdır ve çoğu zaman inandırıcıdır. Bir efsane doğduktan sonra, orman yangını gibi yayılır ve tüm sitede yıkıma neden olarak, daha düşük bir organik sıralamaya ve daha da kötüsü, satış kaybına neden olabilir. Bu yaygın SEO efsaneleri, Google'ın devam eden arama sıralama algoritması güncellemeleri tarafından daha da sürdürülmektedir. Bu, şu soruyu akla getiriyor: SEO hakkındaki bu yanlış anlamaların gerçek mi yoksa kurgu mu olduğunu nasıl anlarsınız?
Hangi mitler hakkında endişelenmeniz gerektiğini ayırt etmenize ve dikkat etmemeniz gereken mitleri ortadan kaldırmanıza yardımcı olmak için, derinlemesine bir tartışma için SEO endüstrisi uzmanlarından oluşan bir panel oluşturduk. Web semineri sırasında, bu efsaneleri bir kez ve herkes için sona erdirmek için 16 yaygın SEO yanılgısını tartıştık. Panelistler şunları içeriyor:
- Jason Brown, Over the Top Marketing SEO Yöneticisi ve Review Fraud'un Kurucusu
- Chad Klingensmith, Rio SEO Kıdemli SEO Stratejisti
SEO efsaneleri listemize ve arama sıralamalarını etkileyip etkilemediklerine bakalım.
Belirli anahtar kelimeler için Google İşletme Profili listenizi SEO için optimize edebilirsiniz.
Kurgu. Bu, sıklıkla duyduğumuz en büyük yanılgılardan biridir. Google İşletme Profilinizdeki (eski adıyla Google My Business ve şimdi kısaca GBP olarak bilinir) sıralamalarınız üzerinde olumlu bir etkisi olabilecek tek alan işletmenizin adıdır. Ancak bu, belirli anahtar kelimeleri eklemek uğruna işletme adınızı değiştirmenizi önermez. Aslında bu, Google tarafından askıya alma veya daha kötüsü ile cezalandırılabilir.
Ek olarak, Jason incelemelerde anahtar kelimeleri paylaştığı için sıralamayı artırmaya da yardımcı olabilir. Bunu yapmak için öncelikle işletmenizin yerinde bir inceleme edinme stratejisi olmalıdır. Ardından, müşterilerinizi incelemelerde istediğiniz anahtar kelimeleri doğal olarak kullanmaya teşvik etmek için yönlendirici sorular sorabilirsiniz.
Örneğin, "erkek saç kesimi San Diego" terimini hedefleyen San Diego merkezli bir berber dükkanı olduğunuzu varsayalım. Müşterilerinize, “Bugün San Diego lokasyonumuzdaki erkek saç kesimi deneyiminizi nasıl tanımlarsınız?” Diye sorabilirsiniz. Bu, erkek saç kesimi terimini ve konumu içeren bir yanıt verebilir.
Google İşletme Profili işletme açıklamanıza anahtar kelimeler eklemek, sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olur
Kurgu. Herhangi bir içerik parçasına anahtar kelimeler eklemeye çalışmak uğruna anahtar kelimeler eklemek, yalnızca işletmenizin spam gibi görünmesini riske atmakla kalmaz, aynı zamanda bir işletme açıklamasına anahtar kelimeler eklemenin etkisiyle doğrudan konuşurken arama sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olmaz. Panelimiz, anahtar kelimeleri en önemli oldukları yere, yani sayfa içi içerik oluşturma stratejinizde anlamlı oldukları yerlere eklemenizi önerir.
Google'daki sahip inceleme yanıtlarında anahtar kelimeler kullanmak sıralamayı etkiler.
Kurgu. Müşteriler doğrudan yorum yaptığında anahtar kelimeler önemlidir. Ancak, yanıtlarına anahtar kelimeler ekleyen bir sahip, SEO sıralamalarını etkilemez. Aslında, işletmenizin ikiyüzlü görünmesine neden olabilir ve insanları işletmenizi kullanmaktan uzaklaştırabilir. İnceleme yanıtlarınız özgün olmalı, olumlu veya olumsuz geri bildirimleri ele almalı, gerektiğinde olumsuz geri bildirimleri artırmalı ve mümkün olduğunda doğrudan işletme sahiplerinden gelmelidir.
Google Ads için ödeme yapmak, sıralamaları olumlu yönde etkileyebilir
Kurgu. Google Ads için ödeme yapmanın sıralamaları olumlu etkilediğini kanıtlayan hiçbir kanıt veya çalışma yoktur.
Google aslında bu efsaneyi kendi başına çürütmüştür: “Google Ads gibi bir PPC reklam çözümü SEO ile aynı sonuçlara sahip değildir ve organik arama sıralamalarınızı iyileştirmeyecektir. Bunun yerine, Google Ads, reklamlarınızı potansiyel müşterilere tam sizinki gibi bir işletmeyi aradıkları anda göstermenize yardımcı olabilir."
Yalnızca işletmenizin aldığı olumsuz yorumlara yanıt vermeniz gerekir
Kurgu. İtibar yönetimiyle ilgili yaygın bir yanılgı, bir işletmenin yalnızca olumsuz incelemelere yanıt vermesi gerektiğidir. Bölmemiz, işletmelerin kapasitesi varsa, işletmelerin hem olumlu hem de olumsuz yorumlara yanıt vermesi gerektiğini not eder.
Jason, işletmenizin daha önce bir inceleme yanıtlama stratejisi uygulamamışsa, önce olumsuz yorumları ele alarak başlayın. Son üç aylık olumsuz yorumları ele alarak başlayın. Ardından, olumlu ve olumsuz eleştirilere yanıt vermeye başlayın.
İncelemelere yanıt vermek mutlaka bir SEO stratejisi olmasa da, tüketicilerin işletmenizin önceki müşterilerle aktif olarak etkileşime girdiğini ve devam eden bir süreç olması gerektiğini görmelerine yardımcı olur. Müşteriler, işletmeniz için bir inceleme yazmak için zaman ayırdı, bu müşterilere yanıt vermek için zaman ayırın.
Alıntılar geri bağlantılardan daha önemlidir
Kurgu. Atıflar geçmişte daha fazla önem taşırken ve panelimiz artık bunların öncelikli olmadığı konusunda hemfikir. Ve Whitespark tarafından yürütülen araştırma, bir alana gelen bağlantıların kalitesinin ve otoritesinin 2021'de Google yerel organik arama motoru sıralama faktörleri için en üst sırada olduğunu gösteriyor. Bir geri bağlantı, yüksek kaliteli bir siteden gelmeli ve alakalı olmalıdır. Burada, backlink profilinizi oluşturmak için daha fazla ipucu bulabilirsiniz (misafir bloglama ve ödül gönderimleri gibi).
Muhtemelen geri bağlantılar kadar önemli olmasa da, yerel alıntılarınızın Yelp, Google vb.
Belirli bir sorgu için sıralama, SEO'nun bir numaralı hedefidir
Kurgu. Organik trafik ve dönüşümler dahil olmak üzere web sitesi trafiği, SEO için en önemli ölçümdür. Ve belirli bir sorgu için sıralama, iceburg'un yalnızca görünen kısmıdır. Birçok sorgu için sıralama yapabilecekken neden kendinizi tek bir sorgu için sıralamayla sınırlayasınız ki? Birden çok sorgu için sıralamaya odaklanmak, yalnızca arama trafiğinde bir artış sağlamanıza değil, aynı zamanda hedeflediğiniz ek anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için arama motorlarındaki sıralamanıza da yardımcı olur.
İçerik uzunluğu önemli değil
Kurgu ve bir gerçek. Uzun biçimli içeriğin, arama motorlarında sıralamayı ve uzun kuyruklu anahtar kelime sıralamasını iyileştirdiği kanıtlanmıştır. Ancak, 1.000 kelimelik düşük kaliteli içeriği bir araya getirirseniz, bunun kullanıcı deneyimi üzerinde olumsuz bir etkisi olur.
Alakalı, yüksek kaliteli içerik oluşturmak, içerik pazarlama stratejinizin nihai hedefi olmalıdır. İçeriğin okuyucuya yardımcı olacak şekilde uyarlandığı sürece, bu içeriğin kısa biçimli veya uzun biçimli içeriğe dönüşmesi önemli değildir.
Hedef anahtar kelimelerinizin yoğunluğu, sayfa gövdesi içeriği için önemlidir
Kurgu. Panelimizin belirttiği gibi, araçlar yerine tüketiciler için yazın. Tüketicileriniz yerine araçlar için yazmak. Anahtar kelime doldurma ve içeriğinize mümkün olan her yerde popüler arama terimleri ekleme geçmişte kalmış bir taktiktir. Google'ın arama motoru algoritmaları, anlambilimi geliştirmek ve daha iyi anlamak için uzun süredir evrim geçirdi. Anahtar kelime yoğunluğu artık doğal olarak yazmak kadar önemli değil.
Google, yinelenen içeriği cezalandırıyor
Kurgu. Google yinelenen içerik cezası mevcut değil. Yine de, orada en yaygın SEO mitlerinden biri olmaya devam ediyor. Ancak yinelenen içerik, sıralamayı iyileştirmeye de yardımcı olmaz.
Bir kıyaslama olarak Chad, içeriğinizin %30'unun benzersiz olduğundan emin olmanızı söylüyor. Birden fazla konumu yöneten markalar için yeni içerik oluşturmak zor olabilir. Jason, birden fazla farklı standart içerik sürümü oluşturmayı ve ardından her konum için alakalı içeriği enjekte etmeyi önerir. Bu yeni içerik, sokak adresinin, önemli yer işaretlerinin veya belirli bir konumda bulunan ürünlerin eklenmesini içerebilir.
Birinci taraf incelemeleri, içerik stratejiniz için başka bir zorunluluktur. Konumlarınızın her biri için farklı olacak ve yerel açılış sayfalarınıza eklenebilecek, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerdir. Ayrıca, arama kullanıcıları arasında güven oluştururlar.
Anahtar kelime kümeleri, birden çok anahtar kelime için sıralamayı etkilemeye yardımcı olabilir
Hakikat. Anahtar kelime kümeleri, alakalı olan bir grup kelime öbeğidir. Bir hırdavatçı için, bir anahtar kelime kümesine dahil edilebilecek bu anahtar kelime öbeklerinden bazıları çekiçler, pençe çekiçleri ve çerçeve çekiçleridir. Bir müşteri, genel anahtar kelimeler kullanmak yerine belirli bir çekiç türü için arama sorgusu yürütebileceğinden, çekiçleri içeren bir ürün sayfası muhtemelen yukarıda belirtilen terimlerin tümünü içerecektir.
Aylık 1.000'den az sayfa görüntülemeye sahip anahtar kelimeler değersizdir
Kurgu. Tek bir sayfa görüntüleme bile potansiyel bir müşteriyi dönüştürebilir. Sesli aramalar ve yapay zeka yükselişteyken, uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha yaygın hale geliyor. Arama kullanıcıları uzun kuyruklu bir sorgu yaptıklarında, genellikle tam olarak ne istediklerini bilirler.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin (3 veya daha fazla kelime) mutlaka o kadar çok sayfa görüntülemesi yoktur, ancak daha yüksek dönüşüm sağlayabilirler. Aslında, çevrimiçi olarak yapılan tüm aramaların yüzde 70'i uzun kuyruklu anahtar kelimelerden oluşuyor. Daha kısa alakalı anahtar kelimeleri hedeflemek artık onu kesmeyecek. Dijital pazarlama stratejinize dahil edilmiş sağlıklı bir kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler karışımı olmalıdır.
Domain yaşı sıralama için önemli değil
Gerçek ve kurgu. Alan adı otoritesinin ve yaşın arama sıralamalarını etkileyebileceğini uzun zamandır biliyoruz. Geleneksel olarak, eski alan adları daha iyi performans gösterir, ancak daha önemli olan, alanın mevcut geri bağlantılarına (en iyi organik arama motoru sıralama faktörü) ve bazı yerleşik alan otoritesine sahip olmasıdır. Google'dan Matt Cutts'ın 6 aylık ve 12 aylık bir alan adı arasındaki farkın çok küçük olduğunu söylediğini de dikkate almak önemlidir. Ayrıca, "En az birkaç aydır buralarda olduğunuz sürece, arama sonuçlarında görünebileceğinizden emin olmalısınız" diyor.
Ek olarak, tamamen kaldırmak istediğiniz eski bir siteniz varsa, yeni alan adının bu eski alan hakkının bir kısmını almasına yardımcı olmak için yeni bir alana 301 yönlendirmesi kullanabilirsiniz.
Dahili geri bağlantılar önemli değil
Kurgu. Backlinkler, harici linklerden dahili backlinklere kadar çok önemlidir. Aslında, yukarıda bahsedilen araştırmaya göre, iç bağlantılar üçüncü en üst organik sıralama faktörü olarak geldi. Ancak, iyi ve kötü dahili bağlantı arasında bir fark vardır. Kötü bir geri bağlantıya (dahili olarak) bir örnek, alaka düzeyi olmayan veya güncel olmayan bir bağlantıya dahili olarak bağlantı olabilir. Kötü geri bağlantılar (harici), ödemesi yapılmış, spam içerikli veya güvenilmez sitelerden gelen bağlantılar olabilir. Doğal bağlantılar en iyi sonucu verir ve aşırıya kaçılmamalıdır.
Google İşletme Profili adınızı anahtar kelimeleri içerecek şekilde değiştirmenizde bir sakınca yoktur
Gerçek ama çoğunlukla kurgu. Tabii ki, işletme adınız yasal olarak değiştiyse, istediğiniz zaman GBP cinsinden işletme adınızı değiştirebilirsiniz. Ancak, işletme sahipleri anahtar kelime eklemek uğruna işletme adınızı GBP olarak değiştirdiğinde bu farklı bir hikaye.
GBP işletme adlarında anahtar kelime spam'i bir süredir ortalıkta dolaşıyor, ancak cezalandırılmaya devam ediyor. Ayrıca rakipleriniz muhtemelen resmi işletme listelerinizi ve sosyal medya profillerinizi her zaman izleyerek hata yapmanızı bekliyor. İşletme adınızı yasal olarak değiştirmediyseniz, işletme adınızda anahtar kelimeler kullanmaktan kaçının. İşletmenizin adını aldatıcı bir şekilde değiştirirseniz, Google girişinizi askıya alabilir veya daha da kötüsü olabilir.
Yapılandırılmış veriler (şema) SEO için o kadar önemli değil
Hakikat. Yapılandırılmış veriler veya Schema MarkUp, mutlaka bir SEO sıralama sinyali değildir, ancak web sayfalarınızın arama sonuçlarında daha fazla öne çıkmasına ve tıklama oranları aracılığıyla arama hacminin artmasına yardımcı olacaktır. Ayrıca, içeriğinizi arama sonucu için optimize ederek ve Google tarayıcılarının web sayfasının ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olarak Google'ın arama amacını daha yakından eşleştirmesine yardımcı olur.
Yapılandırılmış veriler için içerik yazarken, sayfalarınızın dağıtımdan sonra bozulmamasını sağlamak için geliştirme sırasında Zengin Sonuçlar Testini ve dağıtımdan sonra Zengin sonuç durum raporlarını kullanarak test ettiğinizden emin olun.