Sfatare i 16 miti SEO più comuni una volta per tutte
Pubblicato: 2022-07-26
I miti sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sono persistenti e troppo spesso credibili. Una volta che un mito è nato, si diffonde a macchia d'olio e può causare la distruzione di un intero sito, portando a una classifica organica più bassa e peggio, vendite perse. Questi miti comuni sulla SEO sono ulteriormente perpetuati dai continui aggiornamenti dell'algoritmo di ranking della ricerca di Google. Questo pone la domanda, come fai a sapere se queste idee sbagliate sulla SEO sono realtà o finzione?
Per aiutarti a discernere di quali miti preoccuparti e sfatare i miti a cui non dovresti prestare attenzione, abbiamo messo insieme un gruppo di esperti del settore SEO per una discussione approfondita. Durante il webinar, abbiamo discusso di 16 idee sbagliate SEO comuni, per mettere fine a questi miti una volta per tutte. I relatori includevano:
- Jason Brown, SEO Manager per Over the Top Marketing e fondatore di Review Fraud
- Chad Klingensmith, Senior SEO Strategist presso Rio SEO
Entriamo nel nostro elenco di miti SEO e se influiscono sui ranghi di ricerca.
Puoi ottimizzare l'elenco del tuo profilo aziendale di Google per la SEO per parole chiave specifiche.
finzione. Questo è uno dei più grandi malintesi che sentiamo spesso. L'unico campo nel tuo profilo di Google Business (precedentemente noto come Google My Business e ora GBP in breve) che può avere un impatto positivo sulle tue classifiche è il nome della tua attività. Tuttavia, questo non vuole suggerire di cambiare il nome della tua attività per aggiungere determinate parole chiave. Questo, infatti, può essere penalizzato da Google con una sospensione, o peggio.
Inoltre, poiché Jason condivide le parole chiave nelle recensioni stesse, può anche aiutare a migliorare il ranking. Per fare ciò, in primo luogo, la tua azienda dovrebbe disporre di una strategia di acquisizione delle recensioni in atto. Successivamente, puoi porre domande importanti per incoraggiare i tuoi clienti a utilizzare naturalmente le parole chiave desiderate nelle recensioni.
Ad esempio, supponiamo che tu sia un barbiere con sede a San Diego che prende di mira il termine "taglio di capelli da uomo San Diego". Potresti chiedere ai tuoi clienti: "Come descriveresti l'esperienza del tuo parrucchiere da uomo oggi nella nostra sede di San Diego?" Ciò potrebbe richiedere una risposta che includa il termine taglio di capelli da uomo e la posizione.
L'aggiunta di parole chiave alla descrizione dell'attività del tuo profilo aziendale di Google ti aiuterà a migliorare il tuo posizionamento
finzione. L'aggiunta di parole chiave per cercare di aggiungere parole chiave in qualsiasi contenuto non solo rischia che la tua attività appaia spam, ma non aiuterà anche a migliorare il tuo ranking di ricerca quando parli direttamente dell'impatto dell'aggiunta di parole chiave nella descrizione di un'attività. Il nostro panel consiglia di aggiungere le parole chiave dove sono più importanti, nella tua strategia di creazione di contenuti sulla pagina dove hanno un senso.
L'utilizzo di parole chiave nelle risposte alle recensioni dei proprietari in Google influisce sul ranking.
finzione. Le parole chiave contano quando i clienti lasciano una recensione direttamente. Tuttavia, un proprietario che aggiunge parole chiave nella propria risposta non influisce sulle classifiche SEO. In effetti, può far sembrare la tua attività disdicevole e può distogliere le persone dall'utilizzare la tua attività. Le tue risposte alle recensioni devono essere autentiche, indirizzare feedback positivi o negativi, aumentare il feedback negativo quando necessario e provenire direttamente dai proprietari di attività quando possibile.
Pagare per Google Ads può avere un impatto positivo sulle classifiche
finzione. Non ci sono prove o studi che abbiano dimostrato che il pagamento per Google Ads ha un impatto positivo sulle classifiche.
Google, infatti, ha sfatato questo mito da solo affermando: "Una soluzione pubblicitaria PPC come Google Ads non ha gli stessi risultati della SEO e non migliorerà le tue classifiche di ricerca organica. Invece, Google Ads può aiutarti a mostrare i tuoi annunci ai potenziali clienti, nel momento esatto in cui stanno cercando un'attività come la tua".
Devi solo rispondere alle recensioni negative che la tua azienda riceve
finzione. Un malinteso comune con la gestione della reputazione è che un'azienda deve solo rispondere alle recensioni negative. Il nostro riquadro rileva che le aziende dovrebbero rispondere alle recensioni sia positive che negative se l'azienda ne ha la capacità.
Jason condivide, se la tua azienda in precedenza non aveva implementato una strategia di risposta alle recensioni, inizia prima con l'affrontare le recensioni negative. Inizia affrontando gli ultimi tre mesi di recensioni negative. Quindi, da lì, inizia a rispondere alle recensioni positive e negative.
Anche se rispondere alle recensioni non è necessariamente una strategia SEO, aiuta i consumatori a vedere che la tua attività sta coinvolgendo attivamente i clienti precedenti e dovrebbe essere un processo continuo. I clienti si sono presi del tempo per scrivere una recensione per la tua attività, prenditi il tempo per rispondere a quei clienti.
Le citazioni sono più importanti dei backlink
finzione. Sebbene le citazioni abbiano avuto più importanza in passato, e il nostro panel concorda che non sono più una priorità assoluta. Inoltre, una ricerca condotta da Whitespark mostra che la qualità e l'autorità dei link in entrata a un dominio erano in cima ai fattori di ranking dei motori di ricerca organici locali di Google nel 2021. Un backlink dovrebbe provenire da un sito di alta qualità ed essere pertinente. Ecco altri suggerimenti per costruire il tuo profilo di backlink (ad esempio attraverso il blog degli ospiti e la consegna dei premi).
Anche se probabilmente non è importante quanto i backlink, rimane comunque importante garantire che le citazioni locali abbiano il numero di telefono, il nome e l'indirizzo dell'attività corretti su siti popolari, come Yelp, Google, ecc.
La classifica per una query specifica è l'obiettivo numero uno della SEO
finzione. Il traffico del sito web, incluso il traffico organico, e le conversioni sono la metrica più importante per la SEO. E la classifica per una query specifica è solo la punta dell'iceburg. Perché limitarti a classificare per una query quando potresti classificare per molte? Concentrarsi sul posizionamento per più query non solo ti aiuterà a aumentare il traffico di ricerca, ma anche il tuo posizionamento nei motori di ricerca per parole chiave e frasi aggiuntive che stai prendendo di mira.
La lunghezza del contenuto non ha importanza
Finzione e realtà. È stato dimostrato che i contenuti long-fom migliorano il posizionamento nei motori di ricerca e il ranking delle parole chiave a coda lunga. Tuttavia, se metti insieme 1.000 parole di contenuto di bassa qualità, ciò ha un impatto negativo sull'esperienza dell'utente.
La creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità dovrebbe essere l'obiettivo finale della tua strategia di content marketing. Se quel contenuto si trasforma in contenuto in forma abbreviata o in forma lunga non importa fintanto che il contenuto è personalizzato per aiutare il lettore.
La densità delle parole chiave di destinazione è importante per il contenuto del corpo della pagina
finzione. Come afferma il nostro pannello, scrivi per i consumatori piuttosto che per gli strumenti. Scrivere per gli strumenti piuttosto che per i tuoi consumatori. Il riempimento di parole chiave e l'inserimento di termini di ricerca popolari all'interno dei tuoi contenuti ovunque possibile è una tattica del passato. Gli algoritmi del motore di ricerca di Google si sono evoluti da tempo per migliorare e comprendere meglio la semantica. La densità delle parole chiave non è più importante quanto scrivere in modo naturale.
Google penalizza i contenuti duplicati
finzione. La sanzione per i contenuti duplicati di Google non esiste. Eppure, rimane uno dei miti SEO più comuni là fuori. Ma anche i contenuti duplicati non aiutano a migliorare il ranking.
Come punto di riferimento, Chad afferma di assicurarsi che il 30% dei tuoi contenuti sia unico. Per i marchi che gestiscono più sedi, la creazione di nuovi contenuti può essere una sfida. Jason suggerisce di creare più versioni di contenuti boilerplate diversi e quindi di inserire contenuti pertinenti per ciascuna posizione. Questi nuovi contenuti possono includere l'aggiunta dell'indirizzo stradale, dei punti di riferimento importanti o dei prodotti disponibili nella località specifica.
Le recensioni di prima parte sono un altro must per la tua strategia di contenuto. Sono contenuti generati dagli utenti che saranno diversi per ciascuna delle tue posizioni e possono essere aggiunti alle tue pagine di destinazione locali. Inoltre creano fiducia con gli utenti di ricerca.
I cluster di parole chiave possono influire sul posizionamento di più parole chiave
Fatto. I cluster di parole chiave sono un gruppo di frasi rilevanti. Per un negozio di ferramenta, alcune di queste frasi chiave che possono essere incluse in un cluster di parole chiave sono martelli, martelli da carpentiere e martelli da cornice. Una pagina di prodotto contenente martelli probabilmente includerebbe tutti i termini sopra menzionati, poiché un cliente potrebbe eseguire una query di ricerca per un tipo specifico di martello piuttosto che utilizzare parole chiave generiche.
Le parole chiave con meno di 1.000 visualizzazioni di pagina mensili non valgono
finzione. Anche una sola visualizzazione di pagina può convertire un potenziale cliente. Con le ricerche vocali e l'intelligenza artificiale in aumento, le parole chiave a coda lunga stanno diventando sempre più prevalenti. Quando gli utenti della ricerca eseguono una query a coda lunga, in genere sanno esattamente cosa vogliono.
Le parole chiave a coda lunga (3 o più parole) non hanno necessariamente tante visualizzazioni di pagina, ma possono generare conversioni più elevate. Infatti, il 70 percento di tutte le ricerche eseguite online è costituito da parole chiave a coda lunga. Il targeting di parole chiave pertinenti più brevi non lo taglierà più. Ci deve essere un sano mix di parole chiave a coda lunga e corta incorporate nella tua strategia di marketing digitale.
L'età del dominio non ha importanza per il ranking
Realtà e finzione. Sappiamo da tempo che l'autorità e l'età del dominio possono influire sulle classifiche di ricerca. Tradizionalmente, i domini più vecchi hanno prestazioni migliori, ma ciò che è più importante è se il dominio ha backlink esistenti (un fattore di ranking organico superiore ai motori di ricerca) e un'autorità di dominio consolidata. È anche importante considerare che Matt Cutts di Google afferma che la differenza tra un dominio che ha 6 mesi e 12 mesi è molto piccola. Dice anche: "Finché sei in giro da almeno un paio di mesi, dovresti essere in grado di assicurarti di poter apparire nei risultati di ricerca".
Inoltre, se hai un sito più vecchio che desideri abolire completamente, puoi utilizzare un reindirizzamento 301 a un nuovo dominio per aiutare il nuovo dominio a ottenere parte di quella vecchia equità di dominio.
I backlink interni non sono importanti
finzione. I backlink sono molto importanti, dai link esterni ai backlink interni. In effetti, i collegamenti interni sono stati il terzo fattore di ranking organico in alto secondo la ricerca sopra menzionata. Tuttavia, c'è una differenza tra collegamenti interni buoni e cattivi. Un esempio di backlink errato (internamente) può essere un collegamento interno a una pagina senza rilevanza o un collegamento obsoleto. I backlink non validi (esternamente) possono essere link a pagamento, spam o provenienti da siti non affidabili. I collegamenti naturali funzionano meglio e non dovrebbero essere esagerati.
È possibile modificare il nome del profilo dell'attività Google per includere le parole chiave
Realtà ma soprattutto finzione. Naturalmente in qualsiasi momento puoi cambiare la tua ragione sociale in GBP se la tua ragione sociale è cambiata legalmente. Ma è una storia diversa quando i proprietari di attività commerciali cambiano il nome della tua attività in GBP per aggiungere parole chiave.
Lo spamming di parole chiave nei nomi commerciali in GBP è in circolazione da un po', ma continua ad essere penalizzato. Inoltre, è probabile che i tuoi concorrenti stiano monitorando le tue inserzioni ufficiali di attività commerciali e i profili dei social media in ogni momento, aspettando che tu sbagli. A meno che tu non abbia cambiato legalmente il nome della tua attività, evita di utilizzare parole chiave nel nome della tua attività. Google potrebbe sospendere la tua scheda o peggio, se cambi con decisione il nome della tua attività.
I dati strutturati (schema) non sono così importanti per la SEO
Fatto. I dati strutturati, o Schema MarkUp, non sono necessariamente un segnale di posizionamento SEO, ma aiuteranno le tue pagine web a distinguersi maggiormente nei risultati di ricerca e a migliorare il volume di ricerca attraverso le percentuali di clic. Aiuta inoltre Google a corrispondere più da vicino l'intento di ricerca, ottimizzando i tuoi contenuti per i risultati di ricerca e aiutando i crawler di Google a capire di cosa tratta la pagina web.
Quando scrivi contenuto per dati strutturati, assicurati di testarlo utilizzando il test dei risultati multimediali durante lo sviluppo e i rapporti sullo stato dei risultati multimediali dopo la distribuzione, per evitare che le tue pagine si interrompano dopo la distribuzione.