Die 16 häufigsten SEO-Mythen ein für alle Mal entlarven

Mythen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) halten sich hartnäckig und sind allzu oft glaubwürdig. Sobald ein Mythos geboren wurde, verbreitet er sich wie ein Lauffeuer und kann eine ganze Website zerstören, was zu einem niedrigeren organischen Ranking und schlimmeren, verlorenen Verkäufen führt. Diese verbreiteten SEO-Mythen werden durch die fortlaufenden Aktualisierungen des Suchranking-Algorithmus von Google weiter aufrechterhalten. Dies wirft die Frage auf, woher wissen Sie, ob diese Missverständnisse über SEO Tatsache oder Fiktion sind?

Um Ihnen dabei zu helfen, zu erkennen, über welche Mythen Sie sich Sorgen machen müssen, und um die Mythen zu zerstreuen, denen Sie keine Beachtung schenken sollten, haben wir eine Gruppe von Experten der SEO-Branche für eine eingehende Diskussion zusammengestellt. Während des Webinars haben wir 16 häufige SEO-Missverständnisse diskutiert, um diese Mythen ein für alle Mal zu beseitigen. Zu den Diskussionsteilnehmern gehörten:

• Jason Brown, SEO Manager für Over the Top Marketing und Gründer von Review Fraud
• Chad Klingensmith, leitender SEO-Stratege bei Rio SEO

Tauchen wir ein in unsere Liste der SEO-Mythen und ob sie sich auf die Suchränge auswirken.

Sie können Ihren Google-Unternehmensprofileintrag für SEO für bestimmte Schlüsselwörter optimieren.

Fiktion. Dies ist eines der größten Missverständnisse, die wir oft hören. Das einzige Feld in Ihrem Google Business-Profil (früher bekannt als Google My Business und jetzt kurz GBP), das sich positiv auf Ihr Ranking auswirken kann, ist Ihr Firmenname. Dies soll jedoch nicht vorschlagen, Ihren Firmennamen zu ändern, um bestimmte Schlüsselwörter hinzuzufügen. Tatsächlich kann dies von Google mit einer Sperrung oder Schlimmerem bestraft werden.

Da Jason Schlüsselwörter in den Bewertungen selbst teilt, kann dies außerdem dazu beitragen, das Ranking zu verbessern. Dazu sollte Ihr Unternehmen zunächst über eine Strategie zur Akquisition von Bewertungen verfügen. Als Nächstes können Sie Leitfragen stellen, um Ihre Kunden dazu zu ermutigen, Ihre gewünschten Schlüsselwörter in Bewertungen auf natürliche Weise zu verwenden.

Angenommen, Sie sind ein in San Diego ansässiger Friseursalon, der auf den Begriff „Männerhaarschnitt San Diego“ abzielt. Sie könnten Ihre Kunden fragen: „Wie würden Sie die heutige Erfahrung mit der Haarpflege Ihrer Männer an unserem Standort in San Diego beschreiben?“ Dies kann zu einer Antwort führen, die den Begriff Männerhaarschnitt und den Ort enthält.

Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Ihrer Unternehmensbeschreibung in Ihrem Google-Unternehmensprofil trägt zur Verbesserung Ihres Rankings bei

Fiktion. Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern, um zu versuchen, Schlüsselwörter in irgendeinen Inhalt einzufügen, riskiert nicht nur, dass Ihr Unternehmen als Spam erscheint, sondern trägt auch nicht dazu bei, Ihr Suchranking zu verbessern, wenn Sie direkt auf die Auswirkungen des Hinzufügens von Schlüsselwörtern in einer Unternehmensbeschreibung eingehen. Unser Panel empfiehlt, Schlüsselwörter dort hinzuzufügen, wo sie am wichtigsten sind – in Ihrer Strategie zur Erstellung von On-Page-Inhalten, wo sie sinnvoll sind.

Die Verwendung von Schlüsselwörtern in Antworten auf Eigentümerbewertungen bei Google wirkt sich auf das Ranking aus.

Fiktion. Schlüsselwörter sind wichtig, wenn Kunden direkt eine Bewertung hinterlassen. Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern durch einen Eigentümer zu seiner Antwort wirkt sich jedoch nicht auf die SEO-Rankings aus. Tatsächlich kann es Ihr Unternehmen unaufrichtig aussehen lassen und Menschen davon abhalten, Ihr Unternehmen zu nutzen. Ihre Bewertungsantworten sollten authentisch sein, positives oder negatives Feedback ansprechen, negatives Feedback bei Bedarf eskalieren und nach Möglichkeit direkt von Geschäftsinhabern stammen.

Die Zahlung für Google Ads kann sich positiv auf das Ranking auswirken

Fiktion. Es gibt keine Beweise oder Studien, die bewiesen haben, dass sich die Bezahlung von Google Ads positiv auf das Ranking auswirkt.

Google hat diesen Mythos tatsächlich selbst ausgeräumt und erklärt: „Eine PPC-Anzeigenlösung wie Google Ads hat nicht die gleichen Ergebnisse wie SEO und wird Ihre organischen Suchrankings nicht verbessern. Stattdessen kann Ihnen Google Ads dabei helfen, Ihre Anzeigen potenziellen Kunden genau in dem Moment zu zeigen, in dem sie nach einem Unternehmen wie Ihrem suchen.“

Sie müssen nur auf negative Bewertungen antworten, die Ihr Unternehmen erhält

Fiktion. Ein weit verbreiteter Irrtum beim Reputationsmanagement ist, dass ein Unternehmen nur auf negative Bewertungen reagieren muss. Unser Bereich weist darauf hin, dass Unternehmen sowohl auf positive als auch auf negative Bewertungen reagieren sollten, wenn das Unternehmen dazu in der Lage ist.

Jason teilt mit, wenn Ihr Unternehmen bisher keine Strategie zum Beantworten von Bewertungen eingeführt hat, beginnen Sie damit, sich zuerst mit negativen Bewertungen zu befassen. Beginnen Sie damit, die negativen Bewertungen der letzten drei Monate anzugehen. Beginnen Sie dann von dort aus, auf positive und negative Bewertungen zu antworten.

Auch wenn das Beantworten von Bewertungen nicht unbedingt eine SEO-Strategie ist, hilft es den Verbrauchern zu sehen, dass Ihr Unternehmen aktiv mit früheren Kunden interagiert und ein fortlaufender Prozess sein sollte. Kunden haben sich Zeit genommen, um eine Bewertung für Ihr Unternehmen zu schreiben, nehmen Sie sich die Zeit, diesen Kunden zu antworten.

Zitate sind wichtiger als Backlinks

Fiktion. Während Zitate in der Vergangenheit wichtiger waren und unser Gremium zustimmt, haben sie nicht mehr die höchste Priorität. Und von Whitespark durchgeführte Untersuchungen zeigen, dass die Qualität und Autorität eingehender Links zu einer Domain im Jahr 2021 an der Spitze der Rankingfaktoren der lokalen organischen Suchmaschinen von Google standen. Ein Backlink sollte von einer qualitativ hochwertigen Website stammen und relevant sein. Hier sind weitere Tipps zum Aufbau Ihres Backlink-Profils (z. B. durch Gast-Blogging und Award-Einreichungen).

Obwohl es wohl nicht so wichtig ist wie Backlinks, bleibt es dennoch wichtig sicherzustellen, dass Ihre lokalen Zitate die richtige geschäftliche Telefonnummer, den richtigen Namen und die richtige Adresse auf beliebten Websites wie Yelp, Google usw. haben.

Das Ranking für eine bestimmte Suchanfrage ist das wichtigste Ziel von SEO

Fiktion. Website-Traffic, einschließlich organischer Traffic, und Conversions sind die wichtigsten Kennzahlen für SEO. Und das Ranking für eine bestimmte Suchanfrage ist nur die Spitze des Eisburgs. Warum sollten Sie sich auf das Ranking für eine Suchanfrage beschränken, wenn Sie für viele ranken könnten? Wenn Sie sich auf das Ranking für mehrere Suchanfragen konzentrieren, können Sie nicht nur den Suchverkehr steigern, sondern auch Ihr Ranking in Suchmaschinen für zusätzliche Keywords und Phrasen, auf die Sie abzielen.

Die Inhaltslänge spielt keine Rolle

Fiktion und Tatsache. Long-Form-Content verbessert nachweislich das Ranking in Suchmaschinen und das Long-Tail-Keyword-Ranking. Wenn Sie jedoch 1.000 Wörter mit minderwertigen Inhalten aneinanderreihen, wirkt sich dies negativ auf die Benutzererfahrung aus.

Das Erstellen relevanter, qualitativ hochwertiger Inhalte sollte das Endziel Ihrer Content-Marketing-Strategie sein. Ob dieser Inhalt zu Kurz- oder Langforminhalt wird, spielt keine Rolle, solange der Inhalt darauf zugeschnitten ist, dem Leser zu helfen.

Die Dichte Ihrer Ziel-Keywords ist wichtig für den Seiteninhalt

Fiktion. Wie unser Panel feststellt, schreiben Sie für Verbraucher und nicht für Tools. Schreiben Sie für die Tools und nicht für Ihre Kunden. Keyword-Stuffing und das Einfügen beliebter Suchbegriffe in Ihre Inhalte, wo immer es möglich ist, gehört der Vergangenheit an. Die Suchmaschinenalgorithmen von Google haben sich seit langem weiterentwickelt, um die Semantik zu verbessern und besser zu verstehen. Die Keyword-Dichte ist nicht mehr so ​​wichtig wie das natürliche Schreiben.

Google bestraft Duplicate Content

Fiktion. Die Google Duplicate Content Penalty gibt es nicht. Dennoch bleibt es einer der häufigsten SEO-Mythen da draußen. Aber doppelter Inhalt hilft auch nicht bei der Verbesserung des Rankings.

Als Richtwert sagt Chad, dass Sie sicherstellen sollten, dass 30 % Ihrer Inhalte einzigartig sind. Für Marken, die mehrere Standorte verwalten, kann die Erstellung neuer Inhalte eine Herausforderung sein. Jason schlägt vor, mehrere verschiedene Boilerplate-Inhaltsversionen zu erstellen und dann relevante Inhalte für jeden Standort einzufügen. Dieser neue Inhalt kann das Hinzufügen der Straßenadresse, wichtiger Sehenswürdigkeiten oder an einem bestimmten Ort erhältlicher Produkte umfassen.

First-Party-Reviews sind ein weiteres Muss für Ihre Content-Strategie. Es handelt sich um benutzergenerierte Inhalte, die für jeden Ihrer Standorte unterschiedlich sind und zu Ihren lokalen Zielseiten hinzugefügt werden können. Sie bauen auch Vertrauen bei Suchbenutzern auf.

Keyword-Cluster können dabei helfen, das Ranking für mehrere Keywords zu beeinflussen

Tatsache. Keyword-Cluster sind eine Gruppe relevanter Phrasen. Für einen Baumarkt sind einige dieser Keyword-Phrasen, die in einem Keyword-Cluster enthalten sein können, Hämmer, Klauenhämmer und Rahmenhämmer. Eine Produktseite mit Hämmern würde wahrscheinlich alle oben genannten Begriffe enthalten, da ein Kunde eine Suchanfrage nach einem bestimmten Hammertyp durchführen kann, anstatt generische Schlüsselwörter zu verwenden.

Keywords mit weniger als 1.000 monatlichen Seitenaufrufen sind wertlos

Fiktion. Bereits ein Seitenaufruf kann einen potenziellen Kunden konvertieren. Mit der zunehmenden Sprachsuche und künstlicher Intelligenz werden Long-Tail-Keywords immer häufiger. Wenn Suchbenutzer eine Long-Tail-Abfrage durchführen, wissen sie normalerweise genau, was sie wollen.

Long-Tail-Keywords (3 oder mehr Wörter) haben nicht unbedingt so viele Seitenaufrufe, können aber eine höhere Conversion erzielen. Tatsächlich bestehen 70 Prozent aller online durchgeführten Suchanfragen aus Long-Tail-Keywords. Das Targeting kürzerer relevanter Schlüsselwörter wird es nicht mehr schneiden. Ihre digitale Marketingstrategie muss eine gesunde Mischung aus Short- und Long-Tail-Keywords enthalten.

Das Alter der Domain spielt für das Ranking keine Rolle

Tatsache und Fiktion. Wir wissen seit langem, dass die Autorität und das Alter einer Domain Einfluss auf das Suchranking haben können. Traditionell schneiden ältere Domains besser ab, aber was noch wichtiger ist, ist, ob die Domain über bestehende Backlinks (ein Top-Ranking-Faktor für organische Suchmaschinen) und eine aufgebaute Domain-Autorität verfügt. Es ist auch wichtig zu bedenken, dass Matt Cutts von Google sagt, dass der Unterschied zwischen einer 6 Monate alten und 12 Monate alten Domain sehr gering ist. Er sagt auch: „Solange Sie mindestens ein paar Monate dabei sind, sollten Sie sicherstellen können, dass Sie in den Suchergebnissen angezeigt werden.“

Wenn Sie eine ältere Website haben, die Sie vollständig abschaffen möchten, können Sie außerdem eine 301-Umleitung auf eine neue Domain verwenden, um der neuen Domain zu helfen, etwas von diesem alten Domain-Eigentum zu erhalten.

Interne Backlinks sind nicht wichtig

Fiktion. Backlinks sind sehr wichtig, von externen Links zu internen Backlinks. Tatsächlich sind interne Links laut der oben genannten Studie der drittwichtigste organische Ranking-Faktor. Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen guter und schlechter interner Verlinkung. Ein Beispiel für einen schlechten Backlink (intern) kann ein interner Link auf eine Seite ohne Relevanz oder ein veralteter Link sein. Schlechte Backlinks (extern) können Links sein, die bezahlt wurden, Spam sind oder von nicht vertrauenswürdigen Seiten stammen. Natürliche Links funktionieren am besten und sollten nicht übertrieben werden.

Sie können den Namen Ihres Google-Unternehmensprofils so ändern, dass er Keywords enthält

Tatsache, aber meistens Fiktion. Natürlich können Sie Ihren Firmennamen jederzeit in Ihrem GBP ändern, wenn sich Ihr Firmenname rechtlich geändert hat. Aber es ist eine andere Geschichte, wenn Geschäftsinhaber Ihren Firmennamen in GBP ändern, um Schlüsselwörter hinzuzufügen.

Keyword-Spamming in GBP-Firmennamen gibt es schon seit einiger Zeit, wird aber weiterhin bestraft. Auch Ihre Konkurrenten überwachen wahrscheinlich ständig Ihre offiziellen Brancheneinträge und Profile in sozialen Medien und warten darauf, dass Sie einen Fehler machen. Vermeiden Sie die Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihrem Firmennamen, es sei denn, Sie haben Ihren Firmennamen legal geändert. Google kann Ihren Eintrag sperren oder Schlimmeres, wenn Sie Ihren Firmennamen auf betrügerische Weise ändern.

Strukturierte Daten (Schema) sind für SEO nicht so wichtig

Tatsache. Strukturierte Daten oder Schema MarkUp sind nicht unbedingt ein SEO-Ranking-Signal, aber sie helfen Ihren Webseiten, sich in den Suchergebnissen besser abzuheben und das Suchvolumen durch Klickraten zu verbessern. Es hilft Google auch, die Suchabsicht besser abzugleichen, Ihre Inhalte für das Suchergebnis zu optimieren und Google-Crawlern zu helfen, zu verstehen, worum es auf der Webseite geht.

Stellen Sie beim Schreiben von Inhalten für strukturierte Daten sicher, dass Sie diese mit dem Test für Rich-Suchergebnisse während der Entwicklung und den Statusberichten für Rich-Suchergebnisse nach der Bereitstellung testen, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten nach der Bereitstellung nicht beschädigt werden.

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