HubSpot está rompiendo con la herramienta de palabras clave, esto es lo que debe hacer a continuación
Publicado: 2018-02-21Si no ha escuchado las noticias, HubSpot está cancelando su herramienta de palabras clave. La empresa ha pasado la mayor parte de los últimos 10 años predicando el valor del contenido basado en palabras clave para el SEO, pero el panorama ha cambiado tanto que las tácticas y las herramientas también deben adaptarse.
Si bien las noticias y los anuncios de HubSpot han sido en gran medida optimistas y favorables sobre la herramienta de estrategia de contenido, hay muchos usuarios que no están tan entusiasmados con las noticias.
Parece que HubSpot se está lanzando primero a los pilares de contenido y los grupos de temas para mantenerse al día con los cambios recientes de Google, pero nosotros (y muchos otros) aún encontramos mucho valor en las palabras clave, algunas de las cuales van más allá del SEO puro.
Si bien la herramienta de palabras clave existente de HubSpot tiene algunos problemas importantes (que abordaremos en breve), la herramienta sigue siendo un elemento básico para muchas empresas y agencias y ha sido un lugar sólido para comprender mejor cómo su público objetivo utiliza los motores de búsqueda.
Pero aquí está la realidad, muchachos, la herramienta de palabras clave existente desaparecerá el 31 de mayo de este año, por lo que es hora de cambiar nuestras prioridades, crear nuevos procesos y repensar la forma en que usamos estos datos.
A continuación, describí lo que necesita saber para comprender estos cambios y tomar una decisión sobre cómo su empresa avanzará con la creación de un nuevo proceso de SEO para sitios web.
1. Comprender el futuro del SEO
La verdad es que el SEO está cambiando rápidamente. Los SERP están cambiando rápidamente de una comprensión simple y exacta de SEO a algoritmos más complejos impulsados por el aprendizaje automático que prueban y miden diferentes aspectos de la búsqueda para optimizar la participación del usuario.
"A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se han vuelto más avanzados para ayudar a los buscadores a encontrar los productos y servicios que buscan, los números de búsqueda para palabras clave específicas se han vuelto menos importantes", dice Evan Dean, consultor principal de canales en HubSpot. "Los motores de búsqueda ya no hacen una conexión uno a uno entre una palabra clave específica y una sola página".
En los últimos años, los especialistas en marketing expertos en búsquedas han notado que después de años de esfuerzos de marketing de contenido, los sitios web se hinchan y sobrecargan. Sin ningún proceso para controlar el contenido superpuesto, muchas empresas comenzaron a notar efectos negativos en sus resultados de SEO.
Introducir grupos de temas
A fines del año pasado, HubSpot comenzó a promover fuertemente la idea de los pilares de contenido y los grupos de temas. Este proceso de contenido creó un enfoque sistemático para estructurar el contenido existente (y crear contenido nuevo) de una manera que ayude a los motores de búsqueda a comprender mejor las relaciones entre sus artículos, publicaciones y páginas.
Con el enfoque de Google en la intención del usuario, este proceso ayuda a los algoritmos de búsqueda a comprender las relaciones entre las piezas de contenido de su sitio web.
¿Porque es esto importante?
En última instancia, el sistema que se basaba en crear una conexión uno a uno con una página y una palabra clave se está volviendo obsoleto e incompleto. HubSpot cree que es importante que comencemos a cambiar nuestra mentalidad y las herramientas que usamos para adaptarnos mejor a los cambios que se avecinan en el mundo del SEO.
El futuro del SEO está en constante evolución, pero como especialistas en marketing, debemos mantenernos lo suficientemente ágiles para adaptarnos a cualquier cambio que se presente en nuestro camino.
El director ejecutivo de Databox y ex vicepresidente de ventas de HubSpot, Peter Caputa, ha experimentado varios cambios importantes en la herramienta de palabras clave de HubSpot. "Recuerdo con cariño cuando empezamos a vender la herramienta de palabras clave a las pequeñas empresas en 2007. Cambiaría la forma en que pensaban sobre el SEO porque le quitaba el misterio", dice. "Esta no es la primera vez que HubSpot intenta acabar con la herramienta de palabras clave, pero probablemente será la última. Hoy en día, la posición de la palabra clave no es la mejor manera de medir el éxito del progreso de búsqueda orgánica de una empresa. Ciertamente tiene valor y muchos de nuestros clientes usan nuestras integraciones de Google Search Console y SEMRush para visualizar el rango (y otras métricas), pero medir el tráfico y las conversiones usando la nueva herramienta de HubSpot o Google Analytics es definitivamente una mejor indicación del éxito”.
Para obtener una visión más detallada de la visión de HubSpot sobre el futuro del SEO, recomiendo este podcast, así como el video a continuación.
2. La investigación de palabras clave no está muerta
En esencia, comprender qué frases usan sus clientes y cómo buscan productos y servicios en línea sigue siendo MUY valioso. La investigación de palabras clave comenzó como una forma de conectar lo que los usuarios buscaban con el contenido que satisface esa necesidad. Para decirlo sin rodeos, la investigación de palabras clave es una parte central de la investigación de mercado para cualquier empresa que espera ser relevante en línea.
Kevin Page, un estratega de cuentas aquí en StoryTeller, lo expresa de esta manera: "La ruptura de HubSpot con su herramienta de palabras clave patentada no pretende decir que las palabras clave deben abandonarse. Desde una perspectiva de SEO orgánico, las palabras clave seguirán teniendo un impacto en la forma los motores de búsqueda indexan sus páginas".
Siempre será importante hacer la investigación adecuada para comprender cómo interactúa su público objetivo con los motores de búsqueda y cuáles son sus intenciones con las diferentes consultas. Solo necesitamos comenzar a cambiar dónde y cómo haremos esa investigación y cuáles serán nuestras tácticas en función de los datos que se encuentren.
Comience por decidir qué buscan sus prospectos (educación, compra, comparación, etc.) y luego gane su confianza creando contenido imparcial, informativo y relevante.
3. ¿Qué herramientas puedo usar ahora?
Si bien muchas personas extrañarán la facilidad y la simplicidad de tener la herramienta directamente en la plataforma HubSpot, hay muchas otras herramientas en el mercado que pueden ayudarlo a obtener gran parte de la misma información.
"Sabemos que la herramienta ha cambiado mucho en los últimos años, pero la Herramienta de palabras clave aún tenía bastante valor para muchas empresas. Hay muchas herramientas poderosas, pero definitivamente se sumergen más profundamente, " dice Joe Jerome, fundador de la agencia de desarrollo de sitios web, Brand Builder Solutions.
Si no está listo para el compromiso (o el precio) de una herramienta de palabras clave de tipo de inmersión profunda, aquí hay algunas opciones gratuitas:
Google Search Console: esta es una excelente herramienta para comprender qué palabras clave ya generan impresiones y clics. Al analizar estos datos, puede encontrar excelentes ideas para optimizar su contenido y obtener mejores resultados.
Palabras clave en todas partes: esta pequeña y práctica extensión de Chrome es la manera perfecta de agregar búsqueda de palabras clave a su proceso de búsqueda en línea. Muestra el volumen mensual y la dificultad de las palabras clave directamente en la barra de búsqueda.
Responda al público: una excelente herramienta visual para conectar palabras clave con preguntas, esta herramienta es realmente útil para ayudarlo a planificar el contenido del grupo de temas.
LSI Graph: si bien la cantidad de búsquedas en esta herramienta es muy limitada, es un buen lugar para generar nuevas ideas.
Si está listo para ir más allá de las funciones básicas y profundizar en las oportunidades y la estrategia, aquí hay algunas herramientas poderosas de SEO para considerar:
Estas herramientas pagas no son baratas, pero si usted es una empresa que está acostumbrada a tener datos e información sobre sus palabras clave, es posible que desee considerar cómo podría justificar agregar estas herramientas a su combinación. SEMRush es ampliamente recomendado por las agencias y los departamentos de marketing internos por igual, pero tómese su tiempo e investigue para descubrir qué herramienta se adaptará mejor a sus necesidades.
4. Comprender los problemas con los datos de palabras clave (independientemente de la herramienta que utilice)
La verdad es que los datos de palabras clave no son infalibles y a Google le gusta guardarse la mayor cantidad posible de ellos. En 2011, el gigante de las búsquedas dejó de transmitir datos de tráfico de sitios web específicos de palabras clave para cualquiera que haya iniciado sesión en una cuenta de Google (básicamente para todos).
Si bien la investigación de palabras clave es una herramienta realmente importante en el cofre de herramientas de un vendedor, es realmente importante que entendamos dónde se quedan cortos los datos para que podamos tomarlos con el grano de sal apropiado.
Entonces, con eso en mente, aquí hay un desglose básico de los conjuntos comunes de datos de palabras clave, incluidas sus principales fortalezas y debilidades.
Visitas: este número se refiere al número de visitas rastreables atribuidas a una frase de palabra clave específica. Antes de 2011, esta era una métrica increíblemente útil que permitía a los especialistas en marketing ver qué palabras clave generaban más tráfico. Sin embargo, desde 2011 estos han sido datos en gran medida inutilizables.
Clasificación: este número se refiere a su posición en la clasificación de Google. Por ejemplo, si su clasificación es del 1 al 10, es probable que encuentre su resultado en la primera página de las SERP. Si bien esta puede ser una métrica bastante útil para algunas empresas, viene con algunas advertencias bastante importantes.
Estos resultados ahora son en gran medida personalizados y podrían ser completamente diferentes según la ubicación, las preferencias de búsqueda y más.
Los resultados de la clasificación ahora están impulsados por el aprendizaje automático y están constantemente probando los mejores resultados para la experiencia del usuario y el compromiso con los resultados.
El rango es en gran medida una métrica de vanidad y muchos expertos en SEO creen que es una pérdida de tiempo estar al acecho de su rango como si fuera un resultado medible.
*Nota rápida: las visitas y la clasificación son las dos métricas principales que HubSpot señala como las razones por las que creen que su herramienta no proporciona un gran valor a los usuarios en la actualidad.
Búsquedas mensuales o volumen de palabras clave: esta métrica se refiere a una estimación o promedio de la cantidad de veces que se busca cada frase en un mes determinado. Si bien este número es un buen indicador principal, tiene algunos defectos.
Esta métrica no es excelente para contabilizar palabras clave con estacionalidad. En cambio, la mayoría de las herramientas toman el número total de búsquedas en un año y las promedian durante un período de 12 meses. Si bien este es un buen método para la mayoría de las palabras clave, definitivamente hay industrias que deben ser conscientes de este hecho.
Los datos pueden ser engañosos. El mago de Moz, Rand Fishkin, lanzó recientemente un video de Whiteboard Friday que detalla por qué los números de Adwords de Google no son confiables. Y aunque la mayoría de las personas no investigan las palabras clave en Adwords, muchas empresas usan esos datos para alimentar su herramienta. Por lo tanto, es importante saber que la herramienta que está utilizando tiene datos buenos y confiables.
Es importante que no tomemos estos datos como si fueran la ley, sino que tratemos de usarlos como un factor de investigación. Al comprender qué palabras clave son más populares, podemos tener una mejor idea de la forma en que nuestras personas compradoras usan ciertos términos y frases y qué contenido que creamos está realmente atascado en los mensajes de nuestra propia marca.
Dificultad: este número se basa en una calificación de 1 a 100 y habla de lo difícil que será obtener una clasificación orgánica para una palabra clave en particular. Una vez más, estos datos son en gran medida subjetivos y hay muchos factores que influyen en cómo un contenido en particular podría clasificarse orgánicamente. Esta es otra métrica que puede ser un buen indicador principal, pero el éxito de una empresa puede variar en función de muchos factores diferentes.
Conclusión
Este es un cambio importante para los usuarios de HubSpot que pasaron mucho tiempo en la herramienta de palabras clave, pero como especialistas en marketing, debemos seguir aprendiendo a sentirnos cómodos con el panorama en constante cambio del que somos parte todos los días.
Tenemos que aprender a montar mejor las olas a medida que vienen, adaptarnos cuando surjan nuevas oportunidades y aprovecharlas lo mejor que podamos.
No sé exactamente qué esperar para el futuro del SEO y el marketing de contenidos en 2018 y más allá, pero estoy empezando a aprender que sea lo que sea lo que esperaba, es probable que algo diferente se convierta en el centro de atención.
¿Qué piensas sobre todos los cambios recientes en las herramientas de HubSpot?
