¿Qué son los enlaces de sitio y cómo obtenerlos en los resultados de búsqueda?

A veces, cuando busca el nombre de una marca en Google, puede notar que la lista de búsqueda es más grande que otras porque contiene enlaces de sitio a otras páginas importantes del sitio web. Estos enlaces de sitio en Google ayudan a que la marca se destaque y obtenga más exposición.

Pero, ¿qué son los enlaces de sitio de Google? ¿Por qué son importantes para su sitio web? Y lo más importante, ¿cómo los consigues?

En esta guía, le mostraré las respuestas a todas estas preguntas y más.

Empecemos.

¿Qué son los enlaces de sitio?

Los enlaces de sitio son los enlaces adicionales que se ven debajo de la URL principal de los resultados de búsqueda en Google. En pocas palabras, dirigen a los usuarios a los mejores resultados en el menor tiempo posible. Y hacen que su sitio sea más destacado en los resultados de búsqueda, lo cual es importante para fines de marca.

Diferentes tipos de enlaces de sitio

• Enlaces de sitio orgánicos

Los enlaces de sitio orgánicos se utilizan principalmente para términos de marca y pueden tener hasta seis enlaces de sitio a varias páginas dentro de su sitio web. Estos enlaces de sitio aparecen principalmente en los resultados de búsqueda de mayor rango.

El propósito de los enlaces de sitio es ayudar a los usuarios a navegar por su sitio web. Es posible que un usuario que busca "YouTube" no necesariamente quiera ver la página de inicio. En su lugar, podrían estar interesados ​​en ir directamente a la página de "Música" o a la página de "Video".

• Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio

Principalmente utilizado por grandes marcas, el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio es un tipo de enlace de sitio que ayuda a los usuarios a buscar y acceder directamente a los resultados de búsqueda del sitio web en el propio SERP. Google lo agrega automáticamente a los resultados. Sin embargo, las empresas deben saber que tener un cuadro de búsqueda de vínculo de sitio en la página de inicio no garantiza que también aparecerá en los resultados de búsqueda en Google.

• Enlaces de sitio de una línea

Los enlaces de sitio de una línea son una forma bastante popular de enlaces de sitio. Estos pueden contener hasta cuatro enlaces y pueden aparecer en varios tipos de consultas de búsqueda. Los enlaces de sitio de una línea se diferencian de otros en que pueden llevar a los usuarios a otras páginas web o saltar directamente a contenido específico dentro de una página web, utilizando enlaces fragmentados. Los sitios web a menudo los usan para mover al usuario directamente a la página que tiene información sobre el término de búsqueda relevante.

• Enlaces de sitio pagados

Además de los enlaces de sitio orgánicos, también puede hacer que las extensiones de enlace de sitio de pago aparezcan en los anuncios. A diferencia de los enlaces de sitio orgánicos, en los que no puede controlar su apariencia, en los enlaces de sitio pagos, obtiene un control total sobre el texto y la URL de sus anuncios. Los enlaces de sitio pagados no dependen de los algoritmos de Google ni del contenido de su sitio.

¿Por qué son importantes los enlaces de sitio de Google?

1. Los enlaces de sitio le dan a su marca más bienes raíces SERP

Los beneficios inmediatos que ofrecen los enlaces de sitio radican en el aumento de bienes raíces en el SERP. Cuando tiene un dominio que muestra vínculos a sitios, su listado ocupa automáticamente el espacio de dos o tres listados, atrayendo la atención de todos los usuarios de la página.

Esto tiene la ventaja de aumentar aún más el conocimiento de su marca y reducir cualquier resultado irrelevante o no deseado, artículos de noticias o menciones sociales para su sitio, así como cualquier resultado de la competencia que pueda aparecer, y hace que sea más probable que los usuarios hagan clic en su sitio web en lugar de hacerlo. otro resultado sobre ti.

2. Los enlaces de sitio mejoran el CTR (tasas de clics)

Los datos de Sistrix mostraron que cuando los enlaces de sitio están presentes en el SERP, producen una tasa de clics superior a la media del 46,9 %.

3. Los enlaces de sitio generan más confianza y credibilidad

Este espacio adicional en el SERP también ayuda a generar confianza y una reputación positiva para su organización. Google solo otorga enlaces de sitio a los dominios que considera que merecen este espacio adicional.

Los propietarios del sitio no pueden hacer clic en nada dentro de su consola de búsqueda para activar los enlaces. Por lo tanto, recibir este 'premio' de Google ayuda a demostrar claramente que el motor de búsqueda ve un dominio en particular como digno de confianza.

4. Los enlaces de sitio brindan al usuario más opciones para navegar por su sitio

Es posible que los usuarios que busquen su sitio en Google no necesariamente quieran llegar a su página de inicio. Los enlaces de sitio en SERP les brindan un enlace directo a otras partes de su sitio que podrían ser más relevantes para ellos, o los alientan a explorar secciones que quizás no conocían.

Si su resultado SERP tiene una barra de búsqueda rápida, pueden usarla para navegar directamente a la página que están buscando, ahorrándoles un paso en el viaje del usuario.

¿Cómo obtener enlaces de sitio de Google para su sitio web?

Los enlaces de sitio son una función automatizada de Google que no se puede editar ni cambiar como la etiqueta de título o la etiqueta de meta descripción de una página web. Por lo tanto, no existe una forma directa de obtener enlaces de sitio para su sitio web.

En las propias palabras de Google:

Solo mostramos Sitelinks para resultados cuando creemos que serán útiles para el usuario. Si la estructura de su sitio no permite que nuestros algoritmos encuentren buenos enlaces de sitio, o no creemos que los enlaces de sitio de su sitio sean relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos.

Si bien no existe una solución rápida para elegir qué enlaces de sitio orgánicos aparecen, existen algunas soluciones para mejorar la forma en que su sitio web aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

1. Garantizar la clasificación de su marca y un nombre de sitio web único

Esto puede parecer una obviedad para algunos, pero el requisito previo más básico para obtener enlaces de sitio es que usted sea el resultado de búsqueda mejor clasificado cuando alguien busque su marca o el nombre de su sitio web. Google no otorga enlaces de sitio orgánicos a la segunda, tercera, cuarta u otras clasificaciones SERP más bajas.

Si tiene dificultades para posicionarse en el puesto número 1 para su marca entre otros sitios web con un nombre similar o el mismo, un cambio de marca a un nombre o URL más exclusivo podría brindarle una mejor oportunidad de llegar a la cima.

2. Optimizar la estructura del sitio

La arquitectura de su sitio web juega un papel en la visualización de los enlaces de sitio.

En cuanto a la estructura del sitio, manténgalo simple: una página de inicio con enlaces a las categorías principales, que contenga las subcategorías, etc.

3. Agregue un mapa del sitio XML a Google Search Console

Los sitemaps ayudan a los motores de búsqueda a comprender y rastrear su sitio web, y a determinar cuáles son las páginas más importantes.

Si tiene una estructura de sitio web clara y ha vinculado un mapa del sitio a su cuenta de Google Search Console, Google tendrá una ventaja cuando se trata de rastrear y analizar su sitio.

4. Haz de los enlaces internos un hábito

Use enlaces internos para ayudar a demostrar la estructura interna de su sitio y la prioridad de las páginas dentro de su dominio. Las buenas estructuras de enlaces pueden ayudar a indicar claramente qué páginas deben priorizarse.

5. Usa datos estructurados

Los motores de búsqueda utilizan bots automatizados para rastrear e indexar su sitio web. Estos robots de motores de búsqueda buscan datos estructurados para comprender mejor de qué se trata el sitio web y la página específica.

Los datos estructurados pueden ayudarlo a mejorar sus posibilidades de obtener un enlace de sitio de Google, un fragmento destacado e incluso aparecer en el cuadro de respuestas.

Por ejemplo, Google Developers tiene una página de cuadro de búsqueda de enlaces de sitios que detalla cómo puede usar el marcado de datos estructurados para implementar un cuadro de búsqueda que use el motor de búsqueda propio de su sitio web.

6. Agregue un resumen/índice con anclajes para publicaciones extensas

Incluso si usa etiquetas de encabezado para estructurar su contenido, en el caso de un artículo muy largo, tiene sentido usar una tabla de contenido con anclas que apunten a cada párrafo. No solo mejorará la experiencia del usuario, sino también la comprensión de sus páginas por parte de los robots.

Pensamientos finales

Ahora que sabe cómo obtener enlaces de sitio. Aunque no hay garantía de que obtendrá enlaces de sitio para el sitio web o que aparecerán siempre, vale la pena intentarlo. Después de todo, ¡hay tantos beneficios para obtener enlaces de sitio en los resultados de búsqueda!