Refuerce las posiciones de Google en sus sitios web con un portafolio y blogs

Optimizar un sitio web para las palabras clave más importantes es tan relevante como siempre. Las empresas locales, como comercios y servicios, lanzan cada vez más sitios web con todas las optimizaciones habituales de título de página, meta descripción, subtítulo, texto alternativo y contenido descriptivo. Aunque es poco probable que sea suficiente para competir en una ciudad donde ya hay una docena o más de competidores bien clasificados en Google.

Hay muchas maneras de aumentar la popularidad de un sitio web, como listas de directorios, enlaces de proveedores, artículos citados, redes sociales, sitios web de la industria y más. Sin embargo, lo que me gustaría profundizar aquí son dos de las formas más efectivas de obtener más posiciones en la búsqueda de Google mediante el uso de publicaciones de blog y páginas de cartera.

Persiguiendo la larga cola de las palabras clave

Long tail es simplemente una frase que usamos para describir la frase de múltiples palabras clave que la gente busca, piense en ella como cualquier término de búsqueda de 4 o más palabras, incluso hasta una pregunta u oración completa.

Un ejemplo de por qué podrías trabajar en la cola larga

Cuando buscan un servicio como la energía solar, es comprensible que muchas personas busquen precisamente eso. Buscan energía solar en Google. Clasificar un sitio web simplemente para la energía solar no es una propuesta fácil. Sin embargo, hay miles de búsquedas relacionadas con la energía solar y muchas de ellas serán mucho más fáciles de clasificar en la primera página de Google.

Palabras clave de cola corta vs palabras clave de cola larga

Con el Planificador de palabras clave de Google Adwords, si tomamos una consulta de búsqueda de paneles solares , puede ver que hay alrededor de 22 000 búsquedas al mes en Australia y alrededor de 27 000/mes para sistemas solares .

Lógicamente, estos se buscan con frecuencia porque los propietarios de viviendas generalmente entienden que si desea obtener energía solar en la azotea, el producto que buscan se conoce como paneles solares o sistemas solares.

Sin embargo, hay cientos, quizás miles de otras palabras clave y frases que las personas pueden usar cuando investigan los sistemas de energía solar y, mediante el uso de blogs y páginas de cartera, podemos identificar fácilmente esta larga lista de palabras clave.

Ilustración de la comparación de dificultad de palabras clave con Moz

Aquí hay una comparación simple y cruda de la dificultad de clasificación usando Moz, una herramienta de análisis de palabras clave de SEO.

La puntuación de dificultad varía de 0 a 100, siendo 0 la más fácil y 100 la más difícil.

La energía solar tiene una puntuación de dificultad de 54 y una oportunidad de 64.

Es decir, es bastante competitivo y una buena parte del clic es para anuncios de pago de Google.

Mientras que cuánto cuesta la energía solar en la azotea tiene una dificultad de solo 34 y una oportunidad de 100.

Una puntuación de oportunidad más alta significa que es más probable que obtenga un clic de los resultados de búsqueda generales porque hay menos anuncios de Google para esa búsqueda.

Entonces, si escribimos dos publicaciones de blog, una titulada energía solar y otra titulada cuánto cuesta la energía solar en la azotea , es mucho más probable que la segunda con su título específico de cola larga aparezca de manera destacada en Google.

Piense más allá de las palabras clave más obvias

Es realmente útil y potencialmente bastante rentable que lo encuentren para una palabra clave de cola corta como techos de Newcastle o incluso reparaciones de techos de Newcastle, pero también puede haber personas que busquen temas bastante específicos como el contratista de repintado de techos colorbond Lake Macquarie o la sustitución de tornillos de techo newcastle .

Entonces, la pregunta es cuál es la mejor manera de abordar estas palabras clave de cola larga sin restar valor a la simplicidad y la estructura de un sitio web bien construido.

¿Cómo podemos clasificar en Google para frases de palabras clave de cola larga?

Es poco probable que la página de inicio de una empresa se clasifique para cada palabra clave que desee. Por lo tanto, se crean muchas más páginas dentro de un sitio web que se centran en una variedad de palabras clave.

Aquí radica el poder del blog y la cartera. Nos brinda la oportunidad de obtener clasificaciones de Google para una variedad de resultados de búsqueda relacionados sin estropear las principales páginas de ventas y servicios del sitio web o abarrotar el menú.

Aquí hay una captura de pantalla que muestra un ejemplo en el que una de nuestras páginas de cartera se clasifica para un término de búsqueda de 4 palabras.

Publicaciones de blog que se clasifican bien en Google

Estos son algunos ejemplos de publicaciones de blog que hemos escrito como parte del trabajo continuo de optimización.

Cada una de estas publicaciones de blog se encuentra en la primera página de los resultados de búsqueda de Google para una o más frases.

Título del blog: La ubicación correcta para los espejos de seguridad tipo domo

Página del blog: www.vergesafetybarriers.com.au/right-placement-dome-safety-mirrors

Clasificación de ejemplo para: colocación de espejos de seguridad tipo domo

En este ejemplo, el sitio web también se clasifica para la página del producto y algunas de las imágenes, por lo que obtienen múltiples ubicaciones en la página y solo hay un anunciante en los anuncios de Google.

Título del blog: ¿Puedo usar pintura para techos de Taubmans para tejas de cemento?

Página del blog: www.amazingroofrestoration.com.au/can-i-use-taubmans-roof-paint-for-cement-tiles

Clasificación de ejemplo para: usar pintura para techos taubmans en tejas de cemento

Los sitios web que se clasifican al frente de la publicación del blog son páginas en los sitios taubmans y dulux que, comprensiblemente, Google ha decidido otorgar una ubicación destacada a este tema.

Título del blog: ¿Qué no poner en un contenedor de basura?

Página del blog: www.skipthetip.com/what-not-to-put-in-the-skip-bin

Clasificación de ejemplo para: qué no poner en un contenedor de basura

La publicación del blog obtiene la primera posición en los resultados generales de búsqueda de Google.

¿Por qué publicaciones de blog en lugar de otras páginas?

Si bien desea que las páginas principales de un sitio web sean fáciles de encontrar en el menú y específicas para productos o servicios, el blog es un lugar útil para colocar otras páginas temáticas. El blog de un sitio web es conveniente y fácil de agregar.

A continuación se muestra una captura de pantalla de la página de resumen del blog de Lake Macquarie Skips.

No nos preocupa demasiado que alguien llegue a la página de inicio y vaya al blog, pero nos gustaría que llegara desde Google a la página del blog.

Piense en cada publicación de blog como otro anzuelo en Google que espera al buscador adecuado.

El blog es un lugar conveniente para publicar artículos categorizados de actualidad.

A continuación se muestra una captura de pantalla de la página de resumen del blog de Verge Safety Barriers.

Uso de páginas de cartera para más posiciones en Google

Una página de portafolio puede tener las mismas cualidades que una publicación de blog, pero tiene la ventaja adicional de ser un ejemplo de trabajo completado y un testimonio que puede inspirar una confianza auténtica en un visitante.

Aquí hay un ejemplo de una página simple sobre una instalación solar en Wurtulla por Solahart Sunshine Coast.

Sería aún mejor si hubiera más contenido de texto en la página y pudiéramos optimizar aún más el título, pero para ilustrar esta idea, puede ver cómo incluso una página de cartera bastante básica puede aparecer en Google.

Por ejemplo, podría encontrarse para una frase como energía solar agua caliente Wurtulla .

Idealmente, las páginas del portafolio necesitan al menos unos pocos cientos de palabras para describir el trabajo si va a maximizar el potencial para que aparezca en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google.

Captura de ejemplos de trabajos completados

Esta es una parte del proceso en el que un consultor de SEO necesitará la participación del propietario del negocio.

Puede llamar a esta parte de un sitio web trabajos completados, cartera, nuestro trabajo, estudios de casos, proyectos o lo que sea que se adapte al tipo de negocio, crear una cartera de trabajos es una forma realmente sensata de hacer crecer un sitio web.

Reuniendo las palabras, imágenes y videos para el portafolio:

• se pueden crear palabras, fotos y videos como parte del flujo de trabajo del trabajo
• capturar fotos de antes y después con un teléfono es rápido y fácil
• la mayoría de la gente tiene un teléfono que toma buenas fotos
• el texto descriptivo puede reutilizarse a partir de cotizaciones o facturas
• las ideas se pueden extraer de las publicaciones en las redes sociales
• el texto se puede transcribir de audio o video

Ya sea que esté pintando techos, instalando paneles solares, fabricando puertas, reparando radiadores, colocando adoquines, hay muchas oportunidades para tomar fotografías. Si no puede estar allí usted mismo, ¿qué tal algunos incentivos para el empleado que toma las mejores fotos cada mes?

Creación de páginas de cartera que se titulan como; nombre de suburbio + tipo de trabajo es una forma simple de expandir su presencia de palabras clave locales en Google y es una forma bastante sensata y auténtica de promocionar un negocio.

Guardar y recopilar imágenes para usar en el portafolio

La mejor manera de recopilar las imágenes es guardarlas en las carpetas de Dropbox o Google Drive o subirlas a Facebook o Instagram. Siempre que sea posible, nombre las carpetas, los archivos y/o comente las fotos para explicar lo que representan.

Dropbox tiene una aplicación fácil de usar para teléfonos que hace que agregar carpetas y archivos al almacenamiento en la nube sea bastante fácil.

La mayoría de las empresas no se molestarán en hacer esto

Dado que la mayoría no lo hará, si lo hace, puede destacarse y ser encontrado en Google con más frecuencia.

Como escribió Marcus Miller en Search Engine Land: Cuando se ejecuta bien, el contenido de su cartera ampliará los términos de búsqueda para los que se le puede encontrar y atraerá a más usuarios de motores de búsqueda locales al mismo tiempo que demuestra su credibilidad para un SEO y marketing en el que todos ganan.

Sin embargo, todavía es mucho trabajo hacer esto de manera consistente. Es por eso que nosotros y muchas otras agencias de marketing web ofrecemos servicios de redacción de blogs y SEO para ayudar a las empresas a colocar su sitio web en Google para las palabras clave de cola larga.