Was zum Teufel ist Clubhouse und sollten sich Finanzberater darum kümmern?

Es gibt viele Möglichkeiten, soziale Medien zu nutzen. Für die meisten Menschen ist es eine Pause vom Tag, um sich mit Freunden und Familie zu treffen oder Kontakte zu knüpfen.

Aber für Berater werden soziale Medien verwendet, um Leads zu gewinnen und eine Fangemeinde aufzubauen. Gemeinsame Plattformen wie Facebook, Twitter und LinkedIn bieten Beratern verschiedene Ansätze, um mit ihrem Publikum zu kommunizieren.

Aber wenn eine neue Social-Media-Plattform entsteht, sind viele Fragen damit verbunden.

Clubhouse, eine relativ neue App in der Social-Media-Szene, hat viel Aufmerksamkeit erhalten. Und wie diese Umfrage von Courtney McQuade zeigt, kennen die meisten Menschen die Clubhouse-Plattform nicht:

Also, was ist Clubhouse? Sollten Berater ihren Social-Media-Zeitplan darauf ausrichten? Lesen Sie weiter, um die Vor- und Nachteile von Clubhouse für Finanzberater zu erfahren.

Was ist Clubhaus?

Clubhouse ist eine App, die nur auf Einladung verfügbar ist und es Benutzern ermöglicht, Live-Räume nur für Audio zu erstellen, um jedes gewünschte Thema zu diskutieren. Benutzer können einem Raum zum Zuhören beitreten, dürfen jedoch nur sprechen, wenn sie von einem Administrator mit der Funktion „Hand heben“ stummgeschaltet wurden.

Die App debütierte im Jahr 2020, indem sie eine Vielzahl von Prominenten, Investoren, Influencern, CEOs und Vordenkern aus einer Vielzahl von Branchen einlud. Und da die Plattform nur auf Einladung verfügbar ist, wuchs sie von dort langsam auf satte 10 Millionen Benutzer an:

Die Clubhouse-Schöpfer Rohan Seth und Paul Davison entwarfen ihre App als Antwort auf die schädlichen Auswirkungen von Social Media. Viele der Nachteile anderer Plattformen wurden entfernt, um Transparenz und ein Gemeinschaftsgefühl zu ermöglichen. Anstatt in einen Thread zu tippen, sorgen reine Audio-Kommunikation und Aufnahmebeschränkungen (obwohl nicht immer befolgt) dafür, dass sich Gespräche realer anfühlen. Und kleine Designmerkmale, wie ein Peace-Zeichen auf der „Raum verlassen“-Schaltfläche mit der Aufschrift „leise verlassen“, fügen ein Gefühl von Positivität und ungezwungener Kommunikation hinzu.

Obwohl die Beachtung der Nachteile von Social Media sicherlich ein Schritt in die richtige Richtung ist, befindet sich Clubhouse noch in der Wachstumsphase und hat einige bemerkenswerte Nachteile. Der nur auf Einladung verfügbare Charakter der App verleiht der Plattform ein exklusives Gefühl, könnte jedoch trotz der oben genannten Statistik das Wachstumspotenzial einschränken. Dies könnte in Kombination mit den Einschränkungen des Betriebssystems der App (die nur auf Apple-Geräten verfügbar ist) den Pool potenzieller Benutzer verringern. Schließlich hat der Erfolg von Clubhouse die Aufmerksamkeit älterer Social-Media-Plattformen auf sich gezogen, die jetzt ihre eigenen Nur-Audio-Chat-Funktionen entwickeln oder veröffentlichen.

Vor- und Nachteile des Clubhauses für Finanzberater

Clubhouse könnte ein Vorteil sein, wenn Sie die Zeit haben, sich auf einen anderen Social-Media-Kanal zu konzentrieren. Ob Ihr Unternehmen die App nutzt, hängt jedoch von Ihrer persönlichen Situation ab. Hier sind ein paar Dinge zu beachten:

1) Zugänglichkeit und Transparenz

Unterhaltungen auf Clubhouse werden nicht bearbeitet oder herausgefiltert, und solange Administratoren sie auswählen, können Besucher sprechen. Das Format der Plattform ermöglicht natürliche Gespräche. Und zusammen mit Clubhhouses wachsender Liste von Prominenten konnten Social-Media-Nutzer noch nie so einfach mit Branchenführern in Kontakt treten:

Profi

Clubhouse bietet Beratern zwei Hauptvorteile. Erstens kann die Plattform, obwohl sie nicht direkt zum Geschäftsaufbau beiträgt, ein Fenster in die Finanzbranche sein, das direkten Zugang zu Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Lernerfahrungen ermöglicht. Zweitens können Berater ihre eigenen Räume erstellen, um jedes gewünschte Thema zu diskutieren, während sie auf das Skript verzichten, um eine authentischere Konversation zu ermöglichen. Dies könnte im Laufe der Zeit zu einer eigenen Gefolgschaft führen.

Con

Die Vorteile der natürlichen Kommunikation mit Fremden haben ihren Preis. Berater und Gastgeber haben weniger Kontrolle über die Richtung des Gesprächs und sollten darauf vorbereitet sein, unerwartete Fragen zu beantworten. Dies kann einem Webinar ähneln, aber Webinare bieten einen textbasierten Chat, bei dem häufig ein Administrator Fragen beantwortet, nicht der Host.

Wenn Sie Zeit in Clubhouse investieren, stellen Sie sicher, dass Sie auf jedes Thema, das Sie behandeln möchten, vollständig vorbereitet sind, die gelegentliche unerwartete Frage ist unvermeidlich. Auch wenn Sie darauf nicht antworten können, ist das in Ordnung, da dies in gewisser Weise die Authentizität des Gesprächs erhöhen kann. Die Vorbereitung sollte jedoch das Hauptanliegen sein.

2) Die App wächst weiter

Clubhaus ist neu. Sie ist gerade erst im Jahr 2020 angekommen und wächst stetig, während wir uns weiter ins Jahr 2021 bewegen. Die Plattform hat im Laufe der Zeit ein größeres Publikum gewonnen, mit rund 2 Millionen aktiven Nutzern pro Woche. Und was noch besser ist, die Plattform passt sich weiter an, um den Inhalt zu verbessern:

Profi

Die Neuheit von Clubhouse sollte Berater nicht abweisen. Ja, Sie erreichen vielleicht weniger Nutzer, aber eine neue Plattform bedeutet auch Raum für den Aufbau einer Fangemeinde, insbesondere wenn Sie Themen diskutieren, die von anderen nicht abgedeckt werden, oder sich mit bekannten Persönlichkeiten unterhalten.

Con

Dem Vorteil weniger Nutzer steht immer der Nachteil gegenüber. Wie oben erwähnt, haben Ihre Inhalte eine geringere Reichweite und Ihre Räume sind nicht dauerhaft, was bedeutet, dass der Aufbau einer Fangemeinde eine Weile dauern kann.

3) Der Wettbewerb ist unterwegs

Clubhouse war ohne Zweifel erfolgreich. Und mit der anhaltenden Unterstützung namhafter Investoren soll es weiter wachsen. Aber der Erfolg von Clubhouse hat auch die Aufmerksamkeit langjähriger Social-Media-Plattformen auf sich gezogen.

So wie sich Instagram und Facebook während des Wachstums von Tik Tok mehr auf Videos konzentrierten, konzentrieren sich Plattformen jetzt mehr auf Audio-Kommunikationskanäle wie Clubhouse. Am bemerkenswertesten unter diesen sind Spaces von Twitter, und selbst dann entwickelt Facebook Berichten zufolge ein ähnliches Produkt wie Clubhouse.

Profi

Durch den Wettbewerb mit anderen Social-Media-Plattformen können Berater ihr aktuelles Publikum erschließen, anstatt ein neues aufzubauen. Das Beste daran ist, dass die meisten Berater die großen Drei verwenden, Twitter, Facebook und Linkedin, die Quelle der meisten Wettbewerbe von Clubhouse.

Con

Das größte Wettbewerbsproblem für Clubhouse ist seine restriktive Natur. Clubhouse ist nur auf iPhones verfügbar und verpasst rund 131 Millionen Android-Nutzer. Und für die meisten Berater könnte dies ein Problem sein, zumal Android-Telefone laut PaymentsJournal bei den über 55-Jährigen häufiger anzutreffen sind.

In Bezug auf Einschränkungen und Wettbewerb ist es für Finanzberater möglicherweise am besten, zu warten, bis ihr bevorzugter sozialer Kanal ihre Version der Audiokommunikation entwickelt. Aber der einschränkendste Faktor für Berater ist tatsächlich die Beschränkung von Clubhouse auf das iPhone, da Android das häufigste Telefon unter den über 55-Jährigen ist. Abwarten würde aber auch bedeuten, die Frische von Clubhouse und das gesteigerte Wiedererkennungspotenzial der Marke zu verpassen.

4) Zeitaufwand

Obwohl nicht immer die beste, zeigt die Zeit, die ein Benutzer auf einer Social-Media-Plattform verbringt, normalerweise, wie engagiert er damit ist. Und Clubhouse-Benutzer sind nicht anders, da viele viel Zeit mit der App verbringen:

Profi

Im Gegensatz zu anderen Plattformen, bei denen Ihre Inhalte mit hoher Wahrscheinlichkeit beim ständigen Teilen verloren gehen. Die engagierte und relativ begrenzte Benutzerbasis von Clubhouse bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte entdeckt werden, höher ist und das Wachstum einer Fangemeinde ermöglicht wird.

Con

Da Räume nicht aufgezeichnet werden und es keine Möglichkeit gibt, Gespräche im Nachhinein abzuhören, müssen Berater möglicherweise viel Zeit mit der App verbringen, um ihr Publikum einzubeziehen.

5) Einladungen und Verantwortung

Der nur auf Einladung verfügbare Charakter der App hat viel Aufmerksamkeit erregt und ist ein Faktor für ihr stetiges Wachstum. Im Moment können Benutzer nur zwei andere Personen einladen. Und obwohl es eine Warteliste für die App gibt, variiert die Wartezeit oft.

Profi

Der Nur-Einladung-Ansatz verleiht der App ein exklusives Gefühl und hat höchstwahrscheinlich dazu beigetragen, einen der größten Vorteile von Clubhouse zu ermöglichen, den Zugang zu mehreren bekannten und prominenten Persönlichkeiten.

Con

Die größte Herausforderung beim Einladungssystem ist, wen Sie einladen. Es gab Fälle, in denen ein Clubhouse-Benutzer gegen die Nutzungsbedingungen der Plattform verstoßen hat und infolgedessen gesperrt wurde. Kein Wunder, außer dass der ursprüngliche Benutzer, der sie eingeladen hat, ebenfalls gesperrt wird. Dies kann es für jeden riskant machen, der versucht, soziale Medien als Plattform für den Geschäftsaufbau zu nutzen. Stellen Sie also sicher, dass alle Einladungen, die Sie versenden, an Personen gesendet werden, denen Sie vertrauen.

Ist das Clubhaus das Richtige für Sie?

Das Clubhaus könnte als Ergänzung für persönliche Veranstaltungen dienen. Ähnlich wie bei Podcasts, Radiosendungen und Webinaren, die andere Berater verwendet haben, könnte ihre Exklusivität eine Gelegenheit sein, Wettbewerb zu vermeiden. Dies könnte Beratern ohne Follower die Möglichkeit geben, einen zu gewinnen und diesen dann auf andere soziale Kanäle zu lenken. Leider möchten Berater mit einer Fangemeinde im Moment Clubhouse möglicherweise nicht nutzen, da ihre aktuellen Follower möglicherweise nicht auf die App zugreifen können.

Darüber hinaus haben viele Finanzberater bereits einen engen Zeitplan, sodass es sich möglicherweise nicht lohnt, sich um eine weitere Social-Media-Plattform zu kümmern, es sei denn, Clubhouse wird verwendet, um etwas anderes zu ersetzen. Die größte Herausforderung vor all dem wird jedoch darin bestehen, eine Einladung zu erhalten.

Es wird erwartet, dass Clubhouse sich für alle öffnen und mit der Zeit auf anderen Geräten verfügbar werden wird. Und da andere Social-Media-Plattformen Konkurrenz schaffen, ist es für die meisten Berater möglicherweise am besten, abzuwarten und die App im Auge zu behalten, während sie weiter wächst.

So erhalten Sie eine Einladung zum Clubhaus

Online-Foren können ein Ort sein, an dem Sie eine Einladung zum Clubhouse finden können. Aber eine bessere Wette wäre, Ihre aktuellen Social-Media-Konten zu verwenden, um eine Einladung von jemandem anzufordern, den Sie kennen. Einige Personen verlangen eine Zahlung für ihre Einladung, und als Ergebnis gab es eine ganze Reihe von Betrügereien. Seien Sie also immer vorsichtig.

Schließlich können Sie sich für die Warteliste bewerben. Die Liste wird jedoch geöffnet und geschlossen, kann einige Zeit dauern und erfordert, dass Ihnen jemand Zugriff gewährt. Die Kombination beider Ansätze bei gleichzeitiger Kontaktaufnahme mit anderen Social-Media-Kanälen könnte am besten sein, da ein Clubhouse-Benutzer Sie auf die Warteliste setzen könnte, ohne seine Einladung zu verwenden.

Verpacken

Neue soziale Plattformen bringen neue Chancen. Es ist wichtig, die Vor- und Nachteile einer Plattform zu verstehen, bevor Sie Ihre Zeit investieren, und Clubhouse könnte sicherlich dazu beitragen, Leads zu gewinnen. Aber es ist eine der vielen Optionen, die Beratern zur Verfügung stehen. Ihre Entscheidung, die App zu nutzen, hängt von der persönlichen Situation Ihres Unternehmens ab, und wenn Sie feststellen, dass die oben genannten Vorteile zu Ihrer Social-Media-Strategie passen, könnte Clubhouse eine großartige Wachstumschance sein.