Die 7 besten Tools zur Messung Ihrer Videomarketingleistung

Eine erfolgreiche Video-Marketing-Kampagne ist eine wichtige Aufgabe für digitale Vermarkter. Mehr als 50 % von ihnen sind der Meinung, dass Videos den besten ROI und Leads mit hohem Potenzial liefern, um mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten.

Aber wenn Sie Ihre Zeit und Ihr Geld in die Erstellung von Videoinhalten investieren, müssen Sie den Erfolg Ihrer Videomarketing-Bemühungen messen.

Die meisten digitalen Vermarkter unterschätzen ihren Wert, wenn es um Videomarketing-Analysen geht, und kennen ihre tatsächlichen Auswirkungen auf die Lead-Generierung, den Markenwert und den Umsatz nicht.

Videomarketing-Analysen liefern die Daten, um auf der Grundlage etablierter Fakten aussagekräftige Entscheidungen zu treffen.

Warum benötigt Ihr Unternehmen Videomarketing-Analysen?

Im übersättigten digitalen Markt ist personalisierter Content der neue Standard im Marketing.

Benutzerdefinierte Videoinhalte aus Analysedaten helfen Ihnen, sich vor Ihrer gewünschten Zielgruppe abzuheben und mehr Konversion zu erzielen.

83 % der digitalen Vermarkter glauben, dass die Verwendung von Videos ihnen einen guten ROI verschafft und dass dies ein wichtiger Bestandteil ihrer Marketingstrategie ist.

Darüber hinaus liefert die Videomarketing-Analyse die Daten, um auf der Grundlage etablierter Fakten aussagekräftige Entscheidungen zu treffen.

Natürlich erfordert es einige Zeit und Mühe, alle Ihre Kampagnendaten zu analysieren, um herauszufinden, was für Sie funktioniert und was überhaupt nicht funktioniert. Mit diesen Erkenntnissen können Sie Ihre Videomarketingkampagne so anpassen, dass sie den Sehbedürfnissen Ihres Publikums besser entspricht.

Wichtige Videometriken, die Sie verfolgen sollten, um die Ergebnisse zu analysieren

Bei so vielen eingehenden Daten ist es schwierig zu wissen, was man damit machen und welche Metriken man verfolgen sollte.

Sobald Sie sich auf die richtigen Kennzahlen konzentrieren und verstehen, wie sie mit Ihren Marketingzielen zusammenhängen, werden Sie das Puzzle des Videomarketings zusammensetzen.

Hier sind die wichtigsten Kennzahlen, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Videoinhalte anhand Ihrer Videoziele messen können:

• Die Anzahl der Aufrufe: Die rohe Anzahl von Malen, die Ihr Video von jemandem angesehen wurde. Während es auf Facebook oder Instagram die Anzahl der Male ist, die jemand versehentlich Ihr Video angesehen hat und es automatisch abgespielt wurde.
• Die Anzahl der Impressionen: Die Häufigkeit, mit der Ihr Videoinhalt im Browser oder in der App des Benutzers angezeigt wird, unabhängig davon, ob darauf geklickt wurde oder nicht. Impressionen zählen jedes Mal, wenn jemand Ihr Video sieht.
• Engagement : Likes, Kommentare und Social Shares helfen Ihnen zu messen, wie gut Ihr Video bei Ihrem Publikum ankommt, auf welche Videothemen Sie sich in Zukunft konzentrieren müssen und wie sehr Ihr Publikum Ihren Inhalten und Ihrer Marke vertraut.
• Durchschnittliche Anzeigedauer : Mit dieser Metrik können Sie herausfinden, wie lange Ihre Benutzer das Video angesehen haben, bevor sie abgesprungen sind. Wenn Ihre 50-Sekunden-Videos beispielsweise eine durchschnittliche Wiedergabedauer von 25 Sekunden haben, müssen Sie sie um 12 Sekunden kürzen.
• Durchschnittliche Abschlussrate: Der Prozentsatz jedes Videos, das sich Ihre Benutzer ansehen. Es bewertet die Fähigkeit Ihres Videos, Aufmerksamkeit zu erregen.
• Zuschauerbindung : Der Prozentsatz Ihres Publikums, der sich Ihr Video von Anfang bis Ende ansieht. Facebook zeigt diese Metrik wie folgt an:

• Wiederholungen: Die Häufigkeit, mit der Personen Ihr Video oder einen bestimmten Teil davon erneut ansehen. Diese Metrik hilft Ihnen zu entscheiden, welche Themen bei Ihrem Publikum ankommen, und Videoinhalte zu diesen Themen zu erstellen.
• Click-Through-Rate : Sie zeigt, wie gut Ihr Video die Leute dazu bringt, die gewünschte Aktion auszuführen. Im Falle einer niedrigen CTR müssen Sie die Platzierung Ihres CTA im Video ändern.
• Standort und demografische Merkmale des Zuschauers: Top-Standorte und Ihr Publikum, von dem aus das Video angesehen wird. Diese Daten helfen Ihnen, Top-Standorte und Ihre Personas zu erkennen, um sie genauer anzusprechen, wenn Sie Ihre Videos verbessern möchten.

Wenn deine Top-Zielgruppe beispielsweise weiblich im Alter von 15–30 ist und dein Top-Standort New York ist, musst du diese Daten verwenden, um diese Zielgruppe mit zukünftigen Videos anzusprechen.

• Peak Live Viewers: Es zeigt die höchste Anzahl an Zuschauern, die Ihre Live-Videos auf Facebook ansehen. Mit diesen Daten können Sie die Tageszeit zum Streamen Ihrer Videos anpassen und ändern.

• Absprungrate: Der Prozentsatz der Personen, die Ihr Video besuchen, es dann aber verlassen, ohne andere Webseiten zu erkunden.
• Wiedergaberate : Der Prozentsatz der Personen, die auf Wiedergabe geklickt und begonnen haben, sich Ihr Video anzusehen. Diese Metrik zeigt, wie relevant Ihr Video für das Thema Ihrer Seite ist und wie erfolgreich es ist, Besucher zum Ansehen zu bewegen. Eine niedrige Wiedergaberate weist auf ein Problem mit Ihrem Marketing hin.
• Conversions : Diese Metrik wertet die Anzahl der Leads oder Kunden aus, die Ihr Video erhalten hat. Dies ist das Endergebnis, das die Anzahl der überzeugten Zuschauer zeigt, die in Kunden umgewandelt wurden.

Dies sind die wichtigsten Metriken, um den Erfolg Ihrer Videoinhalte zu messen, aber sie sind nicht die einzigen. Zum Erstellen, Optimieren und Gestalten Ihrer Videomarketingkampagne benötigen Sie effektive Analysetools. Fangen wir also mit dem Besten an…

Die besten Analysetools für Videomarketing

Aufgrund der Vielfalt der auf dem Markt verfügbaren Videoanalyse-Tools können Sie fundiertere und wertvollere Marketingentscheidungen treffen. In diesem Artikel behandeln wir die Tools, die Ihnen helfen, tief in Ihre Marketingkampagnen einzutauchen.

1. Wave.video

Wenn Sie nach einer vielseitigen Videoplattform für Ihr Unternehmen suchen, ist Wave.video eine gute Wahl, die fast alles abdeckt, was Sie online tun und Ihre gesamte Videoleistung bewerten müssen.

Dieses Tool eignet sich nicht nur hervorragend zum Erstellen professioneller Videos für Ihre Website, soziale Medien, Anzeigen usw., sondern hilft Ihnen auch, die Leistung Ihrer Videoinhalte zu verfolgen und Ihre Videomarketingbemühungen zu vereinfachen.

Das Tool bietet eine detaillierte Aufschlüsselung der Leistung der auf der Plattform gehosteten Videos.

Videos, die Sie mit Wave.video Hosting einbetten, erhalten Dashboards, in denen Sie die wichtigsten Metriken wie Engagement, einzigartige Spiele und die Gesamtzeit sehen können, die die Leute damit verbracht haben, Ihre Videos anzusehen.

Die Erstellungs- und Produktionsoptionen mit dieser Plattform machen es einfach, tolle Videos zu erstellen, um Kunden zu erreichen und Verkaufschancen voranzutreiben.

Es hat eine äußerst benutzerfreundliche Oberfläche und ein großartiges Team von Wave.video, das immer auf die Kunden hört und monatlich weitere Funktionen hinzufügt.

Preisgestaltung:

Ein kostenloser Plan ist verfügbar. Der kostenpflichtige Plan beginnt bei 24 $ pro Monat.

2. SE-Ranking

Das Hauptziel des SE-Rankings ist es, dem Publikum mehr Videoinhalte zu bieten, die es liebt.

Das wird Ihre Video-SEO durch die wichtigsten Videometriken verbessern. SEO-Techniken geben Vermarktern die Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen und ihre Online-Präsenz durch hohes Engagement zu steigern.

SE Ranking ist eines der fantastischsten SEO-Tools mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis, die Sie finden können.

Das Tool hilft Ihnen bei der Lösung von Wettbewerbsanalysen, Keyword-Brainstorming und Linkbuilding-Problemen für Ihre Videomarketingstrategie. Die Website-Audit-Funktion enthält eine detaillierte Analyse Ihrer Videoinhalte aus SEO-Perspektive.

Das Tool bietet außerdem genaue Daten, umfassende Analyseberichte und zusätzliche Tools wie ein On-Page-SEO-Audit, um mehr Aufgaben effizienter zu erledigen.

Mit dem großen Paket nützlicher Funktionen und Tools, die SE Ranking unterstützt, erzielen Sie positive Ergebnisse bei all Ihren Videomarketingprojekten.

Preisgestaltung:

Ein kostenloser 14-Tage-Plan ist verfügbar. Der kostenpflichtige Plan beginnt bei 31 $ pro Monat.

3. Facebook-Insights

Wenn Ihr Online-Geschäft auf Facebook ist, müssen Sie Facebook-Analysen ohne Unterbrechung verwenden.

Um besser zu verstehen, wie Menschen auf Ihre Videos auf Facebook reagieren, bietet die Insights-Seite Informationen wie

• einzigartige Videoaufrufe,
• Videoaufrufe,
• die durchschnittliche Betrachtungsdauer,
• und Zuschauerbindung.

Auf diese Weise können Sie erkennen, wer Ihren Videoinhalten folgt, sie ansieht, mit „Gefällt mir“ markiert und teilt. Mit dem Tool können Sie tief in Content-Insights, übergreifende Traffic-Trends und Ihr Publikum eintauchen.

Preisgestaltung:

Frei

4. Finteza

Wenn Sie Ihre Website verwenden, um für Ihre Videos zu werben, bietet Finteza ein erweitertes Tracking, um besser zu verstehen, ob Ihr Publikum mit Ihren Videos interagiert. Sie benötigen keine besonderen Fähigkeiten, um mit Finteza die Codierung auf Ihrer Website einzurichten.

Sie erhalten detaillierte Informationen über die Verkehrsqualität und die Conversions Ihrer Videos, auf die sich keine andere Webanalyse konzentriert.

Das Beste an dem Tool ist die Messung der Effektivität des Youtube-Traffics und die Generierung von mehr Traffic auf Ihrer Website.

Preisgestaltung:

Für ihre Analysedienste ist ein kostenloser 30-Tage-Plan verfügbar. Der kostenpflichtige Plan beginnt bei 25 US-Dollar pro 100.000 einzelnen Benutzern pro Monat.

5. YouTube-Analytics

YouTube bietet ein integriertes Analysetool namens YouTube Analytics , um die Leistung Ihrer Videos besser zu verstehen.

Mit diesem Tool können Sie umfassende Berichte über Ihre Zuschauer erhalten, indem Sie Daten wie z

• Zeiten ansehen,
• wiederholt,
• Bemerkungen,
• Likes,
• und die demografischen Daten derer, die sich Ihre Videos ansehen.

Mit dem Tool können Sie auch Berichte über Ihren Traffic erstellen, indem Sie Traffic-Quellen, Zeiten außerhalb der Geschäftszeiten, Conversions, Traffic-Quellen und vieles mehr analysieren. Mit seinen Visualisierungsfunktionen können Sie Ihre Daten mit verschiedenen Grafiken und Diagrammen visualisieren, um wichtige Einblicke in Ihre Videoleistung und Ihr Publikum zu erhalten.

Preisgestaltung:

Frei

6. Clicky

Clicky ist ein großartiges Webanalyse-Tool, mit dem Sie die kleinsten Details für jedes Besuchersegment mit minutengenauen Echtzeit-Updates abrufen können.

Das Tool enthält viele einzigartige Funktionen im Vergleich zu anderen Analysen.

Laut Mariano Rodriguez, Marketingspezialist bei LawRank , ist Clicky zu diesem Zeitpunkt „eine hervorragende Option, um von der Datenmodellierung bis zur Datenvisualisierung zu gelangen. Es bietet Zugriff auf Echtzeitanalysen, die mehr Informationen zeigen, als Google Analytics zur Verfügung stellt.“

Die Videoanalysefunktion kann Ihnen dabei helfen, Ihre Videoinhalte anzuhalten/zu suchen. So können Sie leicht zeigen, ob Ihr Video das gewünschte Interesse Ihres Publikums weckt und welche Teile Ihres Videos dazu führen, dass es hängen bleibt oder sich langweilt.

Preisgestaltung:

Ein kostenloser Plan ist verfügbar. Der kostenpflichtige Plan beginnt bei 9,99 $ pro Monat.

7. Vidalytics

Vidalytics ist eine leistungsstarke Videoplattform für digitale Vermarkter, die Ihnen alle Daten liefert, die Sie über Ihre Videos benötigen.

Das Tool hostet, streamt und spielt Ihre Videos auf Ihrer Website ab. Vidalytics beinhaltet das erste Video-Conversion-Tracking, das alle Conversion-Daten Ihrer Kunden bis hin zu den von ihnen angesehenen Videos sammelt. Sie können alle genauen Momente in Ihrem Video sehen, in denen sich die Leute entschieden haben, den nächsten Schritt zu tun.

Mit Vidalytics können Sie alle wichtigen Kennzahlen nach Land, Gerät, Verkehrsquelle, Anzeigezeiten usw. segmentieren.

Die detaillierte Analyse zeigt, welche Teile Ihrer Videos übersprungen und zurückgespult werden. Sie können Heatmaps verwenden, um den ansprechendsten, langweiligsten und verwirrendsten Teil Ihres Videoinhalts zu erkennen.

Preisgestaltung:

Eine kostenlose 14-tägige Testversion ist verfügbar. Der kostenpflichtige Plan beginnt bei 25 $ pro Monat .

Endeffekt

Wie Sie sehen können, gibt es unzählige Software und Technologien, die Ihnen auf dem Markt zur Verfügung stehen, insbesondere wenn es um Videomarketing geht.

In diesem Artikel haben Sie 7 großartige Videoanalysetools erkundet, die Ihnen nicht nur die Leistung Ihrer Videos mitteilen, sondern Ihnen auch dabei helfen, die Werbe- und Verbreitungsbemühungen Ihres Videos zu optimieren.

Jedes Tool ist anders und kann für Video-Vermarkter mit unterschiedlichen Zielen nützlich sein. Einige Funktionen überschneiden sich, einige bieten Heatmaps, aber jede von ihnen ist einzigartig und auf ihre Weise nützlich.

Über den Autor:

Irina Weber ist freie Autorin und Content-Strategin bei SE Ranking . Sie liebt es, Marken dabei zu helfen, Inhalte über verschiedene Marketingkanäle zu erstellen, zu veröffentlichen, wiederzuverwenden und zu verteilen. Sie schreibt regelmäßig Beiträge für viele Medien wie SEW, SME, SMT, CMI usw.