Was macht eine gute Website aus

Bei so vielen beschissenen Websites da draußen kann es manchmal schwierig sein, eine gute zu finden. Es gibt sie aber, und ich wage zu behaupten, dass es mehr gute als schlechte gibt. Was sie gut macht, ist oft nicht leicht mit bloßem Auge oder Ihrem Browser zu erkennen (es sei denn, Sie kennen einige Tricks).

Die Wahrheit ist, dass selbst die einfachste Website ein komplexes System ist, das Elemente aus Branding, Verkauf, Technologie, Psychologie, Design, Inhalt und Datenwissenschaft kombiniert. Ein System, in dem all diese beweglichen Teile zusammenarbeiten, um eines zu tun: das Verhalten zu beeinflussen. Vom Kauf eines Produkts über das Erlernen von etwas Neuem bis hin zum Ausfüllen eines Kontaktformulars – dies sind nur einige der Verhaltensziele, die man beim Erstellen einer Website im Auge behält. Oder zumindest sollten sie.

Wenn Sie nicht an das Endziel denken, müssen Sie etwas „erklären“.

Denn erst wenn Sie sich für die Ziele entschieden haben, die Ihre Website erreichen soll, können Sie mit der Erstellung einer Website beginnen, die diese erfüllt. Es wird Ihnen helfen, Ihre Entscheidungen für jedes Element innerhalb des komplexen Systems zu diktieren. Und wenn auch nur ein einziges Element aus dem Rahmen fällt, nicht Ihrem Zweck entspricht oder nur halbherzig gemacht wird, leidet Ihre Website darunter.

Verhalten kann nicht alleine stehen, aber es ist ein verdammt guter Anfang.

Gute Websites werden konsequent gebrandet

Branding ist der Klebstoff, der alles zusammenhält. Es ist das, was den Leuten zeigt, wer Sie sind, und es ist das, was sie an Sie erinnern werden. Mit anderen Worten, Branding ist die Art und Weise, wie Sie sich mit Ihrem Publikum verbinden, eine Beziehung aufbauen und das Verlangen nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung wecken. Wenn Sie Zeit damit verbringen, zu definieren, was SIE für SIE bedeuten, können Sie leichter mit Verbrauchern in Kontakt treten, die die gleichen Werte und Ziele wie Ihre Marke teilen.

Für Ihre Website ist ein starkes Branding wichtig, denn es informiert darüber, wie Sie mit Ihren Benutzern sprechen, wie Sie aussehen und wofür Sie stehen. Eine konsistente Marke, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht, wird Ihnen helfen, sich vom Lärm abzuheben und in Erinnerung zu bleiben. Wenn ein Benutzer Ihre Marke positiv und in der von Ihnen gestalteten Weise in Erinnerung behält, haben Sie einen erfolgreichen Eindruck hinterlassen.

Wir sprechen zuerst das Branding an, weil Sie Ihre Marke definieren müssen, bevor Sie eine einzelne Webseite entwerfen. Es muss von Anfang an präsent sein, um ein zusammenhängendes und authentisches Benutzererlebnis zu schaffen.

Gute Websites wissen, was sie verkaufen

Jede gute Website verkauft etwas, ob Sie es erkennen oder nicht. Stellen Sie sich den Verkauf jetzt nicht als den Gebrauchtwagenverkäufer vor, der Ihnen folgt und Sie fragt, ob Sie kostenloses Popcorn wollen. Es ist auch nicht der lästige Ladenverkäufer, der Ihnen beim „Einstellen“ von Produkten in einem Regal folgt. Jede gute Website verkauft sich, denn wenn nicht, würden Sie nicht länger als ein paar Sekunden darauf bleiben.

Verkaufstaktiken und -techniken sind der Kern dessen, warum Sie lange genug auf einer Website bleiben, um zu lesen, was sie sagt, und möglicherweise Maßnahmen zu ergreifen. Eine Überschrift bringt Sie dazu, den Rest der Seite zu lesen. Ein Call-to-Action bringt Sie dazu… HANDELN! Wenn Sie diese Techniken verstehen, können Sie mit Ihrer Website Ziele erreichen und greifbare Ergebnisse erzielen.

Ihre Ziele haben nicht immer die Form einer konkreten Aktion wie dem Kauf eines Produkts oder dem Ausfüllen eines Formulars. Interaktionen und die auf einer Website verbrachte Zeit sind ebenfalls Ziele mit wertvollen Ergebnissen.

Gute Websites nutzen Technologie

Betrachten Sie Technologie als das Fahrzeug, das Sie wählen, wenn Sie sich auf eine Reise begeben. Meine Familie und ich haben kürzlich einen Roadtrip in die Gegend von Blue Ridge in Georgia gemacht, und wir hatten den gesunden Menschenverstand, einen übergroßen SUV zu mieten. Obwohl wir einen kleinen Crossover haben, wussten wir, dass er nicht ausreichen würde für die Menge an Fahrten, die wir zurücklegen mussten, oder die Menge an Sachen, die Sie einpacken müssen, wenn Sie mit einem Baby reisen. Und wir sind froh, dass wir es getan haben, da die Reise dadurch viel angenehmer war.

Der richtige Rahmen für Ihre Website ist äußerst wichtig und kann über Erfolg oder Misserfolg einer guten Website entscheiden. Zu den Technologien, die Sie beim Erstellen Ihrer Website berücksichtigen sollten, gehören das Content-Management-System (CMS), das Entwicklungsframework, die Serverumgebung, Analysetools sowie die Plugins und Erweiterungen, die Ihre Funktionalität, Ziele und Zielsetzungen vorantreiben.

Sie möchten auch sicherstellen, dass der Code Ihrer Website sauber, gut strukturiert, aktualisiert und richtig eingerichtet ist, um Angriffe von Außerirdischen und böswillige Eingriffe zu vermeiden. Sauberer Code hilft nicht nur bei der Website-Sicherheit, sondern macht Ihre Website auch schneller. Suchmaschinen lieben schnelle Websites, und die Geschwindigkeit der Website kann Ihr Suchmaschinenranking und damit Ihre Gesamtleistung dramatisch verbessern oder verringern.

Gute Websites verstehen Usability

Heutzutage gibt es viel Aufhebens um User Experience (UX) und User Interface (UI) Design, und das aus gutem Grund. Die Begriffe rechtfertigen ihre eigene Sammlung von ausführlichen Blog-Posts, aber kurz gesagt, sie sind Designstandards, die auf erwarteten menschlichen Verhaltensweisen mit einem Verständnis der Psychologie des Benutzers bei der Interaktion mit Ihrer Website basieren.

UX/UI ist der Grund, warum sich Navigationsleisten normalerweise oben auf Websites befinden, warum sich Ihre Ein-/Aus-Taste auf Ihrer TV-Fernbedienung immer oben links auf der Fernbedienung befindet und warum der Ein-/Ausschalter Ihrer Kaffeemaschine so ein wenig leuchtet lässt Sie wissen, dass es eingeschaltet ist.

UX/UI ist an mehr Orten als Sie wissen, auch wenn Sie sich dessen nicht immer bewusst sind. Diese Unwahrnehmbarkeit ist ein Zeichen für gutes UX- und UI-Design.

Da Benutzerinteraktionen im Mittelpunkt des Webdesigns stehen, stellen gute UX und UI sicher, dass die Dinge so sind, wie sie sein sollen, so funktionieren, wie sie sein sollten und an den Orten, an denen sie sein sollten. In Verbindung mit einem Verständnis dafür, wie ein Benutzer eine Seite scannt, sind sie leistungsstarke Tools, um Benutzer dazu zu bringen, mit den Elementen auf Ihrer Website zu interagieren und die von Ihnen festgelegten Aktionen auszuführen – oft ohne zu wissen, dass dies von Ihrer Seite beabsichtigt war.

Gute Websites sparen nicht am Design

Webdesign ist mehr als nur Farben, Schriftarten und hübsche Bilder. Natürlich haben Farben, Schriftarten und schöne Bilder eine große Wirkung, aber sie geht viel tiefer. Dinge wie Fotografie, Typografie, Balance, Fluss, Farbtheorie, Psychologie und Ton tragen alle dazu bei, was gutes Website-Design sein sollte.

Gutes Webdesign berücksichtigt die Sensibilität und das Verhalten des Betrachters. Ich sage das noch einmal … Gutes Webdesign berücksichtigt die Sensibilität und das Verhalten des Betrachters. Bei gutem Webdesign geht es nicht darum, was dem Designer gefällt, und auch nicht darum, was dem Kunden gefällt. Es sollte immer um den Endverbraucher gehen. Wenn dies nicht der Fall ist, werden diejenigen, die mit der Website interagieren, unterversorgt.

Ja, ich verstehe, dass der Kunde manchmal auch der Kunde ist, und das ist in Ordnung. Ich spreche davon, etwas zu entwerfen, das der Benutzer gerne verwendet, auch wenn Sie damit nicht einverstanden sind, denn am Ende des Tages zählt in diesem Zusammenhang der Benutzer.

Gute Websites kümmern sich um Inhalte

Sie sagen nicht umsonst, dass Inhalt König ist! Ihre Website-Inhalte spielen eine wesentliche Rolle bei der Steigerung des Suchmaschinenverkehrs, der Erregung der Benutzeraufmerksamkeit, dem Aufbau eines Publikums, der Förderung längerer Besuche und der erfolgreichen Lenkung von Maßnahmen.

Es ist jedoch wichtig, dass Sie die Schwere des Inhalts nicht damit verwechseln, dass er wichtiger ist als die anderen aufgeführten Elemente. In Wahrheit hängt die Entwicklung großartiger Inhalte stark von einem Verständnis von Psychologie und Kommunikation ab. Es muss auch zum Webdesign passen. Bezieht es diese Facetten nicht ein, verliert es jegliche Wirksamkeit.

Und nein, Content ist nicht nur ein Blogbeitrag. Es umfasst den gesamten Text auf Ihrer Website, von häufig gestellten Fragen bis hin zu Schlagzeilen, sowie visuell anregende Inhalte wie Fotos, Videos und Grafiken.

Das Wissen über Ihre Zielgruppe und das Endziel kommen bei der Entwicklung effektiver Website-Inhalte zusammen. Indem Sie sich auf die Bedürfnisse Ihres Publikums konzentrieren und kontinuierlich neue Inhalte bereitstellen, werden Sie Ihren treuen Kundenstamm vergrößern und Ihre Website erneut besuchen. Indem Sie die richtige Formatierung implementieren und die Absicht – Ihre und die des Benutzers – im Vordergrund und in der Mitte halten, werden Sie bei Google einen höheren Rang einnehmen.

Gute Websites erfassen nutzbare Analysen

Wenn Ihnen dieser Artikel nichts weiter bringt, verstehen Sie zumindest, wie wichtig es ist, die Leistung Ihrer Website zu messen. Jedes der oben genannten Elemente ist entscheidend für den Aufbau einer guten Website, aber wenn eines fehl am Platz ist, könnte das Ganze auseinanderfallen.

Wenn Sie sich fragen, woran Sie erkennen können, ob Ihre Website eine gute Website ist, sind Analysen die Antwort. Analytics sagt Ihnen, wann Ihre Website funktioniert und Ihre Geschäftsziele erreicht. Nur durch Datenanalyse und -interpretation können Sie erkennen, wie Ihre Website funktioniert, funktioniert und wie Ihre Besucher gerne mit ihr interagieren.

Sobald Sie Ziele basierend auf dem Endbenutzerverhalten festgelegt haben, das Sie mit Ihrer Website fördern möchten, können Sie Analysen verwenden, um diese zu erreichen und das Beste für Ihr Unternehmen zu tun. Vergrößern Sie, was funktioniert, und eliminieren Sie, was nicht funktioniert. Es ist das, was eine schlechte Website auf den Weg der Verbesserung bringt und eine gute Website besser macht.

Eine gute Website macht den Unterschied

Schlechte Websites sind einfach zu erstellen. Gute Websites, nicht so sehr. Sie erfordern viel Mühe, Erfahrung, ein Verständnis dafür, was funktioniert und was nicht, und einen gut durchdachten Entwicklungsplan. Wenn Sie bereit sind, eine gute Website zu erstellen, verlassen Sie sich am besten auf Experten, die über die erforderlichen Kenntnisse in den Bereichen Branding, Vertrieb, Technologie, Psychologie, Design, Schreiben und Datenwissenschaft verfügen. Glücklicherweise haben wir über ein Jahrzehnt Erfahrung in der Erstellung von erstklassigen Websites für Hunderte von Marken.