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Während Marken in allen Sektoren ständig neue Wege finden, um mit Gen Z in Kontakt zu treten, sind Generationenunterschiede oft Teil des normalen Diskurses. Die Babyboomer der 1960er Jahre – in ihren Zwanzigern und Dreißigern – machten die vorherige Generation für Probleme wie Arbeitslosigkeit, Kriege, sich verschlechterndes Klima, stagnierende Berufswahl und politische Korruption verantwortlich. Das „Schuldspiel“ lastete in der Folge weiter auf den nachfolgenden Generationen.

Wenn es darum geht, den Sensibilitäten dieser unterschiedlichen Generationen gerecht zu werden, ziehen es die Babyboomer aus Marketingperspektive vor, sich mit traditionellen Mitteln zu engagieren, während die Millennials eine Verschmelzung der traditionellen und der neuen Welt des Internets sind. Der Ansatz, Gen Z anzusprechen, scheint schwierig in einen engen Rahmen zu passen, aber es ist wichtig, dass wir verstehen, was sie antreibt und ihre Rolle und ihren Einfluss in der heutigen Zeit definiert.

Die Gen Z ist in einer Zeit rascher wirtschaftlicher Instabilität, sozialer Veränderungen und enormer digitaler Innovationen aufgewachsen und hat direkte Ausgaben in Höhe von 143 Milliarden US-Dollar . Außerdem geben laut einem Bericht von CASSANDRA 93 % der Eltern an, dass Kinder Einkäufe in Familie und Haushalt beeinflussen. Derzeit sind die größten Ausgaben der Generation Z Autos, Lebensmittel, Unterhaltung, Hobbys, Studien, Mobiltelefone, Restaurants, Fast Food und Schuldenzahlungen.

Was unterscheidet die Generation Z vom Rest? In einer Nussschale

Die Generation Z, auch als „Digital Natives“ bekannt, ist fortschrittlicher, akzeptiert andere Werte und ist auf dem besten Weg, die bestausgebildete Generation zu werden . Sie brechen mit geringerer Wahrscheinlichkeit die High School ab und schreiben sich eher an einer Hochschule ein. Sie entscheiden sich eher als der Rest für eine aktivistische Regierung und sagen auch am ehesten, dass der Klimawandel durch menschliche Aktivitäten verursacht wird. Gen Z vermeidet stereotype Bezeichnungen, ist radikal inklusiv und bewertet Optionen vor dem Kauf.

Die Generation Z ist bekannt für ihre Vertrautheit mit moderner Technologie und die Zeit, die sie online verbringen. Daher muss man für ein angemessenes Marketing für Gen Z nicht nur in den sozialen Medien aktiv sein, sondern auch die vielen verschiedenen Plattformen nutzen, um jüngere Generationen zu verstehen und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Hier sind einige Tipps, die Sie befolgen müssen, um an Gen Z zu vermarkten. Werfen wir einen Blick darauf!

Präsentieren Sie die Werte Ihrer Marke

Eine Sache, die Gen Z wichtig ist, ist eine klare Definition dessen, wofür Sie stehen. Die Werte, Ideale und Prinzipien der Marke sollten mit ihnen übereinstimmen, weshalb es wichtig ist, sich mit den Interessen der Gen Z auseinanderzusetzen. Es ist sehr wichtig, für welche Anliegen Sie sich einsetzen.

Laut einem Mckinsey-Bericht setzen sich 81 %, 79 % und 76 % der Gen Z gegen Marken ein, die als homophob, machohaft oder rassistisch wahrgenommen werden; bzw. 70 % der Generation Z versuchen, bei Unternehmen einzukaufen, die sie für ethisch vertretbar halten, und glauben mit dreimal höherer Wahrscheinlichkeit, dass ein Unternehmen eine Rolle bei der Verbesserung der Gesellschaft spielen sollte. 61 % der Gen Z zahlen mehr für ethische und nachhaltige Produkte!

Wenn Sie Gen Z für sich gewinnen wollen, zeigen Sie den Wert Ihrer Marke durch Ihre Social-Media-Beiträge, Anzeigen, Marketingkampagnen und Ihren Gesamtansatz, denn dort verbringen die meisten Gen Z ihre Zeit damit, die Welt kennenzulernen: ONLINE!

Der Pride Month zum Beispiel ist ein Anliegen, hinter dem Gen Z steht. Während des diesjährigen Pride-Monats haben viele Marken ihre Unterstützung für die LGBTQ+-Community gezeigt und dafür Lob von Gen Z erhalten.

LEGO brachte zum Beispiel sein erstes Set mit LGBTQ-Motiven auf den Markt, während das Project WE Pride Tee von Old Navy über 1 Million US-Dollar für den guten Zweck sammelte. Skittle brachte seine Pride Packs auf den Markt, während Disney seine Rainbow Disney 2021-Kollektion zur Feier des Pride Month 2021 auf den Markt brachte. Uggs, Mattel, Vans, Balenciaga, Dr. Martens, NYX Professional Makeup, Levi's und andere brachten Produkte in limitierter Auflage auf den Markt, deren Gewinne an Wohltätigkeitsorganisationen gehen, die LGBTQ+-Jugendliche unterstützen.

In Indien führte Bhima Jewellery seine #PrideAllYear-Kampagne durch, während Pathkind Labs , OK Cupid, Pantene , Starbucks und MTV India alle Online-Kampagnen durchführten, um den Pride Month zu unterstützen.

Wenn Sie eine Marke sind, die sich leidenschaftlich um ein Thema kümmert – sei es Hunger unter Kindern, Bildung und Stärkung von Frauen, Menschenhandel, Rettung gefährdeter Tiere, Bewusstsein für den Klimawandel, psychische Gesundheit usw. – sprechen Sie es auf geschmackvolle Weise aus Weg. Lassen Sie Gen Z-Follower wissen, dass Sie sich um solche Probleme kümmern und Ihren Beitrag leisten werden, um der Situation zu helfen.

Personalisierung und Memes

Obwohl es Meme schon seit geraumer Zeit gibt, entwickeln sie sich ständig weiter. Die Art und Weise, wie Millennials Meme erstellen und mit ihnen interagieren, unterscheidet sich stark von der Art und Weise, wie Gen Z es tut. Für die Gen Z sind Memes die neue Art, existenziellen Horror und eine ungewisse Zukunft zu verarbeiten. Memes helfen auch dabei, ernste Situationen aufzuhellen und die Aufmerksamkeit der Menschen auf große Probleme zu lenken.

Für die Gen Z sind Memes ein erweiterter Teil ihrer Persönlichkeit. Gen Z-Memes sind textlastig, Videos mit Hintergrundmusik und zeigen dank TikTok die Personen selbst! Überraschenderweise ist die Gen Z gar nicht abgeneigt, sich dem Internet zu öffnen und viel mehr mit personalisierten Inhalten zu interagieren.

Beispielsweise ist über die Hälfte (58 %) der Generation Z bereit, mehr für Produkte zu bezahlen, die auf ihre Persönlichkeit ausgerichtet sind. Bei der Ausrichtung auf Gen Z ist Personalisierung eine großartige Möglichkeit, den Umsatz zu steigern und die Bindungsraten zu erhöhen. Personalisierung kann auch die Öffnungsraten und die Markentreue erhöhen!

Kurze Videos den ganzen Weg!

Kurze Videoinhalte sind bei der Generation Z wahnsinnig beliebt geworden. So sehr, dass sogar YouTube Shorts für Videos mit einer Länge von bis zu 15 Sekunden herausgebracht hat. Nachdem TikTok weltweit explodierte, führten auch Instagram und Facebook Kurzvideos auf ihren Plattformen ein. Kürzlich wurde bekannt, dass TikTik Facebook als die am häufigsten heruntergeladene App der Welt überholt hat ( 60 % aller TikTok-Benutzer sind Gen Zers), was zeigt, wie beliebt Kurzvideos jetzt sind.

Laut einem AdWeek-Bericht würden sich 7 von 10 Gen Z-Leuten lieber mit mehreren kurzen Videos als mit längeren Videos oder Fernsehserien beschäftigen, während 56 % der Befragten sagten, dass TV und Videos in voller Länge zu viel Engagement erfordern. Außerdem nutzen 89 % der Gen Zers jede Woche YouTube, 74 % Instagram und 68 % Snapchat!

Fun Fact: Wussten Sie, dass 25 % aller TikTok-Nutzer in den USA zwischen 10 und 19 Jahre alt sind?

Um also den Aufstieg von Kurzvideos zu nutzen, halten Sie sich mit den neuesten Trends auf dem König der Kurzvideoplattformen auf dem Laufenden: TikTok. Trends von TikTok springen im Handumdrehen auf Instagram, YouTube und Snapchat. Sei es die Silhouette-Herausforderung, Fragen, die mir gestellt werden, Hoffnung für heute, oder ich war damit beschäftigt, darüber nachzudenken; Jedes kommt mit einer bestimmten Songauswahl und wird sowohl von Einzelpersonen als auch von Marken verwendet, um Traktion zu erlangen.

Gen Z schätzt es, wenn Marken ihre viralen Trends verstehen und auf den fahrenden Zug aufspringen. Viele Marken – wie Netflix, McDonald’s, The Washington Post, Amazon, Target, Chipotle, Mountain Dew usw. – tun dies mit großartigen Ergebnissen!

Nutzen Sie Influencer-Marketing, um Ihr Publikum zu erreichen

Laut einer Studie von Morning Consult nehmen 16 % der Gen-Z-Männer und 24 % der Gen-Z-Frauen Kaufberatung von Influencern in Anspruch. Es gibt zahlreiche Influencer in jeder Kategorie und auf allen Plattformen, obwohl nicht alle Influencer auf Gen Z abzielen. Die Nutzung von Influencern zur Förderung Ihrer Marke, Produkte und Dienstleistungen ist ein äußerst nützliches Werkzeug.

Satte 69 % der Generation Z denken, dass Werbung störend ist, und 52 % vertrauen Social-Media-Influencern für Produkt- und Markenberatung. 76 % der Gen Zers folgen mindestens einem Influencer und 45 % folgen mehr als 10! Marken können Influencer identifizieren und sie effektiv nutzen, um ihr jüngeres Publikum zu vermarkten, ohne sie mit Werbung zu bombardieren.

Treffen Sie datengesteuerte Entscheidungen

Sie können und sollten keine Marketingstrategie auf gängigen Klischees über Gen Z aufbauen. Stattdessen ist es wichtig, datengestützte Entscheidungen zu treffen, die Ihnen ein klares Verständnis der Verhaltenstrends vermitteln und wie Sie darauf abzielen können. Verlassen Sie sich auf reichhaltige und aussagekräftige Daten und Analysen, um umsetzbare Verbrauchereinblicke darüber zu erhalten, wie Sie das Marketing für Gen Z vorantreiben sollten.

Durch die Verwendung von Social-Media-Daten erhalten Sie am Ende wertvolle Erkenntnisse über Ihre Gen Z-Kunden, was sie wollen, wogegen sie sind, und verstehen sie besser als je zuvor. Sie können auch aufkommende und beliebte Trends erkennen, die der Gesamtstrategie Ihrer Marke helfen.

Wie hilft locobuzz?

Wenn Sie eine einheitliche CX-Management-Plattform wie Locobuzz einsetzen, um Ihre gesamte Online-Präsenz zu verwalten , öffnen Sie Türen, um Ihren Kunden das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Locobuzz hilft Ihnen, Online-Nutzern und der Konkurrenz zuzuhören, Ihre Markengesundheit zu verwalten und zu verfolgen, indem relevante Hashtags, Online-Markenerwähnungen, Kommunikation und Online-Marketingkampagnen überwacht werden. Außerdem können Sie aufkommende Trends erkennen und die besten und nützlichsten Influencer in Ihrer Branche entdecken!

Sie können genau beobachten, welche Trends Ihre Konkurrenz nutzt, welche Art von Posts das meiste Engagement hervorrufen, und dementsprechend kreative Marketingkampagnen entwickeln. Locobuzz hilft Marken, intelligente datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, um ihre Position zu stärken, und hilft dabei, eine klare Markenstimme und ein klares Image auf Social-Media-Plattformen zu etablieren.