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儘管跨行業的品牌不斷創新與 Z 世代互動的方式，但代溝通常是正常討論的一部分。 1960 年代嬰兒潮一代（二三十歲）將失業、戰爭、氣候惡化、職業選擇停滯和政治腐敗等問題歸咎於上一代。 “責備遊戲”隨後繼續影響後代。

從營銷的角度來看，在迎合這些不同世代的情感方面，嬰兒潮一代更喜歡通過傳統方式參與，而千禧一代則是傳統和互聯網新世界的融合。 吸引 Z 世代的方法似乎很難放在一個狹窄的盒子裡，但重要的是我們要了解是什麼驅動了他們，並定義了他們在當前時代的角色和影響。

Z 世代成長於經濟快速不穩定、社會變革和大規模數字創新的時代，其直接支出為 1430 億美元。 此外，根據 CASSANDRA 的一份報告，93% 的父母表示孩子會影響家庭和家庭購買。 目前，Z世代最大的開支是汽車、雜貨、娛樂、愛好、學習、手機、餐館、快餐和債務支付。

Z世代與其他世代有何不同？ 簡而言之

Z世代，也被稱為“數字原住民”，更加進步，接受不同的價值觀，並有望成為受過最好教育的一代。 他們不太可能從高中輟學，更有可能進入大學。 他們比其他人更有可能選擇一個激進的政府，也最有可能說氣候變化是由人類活動引起的。 Z 世代避免刻板印象的標籤，從根本上包容並在購買前評估選項。

Z 世代以熟悉現代技術和他們在網上花費的時間而聞名。 因此，要對 Z 世代進行適當的營銷，不僅要活躍在社交媒體上，還要利用許多不同的平台來了解年輕一代並與他們建立聯繫。

這裡有一些你必須遵循的向 Z 世代推銷的技巧。讓我們來看看吧！

展示您的品牌價值

Z世代關心的一件事是明確定義你的立場。 品牌的價值觀、理想和原則應該與他們產生共鳴，這就是為什麼深入了解 Z 世代關心的事情很重要。 你所代表的原因非常重要。

根據麥肯錫的一份報告，81%、79% 和 76% 的 Z 世代主張反對被視為恐同、男子氣概或種族主義的品牌； 分別。 70% 的 Z 世代試圖從他們認為合乎道德的公司購買產品，並且認為公司應該在改善社會方面發揮作用的可能性高出三倍。 61% 的 Z 世代為符合道德和可持續發展的產品支付更多費用！

如果您想贏得 Z 世代的支持，請通過您的社交媒體帖子、廣告、營銷活動和整體方法展示您的品牌價值，因為這是大多數 Z 世代花時間了解世界的地方：在線！

例如，驕傲月是 Z 世代落後的一個原因。 在今年的驕傲月期間，許多品牌對 LGBTQ+ 社區表示支持，獲得 Z 世代的讚譽。

例如，樂高推出了第一款以 LGBTQ 為主題的套裝，而 Old Navy 的WE Pride Tee 項目為此籌集了超過 100 萬美元。 Skittle 推出了Pride Packs ，而 Disney 推出了Rainbow Disney 2021 系列以慶祝 2021 年驕傲月。 Uggs、Mattel、Vans、Balenciaga、Dr. Martens、NYX Professional Makeup、Levi's 等推出限量版產品，利潤將用於支持 LGBTQ+ 青年的慈善機構。

在印度，Bhima Jewellery 開展了#PrideAllYear 活動，而Pathkind Labs 、OK Cupid、 Pantene 、星巴克和 MTV India 都開展了在線活動以支持驕傲月。

如果您是一個對某個問題充滿熱情的品牌——無論是兒童的飢餓、婦女的教育和賦權、販賣人口、拯救瀕危動物、氣候變化意識、心理健康等——以有品味的方式表達它方式。 讓 Z 世代的追隨者知道您關心此類問題，並將儘自己的一份力量幫助解決問題。

個性化和模因

儘管模因已經存在了很長一段時間，但它們一直在不斷發展。 千禧一代創造模因並與模因互動的方式與 Z 世代的方式截然不同。 對於 Z 世代來說，模因是處理存在主義恐怖和不確定未來的新方式。 模因還有助於淡化嚴重的情況並引起人們對重大問題的關注。

對於 Z 世代來說，模因是他們個性的延伸部分。 Z 世代模因是文字繁多、帶有背景音樂的視頻，而且，多虧了 TikTok，它以個人為特色！ 令人驚訝的是，Z 世代並不反對將自己開放給互聯網並與個性化內容進行更多互動。

例如，超過一半 (58%)的 Z 世代願意為針對他們個性的產品支付更多費用。 針對 Z 世代，個性化是推動銷售和提高保留率的好方法。 個性化也可以提高打開率和品牌忠誠度！

全程短視頻！

短視頻內容在 Z 世代中非常流行。甚至 YouTube 也推出了 Shorts，可播放長達 15 秒的視頻。 在 TikTok 在全球爆發後，Instagram 和 Facebook 也在他們的平台上推出了短視頻。 最近有消息稱， TikTik 已經超越 Facebook成為全球下載量最大的應用程序（ 60%的 TikTok 用戶是 Z 世代），這展示了短視頻現在的流行程度。

根據AdWeek 的一份報告，10 名 Z 一代人中，有 7 人寧願看幾部短視頻，也不願看較長的視頻或電視劇，而 56% 的受訪者表示，完整的電視和視頻需要太多投入。 此外，每周有89%的 Z 世代使用 YouTube，74% 使用 Instagram，68% 使用 Snapchat！

趣聞：你知道嗎，美國 25% 的 TikTok 用戶年齡在 10-19 歲之間！

因此，要利用短視頻的興起，跟上短視頻平台之王的最新趨勢：TikTok。 來自 TikTok 的趨勢立即躍升至 Instagram、YouTube 和 Snapchat。 無論是剪影挑戰、我被問到的問題、今天的希望，還是我正忙於思考； 每個都有特定的歌曲選擇，個人和品牌都使用它來獲得吸引力。

當品牌了解他們的病毒趨勢並加入潮流時，Z 世代會很感激。 許多品牌——如 Netflix、麥當勞、華盛頓郵報、亞馬遜、Target、Chipotle、Mountain Dew 等——都取得了很好的效果！

使用影響者營銷來吸引您的受眾

根據Morning Consult進行的一項研究，16% 的 Z 世代男性和 24% 的 Z 世代女性會聽取影響者的購買建議。 每個類別和所有平台都有許多影響者，但並非所有影響者都針對 Z 世代。利用影響者來推廣您的品牌、產品和服務是一個非常有用的工具。

高達 69%的Z 世代認為廣告具有顛覆性， 52%的人相信社交媒體影響者會提供產品和品牌建議。 76%的 Z 世代至少關註一位影響者，45% 關注超過 10 位！ 品牌可以識別有影響力的人並有效地利用他們向年輕受眾推銷，而無需用廣告轟炸他們。

做出數據驅動的決策

您不能也不應該圍繞 Z 世代流行的刻板印象制定營銷策略。相反，重要的是做出數據驅動的決策，讓您清楚地了解行為趨勢以及如何定位它們。 依靠豐富而強大的數據和分析來獲得關於您應該如何圍繞 Z 世代進行營銷的可行的消費者見解。

通過使用社交媒體數據，您最終將獲得有關 Z 世代客戶的寶貴見解、他們想要什麼、他們反對什麼，並且比以往任何時候都更好地了解他們。 您還可以發現有助於品牌整體戰略的新興和流行趨勢。

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