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セクターを超えたブランドは常にZ世代との関わり方を革新していますが、世代間のギャップは通常の言説の一部であることがよくあります。 1960年代の団塊の世代は、20代から30代で、失業、戦争、気候の悪化、キャリア選択の停滞、政治的腐敗などの問題で前世代を非難しました。 その後、「非難ゲーム」は次の世代を圧迫し続けました。

マーケティングの観点から、これらの異なる世代の感性に応えることになると、ベビーブーム世代は伝統的な手段で従事することを好みますが、ミレニアル世代はインターネットの伝統的な世界と新しい世界の融合です。 Z世代にアピールするアプローチは、狭いボックスに収めるのが難しいように思われますが、何がZ世代を動かし、現在の時代におけるZ世代の役割と影響を定義するかを理解することが重要です。

急速な経済の不安定さ、社会の変化、および大規模なデジタルイノベーションの時代に成長した、Z世代は直接支出で1,430億ドルを占めています。 また、CASSANDRAの報告によると、親の93％が、子供が家族や家庭での購入に影響を与えていると述べています。 現在、Z世代の最大の費用は、自動車、食料品、娯楽、趣味、勉強、携帯電話、レストラン、ファーストフード、および債務の支払いです。

Z世代を他の世代から区別するものは何ですか？ 一言で言えば

「デジタルネイティブ」としても知られるZ世代は、より進歩的で、さまざまな価値観を受け入れ、最高の教育を受けた世代になるための軌道に乗っています。 彼らは高校を中退する可能性が低く、大学に入学する可能性が高くなります。 彼らは他の政府よりも活動家政府を選ぶ可能性が高く、また気候変動は人間の活動によって引き起こされていると言う可能性が最も高いです。 Z世代は、ステレオタイプのラベルを避け、根本的に包括的であり、購入前にオプションを評価します。

Z世代は、最新のテクノロジーに精通しており、オンラインで過ごす時間で知られています。 したがって、Z世代への適切なマーケティングには、ソーシャルメディアで積極的に活動するだけでなく、さまざまなプラットフォームを活用して若い世代を理解し、つながる必要があります。

Z世代に売り込むために従わなければならないいくつかのヒントがあります。見てみましょう！

ブランドの価値をアピールする

Z世代が気にかけていることの1つは、あなたが何を表しているのかを明確に定義することです。 ブランドの価値観、理想、原則はそれらに共鳴する必要があります。そのため、Z世代が関心を持っていることに飛び込むことが重要です。 何があなたを支持するかは非常に重要です。

マッキンゼーのレポートによると、 Z世代の81％、79％、76％が、同性愛嫌悪、マッチョ、または人種差別主義者として認識されているブランドに反対しています。 それぞれ。 Z世代の70％は、倫理的であると考える企業から購入しようとし、企業が社会の改善に役割を果たすべきであると信じる可能性が3倍高くなっています。 Z世代の61％は、倫理的で持続可能な製品にもっとお金を払っています！

Z世代を勝ち取りたい場合は、ソーシャルメディアの投稿、広告、マーケティングキャンペーン、および全体的なアプローチを通じてブランドの価値をアピールします。これは、ほとんどのZ世代が世界を知るために時間を費やす場所であるためです。オンライン！

たとえば、プライド月間はZ世代が遅れている原因です。 今年のプライド月間、多くのブランドがZ世代からの賞賛を集めているLGBTQ+コミュニティへの支持を示しました。

たとえば、レゴは最初のLGBTQをテーマにしたセットを発売し、オールドネイビーのプロジェクトWEプライドTシャツはその目的のために100万ドル以上を調達しました。 スキトルはプライドパックを発売しましたが、ディズニーは2021年のプライド月間を祝ってレインボーディズニー2021コレクションを発売しました。 Uggs、Mattel、Vans、Balenciaga、Dr。Martens、NYX Professional Makeup、Levi'sなど、LGBTQ+の若者を支援する慈善団体に利益をもたらす限定版の製品を発売しました。

インドでは、Bhima Jewelleryが#PrideAllYearキャンペーンを実施し、 Pathkind Labs 、OK Cupid、 Pantene 、 Starbucks 、MTVIndiaがすべてPrideMonthのサポートを示すオンラインキャンペーンを実施しました。

子どもたちの飢餓、女性の教育とエンパワーメント、人身売買、絶滅危惧種の動物の保護、気候変動への意識、メンタルヘルスなど、問題に情熱を注ぐブランドの場合は、上品に声を上げてください。仕方。 Z世代のフォロワーに、あなたがそのような問題に関心を持っていることを知らせ、状況を支援するために少しでも努力します。

パーソナライズとミーム

ミームはかなり前から存在していますが、絶えず進化しています。 ミレニアル世代がミームを作成して操作する方法は、Z世代とは大きく異なります。 Z世代にとって、ミームは実存的な恐怖と不確実な未来を処理するための新しい方法です。 ミームはまた、深刻な状況を明らかにし、人々の注意を大きな問題に向けさせるのに役立ちます。

Z世代にとって、ミームは彼らの個性の拡張部分です。 Z世代のミームはテキストが多く、バックグラウンドミュージックが含まれる動画であり、TikTokのおかげで、個人自身が登場します。 驚いたことに、Z世代は、インターネットに自分自身を開放し、パーソナライズされたコンテンツとより多くのやり取りをすることをまったく嫌がっていません。

たとえば、 Z世代の半数以上（58％）は、自分の個性をターゲットにした製品にもっとお金を払う用意があります。 Z世代をターゲットにする場合、パーソナライズは売り上げを伸ばし、既存顧客維持率を高めるための優れた方法です。 パーソナライズにより、オープン率とブランドロイヤルティも向上します。

ずっと短いビデオ！

ショートビデオコンテンツはZ世代の間でめちゃくちゃ人気があります。そのため、YouTubeでさえ最大15秒の長さのビデオのショートパンツを発売しました。 TikTokが世界的に爆発した後、InstagramとFacebookも、プラットフォームに短い長さのビデオを導入しました。 最近、 TikTikがFacebookを抜いて、世界で最もダウンロードされたアプリ（ TikTokユーザーの60％がZ世代）として、現在人気のある短い動画がどれほど人気が​​あるかを示していることが明らかになりました。

AdWeekのレポートによると、 10世代のZ世代のうち7世代は、長いビデオやテレビシリーズよりも短いビデオをいくつか利用したいと考えています。 また、 Z世代の89％がYouTubeを使用し、74％がInstagramを使用し、68％がSnapchatを毎週使用しています。

おもしろ情報：米国のすべてのTikTokユーザーの25％が10〜19歳であることをご存知でしたか？

したがって、短編動画の台頭を活用するには、短編動画プラットフォームの王者であるTikTokの最新トレンドに遅れないようにしてください。 TikTokのトレンドは、すぐにInstagram、YouTube、Snapchatに飛び込みます。 シルエットチャレンジ、質問、今日の希望、または忙しく考えていた質問などです。 それぞれに特定の曲の選択肢があり、個人やブランドが牽引力を獲得するために使用します。

Z世代は、ブランドがバイラルトレンドを理解し、時流に乗るときにそれを高く評価しています。 Netflix、マクドナルド、ワシントンポスト、アマゾン、ターゲット、チポトレ、マウンテンデューなど、多くのブランドがこれを実現し、素晴らしい成果を上げています。

インフルエンサーマーケティングを使用して、オーディエンスにリーチします

モーニングコンサルトが実施した調査によると、 Z世代の男性の16％と女性の24％が、影響力のある人々から購入のアドバイスを受けています。 すべてのインフルエンサーがZ世代をターゲットにしているわけではありませんが、各カテゴリおよびすべてのプラットフォームに多数のインフルエンサーがいます。インフルエンサーを活用してブランド、製品、およびサービスを宣伝することは、非常に便利なツールです。

Z世代のなんと69％が広告は破壊的であると考えており、 52％は製品やブランドのアドバイスについてソーシャルメディアのインフルエンサーを信頼しています。 Z世代の76％が少なくとも1人のインフルエンサーをフォローし、45％が10人以上をフォローしています。 ブランドはインフルエンサーを特定し、それらを効果的に使用して、広告で攻撃することなく、若いオーディエンスに売り込むことができます。

データ主導の意思決定を行う

Z世代に関する一般的なステレオタイプを中心にマーケティング戦略を構築することはできませんし、構築すべきではありません。代わりに、行動の傾向とそれらをターゲットにする方法を明確に理解できるデータ主導の意思決定を行うことが重要です。 豊富で強力なデータと分析に依存して、Z世代へのマーケティングをどのように回避すべきかについての実用的な消費者情報を受け取ります。

ソーシャルメディアデータを使用することで、Z世代の顧客、彼らが望んでいること、彼らが反対していることについての貴重な洞察を得ることができ、これまで以上に彼らをよりよく理解することができます。 また、ブランドの全体的な戦略に役立つ、新しく人気のあるトレンドを見つけることができます。

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競合他社がどのようなトレンドを活用しているか、最もエンゲージメントを高めている投稿の種類を注意深く監視し、それに応じてクリエイティブなマーケティングキャンペーンを考案することができます。 Locobuzzは、ブランドがインテリジェントなデータ主導の意思決定を行い、その地位を強化し、ソーシャルメディアプラットフォーム全体で明確なブランドの声とイメージを確立するのに役立ちます。