Googleの「ユーザーローカリゼーションアップデート」：エキスパートビュー

公開: 2017-11-13

「ユーザーローカリゼーションアップデート」により、ローカル検索はGoogleの検索エンジンを使用する際の関連性が高まります。 使用しているトップレベルドメイン（Google.com、Google.co.ukなど）に関係なく、ユーザーには現在の物理的な場所に基づいた検索結果が表示されるようになりました。 これが検索者と検索者にとって何を意味するのかを調べるために、数人の専門家に依頼しました。

Googleは、その目的は特定の検索クエリに最も関連性の高い検索結果をユーザーに提供することであると繰り返し述べています。「ローカル検索」の重要性が増すにつれて、この最新の更新は論理的な進歩のように思われます。しかし、それはどのような具体的な影響を与えるでしょうか？

Googleは「検索結果をよりローカルで関連性の高いものにする」

Googleは、10月末のブログへの投稿で、ユーザーの物理的な場所によってSERPのローカル化を決定することで、検索結果をよりローカルで関連性の高いものにすることを明らかにしました。別の国の結果を表示するために、ドメイン名（.comや.co.ukなど）の後に国固有のパラメーターであるトップレベルドメイン（TLD）を手動で入力することはできなくなりました。索引。

SERPの下部に、次のようにユーザーの場所が表示されます。

この変更は、モバイルウェブ、iOS用のGoogleアプリ、デスクトップ検索、Googleマップに影響します。ただし、Googleは、ユーザーは設定で個人的な好みを設定できると述べています。

専門家の言うこと

Googleがユーザーに検索結果を表示する方法に対するこの変更についてさまざまな意見を聞くために、専門家に3つの主要な質問をしました。

待つか適応するか？ローカライズされた検索を最適化するための実践的なヒントを教えてください。
最新のアップデートは、ローカルおよび国際的なモバイルSEOとコンテンツ戦略にどのように影響しますか？
コンテキストは今や王様ですか？最新の変更により、Googleの長期戦略について何が明らかになりますか？

そしてここに彼らの答えがあります：

Bartosz Goralewicz

SEO /テクニカルSEOエキスパートの責任者、象

私たちは常に積極的に行動し、アルゴリズムの変更に適応する必要があります。これまでのローカライズされた検索に焦点を当てたすべての更新は、モバイルアプローチによってトリガーされたと思います。したがって、Googleのアルゴリズムの更新に積極的に取り組むには、次のことを行う必要があります。

モバイル版のウェブサイトがユーザーとGooglebotの両方に最高のエクスペリエンスを提供することを確認してください。
技術的なSEOの問題を取り除き、すべての重要なページがクロール可能であることを確認してください。
Webサイトの両方のバージョンで同じコンテンツを提供します。
ローカリゼーションを強調する：多くのシグナルを使用してローカリゼーションを提示します：メタタグ、NAP、メインコンテンツ。
構造化データを使用する：ユーザーは、特定のローカリゼーションで最高のサービス、場所、製品を探しています。
評価とレビューも宝石かもしれません。

さまざまな要素に焦点を当てて戦略を調整しています。すべてはクライアントのニーズと問題に依存します。したがって、これをすべてのWebサイトに推奨したとは言えません。私たちが本当に注力している2つの非常に重要なことがありますが、それは最近の更新の直接的な影響ではありません。十分に最適化されたモバイルWebサイト（ページ上）を作成し、すべてのユーザー（モバイルとデスクトップ）がWebサイト上の同じ（または同様の）情報にアクセスできるようにすることを念頭に置いています。

はい、コンテキストは間違いなく今や王様です！残念ながら、それはユーザーの意図と組み合わされています–それはしばしば定義するのが難しいです。ユーザーのさまざまなニーズを考え、さまざまな視点から総合的な情報を提供していく必要があると思います。コンテンツクリエーターは、ウェブサイトのコンテンツを書く際に本当に創造的でなければなりません。ユーザーの詳細なセグメンテーションは非常に役立ちます。多くの方がクライアントを異なるグループに分けようとしていると思いますが、十分に最適化されたコンテンツを準備するには、よりきめ細かくする必要があるかもしれません。これは、ウェブサイトの内部リンクやアウトリーチキャンペーンにも影響を及ぼします。

フィリ・ヴィーゼ

SEOエキスパート、SearchBrothers.com

多くの人が、このアップデートはグーグルの検索結果の自動スクレイピングに対抗するためのものだと言っています。これはGoogleにとっては良い副作用かもしれませんが、検索結果を物理的な場所に限定する主な動機は合法的なものだと思います。 2014年以来、Googleは、EUの「忘れられる権利」の実施に苦労しており、国境を越えて特定の問題を抱えています。ユーザーが見ることができる検索結果を実際の場所の検索結果に制限することで、GoogleはEUの規制をより適切に遵守できるようになります。この法的な問題が、Googleがこの変更を行った主な理由だと思います。ですから、心配する必要はないと思います。 Googleの検索結果は引き続きユーザーに関連しています。

この更新に関するFiliのブログ投稿（medium.com）も参照してください。

マーカス・ペンツェク

チームリーダーSEO、ユナイテッドデジタルグループ

ユーザーが入力するGoogleTLDではなく、ユーザーがいる土地のコンテンツをユーザーに表示することは、それほど大きな変化ではないと思います。ほとんどの英国のユーザーが一般的にGoogle.co.ukにアクセスするのと同じように、ほとんどの米国のユーザーは検索にGoogle.comを使用します。

この更新により、別の国の検索結果を表示する少数の人々（たとえば、米国の誰かが英国の結果を表示する）に違いが生じます。誰かがこれをしたいと思うかもしれない理由はさまざまです。一方では、私たちのようなオンラインマーケターがいて、別の検索市場を見たいと思っています。一方、米国のオーストラリア人のように、オーストラリア市場に合わせた結果を見たいと思っている人が海外に住んでいる場合もあります。

この更新は、これら2つのユーザーグループに問題を引き起こす可能性がありますが、ローカライズされた検索の検索エンジン最適化には影響しません。適応しなければならない他の国のローカライズされた検索結果を見たいのはGoogleユーザーです。

これらのユーザーへのヒントとして、Google検索URLでGETパラメーターcrを使用できます。例えば：

https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryAU&hl=en（オーストラリア）
https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryGB&hl=en（イギリス）

GETパラメータは、実際にその国にいる場合に得られる正確な結果を完全には返さないようです。しかし、少なくともアメリカのオーストラリア人にとって、メルボルンに戻ったいとこがわずかに異なるベジマイトの画像を取得したとしても、より適切な結果を得る方法です）。これは、それが日常のユーザーにとっては良いソリューションであることを意味しますが、SEOやSEOソフトウェアのプロバイダーにとってはそうではありません

これは、ソフトウェア会社が各国に既存のクロール場所を持っていない限り、さまざまな市場でGoogleに正確なランキング位置を提供する上で真の課題となる可能性があります。

私の国際的なSEO戦略は、多言語および多国間のアプローチの観点から、この変更の影響を受けません。 hreflangの使用、Google検索コンソールを使用したGEOローカリゼーション、ローカライズされたコンテンツ（米国の場合は米国英語、英国の場合は英国英語、各市場の地域の語彙）、およびユーザー（およびGoogle）にこれに関連する市場を示す適切なトリガーウェブサイト（フッター内の住所や市内電話番号など）は、以前と同様にこの更新後も、引き続き国際SEO戦略のベストプラクティスになります。

中国SEOとしての私にとっての良い点の1つは、Googleが中国での運用を許可された場合に、中国での検索結果がどのようになるかを確認できることです（手動でテストしたすべてのGoogle検索インスタンスは、現在北京と天津でブロックされています–google。 deは以前はアクセス可能でしたが、google.comもブロックされていました）。これは、Googleが中国で検索用語「seo」に対して次のことができた場合に表示するものです。

「コンテキストは王様」はますます真実になっています。この手順では、パラメータTLDが計算から削除されるため、検索クエリを内部で管理しやすくなります。これにより、SERPのパーソナライズを強化するための他の今後の対策に集中しやすくなります。

ユーザーはどのようなウェブサイトを好みますか？彼らは多かれ少なかれコンテンツが好きですか？画像が少ないですか、多いですか？単純な言語ですか、それとも複雑な言語ですか？しかし、これらは将来のトピックです。最初のステップは確かに一般的な個人を作成することに向けられます。たとえば、Googleが南部、西海岸、東海岸などのユーザーのパターンや傾向を認識できるかどうか。ただし、Googleの方向性は明確です。つまり、オーディエンスを把握し、正確なオーディエンスに適したコンテンツを作成します。あなたの「キーワード」。

Malte Landwehr

Searchmetrics、シニアプロダクトマーケティングマネージャー

私たちは待って見なければならないと思います。 SEOについてはまだ何も変わっていません。ランキングの追跡が難しくなるだけです。この変更がコンテンツと関係があるとは思いません。そして、ウェブサイトの評価方法に何も変わっていません。

もちろん、コンテンツは依然として王様です。しかし、私たちが決まり文句を駆け巡っている間、私はその文脈が女王であることを付け加えたいと思います。つまり、「関連性」が彼らが支配する王国を形成するということです。 Google検索で成功するための鍵は、視聴者の特定のニーズに完全に合わせた形式にコンテンツを配置することだからです。これは、ユーザーの意図と販売目標到達プロセスでの位置、およびユーザーが検索しているデバイスやその他の特性を考慮することを意味します。最終結果は、ビデオまたはインフォグラフィックになる可能性があります。 2017年に働いているSEOは、コンテンツがテキストを意味する必要があるという時代遅れの考えを最終的に手放す必要があります！