أفضل 7 أدوات لقياس أداء تسويق الفيديو الخاص بك

تعتبر حملة تسويق الفيديو الناجحة مهمة مهمة للمسوقين الرقميين. يعتبر أكثر من 50٪ منهم أن الفيديو يوفر أفضل عائد استثمار والعملاء المحتملين ذوي الإمكانات العالية للتفاعل مع علامتك التجارية.

ولكن إذا كنت تنفق وقتك وأموالك في إنشاء محتوى فيديو ، فأنت بحاجة إلى قياس نجاح جهود تسويق الفيديو الخاصة بك.

يقلل معظم المسوقين الرقميين من قيمته عندما يتعلق الأمر بتحليلات تسويق الفيديو ولا يعرفون تأثيره الفعلي على توليد العملاء المحتملين وقيمة العلامة التجارية والمبيعات.

توفر تحليلات التسويق بالفيديو البيانات لاتخاذ قرارات مفيدة بناءً على الحقائق الثابتة.

لماذا يحتاج عملك إلى تحليلات تسويق الفيديو؟

في السوق الرقمي المفرط التشبع ، يعد المحتوى المخصص هو المعيار الجديد في التسويق.

سيساعدك محتوى الفيديو المخصص من بيانات التحليلات على التميز أمام الجمهور المستهدف المطلوب وسيحصل على مزيد من التحويل.

يعتقد 83٪ من المسوقين الرقميين أن استخدام الفيديو يمنحهم عائد استثمار جيد وهو جزء أساسي من استراتيجية التسويق الخاصة بهم.

علاوة على ذلك ، توفر تحليلات التسويق عبر الفيديو البيانات لاتخاذ قرارات مفيدة بناءً على الحقائق الثابتة.

بالتأكيد ، يتطلب الأمر بعض الوقت والجهد لتحليل جميع بيانات حملتك لمعرفة ما يناسبك وما لا يعمل على الإطلاق. معبأة بهذه النتائج ، يمكنك تعديل حملة تسويق الفيديو الخاصة بك لتناسب احتياجات المشاهدة لجمهورك بشكل أفضل.

مقاييس الفيديو الرئيسية التي يجب عليك تتبعها لتحليل النتائج

مع ورود الكثير من البيانات ، من الصعب معرفة ما يجب فعله بها والمقاييس التي يجب تتبعها.

بمجرد التركيز على المقاييس الصحيحة وفهم كيفية ارتباطها بأهدافك التسويقية ، ستقوم بتجميع أحجية تسويق الفيديو معًا.

فيما يلي أهم المقاييس الرئيسية لمساعدتك في قياس نجاح محتوى الفيديو الخاص بك مقابل أهداف الفيديو الخاصة بك:

• عدد مرات المشاهدة: العدد الأولي لمرات مشاهدة الفيديو الخاص بك بواسطة شخص ما. بينما على Facebook أو Instagram هو عدد المرات التي شاهد فيها شخص ما الفيديو الخاص بك عن طريق الخطأ وبدأ التشغيل التلقائي.
• عدد مرات الظهور: عدد المرات التي يتم فيها عرض محتوى الفيديو في متصفح المستخدم أو التطبيق سواء تم النقر عليه أم لا. يتم احتساب عدد مرات الظهور في كل مرة يرى فيها شخص ما مقطع الفيديو الخاص بك.
• المشاركة : تساعدك الإعجابات والتعليقات والمشاركات الاجتماعية على قياس مدى استجابة الفيديو الخاص بك لدى جمهورك ، وموضوعات الفيديو التي تحتاج إلى التركيز عليها في المستقبل ، ومدى ثقة جمهورك بالمحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك.
• متوسط ​​مدة المشاهدة : يتيح لك هذا المقياس معرفة المدة التي شاهدها المستخدمون للفيديو قبل ارتداده. على سبيل المثال ، إذا كان متوسط ​​مدة مشاهدة مقاطع الفيديو التي تبلغ 50 ثانية 25 ثانية ، فستحتاج إلى تقليلها بمقدار 12 ثانية.
• متوسط ​​معدل الإكمال: النسبة المئوية لكل مقطع فيديو يشاهده المستخدمون لديك. يقوم بتقييم قدرة الفيديو الخاص بك على جذب الانتباه.
• الاحتفاظ بالجمهور : النسبة المئوية للجمهور الذي يشاهد الفيديو الخاص بك من البداية إلى النهاية. يعرض Facebook هذا المقياس مثل هذا أدناه:

• إعادة المشاهدة: عدد المرات التي يشاهد فيها الأشخاص مقطع الفيديو الخاص بك أو جزءًا معينًا منه مرة أخرى. يساعدك هذا المقياس في تحديد الموضوعات التي تلقى صدى لدى جمهورك وإنشاء محتوى فيديو حول هذه الموضوعات.
• نسبة النقر إلى الظهور : تُظهر مدى جودة الفيديو الخاص بك في جعل الأشخاص يتخذون الإجراء المطلوب. في حالة انخفاض نسبة النقر إلى الظهور ، تحتاج إلى تغيير موضع CTA في الفيديو.
• موقع العارض والمعلومات السكانية: أفضل المواقع والجمهور الذي يشاهد الفيديو من. تساعدك هذه البيانات في اكتشاف أفضل المواقع وشخصياتك للاستهداف بدقة أكبر إذا كنت ترغب في تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك.

على سبيل المثال ، إذا كان أكبر جمهور لك من الإناث ، تتراوح أعمارهن بين 15 و 30 عامًا ، وكان موقعك هو نيويورك ، فأنت بحاجة إلى استخدام هذه البيانات لاستهداف هذا الجمهور بمقاطع فيديو مستقبلية.

• Peak Live Viewers: يعرض أكبر عدد من المشاهدين الذين يشاهدون مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك على Facebook. تتيح لك هذه البيانات ضبط وتغيير الوقت من اليوم لبث مقاطع الفيديو الخاصة بك.

• معدل الارتداد: النسبة المئوية للأشخاص الذين يزورون مقطع الفيديو الخاص بك ، لكنهم يغادرونه بعد ذلك دون استكشاف صفحات الويب الأخرى.
• معدل التشغيل: النسبة المئوية للأشخاص الذين نقروا على "تشغيل" وبدءوا في مشاهدة الفيديو الخاص بك. يوضح هذا المقياس مدى صلة الفيديو الخاص بك بموضوع صفحتك ، ومدى نجاحه في جذب الزوار لمشاهدته. يوضح معدل التشغيل المنخفض وجود مشكلة في التسويق الخاص بك.
• التحويلات : يعمل هذا المقياس على تقييم عدد العملاء المحتملين أو العملاء الذين استقبلهم الفيديو الخاص بك. هذه هي النتيجة النهائية التي توضح عدد المشاهدين المقنعين الذين تحولوا إلى عملاء.

هذه هي أهم المقاييس لقياس نجاح محتوى الفيديو الخاص بك ، لكنها ليست المقاييس الوحيدة. لبناء حملة تسويق الفيديو وتحسينها وتصميمها ، ستحتاج إلى أدوات تحليل فعالة. فلنبدأ بالأفضل ...

أهم أدوات تحليلات تسويق الفيديو

نظرًا لتنوع أدوات تحليل الفيديو المتاحة في السوق ، يمكنك اتخاذ قرارات تسويقية أكثر استنارة وقيمة. في هذه المقالة ، سنغطي الأدوات التي ستساعدك على التعمق في حملاتك التسويقية.

1. موجة. فيديو

إذا كنت تبحث عن منصة فيديو متعددة الأوجه لعملك ، فإن Wave.video سيكون خيارًا جيدًا يغطي تقريبًا كل ما تحتاج إلى القيام به عبر الإنترنت وتقييم أداء الفيديو العام.

هذه الأداة رائعة ليس فقط لإنشاء مقاطع فيديو احترافية لموقع الويب الخاص بك ، والوسائط الاجتماعية ، والإعلانات ، وما إلى ذلك ، ولكنها تساعدك أيضًا على تتبع أداء محتوى الفيديو الخاص بك وتبسيط جهود تسويق الفيديو الخاصة بك.

توفر الأداة تحليلًا تفصيليًا لكيفية أداء مقاطع الفيديو المستضافة على النظام الأساسي.

تحصل مقاطع الفيديو التي تقوم بتضمينها باستخدام Wave.video Hosting على لوحات معلومات حيث يمكنك رؤية أهم المقاييس مثل التفاعل وعمليات التشغيل الفريدة وإجمالي الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك.

تجعل خيارات الإنشاء والإنتاج باستخدام هذه المنصة من السهل إنشاء مقاطع فيديو رائعة للوصول إلى العملاء وإحراز تقدم في فرص المبيعات.

يحتوي على واجهة سهلة الاستخدام للغاية وفريق Wave.video رائع يستمع دائمًا إلى العملاء ويضيف المزيد من الميزات على أساس شهري.

التسعير:

خطة مجانية متاحة. تبدأ الخطة المدفوعة من 24 دولارًا شهريًا.

2. SE الترتيب

الهدف الرئيسي من تصنيف SE هو منح الجمهور المزيد من محتوى الفيديو الذي يحبونه.

سيؤدي ذلك إلى زيادة مُحسّنات محرّكات البحث للفيديو الخاص بك من خلال أهم مقاييس الفيديو. تمنح تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) المسوقين فرصة للوصول إلى جمهور أوسع وزيادة تواجدهم عبر الإنترنت من خلال المشاركة العالية.

يعد تصنيف SE أحد أروع أدوات تحسين محركات البحث ذات القيمة مقابل المال التي يمكنك العثور عليها هناك.

تساعدك الأداة في حل مشكلات تحليل المنافسة ، والعصف الذهني للكلمات الرئيسية ، وبناء الروابط لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك. تأتي ميزة تدقيق موقع الويب الخاصة بها مع تحليل مفصل لمحتوى الفيديو الخاص بك من منظور تحسين محركات البحث.

توفر الأداة أيضًا بيانات دقيقة وتقارير تحليلية شاملة وأدوات إضافية مثل تدقيق تحسين محركات البحث على الصفحة لإكمال المزيد من المهام بكفاءة أكبر.

مع مجموعة كبيرة من الميزات والأدوات المفيدة التي يدعمها SE Ranking ، ستحصل على نتائج إيجابية في جميع مشاريع تسويق الفيديو الخاصة بك.

التسعير:

تتوفر خطة مجانية لمدة 14 يومًا. تبدأ الخطة المدفوعة من 31 دولارًا شهريًا.

3. Facebook Insights

إذا كان عملك على الإنترنت على Facebook ، فأنت بحاجة إلى استخدام تحليلات Facebook بدون توقف.

لفهم كيفية استجابة الأشخاص لمقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook بشكل أفضل ، ستوفر صفحة Insights الخاصة بها معلومات مثل

• مشاهدات فريدة من نوعها للفيديو ،
• مشاهدات الفيديو ،
• متوسط ​​مدة المشاهدة ،
• والاحتفاظ بالجمهور.

هذه طريقة جيدة للتعرف على من يتابع محتوى الفيديو الخاص بك ويشاهده ويحبّه ويشاركه. تتيح لك الأداة التعمق في رؤى المحتوى واتجاهات حركة المرور الشاملة وجمهورك.

التسعير:

حر

4. Finteza

إذا كنت تستخدم موقع الويب الخاص بك للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، فإن Finteza تقدم تتبعًا متقدمًا لفهم ما إذا كان جمهورك يتفاعل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل أفضل. لا تحتاج إلى مهارات خاصة لإعداد الترميز على موقعك باستخدام Finteza.

ستحصل على معلومات مفصلة حول جودة حركة المرور وتحويلات مقاطع الفيديو الخاصة بك ، وهو شيء لا تركز عليه تحليلات الويب الأخرى.

أفضل شيء في الأداة هو قياس فعالية حركة المرور على Youtube وتوليد المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

التسعير:

تتوفر خطة مجانية لمدة 30 يومًا لخدمات التحليلات الخاصة بهم. تبدأ الخطة المدفوعة من 25 دولارًا لكل 100.000 مستخدم فريد شهريًا.

5. يوتيوب تحليلات

يقدم YouTube أداة تحليلات مضمنة تُعرف باسم YouTube Analytics لفهم أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل أفضل.

باستخدام هذه الأداة ، يمكنك الحصول على تقارير شاملة عن المشاهدين من خلال مراقبة البيانات مثل

• أوقات المشاهدة ،
• يعيد ،
• تعليقات،
• الإعجابات،
• والتركيبة السكانية لمن يشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك.

تتيح لك الأداة أيضًا إنشاء تقارير عن حركة المرور الخاصة بك عن طريق تحليل مصادر حركة المرور ، والعمل خارج ساعات العمل ، والتحويلات ، ومصادر الزيارات ، وغير ذلك الكثير. من خلال إمكانات التصور ، يمكنك تصور بياناتك برسوم بيانية ومخططات مختلفة للحصول على رؤى مهمة حول أداء الفيديو والجمهور.

التسعير:

حر

6. كليكي

Clicky هي أداة رائعة لتحليل الويب تتيح لك الحصول على أدق التفاصيل لكل شريحة من الزوار من خلال التحديث في الوقت الفعلي بالدقيقة.

تتضمن الأداة الكثير من الميزات الفريدة مقارنة بالتحليلات الأخرى.

وفقًا لماريانو رودريغيز ، اختصاصي التسويق في LawRank ، في هذه المرحلة ، "يعد Clicky خيارًا ممتازًا للأداء من نمذجة البيانات إلى تصور البيانات. إنه يعطي وصولاً إلى التحليلات في الوقت الفعلي التي تعرض معلومات أكثر مما يوفره Google Analytics ".

يمكن أن تساعدك ميزة تحليلات الفيديو الخاصة بها على التوقف مؤقتًا / السعي وراء مراقبة محتوى الفيديو الخاص بك. هذا يجعل من السهل إظهار ما إذا كان الفيديو الخاص بك يثير الاهتمام المطلوب لجمهورك وأي أجزاء من مقاطع الفيديو الخاصة بك تجعلهم يعلقون أو يملون.

التسعير:

خطة مجانية متاحة. تبدأ الخطة المدفوعة من 9.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر.

7. فيداليتكس

Vidalytics عبارة عن منصة فيديو قوية للمسوقين الرقميين تمنحك جميع البيانات التي تحتاجها حول مقاطع الفيديو الخاصة بك.

تستضيف الأداة مقاطع الفيديو الخاصة بك وتدفقها وتشغلها على موقع الويب الخاص بك. يتضمن Vidalytics أول تتبع لتحويل الفيديو الذي يجمع كل بيانات التحويل لعملائك حتى مقاطع الفيديو المحددة التي شاهدوها. يمكنك مشاهدة كل اللحظات الدقيقة في الفيديو الخاص بك عندما قرر الأشخاص اتخاذ الخطوة التالية.

باستخدام Vidalytics ، يمكنك تقسيم جميع المقاييس الرئيسية حسب البلد والجهاز ومصدر المرور وأوقات المشاهدة وما إلى ذلك.

تُظهر تحليلاته التفصيلية أجزاء مقاطع الفيديو الخاصة بك التي يتخطاها الأشخاص ويعيدونها. يمكنك استخدام الخرائط الحرارية لاكتشاف الجزء الأكثر جاذبية ومللًا وإرباكًا من محتوى الفيديو الخاص بك.

التسعير:

تتوفر نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا. تبدأ الخطة المدفوعة من 25 دولارًا لكل مونت ساعة.

الحد الأدنى

كما ترى ، فإن البرامج والتكنولوجيا المتوفرة في السوق لا تعد ولا تحصى ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتسويق الفيديو.

في هذه المقالة ، قمت باستكشاف 7 أدوات رائعة لتحليل الفيديو لا تخبرك فقط بأداء مقاطع الفيديو الخاصة بك ولكنها تساعدك على تحسين جهود الترويج للفيديو وتوزيعه.

كل أداة مختلفة ويمكن أن تكون مفيدة لمسوقي الفيديو الذين لديهم أنواع مختلفة من الأهداف. تتداخل بعض الميزات بالفعل ، ويقدم اثنان منها خرائط حرارية ، لكن كل واحدة منها فريدة ومفيدة بطريقتها الخاصة.

نبذة عن الكاتب:

إيرينا ويبر كاتبة مستقلة واستراتيجية محتوى في SE Ranking . تحب مساعدة العلامات التجارية في إنشاء المحتوى ونشره وإعادة توظيفه وتوزيعه من خلال قنوات تسويقية مختلفة. إنها مساهم منتظم في الكثير من وسائل الإعلام مثل SEW و SME و SMT و CMI ، إلخ.