7 أسباب لماذا يجب أن يكون لموقع الويب الخاص بك مدونة

يشبه التسويق عبر المدونات إدارة موقع الويب الخاص بشركة ما أو صفحة وسائل التواصل الاجتماعي من حيث أن الجميع يفعل ذلك ، لكن القليل منهم يفعل ذلك بشكل جيد.

اعتبارًا من عام 2020 ، هناك أكثر من 500 مليون مدونة على شبكة الإنترنت العالمية. لا يمكننا التحدث عن عدد هؤلاء المدونين الذين يقومون بعمل جيد ، لكننا نعلم أن هناك عقارات محدودة في الصفحة الأولى من نتائج البحث عبر الإنترنت.

وكشفت الدراسات أن 61٪ من المستهلكين عبر الإنترنت يجرون عملية شراء بعد قراءة توصيات المدونة ، أصبح الاستثمار في هذا النوع من تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا للشركات.

لكن معدلات التحويل ليست سوى أحد الأسباب العديدة التي تجعل التدوين الآن مقبولًا على نطاق واسع كجزء مما يجعل موقع الويب جيدًا. فيما يلي بعض الأشياء الأخرى:

فوائد التدوين للشركات

1. زيادة الوصول والوعي

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل العلامات التجارية تضيف مدونات إلى إستراتيجية المحتوى الخاصة بها هو تعزيز تحسين محرك البحث (SEO). بمجرد النشر ، تزحف محركات البحث إلى مدوناتك وتحولها إلى صفحات مفهرسة يمكنها ترتيب مطابقة استعلامات البحث.

من خلال دمج أفضل ممارسات تحسين محركات البحث مثل الكلمات الرئيسية والعناوين القوية والأوصاف التعريفية والبيانات المنظمة الأخرى في إستراتيجية التدوين الخاصة بك ، يمكنك تحسين تصنيف صفحة نتائج محرك البحث.

لماذا هذا مهم؟

لأنها الطريقة التي يظهر بها موقع الويب الخاص بك. كلما ارتفع ترتيب منشورات مدونتك على محركات البحث ، زادت حركة المرور العضوية التي ستحصل عليها.

يجب عليك الالتزام بالتدوين بانتظام قبل أن ترى نتائج مهمة لتحسين محركات البحث ، ولكن بمجرد نشر 24 إلى 51 منشورًا في المدونة ، ستبدأ في رؤية زيادة في حركة المرور بنسبة تصل إلى 30٪. يستمر هذا النمو كلما قمت بنشر محتوى ذي صلة.

يمكنك أيضًا مشاركة منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة حركة المرور إلى موقعك. إذا شارك شخص ما منشورك ، فستجد المزيد من العيون طريقها إلى صفحتك.

2. غرس الإحساس بالانتماء للمجتمع

إذا قمت بإعادة تحديد أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك من حيث بناء مجتمع العلامة التجارية ، فسوف يزدهر عملك. هذا لأن خلق شعور بالارتباط بين جمهورك يشجع على المشاركة وزيادة ولاء المستهلك.

لكن المجتمعات موجودة لخدمة جميع الأشخاص المعنيين ، وليس فقط الأشخاص الذين يتابعونهم. تعرف الشركات الناجحة ذلك وتضمن أنها تنشئ محتوى عالي الجودة يضيف نوعًا من القيمة إلى حياة المستهلكين. إذا كنت لا تفعل هذا ، فلن يهتم أحد بالتفاعل مع منشورات مدونتك ، ناهيك عن قراءتها.

بمجرد إنشاء منشور يستحق المناقشة ، شجع مشاركة المجتمع من خلال السماح بالتعليقات على المدونة نفسها والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وسؤال المستهلكين عما يفكرون به. التواصل عبارة عن طريق ذو اتجاهين.

3. اكتساب السلطة والثقة

يمكن لأي شخص أن يقول إنه مدون ، لكن موقع الويب الخاص بك سيفقد أهميته إذا لم تنشر محتوى جديدًا باستمرار. بدلاً من ذلك ، عندما تلتزم بجدول نشر منتظم - نشر محتوى مدونة قوي ودقيق - فأنت تعرض خبرتك.

كما أنه يفتح الباب أمام المدونات الخاصة بالضيف على المواقع الشهيرة ووجود متخصصين موثوق بهم ضيفًا على مدونتك. على نطاق أصغر ولكن بنفس الأهمية ، يمكنك الآن منح وكسب روابط خلفية عالية الجودة من وإلى تلك المصادر الموثوقة. لا يؤدي هذا إلى زيادة وصولك وتحسين محركات البحث فحسب ، بل يضخّم صورتك كقائد فكري ، وقبل كل شيء ، مصدر موثوق به.

وكمصدر موثوق به ، فإن المزيد من الأشخاص على استعداد لشراء منتجك أو خدمتك والتوصية بها للآخرين.

مكافأة إضافية: تتضاعف العديد من أساليب بناء السلطة هذه مع فرص التواصل لتنمية شبكة الويب الاحترافية واكتساب شركاء وموارد جديدة. وكلما نشرت أكثر ، كلما اكتشف الآخرون المحتوى الخاص بك ، ورؤيتك كخبير ودعوتك للمشاركة في أحداث الصناعة.

4. بيع علامتك التجارية

من النص المبتور في النسخة الاجتماعية إلى عدد الأحرف المسموح به للإعلانات ، لن تحصل على الكثير من الفرص لمشاركة صوت علامتك التجارية من خلال الكتابة الطويلة. التدوين يفعل ذلك بالضبط ، لذلك لدى جمهورك فرصة للتعرف على هويتك.

إن الطبيعة الطويلة لكتابة المدونة تجعلها أيضًا مكانًا رائعًا لمشاركة الروايات التي تؤكد على قيم علامتك التجارية ونجاحاتها ، من قصص العملاء إلى الجهود الخيرية.

عندما تجمع بين هذه الجوانب من الصوت ورواية القصص ، فإنك تصبح أكثر ربحًا شخصيًا ولا يُنسى ، وربحًا للعلامات التجارية لا يُنسى.

5. توليد عملاء متوقعين للتحويل

بالتأكيد ، معظم مدونة الأعمال. لكن معظمهم يفشلون في الذهاب إلى هذا الشوط الإضافي من خلال تحويل مدونتهم إلى مصدر دخل يولد الرصاص. وهذا ممكن.

من بين المسوقين B2B فقط ، يكسب أولئك الذين لديهم مدونات 67٪ عملاء متوقعين أكثر من أولئك الذين ليس لديهم مدونات.

يمكنك إنشاء عملاء متوقعين من خلال تسويق مدونتك عن طريق إضافة نموذج اشتراك بالبريد الإلكتروني. أنت تعلم بالفعل أن المستخدمين الذين يقرؤون مدونتك يهتمون بالمحتوى والعروض الخاصة بك على مستوى ما ، مما يجعلهم مرشحين رائعين.

وفي صندوق الوارد الخاص بهم ، يمكنك جذب انتباههم على أرضهم ، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية. قم بتطوير حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني تستمر في إضافة قيمة ، ويمكنك تدعيمها تدريجيًا لتصبح جاهزة للشراء.

6. تعرف على جمهورك

يعرف أي مسوق لائق قيمة بيانات العملاء النظيفة. باستخدام تحليلات مدونتك ، يمكنك معرفة معلومات مفيدة حول جمهورك المستهدف لتوجيه استراتيجيات التسويق الخاصة بك.

من خلال النظر في أنواع المحتوى التي يهتم بها المستخدمون أكثر ، تكتسب فهمًا أعمق للمشكلات التي يتردد صداها معهم. استخدم هذا لتوجيه موضوعات المحتوى الخاصة بك ، وتحسين نسخة المبيعات وإنشاء أفكار جديدة للمنتج أو الخدمة للمضي قدمًا.

يمكنك أيضًا النظر في الأوقات التي ينشط فيها المستخدمون لديك وتعديل جداول التسويق الخاصة بك لتكون أكثر فاعلية.

ثم هناك شيء يمكن قوله عن البيانات النوعية التي يمكنك الحصول عليها من خلال السماح بالتعليقات على المدونات والتفاعل مع جمهورك أينما تشاركها. يمكن أن توفر القراءة من خلال ردود المشاهدين رؤية قيمة للجمهور وتكشف عن مشاعر غير متوقعة تجاه المحتوى الخاص بك.

7. نتائج طويلة الأمد

بالنسبة للكثيرين ، يعد التدوين مخيفًا لأنه استثمار طويل الأمد. من السهل أن تنسى أن المدونات تتمتع بميزة كبيرة على أشكال الترويج الأخرى: فهي تدوم طويلاً. بمجرد كتابتها ، فإنها تتطلب الحد الأدنى من الصيانة ، وتبقى مستيقظة حتى تقوم بإزالتها.

وطوال فترة تشغيل مدونتك ، يمكن أن تجلب الأشخاص إليها. وطالما ظلت منشورات مدونتك ذات صلة بالمحتوى ، فيمكنهم إنشاء عملاء متوقعين بعد سنوات من نشرهم الأولي.

هل ينبغي لشركتك استخدام مدونة التسويق

إذا كنت تتساءل عما إذا كان يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على مدونة ، فلننتقل إلى المطاردة: يجب أن يكون. كل عمل لديه شيء تتحدث عنه ، وحتى أولئك الذين قد لا تتوقعهم ، مثل المطاعم ، يمكنهم الاستفادة من تسويق المدونات.

بغض النظر عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها ، ضع في اعتبارك كيف يمكن للمدونة أن تجعلك أقرب إلى عملائك. ستجلب فوائد مُحسّنات محرّكات البحث وحدها المزيد من الأشخاص عبر أبوابك (بالمعنى الحرفي والمجازي).

بالإضافة إلى ذلك ، يعد التدوين طريقة رائعة للشركات الناشئة لتحسين الوعي والثقة حول عروضهم. هذا لأنها طريقة مؤكدة للتواصل مع الجماهير ذات الصلة وتأسيس سلطة داخل مكانة معينة. لهذا السبب أيضًا بالنسبة للصناعات التنافسية وسريعة التغير ، مثل التكنولوجيا أو الطب ، فإن التدوين أمر لا بد منه.

على متن الطائرة مع الفوائد ولكن لا تعرف من أين تبدأ؟ يمكنك العثور على الإجابات التي تحتاجها في دليلنا النهائي لتدوين الأعمال.