أفضل 18 نصيحة لتسويق المحتوى لعام 2022

وفقًا لتقرير "سوق تسويق المحتوى- تقرير التنبؤ والتحليل 2021-2025" ، كان من المتوقع أن تحقق صناعة تسويق المحتوى معدل نمو سنويًا قدره 15.73٪ في عام 2021 ، مع معدل نمو سنوي مركب يقدر بـ 16٪ من 2021-2025.

هناك العديد من الأسباب لهذا النمو السريع - ويرجع ذلك أساسًا إلى زيادة رغبة المسوقين في زيادة الوعي بالعلامة التجارية لمنتجاتهم أو خدماتهم ، وعائد الاستثمار المربح لتسويق المحتوى.

في بعض الأحيان ، تبدأ استراتيجيات تسويق المحتوى بشكل جيد ولكنها تبدو بعد ذلك في حالة ركود. إذا كنت قلقًا من أن خطة المحتوى الخاصة بك قد لا تعمل بفعالية كما ينبغي ، فقد حان الوقت لإعادة تقييمها.

إليك 18 نصيحة لتسويق المحتوى لمساعدتك على النمو بشكل أفضل.

1. كل شيء عن المستخدم

فوق كل شيء ، الأمر كله يتعلق بالمستخدم.

"المسوقون الكبار لديهم تعاطف كبير مع جمهورهم. يمكنهم أن يضعوا أنفسهم في مكانهم ، ويعيشوا حياتهم ، ويشعروا بما يشعرون به ، ويذهبوا إلى حيث يذهبون ، ويتجاوبون مع رد فعلهم. يظهر هذا التعاطف في محتوى يلقى صدى لدى جمهورك ".

- راند فيشكين

من الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها إلى العناوين التي تصنعها ، يعود أفضل تسويق للمحتوى دائمًا إلى القيام بما هو أفضل للمستخدم. لا تنسى ذلك ابدا. عند اتخاذ قرار بشأن إجراء ما ، فكر في نفسك - "كيف سيؤثر ذلك على المستخدم؟" ، و "هل هذا أفضل أم أسوأ بالنسبة للمستخدم؟" عندما تتخذ قرارات بناءً على أفضل نوايا المستخدمين ، ستحصل بلا شك على نتائج أفضل. حاول أن تضع نفسك مكانهم ، وفكر فيما إذا كنت ستتعامل مع المحتوى الذي تنشئه.

2. تخطيط واضح وقائم على الأداء

يجب أن تتناول استراتيجية المحتوى عدة أهداف قابلة للقياس ومنفصلة. يمكن تحديد هدف الإستراتيجية الأوسع ببساطة ، ولكن عند تقسيمها يجب أن تعالج أهدافًا أصغر قابلة للقياس.

في النهاية ، تعد زيادة المبيعات والاحتفاظ بها الهدف الاستراتيجي الأعلى. ولكن مع هذا الهدف ، لا تفصل بعض الشركات العوامل المهمة التي تؤدي إلى الشراء. والأسوأ من ذلك ، أن مجرد الحصول على "مشاهدات أكثر" أو "نقرات أكثر" هي أهداف شائعة لا تساعد في النهاية. لذلك ، فإن أول نصيحة قابلة للتنفيذ لتسويق المحتوى هي تحليل كيفية خدمة جميع قنوات المحتوى لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يجب أن تتناول كل قناة أهدافًا محددة تتناسب مع رحلة المشتري:

• خفض معدلات الارتداد
• اكتساب المزيد من المشتركين في قائمة البريد الإلكتروني
• الإجابة على أسئلة / مخاوف العملاء المحددة
• حل المشاكل للقارئ
• الترويج لمنتجات معينة

عندما تقوم بتجزئة قنوات المحتوى الخاصة بك على هذا النحو ، يمكنك معالجة كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري. بعد ذلك ، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يدعم رحلتهم.

3. رسم خريطة رحلة المشتري

إن فهم رحلة المشتري هو مفتاح استراتيجية المحتوى. يدرك مسوقو المحتوى المحترفون أن المحتوى الخاص بهم يهدف إلى التفاعل مع العملاء في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري. بالنسبة للجزء الأكبر ، لا يقفز الناس من كونهم غير مهتمين تمامًا بصناعتك ليصبحوا مشترين في خطوة واحدة. لذلك ، يجب أن تكون استراتيجية المحتوى موجهة نحو اكتساب عملاء جدد وإقناع المتابعين المهتمين الذين يتباطأون أو يترددون في إجراء عملية شراء.

وخير مثال على ذلك هو القلق بشأن شراء منتج عبر الإنترنت لم تره شخصيًا. قد يكون لديك منتج يقدم قيمة جيدة وسوف يعالج مخاوف عملائك. ولكن إذا لم يتمكنوا من رؤيتها أثناء العمل ، فهل يمكنك إلقاء اللوم عليهم على التردد في إجراء عملية شراء؟

في الحالة المذكورة أعلاه ، لن تكفي الصور على مستوى السطح ومنشورات المدونات. ولكن من المرجح أن يوفر فيديو تعليمي حيث يتم استخدام المنتج الصورة الكاملة التي سيحتاجها المشاهد ليشعر بالراحة عند شرائه. تساعد الصور التفصيلية مع نص تعليمي وأدلة إرشادية غنية بالصور أيضًا في معالجة هذا النوع المحدد من المخاوف.

في هذه المرحلة ، من المهم الإشارة إلى أن هذه هي أهمية تخطيط رحلة المشتري. من المؤكد أن رحلة المشتري ستشهد تأخيراتها وحواجزها. إن مهمة مسوق المحتوى هي معالجة أسباب التوقف المؤقت والسماح للعملاء بالراحة مع المعرفة التي يحتاجون إليها لاتخاذ قرار الشراء.

4. شخصيات المشتري

من المهم أن تفهم جمهورك. تعتمد رحلة المشتري على:

• المعلومات الديموغرافية الأساسية لقواعد العملاء الموثوقة
• النضالات التي يواجهها المشتري العادي
• الطرق التي تتعامل بها منتجاتك / خدماتك مع تحدياتها

من المحتمل أن تبدو الحاجة إلى فهم جمهورك واضحة ، لكن ما يستلزم ذلك بالضبط أقل وضوحًا. سيكون التفصيل المبسط لما يجب تضمينه في شخصية المشتري هو:

• سن
• جنس
• وظيفة
• صناعة
• تعليم
• الإهتمامات
• هوايات
• الأهداف
• التحديات

العاملان الأخيران هما النقطة المحورية للمحتوى الخاص بك.

بالإضافة إلى المعلومات الأساسية مثل العوامل المذكورة أعلاه ، تتضمن شخصيات المشتري المعلومات التي تتناول كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى:

• مصادر المعلومات المفضلة
• تفضيلات المحتوى (المدونات ومقاطع الفيديو والأدلة الإرشادية وما إلى ذلك)
• حسابات متبوعة على وسائل التواصل الاجتماعي
• العلامات التجارية المفضلة
• اتبع المشاهير
• الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها

توفر قوائم المراجعة المبسطة هذه لمحة كافية عن البدء في صياغة استراتيجية المحتوى. سيتم استخدام المعلومات التي تجمعها لتمكين منشئي المحتوى من التحدث مباشرة إلى الشخصيات التي تمثل المشترين الفعليين.

قوالب شخصية المشتري

إذا لم تكن خبيرًا في إنشاء شخصيات المشتري والعمل معها ، فلا بأس بذلك. هناك العديد من القوالب المتاحة عبر الإنترنت من خلال مواقع التسويق الرقمي. يمكنك ببساطة أخذ النموذج وملء الخانات بالبحث الذي يكتسبه فريق التسويق الخاص بك عن المشترين.

5. تحدث مباشرة إلى عملائك

يهدف المحتوى الذي يتم إنتاجه كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى إلى:

1. تثقيف العملاء ، وإنشاء علامتك التجارية كمصدر موثوق للمعلومات
2. حل مشاكل العملاء ، وجعل علامتك التجارية هي الحل الشخصي للمشاكل

تتيح المعلومات التي جمعتها حتى الآن لمنشئي المحتوى لديك مخاطبة نوع معين من الأشخاص. كلما كانت شخصيات المشتري أكثر موثوقية ، زاد تخصيص المحتوى الخاص بك للمشاهدين.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن بحث شخصية المشتري الذي أجريته سيوجهك في اتجاه المحتوى الذي يجب أن تتخذه شركتك. سيتيح لك معرفة كيفية تقسيم إنشاء المحتوى الخاص بك بين مقاطع الفيديو والمدونات وما إلى ذلك.

هذا هو الجزء الذي يركز فيه منشئو المحتوى على أجزاء المحتوى الفردية. يجب أن يحل كل جزء من المحتوى مشكلة واحدة للمشاهد / القارئ. يتم ذلك من خلال تركيز كل جزء من المحتوى على:

• حلول لمشكلة واحدة يواجهها المشتري
• التعليم حول موضوع معين
• إرشادات حول كيفية حل أي مشكلة معينة
• حيثما أمكن ، ترفيه المشاهدين أثناء عرض علامتك التجارية

يجب أن يتحدث كل جزء من المحتوى بصدق مع العميل (تجاه شخصيات المشتري أو أي بحث آخر لديك) ومشكلاتهم. يجب أن يقدموا المعرفة التي تخفف من مخاوف العميل والموارد أو النصائح الأخرى لتعريفهم بعلامتك التجارية وحلولها.

كمثال ، تخيل سلسلة فنادق صغيرة. يجب أن يتضمن المحتوى معلومات عن المواقع المحيطة بكل فندق. تتناول استراتيجية محتوى الفندق قضايا الإقامة والأشياء التي يجب القيام بها أثناء وجود العملاء في إجازة أو رحلات عمل. على سبيل المثال ، يمكن أن يوصي بحث إستراتيجية المحتوى بما يلي:

• المحتوى على مشهد المطعم المحلي
• ترفيه محلي

تبيع معظم أنواع الشركات المنتجات والخدمات التي تتناسب مع تجارب العملاء الأوسع. تعني الإقامات الفندقية بيئات غير مألوفة للعملاء ، على سبيل المثال. هذا هو السبب في أن البحث عن المحتوى وإنشاءه يجب أن يراعي سياق رحلة المشتري.

6. مجموعات الركائز

تتضمن إستراتيجية المحتوى الجيدة شبكة من المحتوى ، مع إبراز كل اتصال بين أجزاء المحتوى المختلفة. بالنسبة لكل من تحسين محركات البحث وأغراض رحلة المشتري ، يتناول نموذج مجموعة الركائز العلاقات بين أجزاء المحتوى وموضوعها.

بالعودة إلى مثال الفندق ، تخيل أن مدونة المطعم تنتهي أيضًا بلمس المطاعم على طول ممر الشاطئ الشهير والجذاب. يوفر هذا الفرصة لـ:

1. أنشئ محتوى عن الشاطئ ومناطق الجذب المحلية الأخرى
2. احصل على جمهور عضوي أوسع
3. ربط أجزاء المحتوى معا

مجموعات الأعمدة عبارة عن مظلات تغطي موضوعات متصلة. كجزء من الإستراتيجية ، يجب أن تتصل أجزاء المحتوى بالعديد من أجزاء المحتوى الأخرى الخاصة بك. للمحتوى المكتوب ، يجب أن يكون هناك العديد من الروابط الداخلية. بالنسبة لمقاطع الفيديو ، يجب أن تكون هناك مطالبات لمشاهدة مقاطع فيديو أخرى أو زيارة صفحة ويب أو إجراءات أخرى. هذه الإستراتيجية:

• مفيد لتحسين محركات البحث
• يلتقط رحلات المشترين المختلفة للمشاهدين من خلال تمكينهم من شق طريقهم من خلال المحتوى الخاص بك
• يؤدي في النهاية إلى مشاركة أفضل

7. لا تخافوا للتعمق

في أدلة أخرى ، قمنا بتغطية المدة التي يجب أن تكون فيها مشاركات المدونة. يشير البحث إلى الاستنتاج بأن إدخالات المدونة الأطول هي الأفضل. المصيد الوحيد هو أن المحتوى يجب أن يظل ملائمًا وجذابًا طوال الوقت.

عندما يتعلق الأمر بقرار الشراء ، كلما كانت المعلومات الإيجابية التي يتلقاها المشترون المحتملون ، كان ذلك أفضل. إذا كنت تبيع أي شيء بسعر أعلى ، ومحتوى طويل ، وأدلة فيديو طويلة ، ومحتويات أخرى متعمقة ، عند القيام بذلك بشكل جيد ، فستعمل على:

• معالجة المزيد من مخاوفهم
• أشر إلى المزيد من الميزات الإيجابية لمنتجاتك
• وفر الراحة التي توفرها المعرفة بفائدة منتجاتك

يستغرق توفير أجزاء المحتوى الشاملة هذه مزيدًا من الوقت وبالتالي يستهلك المزيد من الموارد. من حيث جودة محتوى الفيديو ، يمكن أن يكون أكثر تكلفة أيضًا. ولكن حيثما يبرر البحث ذلك ، لا يوجد سبب للخجل من المحتوى الأطول. قد يكون المحتوى الشامل الذي يغطي موضوعًا فرعيًا معينًا من جميع الزوايا لا يقدر بثمن. كما أنه يؤسس علامتك التجارية كعلامة أكثر جدية تتفهم صناعتك جيدًا.

8. الجودة على الكمية

لقد سمعت عبارة "الجودة على الكمية" من قبل ، وبالنسبة لتسويق المحتوى على وجه التحديد ، أصبح هذا المفهوم ذا أهمية متزايدة. على سبيل المثال ، مع تزايد شعبية أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي ، تتزايد كمية المحتوى المنشور على الإنترنت. لذلك ، لكي تبرز ، يجب أيضًا تحسين جودة المحتوى الذي تنشئه من أجل الحد من الضوضاء وإشراك المستخدمين.

الوجبات الجاهزة؟ ركز على الجودة. لكن تذكر أيضًا أن الكمية لا تزال مهمة ، خاصة إذا كنت ترغب في اختراق سوق تنافسي وتوسيع نطاقه بسرعة. أولاً ، تهدف إلى وضع معايير الجودة والعمليات التي تضمن استيفاء هذه المعايير باستمرار ، وعندها فقط ، تسعى إلى توسيع نطاق مخرجات المحتوى.

9. إعادة تحسين المحتوى القديم

تنطبق هذه النصيحة بشكل خاص على المحتوى الدائم الخضرة ولديك القدرة على الانتقال وإعادة التحرير. الفيديو ، ليس كثيرا. محتوى المدونة ، بكل تأكيد.

إذا كان لديك محتوى كان أداءه سيئًا بمرور الوقت ولكنه اعتاد أداءه جيدًا ، فمن الجدير إجراء تدقيق لمحتوى مدونة تحسين محركات البحث (دليل رائع بواسطة Supermetrics) لفهم المحتوى الذي يجب إعادة تحسينه (أو حذفه في بعض الحالات) بشكل أفضل .

قد تشمل إعادة تحسين المحتوى ما يلي:

• إضافة المزيد من الأقسام لتقديم معلومات أكثر شمولاً
• إعادة كتابة العناوين والبيانات الوصفية لزيادة نسب النقر إلى الظهور
• إضافة إحصائيات حديثة للتأكد من أن المحتوى ملائم
• الجمع بين أجزاء المحتوى معًا
• التحرير والتدقيق اللغوي

يمكن أن تكون إعادة تحسين المحتوى القديم طريقة سهلة للحصول على عائد أسرع ، بدلاً من استثمار جميع مواردك في تطوير محتوى جديد.

10. تجاوز المحتوى المكتوب

الكلمة المكتوبة قوية. ليس هناك من ينكر ذلك. لكن الفيديو لن يختفي.

وفقًا لشركة Cisco ، في عام 2022 ، ستكون 82٪ من إجمالي حركة مرور المستهلكين على الإنترنت عبارة عن فيديو. هذا أعلى بـ 15 مرة مما كان عليه في عام 2017. في الواقع ، اعتبارًا من يناير 2018 ، شاهد 85٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة محتوى الفيديو على الإنترنت شهريًا على أي من أجهزتهم ، ومن المتوقع أن يزداد هذا الرقم.

إذا كان من المنطقي إنشاء محتوى فيديو لعلامتك التجارية ، فإن الأمر يستحق الاستثمار فيه نظرًا لشعبيتها ومسارها. ولكن هناك أنواع محتوى أخرى بخلاف المحتوى المكتوب أيضًا ، مثل الرسوم البيانية والبودكاست والمزيد. النقطة المهمة هي أنك لا تعتمد فقط على المحتوى المكتوب ، حيث يستمتع الكثير من الناس بالتجارب المرئية والمسموعة.

يعد محتوى موقع الويب المكتوب نقطة انطلاق رائعة ، ولكن للتوسع ، فكر في كيفية الوصول إلى جمهورك وإشراكهم من زوايا متعددة.

11. تجربة المستخدم هي المفتاح

تجربة المستخدم مهمة للغاية. يمكن أن يكون لديك أفضل محتوى مكتوب جيدًا في العالم بأسره ، ولكن إذا تم تحميل موقع الويب الخاص بك ببطء شديد ، فستخسر عددًا كبيرًا من المستخدمين الذين يصلون إلى المحتوى الخاص بك ويتحولون منه.

وفقًا لـ Portent ، تنخفض معدلات تحويل مواقع الويب بمتوسط ​​4.42٪ مع كل ثانية لاحقة من وقت التحميل (بين 0-5 ثوانٍ).

سرعة الموقع ليست سوى جانب واحد من تجربة المستخدم. هناك تصميم موقع ويب وحجم الخط وغير ذلك الكثير. يعد إنشاء محتوى عالي الجودة أمرًا ضروريًا ، ولكن ضمان الوصول إليه وسهولة هضمه لا يقل أهمية عن ذلك. لا تنس إعطاء الأولوية لتوفير أفضل تجربة مستخدم ممكنة.

12. التركيز على البيانات

يعد فهم البيانات الكامنة وراء حملات تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية. لنفترض أنك حصلت على عميل محتمل من خلال موقع الويب الخاص بك عن "خدمات تصميم مواقع الويب" التي تقدمها.

هل تعرف من أين أتى هذا الزائر المُحول بالتحديد؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المهم معرفة ذلك. هل أتوا في البداية إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق مقالة مدونة حول "أفضل 10 ممارسات لتصميم مواقع الويب"؟ لمعرفة ذلك ، قد ترغب في إعداد تتبع هدف إحالة اللمسة الأولى في Google Analytics حتى تتمكن من معرفة الصفحة الأولى التي أدت إلى تحويل العميل المحتمل الذي تمت زيارته على موقع الويب الخاص بك.

هذا النوع من البيانات مفيد للغاية ، حيث يمكنك بعد ذلك تحديد نوع المحتوى الذي تريد إعادة الاستثمار فيه بدقة. ولإعادة الاستثمار في الأسهم ، قد ترغب في معرفة أي سهم أعطاك عائدًا في الأول المكان (وماذا كان العائد). ينطبق نفس المبدأ على المحتوى الذي تستثمر في إنشائه.

13. ضمان ارتباط المحتوى بهدف العمل

عندما تنشئ مقطع فيديو أو مقالة مدونة ، يجب أن تعرف بوضوح الغرض المحدد من جزء المحتوى هذا. من الناحية المثالية ، يجب ربط كل جزء من المحتوى بهدف واحد ذي أولوية محدد.

هل الهدف من مقالة مدونة معينة هو توجيه المستخدمين إلى تنزيل مستند تقني مقابل بريدهم الإلكتروني ، أو للاستعلام عن خدماتك ، أو الاشتراك في عرض توضيحي مجاني لبرنامج SaaS الخاص بك؟

من المهم أن يكون لديك هدف محدد بدلاً من نشر المحتوى على أمل أن يتحول بطريقة ما إلى عميل متوقع ، أو بيع ، وما إلى ذلك. يعد إنشاء الوضوح أمرًا أساسيًا حيث ستتمكن بسهولة أكبر من تتبع نتائجك وتعديل ما تفعله في المستقبل للأفضل النتائج.

14. ابق متسقًا

يبدو جبنيًا ، لكنه صحيح - الاتساق هو المفتاح. المثال المثالي هو المحتوى الذي يركز على تحسين محركات البحث (SEO). إذا كان لديك موقع ويب جديد في سوق تنافسي وتنشر 5 مقالات مدونة أسبوعيًا ، فقد لا تحصل على أي تأثير كبير في SERPs لمدة 3 ، 6 ، 12 + شهرًا.

الحفاظ على الاتساق هو ما يفصل بين أولئك الذين ينجحون و "كرة الثلج" في نموهم ، وأولئك الذين يفشلون في رؤية نتائج قصيرة المدى ، يتخلون عن الاستثمار الأولي ويهدرونه في المحتوى. هذا لا يعني أنك يجب أن تظل متسقًا بشكل أعمى دون مراقبة النتائج والتعديل بناءً على البيانات ، ولكن الذهاب بعيدًا هو المفتاح ، لأن تسويق المحتوى هو أكثر من لعبة طويلة المدى ، على عكس مبادرة مثل PPC.

15. إعادة توظيف المحتوى الجديد والقائم

غالبًا ما يمكن إعادة توجيه المحتوى الذي أنشأته بالفعل والذي أثبت نجاحه بالفعل. يمكن إعادة تنسيق مقاطع الفيديو والمدونات والتنسيقات الأخرى عالية الجودة للحصول على عائد استثمار أكبر.

وكمثال جيد على ذلك ، تخيل أن لديك دليل فيديو عالي الجودة حول موضوع متخصص في مجال عملك. حقق الفيديو أداءً جيدًا ، وجذب مشاهدين جددًا ، وأرسى سمعة أقوى ، وأدى إلى زيادة المبيعات. أحد الخيارات الفعالة من حيث التكلفة الذي يمكنك القيام به هو:

1. احصل على نسخ الفيديو
2. احصل على نسخة منقحة وتحويلها إلى دليل إرشادي
3. أضف صورًا عالية الجودة ومرافقات أخرى

الآن ، لقد حولت مقطع الفيديو الأكثر نجاحًا إلى ما يُرجح أنه أحد أفضل الأدلة المكتوبة عالية الجودة حول موضوع متخصص.

يمكن أن يساعدك تغيير الغرض من المحتوى الناجح بطريقة مشابهة لما تم وصفه أعلاه:

• تواصل مع الأشخاص الذين يفضلون تنسيق محتوى مختلف
• زيادة الوصول إلى مُحسّنات محرّكات البحث عبر منصات مختلفة (عمليات بحث YouTube إلى عمليات بحث Google ، وما إلى ذلك)
• تحدث إلى شخصيات مختلفة من المشترين

يمكن تطبيق هذه النصيحة بعدة طرق مختلفة. المفتاح هو ببساطة التعرف على المحتوى الذي أنتجته ولقي صدى لدى الجماهير. ثم قم بتطبيق نفس المفاهيم بصيغة مختلفة لتضخيم النتائج الإيجابية بتكلفة منخفضة نسبيًا.

16. استخدام أدوات تحسين محركات البحث

إذا كنت لا تستخدم أدوات تحسين محركات البحث حاليًا ، فابدأ في استخدامها. إذا كنت تستخدم بالفعل أدوات تحسين محركات البحث ، فربما جرب أدوات أخرى أيضًا.

مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو مفهوم ممل ويأخذ أي مظهر رومانسي من إنشاء المحتوى. ربما يكون هذا هو السبب في أن بعض الأساليب "الخالية من الكلمات الرئيسية" لاستراتيجية المحتوى جذابة لبعض منشئي المحتوى. هم بالتأكيد أكثر واقعية. ومع ذلك ، فإن التخلي عن تحسين محركات البحث يعني التخلي عن نسبة المشاهدة لمنافسيك وتقليل مدى وصولك العضوي.

لزيادة مدى وصولك إلى الحد الأقصى ، قم بزيادة تطبيق إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لأدوات وطرق تحسين محركات البحث.

من المهم أن تضع في اعتبارك أن ممارسات مُحسنات محركات البحث القديمة غير الأخلاقية ليست فقط غير أخلاقية ولكنها تؤدي إلى نتائج عكسية بشكل متزايد. اتخذت Google على وجه الخصوص نهجًا أكثر أخلاقية بشكل تدريجي تجاه تحسين محركات البحث. الممارسات السيئة مثل حشو الكلمات الرئيسية والمحتوى المكرر ستؤدي في الواقع إلى أداء أسوأ.

باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الاحترافية ، يمكنك إنتاج محتوى محسن يكون أكثر واقعية وفعالية.

17. كن محددًا

لا يجوز لك جذب جمهور عريض بمحتوى محدد للغاية. ولكن بالنسبة للجمهور الذي تلتقطه ، ستكون أحد مصادر المعلومات الأقل.

غالبًا ما يكتب الأشخاص أسئلة محددة للغاية في أشرطة البحث في المستعرضات الخاصة بهم. إذا كنت تستخدم أدوات الكلمات الرئيسية ، فستكون هذه هي العبارات التي تظهر منخفضة في القوائم مرتبة حسب حجم البحث. لكن حجم البحث المنخفض يمكن أن يمثل فرصة. إذا كان حجم البحث منخفضًا ومنافسة قليلة ، فلديك فرصة لاحتواء حصة صغيرة من السوق عبر الإنترنت.

هناك طريقة أخرى للاستفادة من تحسين محركات البحث بطريقة مماثلة وهي قسم الأسئلة الشائعة المفصل. إذا كانت لديك قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية المحددة ولا يمكنك ضخ الكثير من المحتوى ، فحاول وضع هذه الكلمات الرئيسية في أسئلة الأسئلة الشائعة. عندما يسأل الأشخاص Google سؤالاً ، يكون لديك فرصة أفضل لأن يكون المحتوى الخاص بك هو الإجابة على سؤالهم.

18. الحفاظ على صوت العلامة التجارية

أخيرًا ، بينما تجاوزنا الكثير حول تنوع عالم المحتوى ، لا يزال الاتساق هو المفتاح. من المهم أن تظل على اطلاع على الرسائل في جميع قنوات المحتوى الخاصة بك. إذا كان مجال عملك يحتوي على مفردات فريدة ، فمن المفيد أيضًا إدراجها في المحتوى الخاص بك.

مثل النقاط السابقة المغطاة في هذه القائمة ، يجب أن يعتمد صوت علامتك التجارية على شخصيات المشتري. تستند شخصيات المشتري بدورها إلى أبحاث العملاء.

إن إنشاء صوت متسق للعلامة التجارية ، مع بعض التعديلات القائمة على البحث على طول الطريق ، يجعل المحتوى الخاص بك أكثر تميزًا. كلما كان سوقك أكثر تنافسية ، زادت قيمة الحداثة والتفرد.

الخط السفلي

يمكن أن يكون المحتوى بوابة النجاح لعملك. هذا مؤثر. ولكن ، يمكن للمرء أيضًا أن يضيع الكثير من الموارد من خلال التعامل مع الأمور بطريقة خاطئة. إذا أخذت أي شيء بعيدًا عن هذه المقالة ، فتذكر ما يلي:

1. الأمر كله يتعلق بالمستخدم
2. ركز على البيانات
3. الاتساق هو المفتاح

مع بعض الجهد ، يمكنك تطبيق هذه النصائح على أي استراتيجية تسويق محتوى. من خلال تطبيقها والمضي قدمًا في التغييرات التي أثبتت فعاليتها ، يمكنك زيادة أداء تسويق المحتوى بشكل تدريجي.