3 أخطاء يجب تجنبها في مقاطع الفيديو الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي للحصول على عملاء محتملين

نحن على يقين من أنك على دراية بالتأثير المتزايد لمقاطع الفيديو على المشهد التسويقي. من زيادة الوعي إلى الحصول على عائد استثمار واضح ، أصبح امتلاك محتوى فيديو أمرًا ضروريًا في الحفاظ على وجود علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

على الرغم من أن مقاطع الفيديو تحقق نتائج رائعة ، إلا أن هذا لا يعني أنها تذكرتك الذهبية لكسب عملاء محتملين. تحتاج إلى قضاء وقتك في التفكير في كل من الجمهور والمحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى استفادة من محتوى الفيديو.

تفتقد الكثير من العلامات التجارية إلى بعض الخطوات المهمة التي تمنعها من تحقيق أفضل النتائج ، لذلك دعنا نتعرف على الطرق التي يمكنك من خلالها إصلاح مقاطع الفيديو الخاصة بك وتحطيم مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك!

الخطأ الأول: عدم بذل الجهد الكافي في المحتوى الخاص بك

قد يكون من الصعب الاعتراف ولكن الكثير من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية ليست مثيرة للاهتمام. نحن على يقين من أنك تعتقد أنه يجب عليك قول كل ما يمكنك قوله في المحتوى الخاص بك ، ولكن على الأرجح لن يكون لدى الجمهور المحايد نفس المستوى من الاستثمار.

تتمثل الخطوة الأولى في وجود رسالة واضحة في فيديو الوسائط الاجتماعية الخاص بك والالتزام بمفهوم ما. إذا كنت في كل مكان ، تحاول أن تكون تعليميًا وممتعًا ومبتكرًا في نفس الوقت - فقد يكون الأمر أكثر من اللازم.

إذا كنت بحاجة إلى مصدر إلهام ، فإن نقطة البداية الجيدة هي إلقاء نظرة على بعض النماذج القياسية والطرق التي يمكنك من خلالها تعديلها للحصول على شيء مميز.

المقابلات / الأسئلة والأجوبة - عند استخدام موظفيك في مقاطع الفيديو ، يجب ألا تبدو هذه الإعلانات كإعلان تجاري. ألقِ نظرة أخرى على البودكاست المفضل لديك وفكر في تدفق المحادثة. حتى لو كان مجرد شخص واحد يتحدث إلى الكاميرا ، يمكنك طرح بعض الأسئلة غير المتوقعة. على سبيل المثال ، اطلب من رئيسك التنفيذي تبديد بعض الخرافات المتكررة حول مجال عملك.

ما وراء الكواليس - يعتبر سرد القصص عمومًا أفضل طريقة لجذب انتباه المشاهدين. حتى إذا كانت علامتك التجارية تستهدف جمهورًا رسميًا ، فإن وجود بعض اللحظات الحقيقية خلف الكواليس يمكن أن يساعدك في إظهار أفضل جانب من ثقافة شركتك. هذا لا يعني أنه كان عليك كتابة لحظات "ممتعة" مع موظفيك. يجب أن يظهروا حقًا تفاصيل يوم العمل في شركتك وأن يكون لديهم تعليم أو جعل جمهورك يعرفك بشكل أفضل.

الشهادات - قدم منظورًا جديدًا لمقاطع الفيديو الخاصة بك. من أفضل الطرق للقيام بذلك إنشاء مدونات فيديو. بدلاً من مقاطع الفيديو الصارمة والمكتوبة ، يجب عليك اختيار نهج أكثر صدقًا. عندما يقومون بالتمرير خلال موجز ويب الخاص بهم ، فمن المحتمل أن يميل المشاهدون أكثر للتوقف عند شيء يبدو أكثر أصالة في النظام الأساسي الذي يتواجدون فيه. حاول التميز ، وتعلم من أفضل أمثلة صفحات الشهادات للإلهام.

علاوة على ذلك ، لا يمكن تفويت جودة العرض التقديمي الخاص بك. بغض النظر عن الموارد التي تعمل بها ، يجب أن تكون لديك الأساسيات في خط واحد للحفاظ على جمهورك:

• ما يكفي من الضوء
• إطارات مركزة تعرض كل ما يحتاج المشاهدون رؤيته
• صوت واضح
• نسبة العرض إلى الارتفاع نفسها طوال الوقت

عناصر إضافية يجب مراعاتها لتقديم عرض أقوى:

• انتقالات وتقطيعات متسقة
• الرسوم المتحركة
• بطاقات العنوان لمقاطع الفيديو الطويلة

الخطأ الثاني: تجاهل جمهورك

تعتقد العديد من العلامات التجارية أن مهمتها تتم بعد إنشاء الفيديو ، لكن التفكير في الجمهور لا يقتصر فقط على عملية الإنتاج.

أثناء إعداد المحتوى وعند الانتهاء ، عليك التفكير في المكان الذي سيصل فيه الفيديو الخاص بك إلى المشاهدين والتكيف وفقًا لذلك. يساعدك إدراك خصوصيات وعموميات القنوات التي تستخدمها على استخدامها بكامل إمكاناتها.

غالبًا ما تُستهلك وسائل التواصل الاجتماعي في البيئات المزدحمة ، لذا فإن إحدى أهم الخطوات التي غالبًا ما يتم تجاهلها هي تضمين التسميات التوضيحية المغلقة. يمكن أن يحدث هذا فرقًا في ما إذا كان الفيديو الخاص بك قد وصل الرسالة أو تم تشغيله لبضع ثوانٍ قبل التمرير لأسفل في الخلاصة.

وبالمثل ، لا يمكنك وضع مقطع فيديو نهائي على جميع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك بطريقة واحدة تناسب الجميع. تعتبر عادات المشاهد دليلًا جيدًا هنا - فكر في كيفية تفاعلهم مع كل منصة والتصرف وفقًا لذلك. هذا يعني أن هناك بعض الطرق الواضحة لتعديل جهة الاتصال الخاصة بك بناءً على المكان الذي تخاطب فيه الجمهور:

• استخدم إصدارات أقصر من مقاطع الفيديو الخاصة بك على Instagram ولا تقم بتضمين CTA الذي يتطلب النقر فوق الروابط في التعليق التوضيحي المنشور لأنه غير ممكن على النظام الأساسي.
• ضع في اعتبارك إعداد مقاطع فيديو عمودية للعرض على الجوال. يجب أن يكون هذا أمرًا ضروريًا بشكل خاص عند النشر على القصص.
• فكر في استخدام العلامة التجارية - إذا كنت ترعى المحتوى الخاص بك ، ففكر في إضافة شعار و / أو اسم العلامة التجارية كبطاقة عنوان في البداية حتى يكون واضحًا للمستخدمين الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
• احتفظ بمقاطع الفيديو مرتبة على YouTube في شكل قائمة تشغيل لتوفير الراحة وسهولة المشاركة على الأنظمة الأساسية الأخرى. ألق نظرة على قناة Wave.video على YouTube للحصول على مثال:

بصرف النظر عن التفكير مسبقًا ، هناك شيء آخر يجب أن تتذكره وهو أهمية تحليل الطريقة التي يتفاعل بها جمهورك مع مقاطع الفيديو التي تضعها ، وكذلك مع أنشطتهم العامة. تجاهل البيانات التي يمكنك الحصول عليها عن معجبيك يضر بفرص الحصول على أي نتائج مهمة.

اجمع رؤى حول كيفية قيامهم بالبحث واستخدام ذلك في عناوين مقاطع الفيديو الخاصة بك. على غرار الطريقة التي ستتعامل بها مع زيادة درجة ظهور مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب ، استخدم موضوعات مشتركة وضع الكلمات الرئيسية في كل من اسم مقاطع الفيديو الخاصة بك والوصف.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا استمر جمهورك في الانجذاب إلى مقاطع فيديو أقصر ، فقد حان الوقت لمضاعفة ذلك بدلاً من إنشاء مقاطع فيديو أطول لمجرد قول كل ما تريد.

الخطأ الثالث: عدم وجود أهداف واضحة

عندما تعمل على مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فمن المسلم به أنك تريد منها أن تفعل شيئًا جيدًا. لكن تعريف هذا المصطلح غالبًا ما يكون مفقودًا.

يجب أن يتم تضمين الحصول على العملاء المحتملين في كل خطوة من إستراتيجيتك الإعلانية . هناك بعض الخطوات لجعل أهدافك عالية وواضحة.

لا يمكنك توقع تفاعل المشاهدين مع المحتوى الخاص بك إذا كان هناك نقص في العبارات الواضحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تحتاج إلى جعلها سهلة وتضمينها عدة مرات. إذا كنت تنشئ مقطع فيديو أطول ، فضعهما في البداية ثم لاحقًا ، أو أضف واحدًا في النهاية لمقطع فيديو أقصر ، بالإضافة إلى مقطع فيديو آخر في التسمية التوضيحية اللاحقة. ابحث عن مثال على عبارة واضحة ومباشرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية هذا الفيديو من Microsoft:

عندما تجمع العملاء المحتملين ، خطط للخطوات التالية. هذا يعني أنك بحاجة إلى التخطيط لتدفق المعجبين:

• ما هو الحافز لهم للنقر على الرابط - هل سيتعلمون المزيد عن الفرصة التي تقدمها أم أن هناك خصمًا؟
• ما هو القمع؟ يجب أن يتماشى كل شيء على طول الطريق مع الفيديو الذي تحدثت عنه. على سبيل المثال ، أنت تنشر فيديو عن ثقافتك - هذه فرصة مثالية لتوليد فرص عمل في شركتك.
• كيف تتناسب مع المحتوى الآخر الخاص بك؟ هذا يعني أنه لا يجب أن يكون لكل مقطع فيديو نفس الحث على اتخاذ إجراء - ضع في اعتبارك أولاً إنشاء الاتصال ودعوة المشاهدين للبقاء على اتصال. ثم حاول مع العميل المحتمل الذي يجمع لاحقًا تقديم شيء ذي قيمة مجانًا مثل ورقة بيضاء أو دراسة حالة أو حتى دورة تدريبية عبر الإنترنت .

تذكر أنه من الأفضل دائمًا التعمق في هدف واحد بدلاً من محاولة تغطية جميع القواعد. كما هو الحال بالنسبة لرسالة المحتوى الخاص بك ، إذا ذهبت إلى كل شيء مرة واحدة ، فسوف تضيع في المنتصف.

هناك شيء واحد مشترك لكل فيديو علامة تجارية سيئة على وسائل التواصل الاجتماعي - لقد تم إنشاؤها دون وضع استراتيجية في الاعتبار. ابدأ بالتفكير في أهدافك والمشاهدين. ثم قم بتقييم الموارد الموجودة تحت تصرفك وأنشئ شيئًا يستحق المشاهدة. حافظ على اتساق الرسالة ، وانتهي بعبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ولاحظ زيادة عدد العملاء المحتملين!

نبذة عن المؤلف: ستيفان سمولدرز هو رائد أعمال SaaS ومؤسس Expandi ، برنامج لأتمتة LinkedIn.