لا يتعلق تحسين محركات البحث بالكلمات الرئيسية فقط: إليكم السبب!

قد يفترض المبتدئون في Search Engine Optimization أن تحسين محركات البحث يتعلق بالاستخدام الاستراتيجي للكلمات الرئيسية للمساعدة في توجيه مستخدمي الويب إلى محتواهم. - وسيكونون على حق!

الكلمات الرئيسية مهمة جدًا في العناوين وعناوين URL والمحتوى والروابط الداخلية وعناوين تحسين محركات البحث.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أهم العوامل في تحسين محركات البحث ويتضمن العثور على كلمات رئيسية ذات صلة وقابلة للتحقيق لاستهداف موقعك.

إن اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة ليس بالأمر السهل كما يبدو. هناك مهارة في اختيار المصطلحات المناسبة لاستهدافها ، على سبيل المثال ، إذا اخترت كلمات رئيسية شديدة التنافسية ، فقد تقضم أكثر مما يمكنك مضغه وعدم الترتيب مطلقًا. تريد أيضًا التأكد من استهداف مجموعة مختارة من الكلمات الرئيسية بدلاً من التركيز على عدد قليل جدًا من الكلمات الرئيسية واستهداف الكلمات الرئيسية ذات النية العالية للمستخدم.

على الرغم من أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية ، فإن تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بتثبيت WordPress ، وتثبيت Yoast SEO Plugin ، وإضافة الكلمة الرئيسية التي تركز عليها ، وإذا حصلت على إشارة مرور خضراء من Yoast ، فقد تم إنجاز المهمة. كل ما عليك فعله الآن هو الجلوس وانتظار قيام Google بالزحف إلى موقعك وفهرسته وترتيبه بدرجة عالية. هذه ليست الطريقة التي يعمل بها تحسين محركات البحث.

هناك الكثير من العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها ، كل منها لا يقل أهمية عن الكلمات الرئيسية وأبحاث الكلمات الرئيسية.

فيما يلي بعض أهم جوانب تحسين محركات البحث إلى جانب الكلمات الرئيسية:

أبحاث المنافسين

عندما تحاول الترتيب في Google ، فأنت بذلك تواجه المنافسة. من الطبيعي أن تكون بعض الكلمات الرئيسية مثل "التأمين على السيارات" أو "الرهون العقارية" بالغة الصعوبة. إذا كنت تبدأ موقعًا إلكترونيًا جديدًا ثم تحاول الترتيب بشروط تنافسية للغاية ، فسيكون هذا سؤالًا صعبًا. ستحتاج استراتيجيتك إلى مراعاة مستوى المنافسة. لمعرفة مدى صعوبة الحصول على وظيفة في Google ، ستحتاج إلى إجراء بحث عن المنافسين. هناك العديد من الأدوات مثل Ahrefs التي يمكن أن تساعد في أبحاث المنافسين.

أمن الموقع

من المرجح أن تثق Google ومحركات البحث الأخرى في موقع الويب الخاص بك إذا كان آمنًا.

تأكد من أن موقعك آمن ولديه شهادة SSL (طبقة مآخذ توصيل آمنة). لقد كان هذا عاملاً في الترتيب منذ عام 2014. يمكنك التحقق من ذلك ببساطة من خلال البحث عن قفل في شريط العناوين. هناك أدوات على الإنترنت للتحقق من أن SSL مثبت وصالح وموثوق.

إذا كنت تستخدم موقع WordPress ، فتأكد من تحديث المكونات الإضافية والقالب. خذ الوقت الكافي لعمل نسخة احتياطية من موقعك وتأمينه. إذا تم اختراق موقعك ، فقد تسقطه Google بسرعة من فهرسها.

تحسين الهاتف المحمول

يعد Google فهرسًا للجوال أولاً. ما يعنيه هذا هو أن Google ستصنف موقعك بناءً على تجربة الهاتف المحمول بدلاً من إصدار سطح المكتب لموقعك على الويب. تأكد من تحسين موقعك للهواتف المحمولة وتحسينه جيدًا. يجب إنشاء المواقع الآن للجوال. سيُظهر كل حساب Google Analytics تقريبًا الذي ستنظر إليه نسبة مئوية من مستخدمي الأجهزة المحمولة أعلى من مستخدمي سطح المكتب.

إذا كان موقع سطح المكتب الخاص بك يحتوي على محتوى وكان هاتفك المحمول قليلًا جدًا ، فقد تحتاج إلى التفكير في استراتيجيتك. توصي Google بأن المحتوى يجب أن يكون هو نفسه في كليهما.

على مدار العامين الماضيين ، عملنا على مواقع لها موقع ويب لسطح المكتب وموقع جوال "بديل" مختلف. بدلاً من أن تكون مواقع ويب سريعة الاستجابة لها إصدار واحد من الموقع وتعمل على جميع الأجهزة ، فقد واجهت هذه المواقع صعوبات ولم تعمل بالإضافة إلى وجود موقع ويب واحد متجاوب.

جودة موقع الويب الخاص بك

الحقيقة هي؛ تعمل مواقع الويب عالية الجودة بشكل أفضل عندما يتعلق الأمر بـ SEO من مواقع الهواة. إذا كان لديك موقع الويب الخاص بك مصممًا بشكل احترافي ومحسّن لمحركات البحث ، فسيكون له ميزة كبيرة.

لا ينبغي أن يكون تحسين محركات البحث فكرة متأخرة. حتى قبل أن يبدأ المطور الخاص بك في بناء موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تفكر في مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. كيف ستقوم ببناء موقع الويب الخاص بك ، وكيف ستصنف الموقع ، وكيف ستبدو عناوين URL ، وكيف ستعمل الروابط الداخلية ، وكم عدد النقرات التي سيستغرقها المستخدم للوصول إلى صفحات المنتجات أو الخدمات من الصفحة الرئيسية.

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

يشير SEO التقني إلى تحسين موقع الويب والخادم. يساعد هذا محركات البحث في الزحف إلى موقع وفهرسته بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. كلما كان بإمكان محرك البحث الزحف إلى موقعك وفهرسته بشكل أفضل ، كان أداء موقعك أفضل في الترتيب.

يمكن للمطور أن يتأكد من أن لديك ملف Sitemap وملف robots و Google Search Console وأنه يمكن الزحف إلى موقعك بكفاءة.

من المهم ألا يحتوي موقعك على روابط معطلة ، وهي روابط لصفحات لم تعد موجودة. تأكد من ممارسة التدبير المنزلي الجيد ، وأن تجربة المستخدم جيدة جدًا. آخر شيء تريده هو قيام الأشخاص بالنقر فوق ارتباط والهبوط على صفحة 404. تأكد من أنك مع مزود استضافة جيد. لا تذهب مع الأرخص فقط. إذا كان موقعك معطلاً طوال الوقت أو إذا كان الخادم بطيئًا ، أو تم اختراق استضافتك مرارًا وتكرارًا ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لديك ستعاني.

التنقل والهيكل

إن وجود بنية موقع واضحة ومنطقية وبنية ربط داخلية بديهية تجعل من السهل جدًا على محركات البحث الزحف إلى موقعك. لكن هذه العوامل ليست مهمة فقط لـ Google ؛ يعد التنقل في بنية موقعك أمرًا مهمًا أيضًا لإنشاء تجربة مستخدم إيجابية أيضًا.

إن بنية المعلومات الشبيهة بالشجرة أو الهرمية هي أفضل طريقة لتنظيم معلومات موقعك. فكر في هيكل موقع الويب الخاص بك على النحو التالي: سيكون لمواقع الويب صفحة رئيسية وصفحة رئيسية ثم روابط إلى الصفحات الفرعية / الفئات وهذه بدورها ترتبط بالصفحات.

يظل هذا النوع من هندسة المعلومات هو الأكثر نجاحًا في التحسين والفهرسة بواسطة Google لأنه من السهل اتباعها. إذا لم تقم بتنظيم المحتوى والمعلومات الخاصة بك في فئات أو مجلدات فرعية ذات صلة ، فسيتم تأجيل الأشخاص من تصفح موقعك ولن يقوم Google بالزحف إليه بكفاءة قدر الإمكان.

من المستحسن أن تكون جميع قوائم التنقل الخاصة بك منظمة بشكل منهجي وألا تكون أي صفحة على بعد أكثر من ثلاث نقرات من أي صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك. يؤدي هذا إلى إنشاء موقع ويب إيجابي وسهل الاستخدام مع استرضاء Google في الوقت نفسه ، والذي يضيف بشكل متزايد عناصر "قابلية الاستخدام" إلى خوارزميته.

تميل الصفحات الموجودة في الجزء العلوي من هيكل موقعك إلى مزيد من الصلاحية.

استخدم التنقل المستند إلى النص ، واستخدم خرائط المواقع بشكل خاص للمواقع الأكبر ، واستخدم مسارات التنقل للتنقل ، واستخدم الروابط الداخلية ، وتأكد من استخدام عناوين URL وصفية وذات أسماء جيدة.

سرعة

كانت سرعة تحميل الصفحة عاملاً من عوامل الترتيب في Google لفترة من الوقت الآن.

ستزداد أهمية سرعة الموقع فقط. أعلنت Google مؤخرًا عن عوامل "حيوية الويب الأساسية". هذه مجموعة من مقاييس تجربة المستخدم المتعلقة بالسرعة والاستجابة والاستقرار البصري. ستقدم Google من خلال Search Console تقارير حول مقاييس المستخدم هذه ، والتي بدورها ستلعب دورًا متزايدًا كعوامل الترتيب.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

تأكد من أن لديك عناوين صفحات جيدة ، وأوصاف تعريفية ، وعناوين ، وصور محسنة ، وكلماتك الرئيسية التي تم البحث عنها.

الطول والجودة

طول وجودة المحتوى الخاص بك لا علاقة له بالكلمات الرئيسية. قد تستخدم أفضل الكلمات الرئيسية المعروضة ، ولكن إذا كان المحتوى الخاص بك ذا جودة منخفضة أو بطول غير مناسب ، فسوف يفشل في جذب حركة مرور الويب. تأكد من أن المحتوى الذي تنتجه حديث وجذاب ومكتوب جيدًا وغني بالمعلومات. أعطِ الأولوية للقيمة ، لا تكتفي بإخراج شيء ممل وعديم الجدوى. الإملاء الصحيح والنحو ضروريان أيضًا.

نية المستخدم هي أيضا مهمة جدا. تأكد من أن صفحتك تطابق الغرض مما يبحث عنه شخص ما. يمكن أن يكشف الفحص السريع على Google لكلماتك الرئيسية عن نوع الصفحات التي تتوقع Google رؤيتها.

محتوى غني

المحتوى الغني يعني الصور ومقاطع الفيديو التي لا تظهر في أي مكان آخر. بالتأكيد ، يمكنك الاستفادة من الوسائط الموجودة ، ولكن إنشاء المحتوى الغني الخاص بك أمر قوي للغاية عندما يتعلق الأمر بـ SEO. إذا كان هذا المحتوى أصليًا ، فمن الأفضل أن يحتل مرتبة عالية ؛ سترتبط المواقع الأخرى بك أيضًا عند مشاركتها.

بهذه الطريقة ، إذا أصبح المحتوى الخاص بك فيروسيًا ، فستحصل على الائتمان وسترتفع تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك. إذا لم تتمكن من إنشاء المحتوى الخاص بك ، فلا يزال بإمكانك محاولة إيجاد طريقة للاستفادة من المحتوى الغني الموجود. من الأفضل دائمًا استخدامه بدلاً من عدم استخدامه.

الروابط الخلفية

بدأت Google كمحرك بحث قائم على الروابط. كانت الروابط من المواقع الأخرى هي العمود الفقري للخوارزمية. لتسليط الضوء على مدى أهمية الروابط ، هناك الحالة الشهيرة عندما تمكنت مجموعة من مُحسنات محركات البحث من الحصول على صفحة الويب الخاصة بالسيرة الذاتية لجورج بوش على موقع البيت الأبيض لتصنيفها على أنها مصطلح "فشل ذريع". من الواضح أن هذه الكلمات الرئيسية لم تكن موجودة في الصفحة ، ومع ذلك ، فإن الروابط والنصوص الموجودة في الروابط المرتبطة بهذه الصفحة تتضمن هذا المصطلح. كان ذلك كافيًا للحصول على تصنيف صفحة السيرة الذاتية في Google لمصطلح "فشل ذريع".

المصدر: Search Engine Land

على مر السنين ، تم تقليل أهمية الروابط ، مع اكتساب مُحسنات محركات البحث في الموقع وتجربة المستخدم المزيد والمزيد من الأهمية. ومع ذلك ، لا تزال روابط الجودة عاملاً مهمًا في التصنيف.

إذا كان أداء موقعك ضعيفًا وكان منافسيك يظهرون فوقك ، وتحتاج إلى وكالة تحسين محركات البحث (SEO) لإجراء تدقيق والمساعدة في تحسين محركات البحث لديك ، فتواصل معنا.