10個最有害的移動搜索引擎優化錯誤

以下是您應該避免的 10 個移動 SEO 錯誤，以確保您留在 SERP 中，為您的網站帶來更多流量，並讓訪問者滿意。

自 2015 年“mobilegeddon”以來，谷歌一直在傳遞一致的信息：他們正在轉向 移動優先索引，您需要移動優先。

移動優先意味著 Google 正在抓取您的移動網站，而且通常只查看您的移動網站。 即使你的桌面網站是最好的，如果它不能提供出色的移動體驗，谷歌也不會給你很好的排名。

谷歌正在計劃 在 2021 年切換到 100% 移動優先索引， 甚至現在也只是清理零散的網站。 Google 可能會優先抓取您的網站。

移動搜索引擎優化比以往任何時候都更加重要。 注意 核心網絡生命力， 檢查您的移動內容是否有機會，以及 修復移動用戶體驗問題。

以下是您應該避免的 10 個移動 SEO 錯誤，以確保您留在 SERP 中，為您的網站帶來更多流量，並讓訪問者無論使用什麼設備都感到滿意。

1. Core Web Vitals：網站速度慢

對您的網站來說，快速至關重要：不僅要快速加載，還要快速交互。

頁面加載速度是一個排名因素：三分之二的 Google Core Web Vitals 更新直接涉及網站速度（最大的內容繪製和首次輸入延遲）。

根據谷歌的研究，即使在搜索引擎排名因素之外， 53% 的人會在加載時間超過 3 秒的情況下放棄頁面。

您的網站應該在不到一秒的時間內呈現每個頁面，因此這些修復可以幫助您加快移動網站的速度：

• 最小化請求和重定向：保持頁面簡潔。 消除盡可能多的 301 重定向，從您的頁面中刪除不必要的元素，優化您的 HTML 代碼，並減少任何可能降低網站速度的東西，例如 CSS 和 JavaScript。
• 調整圖像大小和壓縮圖像：您可以使用 WordPress 中的內置工具為您自動調整圖像大小，並使用諸如compressor.io 之類的工具來壓縮文件大小。
• 檢查您的託管解決方案：廉價的第三方託管解決方案不會為您提供託管大量流量所需的站點速度。 對於電子商務尤其如此。
• 檢查您的進度：使用 Google 的 PageSpeed 見解 或者 燈塔 作為對您網站性能的快速簡便的檢查。
• 使用新的原生網絡技術 像延遲加載 延遲加載不必要的或更大的文件。

2. 網絡核心要素：插頁式廣告

2017 年，谷歌 宣布 那

“用戶在從移動搜索結果轉換時不容易訪問內容的頁面可能不會排名那麼高。”

在當時，這一變化對排名沒有顯著影響。 但是時代變了。

侵入性插頁式廣告 是插頁式廣告（彈出式廣告、簡報註冊和其他橫幅），它們會干擾用戶訪問您網站上的內容。

2021 年，該信號部分擴展為累積佈局偏移 (CLS) 指標。

Cumulative Layout Shift 是 Core Web Vitals 的一部分，其目標是測量頁面加載時發生的整體佈局變化。 這包括彈出窗口向下移動內容、插頁式移動內容以及其他令人討厭的用戶不友好的用戶體驗。

任何提供糟糕用戶體驗的頁面都可能在自然搜索中排名較低。 這包括：

• 涵蓋頁面主要內容的彈出窗口，無論是在用戶從 Google 搜索結果中點擊時出現還是在用戶滾動頁面時出現。
• 難以消除的獨立插頁式廣告 - 尤其是在不小心點擊這些插頁式廣告會將您重定向到新頁面時。
• 欺騙性佈局，首屏部分誘使用戶認為他們正在查看插頁式廣告。

請注意，此規則有一些例外。 不受新排名信號不利影響的插頁式廣告包括：

• 法律上必要的插頁式廣告，包括用於年齡驗證和 cookie 使用的插頁式廣告。
• 不可索引內容的登錄對話框（例如，電子郵件等私人內容和付費牆後面的內容）。
• 大小合適的橫幅（例如，Safari 和 Chrome 提供的應用安裝橫幅）。 通常，這些佔屏幕的比例不超過 20%。
  

  3.缺少內容：被阻止的文件

  如果您的移動網站與桌面網站截然不同，您可能會發現它們之間缺少內容。

  Googlebot 應該能夠像普通用戶一樣抓取您的網站，這意味著限制對您網站上的 JavaScript、CSS 和圖像文件的訪問可能會損害您的排名。

  檢查您網站的 robots.txt 文件，看看是否有任何基本元素被禁止。

  去 谷歌搜索控制台 和 測試你的 robots.txt 文件。

  利用 通過 Google 獲取 以確保您沒有進一步的索引問題，並且 移動友好測試 針對特定於移動設備的問題。

  您不僅應該檢查您的桌面和移動 URL，還應該檢查兩者之間的區別。

  4.缺少內容：無法播放的內容

  在您的頁面上包含視頻或多媒體之前，請考慮它將如何影響您的網站速度以及您的視頻嵌入是否可以在所有設備上播放。

  此外，盡可能包括成績單。 這將幫助谷歌（用於索引）和需要隱藏字幕的用戶。

如果您希望在您的網站上包含動畫內容，Google 建議您使用 HTML5。 您可以輕鬆地在 Google Web Designer，所有網絡瀏覽器都應該支持它們。

您應該確保您網站上的任何動畫都達到良好的累積佈局移位閾值。

5. 缺少內容：錯誤的重定向/交叉鏈接

在尚未針對移動設備進行優化的網站中，錯誤的重定向是一個重大問題。 在具有單獨的桌面和移動 URL 的網站上尤其如此。

典型的改進領域包括：

• 如果移動用戶錯誤地登陸您網站的桌面版本，請將他們重定向到他們正在尋找的頁面的移動版本。 不應將它們重定向回您的移動網站的主頁。
• 如果您沒有與桌面頁面等效的智能手機，請盡快進行補救。 在這些頁面上線之前，您應該將用戶留在桌面頁面上，而不是將他們重定向到您的移動主頁。
• 請求動態生成的 URL 的移動用戶應被帶到一個等效的移動 URL，該 URL 將正確顯示他們正在尋找的信息。
• 應該為所有設備上的移動用戶提供相同的內容。
• 避免從您的移動 URL 錯誤地鏈接到您的網頁的桌面優化版本。

避免這些問題的最簡單方法是讓您的網站具有響應性，而不是單獨的域。 這避免了一些最常見的錯誤鏈接問題。

驗證您的移動網站 與穀歌。 這將幫助您隔離映射問題並檢測您以後可以在 Google Search Console 中更正的抓取錯誤。

6. 缺少內容：僅限移動設備的 404

與上述類似，您網站的桌面版和移動版用戶應該能夠訪問相同的內容。 如果谷歌在移動設備上看不到內容，它就看不到內容。

您需要糾正移動用戶在嘗試訪問桌面用戶可以看到的頁面時收到 404 錯誤的任何情況。

避免鏈接到損壞或丟失的內容，理想情況下，從移動用戶代理抓取您的網站以查找任何 404。

7. 缺失內容：結構化數據

谷歌始終朝著豐富、準確和即時的查詢答案的方向前進。

使用 schema.org 提供這些答案將使您在移動搜索結果中佔據優勢。

如果您還沒有使用架構或結構化數據標記對您的內容進行分類，那麼您就錯過了有機點擊率的關鍵驅動因素。 谷歌及其用戶傾向於回應展示他們正在尋找的信息示例的豐富網頁摘要。

由於多種原因，您的豐富網頁摘要可能不會出現在搜索結果中。 不正確的移動實施是這些原因之一。

你應該使用 豐富的片段工具 和 結構化數據 測試工具，以確保您的結構化數據在整個站點中得到良好維護。

8. 糟糕的用戶體驗：未指定移動視口

移動屏幕有各種形狀和大小，因此如果您沒有使用視口元標記指定正確的視口，那麼您的用戶可能會遇到不適合他們設備的頁面。

常見的錯誤包括：

• 使用固定寬度的視口，僅針對某些設備進行了優化。
• 最小視口參數不佳，這會使使用較小設備的用戶高高在上。

幸運的是，這些都是相對容易解決的問題：

1. 啟用用戶縮放。
2. 使用元視口標籤控制頁面的基本尺寸和縮放。
3. 將與設備無關的像素中的屏幕寬度與 width=device-width 匹配。
4. 包括初始比例=1。 這確保了 CSS 像素和與設備無關的像素之間的 1:1 關係。

這些修復不僅可以幫助移動用戶和爬蟲，而且對於 可訪問性 也是。

您還可以使用 CSS 媒體查詢為小屏幕和大屏幕設置不同的頁面樣式。 有關詳細信息，請訪問 Google Developers 博客 響應式網頁設計基礎。

9. 糟糕的用戶體驗：糟糕的移動設計

很多人在“移動優先”和“移動友好”之間混淆了。

移動優先意味著谷歌將在抓取您的桌面網站之前抓取您的移動網站，而您的移動網站正是它所關心的。

移動設備友好意味著您的網站專為移動設備設計。

您不必對移動設備友好才能成為移動優先，但是 你必須對移動設備友好 在移動優先的世界中取得成功。

因此，為智能手機和平板電腦設計，而不是桌面體驗。

避免難以辨認的字體、小字體和屏幕混亂。

將頁面元素隔開，這樣移動用戶就不會面臨點擊錯誤鏈接或按鈕的風險。

10. 響應策略：不要交叉檢查你依賴的指標

了解您在日常工作中使用的工具以及它們如何計算您所依賴的指標。

當您進行優化時（無論是針對移動設備還是桌面設備），請確保使用出色的站點審核工具來找出差距。

檢查你的內容、你的鏈接、你的標題/元標籤、你的模式標記等等——所有這些都會在你的網站的成功中發揮作用。 並確保您正在比較台式機與移動設備。

同時，要了解即使不同的工具擁有相似的功能（例如，現場審計），它們通常也會提供明顯不同的結果。 將您的結果與另一個工具的結果進行交叉檢查； 您可能會驚訝於它們之間的差異。

確保您了解每個工具如何達到他們流失的指標。 這將幫助您確定對您的業務最重要的數字，以便您可以依賴重要的指標。

響應式搜索引擎優化

桌面和移動搜索引擎優化都始於同一個地方：可用性。

任何成功的 SEO 策略的秘訣在於對您的受眾有深入的了解。 這項研究應該是您所做的一切的支柱——搜索引擎優化、內容、網站設計等。如果您了解消費者的在線行為，您將能夠更好地吸引您的受眾。

不了解您的客戶會導致許多最常見的 SEO 錯誤，無論是選擇錯誤的關鍵字、使用解決錯誤痛點的標題，還是在錯誤的渠道上進行宣傳。

底線： 您可以避免所有這些錯誤，並讓團隊不知疲倦地優化您的移動搜索引擎優化，但如果您的內容不吸引目標受眾，所有這些努力都將付諸東流。

幫自己一個忙，並使用您最喜歡的工具來利用您的客戶（和您的競爭對手）就您的品牌進行的對話。 深入了解您的核心產品和您的受眾。 然後，您將準備好構建一個令人驚嘆且經過優化的移動網站。

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阿列·巴里塞維奇（ Aleh Barysevich）
資料來源： SEJ