每個 PPC 專業人士都需要了解的 3 個近期 Google Ads 發展

隨著 COVID-19 的厄運和陰霾消退，我們聽到的關於故障排除和解決問題的對話越來越少。 世界正在適應它的“新常態”——至少在不久的將來是這樣。

谷歌在幫助 PPC 專業人士從風雨飄搖轉變為再次發揮創造力方面發揮了關鍵作用。 因此，如果您從事數字營銷或付費搜索，以下是 Google 在 PPC 方面的 3 項最新發展以及您應該關心的原因。

1. 谷歌購物重新推出免費商品

首先，可以說是自當前經濟危機開始以來谷歌最重要的公告，部分購物廣告現在將成為免費列表。 這意味著任何由於預算考慮而沒有優先考慮它們的廣告商現在需要重新考慮他們的方法。

免費列表允許更多的廣告商以較低的投資讓他們的產品受到關注，並在一定程度上為通常可能輸給更大競爭對手的中小企業提供了公平的競爭環境。

需要注意的是，谷歌並沒有完全取消這個產品的價值。 雖然有些列表是免費的，但付費廣告仍會像普通的 SERP 一樣出現在頂部和底部。

較低的進入門檻也意味著廣告商的興趣激增，這隨後導致需要使用 Optmyzr 等工具優化您的購物活動。

Optmyzr 的 Shopping Campaign Builder 2.0 可讓您連接 Google Merchant Feed，我們的機器提供智能建議來幫助您對產品進行分組、管理出價和預算，並根據您的喜好調整參數。

一旦您運行了一些廣告系列，您就可以進一步加強現有的廣告系列——添加否定關鍵字、按產品屬性管理出價或自動化 Product Group Refresher 2.0 以定期更新廣告系列以反映您的庫存。

順便說一句，我們已經開始看到這些免費列表在使用中。 Zato Marketing 的 PPC 影響者 Kirk Williams 發現 0.5-11% 的谷歌購物點擊來自這個免費渠道（也許 5-6% 是更準確的估計）。 這僅限於美國，但谷歌似乎提前將其推廣到其他市場。

廣告商行動項目：如果您想考慮免費的購物清單，請確保您已授予 Google在所有平台上展示您的產品的權限。

2. 谷歌使廣告客戶驗證成為必須

引用 Google 最近關於此主題的通知：

“用戶應該有權對他們在網上看到的廣告做出明智的決定。 這就是我們推出廣告客戶身份驗證的原因，這項政策要求廣告客戶驗證他們通過 Google Ads 投放的廣告的身份。”

讓我們分解對消費者和廣告商的影響。

如果您是消費者，這可能是一個非常受歡迎的舉措。 一方面，這意味著當您點擊 Google 廣告時，您購買假冒產品的機會幾乎將降至零。

最重要的是，它可以實現高度的定制。 消費者可以屏蔽其內容不相關、脫節、令人反感或無趣的廣告商。 或者，您可以根據您從他們那裡購買的經驗簡單地將廣告商列入黑名單。

這意味著如果您購買了一件 NBA 球衣並且它是仿冒品，您可以完全屏蔽該賣家未來的廣告。 為您的配偶訂購了生日禮物，卻比承諾的晚了兩週才收到？ 你再也不用看到那家公司的廣告了。

在隱私和信任方面，這對 Google 的聲譽來說是一個巨大的勝利。

廣告商也會受到影響。 除了過濾掉有問題的賣家外，谷歌的新政策還提出了有關數據隱私的問題。

• 他們需要哪些信息來驗證廣告客戶的身份？
• 這些信息會被存儲嗎？如果是，存儲在哪裡？
• 這些信息有多安全？ 誰將能夠訪問它？

騙子藝術家會枯萎，但合法的廣告商會有一些擔憂。

第 3 項：帶有網站鏈接的來電廣告

我們在此介紹的最後一個公告是引入了帶有可選網站鏈接的來電廣告。

對於不熟悉此類別（以前稱為來電專用廣告）的任何人，它是一種包含電話號碼的移動廣告。 一次“點擊”會導致一個電話——打給廣告商的前台、銷售代表或其他目的地。

現在，添加可選的“訪問網站”號召性用語使廣告商能夠在電話號碼和登錄頁面之間分配流量。

讓我們看一下企業如何利用這些廣告的兩個示例，同時牢記當前的經濟和物流環境。

示例 A：牛排

如果你吃肉，你很可能會吃到好牛排。 這就是為什麼像 Omaha Steaks 這樣的公司已經將在線履行變成了他們商業模式的基石。

現在，由於人們不能去餐館，他們可能會購買更多的牛排在家裡烤。 所以換句話說，需求是通過屋頂。 如果您是一家牛排公司，您將無法應對激增的情況。

因此，您放置一些新的來電廣告以將部分流量引導至電話線，而其餘部分則最終出現在包含您所有產品和訂單的登錄頁面上。 現在，您可以滿足所有潛在客戶的需求，而不是坐在無法移動的供應上。

此示例適用於通過電子商務履行訂單的任何企業，但如果您最近從實體店轉向在線履行，也很有用。 它可以讓您吸收和服務流量，而無需對銷售人員進行大量投資。

示例 B：酒店

旅遊和酒店業可以說是目前受災最嚴重的行業。 但是，如果您是一家試圖在這場危機中度過難關的酒店，那麼您最不想做的就是遠離視線和頭腦。

想像一下，您是一家受歡迎的酒店，位於世界上訪問量最大的城市之一的市中心，例如羅馬或紐約。 直到最近，您的搜索字詞可能還享有很大一部分印象份額。

作為針對冠狀病毒危機的更廣泛的數字營銷策略的一部分，您可以更改您的信息以提供對未來的希望，而不是試圖實現轉化。 你分享你重新開放的計劃，告訴訪客你將如何在社交距離發生時促進社交距離，並提供一些甜蜜的激勵措施來吸引他們。

而且因為您知道人們渴望旅行（尤其是當他們無法旅行時），所以您完全期望不斷接到電話。 但是由於當地的限制，您的前台現在只有一個人，而不是您的全部工作人員。

因此，您調整您的來電廣告以包含指向您的網站或登錄頁面的鏈接以及新消息，您將流量分開，否則會使您的單人前台不堪重負，並在您的競爭對手淡入背景時保持品牌的知名度.

結論

很高興看到谷歌接受了它的影響力，讓網絡成為消費者和廣告商更安全、更方便的地方。 在這樣的時代，每個行業都需要其領先的組織在設定步伐時牢記正確的價值觀。

我們每個人——機構或顧問、企業或初創公司——都需要效仿。

我們將利用這些發展來確保 Optmyzr 客戶通過使用我們的產品繼續體驗最佳價值。