移動可尋址性在設備 ID 的新範式中發展，以隱私為重點

隨著消費者越來越意識到數字隱私，營銷人員正在調整他們的廣告策略，科技公司為他們提供了各種工具來限制數據共享。 據參加最近一次紐約廣告週座談會的幾位高管表示，在這些挑戰中，正在開發新的身份解決方案和廣告歸因方法，以幫助營銷人員提高他們的受眾定位。

目標是在任何連接設備（包括智能手機）上為家庭和個人消費者提供可尋址或個性化的廣告。 同時，營銷人員還必須注意尊重消費者隱私並培養自己的客戶數據來源。

MoPub 的美國代理商和廣告商負責人 Meagan Martino 在 10 月 20 日期間表示：“我們正處於一個有趣的轉折點，用戶不再是定向廣告的被動接收者，而是在這種價值交換報價中通過廣告積極諮詢。”控制板。 “這種新範式的含義意味著需要重新設想受眾定位的舊方式——數據管理和測量。”

在移動應用程序中銷售廣告的公司的季度報告中，最新的移動尋址障礙已經很明顯了。 社交媒體公司 Facebook 和 Snap 過去一周表示，他們在最近一個季度的收入增長放緩，這是自蘋果推出應用程序隱私規則以來的第一個完整三個月。 這家 iPhone 製造商在 4 月開始強制應用程序詢問客戶是否允許在線跟踪，使其成為一種選擇加入功能，而不是默認選擇退出。

隨著越來越多的公司報告他們的結果，研究人員收集了更多關於移動廣告市場的數據，蘋果的隱私變化如何影響品牌的情況將更加清晰。 研究人員 eMarketer 表示，由於營銷人員試圖通過他們喜歡的渠道和設備吸引人們，今年年初預計移動廣告支出將增長 17% 至 1236 億美元。

預嘗沒有餅乾的未來

當谷歌在其流行的 Chrome 瀏覽器中終止對通用跟踪技術的支持時，蘋果隱私變化的影響應該會激發營銷人員為更大的動盪做好準備。 這家科技巨頭在 6 月份將逐步淘汰第三方 cookie 的計劃推遲到 2023 年，從而為品牌、廣告代理和廣告技術公司提供了更多時間進行調整。

Publicis Media 驗證數據和技術總監 Kayleen Ohneck 在小組討論中表示：“要開發和推出隱私優先的解決方案，還有很多工作要做。” “隱私優先解決方案的互操作性和可尋址性的核心原則對於構建正確的無 cookie 框架至關重要。”

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“隱私優先解決方案的互操作性和可尋址性的核心原則對於構建正確的無 cookie 框架至關重要。”

凱琳·奧內克

Publicis Media 驗證數據和技術總監

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Ohneck 補充說，可尋址性的概念已經從專注於一對一廣告發展到了解接觸消費者的隱私優先方法。 這些策略可以包括從亞馬遜和沃爾瑪等在線市場上的上下文廣告到使用不洩露個人身份信息 (PII) 的加密身份驗證解決方案的所有內容。

“為了讓谷歌和蘋果等科技公司的公告——或者我們必將獲得的下一輪立法——在未來減少破壞性，廣告商比以往任何時候都更需要繼續向未來證明他們的業務， “奧內克說。 “廣告商正在研究和探索使他們能夠建立一個平衡規模、隱私和整體可尋址性的解決方案庫的策略。”

第一方數據占主導地位

數據共享的限制促使營銷人員、媒體所有者和應用程序發布者直接從消費者那裡開發自己的消費者信息來源。 可以挖掘第一方數據以獲取購買意圖和對促銷和其他優惠的接受度的指標。

“[我們] 堅信第一方數據是最重要的價值組合，可以幫助廣告商與他們希望接觸的受眾建立聯繫，”需求方平台 The Trade 庫存合作高級總監 Stacy Kim台，在小組討論中說。 “當你考慮與觀眾建立聯繫時，創造這種積極的消費者體驗也是在這個新環境中取得成功的關鍵部分。”

第一方數據支持廣告可尋址性和個性化以及衡量活動效果的能力。 營銷人員需要確保他們的第一方數據是準確的，以利用其力量來推動業務成果。

Ohneck 說：“第一方數據真正的好壞取決於同意、策略和絕對能夠為其提供動力的技術。” “廣告商正在整理他們的房子，可以說，投資於技術，使他們能夠集中和操作他們自己的第一方數據。”

移動身份識別解決方案

隨著消費者在包括手機和平板電腦在內的各種電子設備上分配時間，對以隱私為中心的身份解決方案的需求已經膨脹。 The Trade Desk 是開發了一種無需透露 PII 即可跟踪在線受眾的公司之一。 該公司的統一 ID 2.0 建立在消費者登錄網站、移動應用程序或流媒體應用程序時收集的匿名電子郵件地址之上。

“我們正在尋找可選性和麵向未來的東西，一個開源且完全免費的框架，”Kim 說。 “我們將 UID2 設計為可與其他人互操作，因為坦率地說，我們不相信‘一個 ID 可以統治所有人。’”

營銷人員正在尋找比第三方 cookie 更持久的靈活身份解決方案，該技術自 1990 年代中期以來一直支撐著數字廣告市場。

“我們的目標是不要用同樣有問題的東西代替 cookie，”Publicis 的 Ohneck 說。 “我們需要確保我們在身份方法方面非常聰明。每個合作夥伴，無論是廣告商還是出版商，都可以在這種價值交換的新理念中發揮作用，並與消費者一起創造互聯網。”