モバイルアドレス可能性は、デバイスIDの新しいパラダイム、プライバシー重視で進化します

公開: 2022-05-04

消費者がデジタルプライバシーをより意識するようになるにつれて、マーケターは広告戦略を調整しており、テクノロジー企業はデータ共有を制限するためのさまざまなツールを提供しています。最近のAdvertisingWeekNew Yorkパネルに参加した数人の幹部によると、これらの課題の中で、マーケターがオーディエンスターゲティングを改善するのに役立つ新しいIDソリューションと広告アトリビューション方法が開発されています。

目標は、スマートフォンを含む接続されたデバイス上で、広告をアドレス可能にするか、家庭や個人消費者向けにパーソナライズすることです。同時に、マーケターは、消費者のプライバシーを尊重し、顧客に関する独自のデータソースを育成することにも注意する必要があります。

「私たちは、ユーザーがターゲット広告の受動的な受信者ではなく、広告を通じてこの価値交換のオファーについて積極的に相談されるというこの興味深い転換点にいます」と、MoPubの米国代理店および広告主であるMeaganMartinoは10月20日に語った。パネル。「この新しいパラダイムの意味するところは、オーディエンスターゲティングの古い方法であるデータ管理と測定を再考する必要があるということです。」

モバイルアドレス可能性に対する最新の障害は、アプリで広告を販売している企業の四半期レポートですでに明らかです。ソーシャルメディア企業のFacebookとSnapは先週、Appleがアプリのプライバシールールを導入してから最初の3か月間である、直近の四半期の収益成長が鈍化したと語った。 4月にiPhoneメーカーは、オンラインで追跡する許可を顧客に求めるようアプリに強制し始め、デフォルトでオプトアウトするのではなく、オプトイン機能にしました。

より多くの企業が結果を報告し、研究者がモバイル広告市場に関するより多くのデータのプールを収集するにつれて、Appleのプライバシーの変化がブランドにどのように影響したかがより明確になります。研究者のeMarketerによると、マーケターが好みのチャネルやデバイスで人々を引き付けようとしたため、モバイル広告への支出は今年の初めに17％増加して1,236億ドルになると予測されていました。

クッキーのない未来の予感

Appleのプライバシー変更の影響により、マーケターは、Googleが人気のあるChromeブラウザでの一般的な追跡技術のサポートを終了したときにさらに大きな混乱に備えるようになります。 6月のハイテク大手は、サードパーティのCookieを2023年まで段階的に廃止する計画を延期し、ブランド、広告代理店、アドテク企業に調整する時間を与えました。

パブリシスメディアの検証済みデータおよびテクノロジーのディレクターであるケイリーン・オーネック氏は、パネルの中で、「プライバシー第一のソリューションを開発し、展開するために実際に行わなければならない作業はまだたくさんある」と述べた。「プライバシーファーストソリューションの相互運用性とアドレス可能性のコア原則は、今後適切なCookieなしのフレームワークを構築するために絶対的に重要です。」

「プライバシーファーストソリューションの相互運用性とアドレス可能性のコア原則は、今後適切なCookieなしのフレームワークを構築するために絶対的に重要です。」

ケイリーン・オーネック

Publicis Media、検証済みデータおよびテクノロジーのディレクター

アドレス可能性の考え方は、1対1の広告に焦点を当てることから、消費者にリーチするプライバシーファーストの方法を理解することへと進化したとオーネック氏は付け加えました。これらの戦略には、AmazonやWalmartなどのオンラインマーケットプレイスでのコンテンツターゲット広告から、個人を特定できる情報（PII）を公開しない暗号化された認証ソリューションの使用まですべてを含めることができます。

「GoogleやAppleなどのテクノロジー企業からの発表を行うために、広告主がビジネスの将来を保証し続ける必要性はこれまでになく強くなっています。「オーネックは言った。「広告主は、規模、プライバシー、および全体的なアドレス可能性のバランスをとるソリューションのライブラリを構築できるようにする戦術を調査および調査しています。」

ファーストパーティのデータが支配

データ共有の制限により、マーケター、メディアオーナー、アプリパブリッシャーは、消費者から直接独自の消費者情報ソースを開発するようになりました。ファーストパーティのデータは、購入意向とプロモーションやその他のオファーに対する受容性の指標としてマイニングできます。

「[私たちは]自社データが、広告主がリーチしようとしているオーディエンスとつながるのに役立つ最も重要な価値セットであると強く信じています」と、デマンドサイドプラットフォームTheTradeの在庫パートナーシップのシニアディレクターであるStacyKim氏は述べています。デスク、パネルディスカッション中に言った。「オーディエンスとのつながりを考えるとき、そのような前向きな消費者体験を生み出すことは、この新しい環境で成功するための重要な部分でもあります。」

自社データは、広告のアドレス指定可能性とパーソナライズ、およびキャンペーンの効果を測定する機能を支えます。マーケターは、自社のデータが正確であることを確認して、その力を活用してビジネスの成果を促進する必要があります。

「ファーストパーティのデータは、同意と戦略、そしてそれを確実に強化するテクノロジーと同じくらい良いものです」とオーネック氏は述べています。「広告主は、いわば、自社の自社データを一元化して運用できるようにするテクノロジーに投資して、家を整えています。」

モバイル向けIDソリューション

消費者が携帯電話やタブレットなどのさまざまな電子機器に時間を割くにつれて、プライバシー中心のIDソリューションの必要性が高まっています。 Trade Deskは、PIIを公開せずにオンラインオーディエンスを追跡する方法を開発した企業の1つです。同社のUnifiedID2.0は、消費者がWebサイト、モバイルアプリ、またはストリーミングアプリにログインしたときに収集される匿名化された電子メールアドレスに基づいて構築されています。

「私たちはオプション性と将来を見据えたもの、オープンソースで完全に無料のフレームワークを探しています」とキム氏は述べています。「私たちは、他の人と相互運用できるようにUID2を設計しました。これは、「すべてを支配する1つのID」を率直に信じていないためです。」

マーケターは、1990年代半ばからデジタル広告市場を支えてきたテクノロジーであるサードパーティのCookieよりも長持ちする柔軟なIDソリューションを探しています。

「目標は、Cookieを同じように問題のあるものに置き換えないことです」とPublicisのOhneck氏は述べています。「私たちはアイデンティティアプローチについて非常に賢明であることを確認する必要があります。広告主であれ出版社であれ、すべてのパートナーは、価値交換と消費者とのインターネットの作成というこの新しいアイデアで果たす役割を持っています。」