什麼是孤立頁面以及如何修復它們
已發表: 2022-06-14孤立頁面是域中沒有任何指向它們的內部鏈接的頁面。
在您的網站上擁有孤兒頁面會帶來負面後果：
- 未與您的網站結構鏈接的具有排名潛力的頁面不太可能被發現和編入索引，並且不會為您的網站提供預期的收益（即自然流量），
- 由於其他 SEO 信號，如反向鏈接（來自其他網站的鏈接），可能會抓取和索引低質量的孤立頁面。 這會浪費您網站的抓取預算，從而影響您網站上其他更有價值頁面的索引。
孤立頁面無處不在，解決它們並不簡單——它們可能出於多種原因出現。 您可能只是忘記向某些頁面添加內部鏈接，而在其他情況下，您可以故意創建孤立頁面。 根據孤立頁面在您的網站上所扮演的角色，它需要不同的處理方式。
在本文中，我將解釋各種類型的孤立頁面如何影響您的 SEO，如何在您的網站上發現孤立頁面，以及如何解決這些問題。
孤立頁面如何影響 SEO？
孤立頁面沒有指向它們的內部鏈接，這對搜索引擎爬蟲和用戶來說是個問題。 瀏覽您的網站不會找到它們； 如果以其他方式找到它們，則可能很難理解它們與您域的其他部分的關係。 對於搜索引擎來說尤其如此。
孤立頁面如何影響搜索引擎？
缺乏內部鏈接會對搜索引擎爬蟲如何發現您網站上的內容產生負面影響。
搜索引擎通過以下方式查找新頁面：
- 跟踪指向您網站上 URL 的內部或外部鏈接，或
- 檢查您的XML 站點地圖文件。
孤立頁面可能包含在站點地圖中或具有來自其他域的鏈接。 它們仍將被視為孤立頁面，但它們被抓取和編入索引的機會增加了——這不一定是好事。
雖然 Google 可以在沒有任何入站鏈接的情況下將站點地圖中的 URL 編入索引，但它將難以將這樣的 URL 放置在站點的層次結構中，並且由於缺少鏈接而可能無法將其視為足夠有價值。 站點地圖中的孤立頁面是否被編入索引取決於許多因素，例如網站大小（對於較大的網站，Google 通常會留下許多未抓取和未編入索引的頁面，而孤立頁面的優先級可能很小）。
因此，孤立頁面通常不會被編入索引，也不會在 Google 上排名，從而不會為您的網站帶來自然流量。
如果孤立頁面由於其他因素而被編入索引，那麼並發症不會就此結束。 如果沒有內部鏈接， PageRank 將無法流入孤立頁面。 這意味著域內其他頁面從具有高質量、相關反向鏈接中獲得的任何鏈接權限都不會轉移到孤立頁面。
此外，由於沒有內部鏈接，搜索引擎沒有用於評估頁面的語義或結構上下文。 搜索引擎可能很難確定該頁面與哪些查詢相關，而不知道它在您的整體網站結構中的位置。
如果您有低質量的孤立頁面，並且它們的抓取不受 robots.txt 文件的限制，或者它們的索引沒有被 noindex 標籤阻止，搜索引擎可能會浪費抓取預算來抓取它們。 如果您有一個可能遭受爬網預算問題的大型網站，這尤其有害。
在極少數情況下，低質量的孤立頁面也可能導致索引膨脹，當搜索引擎以不受控制的方式索引域上的頁面時，會發生索引它可以找到的任何內容，包括稀薄或重複的內容。
而且，更糟糕的是，如果搜索引擎確定該頁面的價值不足以被編入索引，但您將其設置為可編入索引，則可能會阻止它們將您網站上的其他頁面編入索引。 這是因為這些低質量的頁面可能會對您網站質量的總體概念產生負面影響。
請記住，如果一個頁面甚至有一個內部鏈接，它就不再被視為孤立頁面。 但是，如果一個頁面只有一個鏈接並且它對您的網站至關重要，請考慮構建更多鏈接以加強其在網站層次結構中的地位。 這樣，如果唯一的鏈接被刪除，您還可以防止頁面意外地被孤立。
孤立頁面如何影響用戶？
孤立頁面對用戶來說也是個問題。
如果您的孤立頁麵包含高質量的內容，這些內容應該會為您的網站帶來大量流量並導致轉化，那麼如果它們未包含在您的網站結構中，用戶將很難找到它們。 這也導致浪費專門用於在此類頁面上創建內容的時間和資源。
如果您的孤立頁面故意不鏈接到但仍然可供用戶查找，則情況會有所不同。 登陸這些頁面的訪問者可能會遇到過時或不相關的內容，從而導致糟糕的用戶體驗。
孤立頁面的類型
孤立頁面的常見原因包括：
- 站點遷移——例如當一些舊頁面沒有包含在新的主導航中並且沒有被重定向到新的目標頁面時，
- 未優化的站點架構，由於沒有站點架構策略，某些頁面未鏈接。 網站上的某些機制也可能不會自動在導航中包含新類型的頁面，
- CMS 創建了您不知道的其他 URL，
- 頁面變得過時或不相關，指向它們的鏈接被刪除但頁面仍然發布 - 它可能發生在缺貨的產品中，
- 不故意添加指向某些頁面的鏈接——例如，促銷或付費活動的登錄頁面。
其中許多是由於缺乏連貫的、通用的流程來進行站點遷移、將站點從暫存環境移動到生產環境、對站點進行重大更改等。
因為孤立頁面的存在可能有很多不同的原因，解決它們不僅僅是添加指向這些頁面的鏈接。
不是所有的頁面都應該有指向它們的鏈接。 添加鏈接意味著您積極希望搜索引擎和用戶查看這些頁面。
將它們排除在您的網站結構之外是向搜索引擎表明它們對您沒有價值的信號之一。 這與其他方面相結合，例如限制它們在 robots.txt 中的抓取或使用 noindex 標籤使其不可索引，將使它們遠離 Google 的索引。
如何查找孤立頁面
修復任何東西之前的第一步是找到你的孤立頁面。 通常，在您的網站上查找所有頁面的好方法是使用 SEO 爬蟲，但在這種情況下，爬蟲可能還不夠。 這就是孤立頁面的問題——爬蟲不會通過跟踪您網站上的鏈接來找到它們。
可用於在您的網站上查找孤立頁面的數據源是：
- 您可能擁有的站點地圖或其他 URL 列表。
- 鏈接數據庫（如 Ahrefs.com）可在其他網站上找到指向您的頁面的鏈接。
- 網絡分析服務，例如 Google Analytics。
- 搜索分析，例如 Google Search Console。
- 您的服務器日誌文件。
一些工具結合了這些數據源。 例如， Ahrefs 的站點審核向您顯示頁面資源管理器中的一個部分，其中包含通過反向鏈接和站點地圖找到的孤立頁面。 限制是 Ahrefs 不會顯示不在站點地圖中或沒有反向鏈接的孤立頁面。
同樣，您可以使用SEMrush 的 Site Audit找到使用多個數據源的孤立頁面。 它為您提供了兩種選擇：
- 查看在您的站點地圖中找到的頁面，無需任何內部鏈接。
- 在 Google Analytics 中查看沒有內部鏈接的最近點擊的頁面。
Screaming Frog 有一個關於使用其 SEO Spider 發現孤兒頁面的簡潔指南。 他們的過程圍繞著分析您的 XML 站點地圖以獲取可抓取頁面，並使用與Google Analytics 和 Google Search Console 的集成來為抓取提供數據。
您將能夠查看三個數據源（站點地圖、Google Analytics 和 Google Search Console）中每一個的孤立 URL。 然後，您可以使用孤立頁面報告導出所有找到的孤立頁面的列表。
您還可以查看 Sitebulb，它同樣提供連接多個數據源的選項，包括 Google Analytics 和 Google Search Console——查看 Sitebulb 的查找孤立頁面指南。
要訪問有關您網站的更全面的數據，您需要更深入地挖掘其結構。 最常見的解決方案是自行交叉引用數據集。
獲取可抓取頁面列表
您可以從 XML 站點地圖文件中檢索頁面列表，因為它應該只包含您的可抓取和可索引的 URL。 最好的方法是使用爬蟲。
無論您使用哪種爬蟲，都應設置為僅爬取可索引頁面。 它應該跳過以下爬網頁面：
- 使用noindex 標籤阻止索引，
- 由於robots.txt 指令，不可抓取。
請記住只抓取規範的 URL，包括正確的協議（HTTP 或 HTTPS）和子域（www 或非 www）。
發現哪些頁面正在被訪問
獲得可抓取頁面列表後，您需要找到用戶或抓取工具訪問的頁面。
從谷歌分析獲取數據
谷歌分析可以幫助您通過跟踪外部鏈接（包括社交媒體）或直接輸入地址來查找用戶或爬蟲訪問的頁面。
在 Google Analytics 中，導航到行為 > 網站內容 > 所有頁面。
然後，您將查看之前訪問過的所有 URL。 調整日期以盡可能早地進行。 然後，導出收到的列表。
從 Google Search Console 獲取數據
您還可以在Google Search Console中找到有用的數據，最好將其與 Google Analytics 中的數據結合起來。 Google Search Console 可能包含有關 Google 的抓取工具通過您的內部鏈接以外的方式訪問的 URL 的數據。
在 GSC 中，選擇性能 > 頁面。
確保展示的數據中包含展示次數。 將日期範圍更改為盡可能早，這將向您顯示在所選時間範圍內獲得展示的所有 URL。
使用服務器日誌文件
或者，您可以從服務器日誌文件中獲取最全面的數據，而不是 Google Analytics 和 Google Search Console 。 日誌文件包含有關誰訪問過您的網站的信息——包括搜索引擎爬蟲和用戶以及他們訪問了哪些頁面。 要使用它，您將需要訪問服務器 - 請諮詢您的開發人員以了解是否可行。
交叉引用數據
您需要查找在 Google Analytics 和 Google Search Console 數據集中找到的頁面或已知頁面導出列表中缺少的日誌文件，因為這些將是您的孤立頁面。
您可以在 Google 表格、Excel 或任何其他工具中比較數據集。
查明所有孤立頁面後，將它們導出到單獨的文件或電子表格中以進行下一部分優化。
如何分析孤立頁面
在您的網站上有一個孤立頁面列表後，您需要查看發現的頁面並問自己一些問題，這些問題將幫助您確定如何處理它們：
- 此頁面對您的網站有價值嗎？ 它是否有與推動流量或轉化相關的重要目標？
- 儘管是孤立頁面，但此頁面是否對任何關鍵字進行排名？
- 該頁面應該存在於您網站的分類中的什麼位置？
- 此頁面是重複的還是接近重複的？ 您可以將內容移動到另一個尚未孤立的相關頁面嗎？
- 這個頁面優化了嗎？ 你應該以任何方式改進它嗎？
- 該頁面是否有許多高質量的反向鏈接？
除此之外，最好先考慮一下為什麼這些頁面會變成孤兒。 這將幫助您在將來意識到此類問題並可能避免它們。
優化孤兒頁面
一旦您了解了孤立頁面的用途以及它如何幫助推動您的網站和營銷目標，您就可以確定對該頁面採取的步驟（如果有）。
從其他內部頁面鏈接到該頁面
當您因為網站訪問者必須找到和訪問孤立頁面時，您必須從網站上的其他頁面添加內部鏈接。 這樣，您就可以為搜索爬蟲和用戶找到該頁面創造機會。
您需要考慮最合適的鏈接位置——您可能需要考慮以下幾點：
- 您是否應該從其他與主題相關的文章中添加指向它的鏈接？
- 您是否需要重組您的網站架構來為該頁面騰出空間？
- 您是否應該重寫您的任何內容以使鏈接更適合？
- 在主導航或頁腳中是否應該有指向它的鏈接？
- 您應該選擇什麼錨文本來為搜索引擎和訪問它的用戶提供上下文？
如果您不確定如何處理這些問題，我們會為您提供有關內部鏈接的文章。
重定向頁面
另一種方法是設置一個 URL 重定向到一個新位置——理想情況下，一個相關的等效頁面仍然對訪問者有幫助，並在不中斷的情況下補充他們的用戶旅程。
如果您永久重定向頁面，請使用 301 重定向以保留盡可能多的 PageRank 並正確指示移動到搜索引擎。
刪除頁面
如果您發現一個對您的站點沒有價值且不需要的孤立頁面，並且無法重定向它，您可以將其刪除。
最典型的做法是將其狀態碼更改為 404。
保持頁面不變
如果頁面服務於不需要內部鏈接到頁面的業務需求，請保持頁面未鏈接到。
例如，如果您有一個廣告系列的登錄頁面，您只想在特定時間向用戶展示，則可能會出現這種情況。
定期尋找新的孤立頁面
根據您網站的大小，您應該設置一個監控流程以在它們有機會影響您的 SEO 之前捕獲任何未來的孤立頁面。
例如，您可以設置定期爬網以在將來查找孤立頁面。
防止孤立頁面在未來出現的最佳方法是找出導致它們的原因並從核心解決問題。 例如，如果您在您的網站上確定了一種機制，該機制會生成沒有鏈接的不必要 URL，請立即修復它以防止隨著時間的推移出現更多孤立頁面。
每當您發布新頁面時，請確保鏈接指向它，除非您有意識地不希望該頁面被鏈接到。 如果可能，實施自動生成內部鏈接的解決方案，例如類別頁面和相關項目。
包起來
優化網站上的孤立頁面可以幫助您：
- 為它們和站點結構中的其他頁面添加上下文，
- 使頁面可抓取和可索引，從而為適當的關鍵字提供更高的排名機會，
- 在您網站的更多頁面之間轉移 PageRank。
請記住，少量孤立頁面對於任何網站都是標準的，不應被視為大問題。
當您獲得更多孤立頁面時，問題變得更加嚴重，這可能會使您錯過潛在的排名、流量和轉化，從而阻礙您的收入和業務成功。
優先採用常規流程來捕獲任何不需要的孤立頁面並立即解決它們。