Eメールマーケティング：あなたは（おそらく）それを間違っている

公開: 2018-06-12

クライアントにメールやニュースレターを送信したことがある場合は、GoogleAnalyticsを介してリンクを追跡したことを願っています。

これは、人々が通常「いいえ、しかし私たちは私たちが持っているこの他のソフトウェアを使用してそれを追跡した」（Mailchimp、キャンペーンモニター、「私たちが持っているいくつかのカスタムのもの」）と言うポイントです。

ただし、GoogleAnalyticsのみが収益と目標のコンバージョンを追跡します。「オープン」と「CTR」は重要ですが、収益やROIほど良くはありません。

メールキャンペーンにGAコードのタグを付けることは、ウェブサイトでの売り上げの帰属を測定するために非常に重要です。タグ付けを行わないと、電子メールに起因するはずの売上が「直接」または「紹介」に誤ってクレジットされる可能性があります。これはまったく間違っています。

アトリビューションをマスターしたら、メールキャンペーンのROIを計算し、この新しいデータを使用して、収益性があるかどうか、別のデータを送信するかどうかを判断できます。

Google Analyticsのキャンペーン追跡コードは、技術的に気にしない場合（または気になっている場合でも）、頭を悩ませるのが難しい場合があります。

以下は、キャンペーンを正しく追跡するためにメールリンクにコピーできるスニペットです。簡単。

正しく追跡されたリンクの構造

ここではGoogle独自のURLビルダーを使用できますが、多くの場合、間違った値を間違ったボックスに入力するため、すべてが少し厄介になる可能性があります。

utm_source = newsletter

これは、メールを送信する相手、「ニュースレター」、「顧客」、「見込み客」、「Facebook +ユーザー」のリストです（スペースの代わりにプラス記号「+」を使用する必要があることに注意してください）。

utm_medium = email

メールを送信しているので、メールのままにしておきます。「Eメール」、「Eメール」は常に同じ値を示していることを確認してください。スペルの1つの方法を使用し、それに固執してください。

utm_campaign = Summer + Sale

これは、このキャンペーンの一意の識別子である名前です。キャンペーンの名前はメールの目的ですが、メールの内容は何ですか？この例では、夏のセールを宣伝するか、新製品の発売である可能性があります。繰り返しになりますが、スペースはプラスに置き換えられることに注意してください。

以下にリストされているのは、リンクにタグを付ける方法についてのいくつかの賢明なオプションです。

既存の顧客に送信される電子メール

月刊ニュースレター

？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign=1月
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign=2月
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign=3月
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = April
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = May
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = June
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign=7月
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = August
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = September
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign=10月
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign=11月
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign=12月

季節限定セールプロモーション

？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = Summer + Sale
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = Autumn + Sale
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = Winter + Sale
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = Spring + Sale

休日のイベント

？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = Christmas
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = New + Years
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = Bank + Holiday
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = Valentines
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = Easter
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = Fathers + Day
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = Mothers + Day
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = Halloween

新製品の発売

？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = New + Product

割引プロモーション

？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign=割引

既存の顧客に送信される電子メール

月刊ニュースレター

季節限定セールプロモーション

休日のイベント

新製品の発売

？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = New + Product

割引プロモーション

？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign=割引

その他のパラメータに関する注意

必須ではないURLに追加できる他のいくつかのパラメーターもあります。私たちが使用する最も重要なものは、同じ電子メール内の異なるリンクを区別できるutm_contentパラメーターです。したがって、5つの異なる記事を含むニュース速報を送信する場合は、一意のutm_content文字列を追加します。

？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = May＆utm_content = article1
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = May＆utm_content = article2
？utm_source = newsletter＆utm_medium = email＆utm_campaign = May＆utm_content = article3

（あなたの名前はもっと意味のある名前になります）