不要成為營銷殭屍：寫引人入勝的博客而不是 Blaaaaaaaghs

我再也受不了了——這些東西無處不在，它們正在吃人的大腦作為午餐！ 作為營銷人員，我們為創建非常無聊和無益的內容而感到內疚，這些內容迫使人們將我們拒之門外、屏蔽內容並繼續前進。

是時候讓營銷人員和內容創建者從 Zombieland 中醒來，開始為您的企業和您的客戶創建具有真正目的和策略的引人入勝的內容了。

覺得好得令人難以置信？ 好吧，我在這裡告訴你，事實並非如此。 存在真實、相關、有用的內容，如果您不打算學習如何創建它，請為了我們所有人在互聯網上的利益，立即停止發佈內容。

如果您已準備好停止創建 blaaaaaaaaghs 並開始創建將合格客戶與有用內容聯繫起來的引人入勝的內容，那麼我有一些規則可以幫助您入門。 （殭屍樂園風格）

規則#1：知道你想去哪裡（戰略目標的重要性）

您可以將任何舊博客主題分配給您的營銷實習生的日子已經一去不復返了，他們將撰寫一篇 300 字的帖子，然後將其排名在 Google 的第一頁，因為這是您認為應該發生的事情。

為了獲得真正的結果，你必須對你想要去的地方有一個堅實的想法。 您的第一個行動計劃應該是確定您的目標。 它們可能是您的年度目標或季度目標，但如果您沒有以終為始，那麼您正在為一個未知的目標而奮鬥。

目標應該是這樣的：

• 在接下來的 90 天內轉換 3 個新交易
• 在第三季度從網站潛在客戶中獲得 6,000 美元的收入
• 2018 年我們的網站領先名單增加 25%

如果您的公司沒有這樣的具體目標，請為自己創建。 盡量不要為你的目標隨意選擇數字。 看看你的指標，並設定一個比去年增加 10-25% 的目標，具體取決於你為使其增長而投入的資源數量。

規則#2：在你開始寫作之前知道你的路線（編輯會議）

既然您知道自己的營銷目標是什麼，那麼就可以召集一群最好的內容創作者在一個房間裡召開編輯會議。 這應該是您的營銷人員、思想領袖、主題專家、銷售團隊、客戶服務代表。 任何與您的客戶有關係的人都會有好的想法。

一起集思廣益，為您可以創建的內容類型集思廣益，以實現您的目標。 想想及時、有用的內容，人們可能會轉向互聯網尋找答案。

請記住，您的第一個想法並不總是您的最佳想法。 頭腦風暴許多不同的標題、主題和概念，這些標題、主題和概念可能會與您的目標受眾產生共鳴。

從會議中選出一個人來接受所有想法，對哪些主題和關鍵詞對您的公司最有效進行一些盡職調查，然後創建一個內容日曆。

太多的公司首先從 SEO 開始，雖然它可能是一些快速獲勝的秘訣，但它不會是一個長期可持續的過程，會不斷地為你的更多內容回歸。

規則#7：了解你有趣的角色

當我在高中時，我和一個喜歡籃球的人約會，但我沒有。 但是，在籃球賽季進行到一半的時候，我看了一個關於夢幻般的前明尼蘇達森林狼隊球員 Wally Szczerbiak 的專題報導。 突然之間，籃球不僅僅是一群高大的運動員跑來跑去得分。 它有一個主角，一個讓我看的核心人物。

在今天的營銷中，我們已經忽略了產品背後的人。 所以，我們剩下的是一堆無聊的功能和好處列表，聽起來就像我們的競爭對手的一樣。

讓你有趣的角色大放異彩，讓你的心靈和靈魂重新投入到殭屍營銷中。 但請記住，你有趣的角色可能不是你想像的那樣。 他們可能是您的看門人、您的客戶，甚至可能是他們的親人。

觀看來自 Apple 最新 WWDC 會議的精彩視頻。 他們採訪了與一些最成功的開發人員最親近的人，你得到的不是一群人談論他們開發的應用程序的功能和好處，而是展示了他們的心、靈魂、勇氣和汗水做一些令人驚奇的事情。

規則#16：用標題吸引他們，提供好東西

把你的標題想像成你的誘餌。 這是你必須向聽眾證明你有一些有趣的話要說的第一件事。 所以，有一些有趣的事情要說！

我聽一些內容出版商說，他們會為每條內容寫 30 個標題，然後再選擇一個好的標題。 互聯網上有如此多的內容，您的內容必須脫穎而出。 而且，如果您可以一次嘗試寫出出色的標題，那麼對您表示敬意，但是我們大多數人都需要幾次嘗試才能找到有趣的東西。

但最終，僅靠您的標題是不夠的。 你必須用一些有教育意義的、有用的、發人深省的東西來追趕這個誘餌。 有太多的出版商正在滿足於平庸的內容，這些內容除了在互聯網上佔據更多空間之外什麼都不做。

所以，這裡有一條經驗法則：如果它沒有幫助你，也沒有幫助你的目標受眾，那就放棄它，擺脫它，重新開始，嘗試一些新的東西。 除了點擊發布按鈕之外，請執行任何操作。

專業提示：如果您需要幫助將您的內容提升到新的水平，請制定審核流程或尋找可以幫助您推動更好的導師。

規則 #21：改變你的格式

我們生活在一個數字世界。 您可以訪問視頻、信息圖表、照片、圖表等。 雖然文本可以成為交流想法的有效方式，但它不是唯一的方式。 通常，這甚至不是最好的方法。

確保在創建編輯日曆時考慮其他形式的內容。 想想人們想如何消費信息和創造那種內容。

您是否知道 80% 的人寧願觀看品牌的直播視頻也不願閱讀博客？ 沒有人說過您的內容必須是博客！

規則#32：帶領人們到某個地方

這是我今天從內容營銷人員那裡看到的最大錯誤之一。 如果你把所有的時間都花在創建讓讀者一無所獲的內容上，那麼你就是在浪費你的時間。

創建有趣、可操作的號召性用語，自然地融入您的內容中，這可能是繼續與在線受眾互動的好方法。 如果有人訪問您的網站以觀看操作視頻，請引導他們到哪裡可以購買工具來完成工作。 這可以是真正的物理產品或工具，如流程、模板或其他可以幫助他們解決問題的部分。

結論：成為營銷英雄

當您創造出令人驚嘆的內容時，您就會成為英雄。 就這麼簡單。 您的客戶會喜歡您，因為您正在回答他們的問題並為他們指出解決方案。 您的銷售團隊會愛上您，因為您將創建一個想要聯繫並了解更多有關您的產品和服務的受眾。

誰不想成為英雄？