不要成为营销僵尸：写引人入胜的博客而不是 Blaaaaaaaghs
已发表: 2018-06-26我再也受不了了——这些东西无处不在，它们正在吃人的大脑作为午餐！ 作为营销人员，我们为创建非常无聊和无益的内容而感到内疚，这些内容迫使人们将我们拒之门外、屏蔽内容并继续前进。
是时候让营销人员和内容创建者从 Zombieland 中醒来，开始为您的企业和客户创建具有真正目的和策略的引人入胜的内容了。
觉得好得令人难以置信？ 好吧，我在这里告诉你，事实并非如此。 存在真实、相关、有用的内容，如果您不打算学习如何创建它，请为了我们所有人在互联网上的利益，立即停止发布内容。
如果您已准备好停止创建 blaaaaaaaaghs 并开始创建将合格客户与有用内容联系起来的引人入胜的内容，那么我有一些规则可以帮助您入门。 （僵尸乐园风格）
规则#1：知道你想去哪里（战略目标的重要性）
您可以将任何旧博客主题分配给您的营销实习生的日子已经一去不复返了，他们将撰写一篇 300 字的帖子，然后将其排名在 Google 的第一页，因为这是您认为应该发生的事情。
为了获得真正的结果，你必须对你想要去的地方有一个坚实的想法。 您的第一个行动计划应该是确定您的目标。 它们可能是您的年度目标或季度目标，但如果您没有以终为始，那么您正在为一个未知的目标而奋斗。
目标应该是这样的：
- 在接下来的 90 天内转换 3 个新交易
- 在第三季度从网站潜在客户中获得 6,000 美元的收入
- 2018 年我们的网站领先名单增加 25%
如果您的公司没有这样的具体目标，请为自己创建。 尽量不要为你的目标随意选择数字。 看看你的指标，并设定一个比去年增加 10-25% 的目标，具体取决于你为使其增长而投入的资源数量。
规则#2：在你开始写作之前知道你的路线（编辑会议）
既然您知道自己的营销目标是什么，那么就可以召集一群最好的内容创作者在一个房间里召开编辑会议。 这应该是您的营销人员、思想领袖、主题专家、销售团队、客户服务代表。 任何与您的客户有关系的人都会有好的想法。
一起集思广益，为您可以创建的内容类型集思广益，以实现您的目标。 想想及时、有用的内容，人们可能会转向互联网寻找答案。
请记住，您的第一个想法并不总是您的最佳想法。 头脑风暴许多不同的标题、主题和概念，这些标题、主题和概念可能会与您的目标受众产生共鸣。
从会议中选出一个人来接受所有的想法，对哪些主题和关键词对你的公司最有效，做一些尽职调查，然后，创建一个内容日历。
太多的公司首先从 SEO 开始，虽然它可能是一些快速获胜的秘诀，但它不会是一个长期可持续的过程，会不断地为你的更多内容回归。
规则#7：了解你有趣的角色
当我在高中时，我和一个喜欢篮球的人约会，但我没有。 但是，在篮球赛季进行到一半的时候，我看了一个关于梦幻般的前明尼苏达森林狼队球员 Wally Szczerbiak 的专题报道。 突然之间，篮球不仅仅是一群高大的运动员跑来跑去得分。 它有一个主角，一个让我看的核心人物。
在今天的营销中，我们已经忽略了产品背后的人。 所以，我们剩下的是一堆无聊的功能和好处列表，听起来就像我们的竞争对手的一样。
让你有趣的角色大放异彩，让你的心灵和灵魂重新投入到僵尸营销中。 但请记住，你有趣的角色可能不是你想象的那样。 他们可能是您的看门人、您的客户，甚至可能是他们的亲人。
观看来自 Apple 最新 WWDC 会议的精彩视频。 他们采访了与一些最成功的开发人员最亲近的人，你得到的不是一群人谈论他们开发的应用程序的功能和好处，而是展示了他们的心、灵魂、勇气和汗水做一些令人惊奇的事情。
规则#16：用标题吸引他们，提供好东西
把你的标题想象成你的诱饵。 这是你必须向听众证明你有一些有趣的话要说的第一件事。 所以，有一些有趣的事情要说！
我听一些内容出版商说，他们会为每条内容写 30 个标题，然后再选择一个好的标题。 互联网上有如此多的内容，您的内容必须脱颖而出。 而且，如果您可以一次尝试写出出色的标题，那么对您表示敬意，但是我们大多数人都需要几次尝试才能找到有趣的东西。
但最终，仅靠您的标题是不够的。 你必须用一些有教育意义的、有用的、发人深省的东西来追赶这个诱饵。 有太多的出版商正在满足于平庸的内容，这些内容除了在互联网上占据更多空间之外什么都不做。
所以，这里有一条经验法则：如果它没有帮助你，也没有帮助你的目标受众，那就放弃它，摆脱它，重新开始，尝试一些新的东西。 除了点击发布按钮之外，请执行任何操作。
专业提示：如果您需要帮助将您的内容提升到新的水平，请制定审核流程或寻找可以帮助您推动更好的导师。
规则 #21：改变你的格式
我们生活在一个数字世界。 您可以访问视频、信息图表、照片、图表等。 虽然文本可以成为交流想法的有效方式，但它不是唯一的方式。 通常，这甚至不是最好的方法。
确保在创建编辑日历时考虑其他形式的内容。 想想人们想如何消费信息和创造那种内容。
您是否知道 80% 的人宁愿观看品牌的直播视频也不愿阅读博客？ 没有人说过您的内容必须是博客！
规则#32：带领人们到某个地方
这是我今天从内容营销人员那里看到的最大错误之一。 如果你把所有的时间都花在创建让读者一无所获的内容上，那么你就是在浪费你的时间。
创建有趣、可操作的号召性用语，自然地融入您的内容中，这可能是继续与在线受众互动的好方法。 如果有人访问您的网站以观看操作视频，请引导他们到哪里可以购买工具来完成工作。 这可以是真正的物理产品或工具，如流程、模板或其他可以帮助他们解决问题的部分。
结论：成为营销英雄
当您创造出令人惊叹的内容时，您就会成为英雄。 就这么简单。 您的客户会喜欢您，因为您正在回答他们的问题并为他们指出解决方案。 您的销售团队会爱上您，因为您将创建一个想要联系并了解更多有关您的产品和服务的受众。
谁不想成为英雄？
