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70 個 Facebook 營銷統計數據為您的業務增光添彩

已發表: 2022-06-08

2022 年 70 項 Facebook 營銷統計數據可助力您的業務

6,690 天。 這就是 Facebook 存在的時間。

在這 18 年裡，Facebook 從一個有趣的社交平台成長為一個強大的營銷平台。

畢竟，在美國，每 4 個人中就有近 3 個在使用 Facebook。

為了吸引如此龐大的受眾，您的企業需要在 Facebook 上擁有強大的影響力。 這意味著通過您的 Facebook 頁面找到並積極與您的目標受眾互動，投資付費廣告以增加您網站的流量，創建和參與 Facebook 群組和其他相關社區。

如果您還沒有開始使用 Facebook 來營銷您的業務（有機地和通過付費廣告），或者您不確定 Facebook 在數字世界中是否仍然相關，請繼續閱讀。

我們收集了 70 項 Facebook 營銷統計數據，表明 Facebook 在 2022 年仍然是一股不可忽視的力量。

讓我們從基礎開始。

  1. Facebook 的年收入在 10 年間增長了 2,203% 。
  2. Facebook 是全球第七大最有價值品牌。

雖然蘋果、亞馬遜和谷歌在社交媒體平台中佔據前三位，但 Facebook 是迄今為止最有價值的品牌。

  1. 74.7% 的 Facebook 用戶也經常使用 YouTube，72.7% 使用 WhatsApp，78.1% 使用 Instagram。

雖然 WhatsApp 和 Instagram 歸馬克·扎克伯格所有，並隸屬於 Meta（前 Facebook），但 YouTube 在社交媒體用戶競賽中排名第二，擁有22.9 億用戶。

總用戶

現在，有多少人使用 Facebook。

Facebook 仍然是數字世界的巨頭，還是它的受歡迎程度已經下降？ 讓我們來了解一下。

  1. 2022 年 4 月，Facebook 擁有29.36 億月活躍用戶。

這超過了整個世界人口的 30%。

更令人震驚？

Facebook 的用戶總數幾乎相當於美國的全部人口。

  1. 今天，地球上大約37.0% 的人使用 Facebook。
  2. Facebook 的活躍用戶群現在比中國和印度的總人口還多。
  3. 每月有 79% 的用戶每天都在活躍，這表明很大比例的 Facebook 受眾在積極使用它。
  4. 69% 的美國人使用 Facebook。 如果您的目標受眾位於美國，則您需要在 Facebook 上擁有穩固的形象。
  5. 世界上最“活躍”的社交媒體平台。

關於哪個社交媒體平台為不同的企業獲得最佳結果存在很多爭論。 如果您剛開始使用社交媒體營銷並且不知道您的目標受眾在哪裡閒逛，請從 Facebook 開始。

  1. 每天有 19.6 億人使用 Facebook。
  2. 哪個國家擁有最多的 Facebook 用戶？ 印度。 印度至少有 3.398 億活躍的 Facebook 用戶！

用戶人口統計

你知道每個人和他們的爺爺都在 Facebook 上。 但是，活躍在 Facebook 上的用戶的性別和年齡是多少？

  1. Facebook 的全球用戶中有43.2%是女性。
  2. Facebook 的全球用戶中有56.8%是男性。
  3. Facebook 廣告受眾的中位年齡為31 歲。  
  4. Facebook 是35-44 歲人群最喜歡的社交平台。

年長的千禧一代絕對喜歡 Facebook，這可能是因為他們是這個社交平台的早期採用者。 如果您的業務以千禧一代為目標，那麼 Facebook 就是您需要的地方。 但是，如果您針對的是年輕消費者，則需要研究 TikTok 和 SnapChat。

  1. 75% 的大學畢業生都在使用 Facebook。
  2. 年收入超過 75,000 美元的人中有 74%使用 Facebook。
  3. 50% 的 Facebook 用戶不會說英語。

這表明，Facebook 不僅是英語國家企業的絕佳社交平台，也是針對其他國家消費者的企業。

用戶參與

那麼，Facebook 用戶多久訪問一次 Facebook？ 他們是與品牌帖子互動（喜歡、分享和評論帖子）還是只是漫無目的地滾動瀏覽他們的信息流並離開？

作為一個品牌，社交平台的用戶參與模式可以幫助您確定什麼樣的帖子可以帶來最佳的投資回報率以及您應該多久發布一次。

  1. 用戶平均每月在 Facebook 上花費19.6 小時。
  2. 用戶每天在 Facebook 上花費 33 分鐘。
  3. 31% 的美國人定期從 Facebook 獲取新聞。

這意味著品牌需要在 Facebook 上保持活躍，並在他們的 Facebook 頁面或專門的 Facebook 社區上與他們的受眾分享及時的更新。

  1. 81.8% 的用戶只在移動設備上使用 Facebook。
  2. 每月有 18 億人使用 Facebook 群組。

Facebook 群組是一種強大的營銷工具，企業可以使用它與受眾建立聯繫。 由於 Facebook 令人沮喪的有機帖子覆蓋面，許多企業正在投入時間和精力為他們的受眾創建緊密聯繫的 Facebook 群組。

讓我們討論一下 Facebook 上的用戶行為。

一個普通的 Facebook 用戶，

  1. 在過去 30 天內，平均點讚了11 個 Facebook 帖子。
  2. 在過去 30 天內，在 Facebook 帖子上留下了5 條評論的中位數。
  3. 在過去 30 天內，平均僅轉發了 1 條 Facebook 帖子。
  4. 在過去 30 天內，平均點擊或點擊了12 個 Facebook 廣告（包括贊助帖子）。

面向企業的 Facebook

你知道世界上有超過 1/3 的人在使用 Facebook，其中很大一部分是 Facebook 的活躍用戶。

Facebook如何使企業受益？

  1. Facebook 主頁帖子的平均自然覆蓋率為 5.2%
  2. 由於版權、商標或假冒報告， Facebook 在 2021 年刪除了 4,596,765 條內容。

Facebook（或 Meta）表示，為了讓 Facebook 成為一個對用戶和消費者來說更安全的地方，他們正在努力“保護知識產權 (IP) 並打擊假冒產品的銷售和推廣，這會損害品牌、誠實的賣家和消費者一樣。”

現在讓我們談談 Facebook 廣告。 有許多因素會影響您的廣告費用。 其中一些包括，

  • 時機：日期、時間、季節，甚至時間都會影響您的廣告費用。 某些日子和季節可能會導致您的廣告費用大幅飆升。
  • 廣告展示位置：在創建廣告活動時，Facebook 會詢問您是否要使用 Facebook 選擇廣告展示位置的自動展示位置，或者您想手動選擇廣告展示位置。 不同的展示位置也會影響您的廣告成本並導致其上升。
  • 受眾：您在創建廣告活動時選擇的受眾也會影響廣告成本。 如果其他品牌和營銷人員瞄準相同的 audine，則會導致成本上升。

但是，投資付費 Facebook 營銷活動對於為您的網站帶來目標流量和提高轉化率至關重要。

讓我們看一些廣告號碼。

  1. 與 2020 年相比，每次點擊費用增加了 13% 。
  2. Facebook 美國廣告預計將在 2022 年同比增長 15.5% 。

越來越多的營銷人員和企業正在投資 Facebook 付費廣告。 造成這種情況的最大原因之一是有機帖子的覆蓋面不斷減少。

  1. 營銷人員可以通過 Facebook 上的廣告覆蓋21.41 億用戶的潛在受眾。
  2. 2020年， Facebook的廣告收入超過840億美元。
  3. 2020 年第三季度，Facebook 表示有1000 萬活躍廣告商使用社交網絡平台推廣他們的產品和服務，高於去年第一季度的 700 萬廣告商。
  4. 在所有行業中，Facebook 廣告的平均點擊率為0.90% 。
  5. Facebook 廣告的平均轉化率為9.21% 。
  6. 平均每次操作成本為 18.68 美元。
  7. 在第一季度，Cost-per-like 活動是最便宜的。
  8. Facebook Marketplace 廣告覆蓋5.62 億人。

什麼樣的品牌帖子在 Facebook 上的效果最好？

  1. 2020 年，Facebook 上超過15% 的品牌帖子包含視頻，而 2014 年這一比例僅為 5.47%。在當前視頻優先的世界中，所有社交平台都在鼓勵創作者創作視頻內容。
  2. 鏈接是 Facebook 上最受歡迎的品牌帖子類型，佔品牌帖子的 44% 以上。

品牌應該多久在 Facebook 上發布一次？

  1. 2021 年， Facebook 上每週品牌帖子的平均數量為 5.5 個。
  2. 領先的媒體品牌每週在其社交網絡上平均發布 53.5 個帖子。
  3. 人們使用實時聊天從企業購買商品的可能性要高出 53% 。

臉書購物

“ Facebook Shops是一種移動優先的購物體驗，企業可以輕鬆地在 Facebook 和 Instagram 上免費創建在線商店。”

Facebook Shops 是一種社交商務策略。 它允許企業在他們的 Facebook 頁面上展示他們的產品（通過他們的商店部分）。 消費者可以在不離開應用程序的情況下與企業互動、閱讀產品詳細信息和結賬。

  1. Facebook Marketplace 每月有10 億活躍用戶。
  2. 全球有2.5 億家 Facebook 商店。

案例分析

Jane 是一個精心策劃的精品市場，決定在假期期間通過 Facebook 廣告增加商店流量並促進銷售。

通過在他們的 Newfeed 帖子中標記產品，他們讓消費者可以輕鬆找到他們喜歡的產品的詳細信息、將他們喜歡的產品添加到購物車和結帳。 所有這一切都無需離開應用程序。

為了進一步鼓勵用戶點擊 Jane 的 Facebook 商店，他們在標題中添加了目標 CTA，例如“點擊圖片購物”。

整個假期活動（有機和付費帖子的混合）取得了很好的效果。  

  • 675,000 次訪問 Jane's 店鋪在 Facebook
  • 在 Facebook 上 Jane's shop 的商品總價值為 325,000 美元
  • Facebook 45% 的銷售額來自標籤內容
  • Facebook 上 Jane's shop 的 12,800 份訂單

臉書視頻

  1. 在 70% 的測試中，垂直廣告在品牌提升方面有增量提升，廣告回想度提高了 3 到 9 個百分點。
  2. 在一項針對美國移動購物者的調查中，30% 的人認為視頻是了解新產品的最佳方式。
  3. 85% 的 Facebook 視頻是在沒有音頻的情況下使用的——這意味著當您將視頻上傳到 Facebook 時，為視頻添加字幕是必不可少的。
  4. 畢竟，Facebook 進行的測試發現，在視頻廣告中添加字幕可以將觀看時間平均提高 12% 。
  5. Facebook 用戶在移動設備上觀看視頻的可能性是桌面設備的 1.5 倍。 優化移動視頻對於投資 Facebook 營銷的企業而言至關重要。
  6. 現在，Facebook 上每 5 個視頻中就有 1 個是直播。
  7. Facebook 發現，在觀看視頻前 3 秒的用戶中，有65% 的用戶會繼續觀看至少 10 秒。 45% 的用戶會持續觀看 30 秒。
  8. 一項 Facebook 視頻廣告研究發現， 41% 的視頻在沒有聲音的情況下難以理解。
  9. Facebook 發現80% 的用戶對自動播放聲音的視頻反應消極。

案例分析

韓國最大的手工產品電子商務平台 Idus 投放了針對移動設備優化的視頻廣告。

他們的目標？

吸引新的受眾並增加他們的應用安裝量。

他們製作了三個不同的方形 15 秒廣告，專注於其核心信息的不同部分。

當他們將結果與未使用此新的移動優化廣告進行移動優化的初始視頻廣告進行比較時，他們發現，

  • 應用安裝量高出 1.26 倍
  • 購買轉化率提高 1.64 倍
  • 每次觀看費用降低 44%

臉書信使

正如伯納德·梅 (Bernard May ) 所寫，“實時聊天、聊天機器人和相關消息傳遞工具通過在買賣雙方之間開闢新的（快速）溝通渠道，增強了在線購物體驗。”

對於希望真正與受眾建立聯繫的企業來說，Facebook Messenger 可以改變遊戲規則。

Facebook Messenger 不僅僅是一個社交聊天工具。 它可以幫助企業，

  • 獲得新客戶。
  • 與這些客戶建立更深層次的聯繫。 實時回答他們的疑問，減輕他們的恐懼，消除購買障礙，並說服他們進行轉化。
  • 獲取潛在受眾的數據。

企業和營銷人員甚至可以嘗試使用 Facebook Messenger 廣告與更廣泛的受眾群建立聯繫。

這些廣告如何運作？

Facebook解釋說，“ Facebook Messenger 廣告的工作方式與常規廣告類似。

人們會在 Messenger 應用的“聊天”標籤中看到這些廣告。 當他們點擊廣告時，他們將被發送到 Messenger 中的詳細視圖，並帶有號召性用語，將他們帶到您在廣告創建期間選擇的目的地——無論是您的網站、應用程序還是與您的企業的對話在信使上。”

  1. 每月有 13 億人使用 Facebook Messenger。
  2. 人們每個月與企業進行 200 億條消息交互。
  3. 根據Chatbots Magazine的說法，將廢棄的購物車聊天機器人與 Facebook Messenger 配對的電子商務商店的收入增長了 7-25%。
  4. Social Media Examiner 進行的一項研究發現，營銷人員對探索 Messenger 機器人的興趣從兩年前的 70% 下降到 2020 年的 39%（ Social Media Examiner ）
  5. 59% 的美國 Facebook Messenger 用戶每周至少訪問一次該應用程序。
  6. 69% 的美國人表示，能夠向企業發送信息有助於他們對品牌更有信心。 66%的英國人表示，能夠向企業發送信息有助於他們對品牌更有信心。
  7. 繼 WhatsApp 之後，微信和 Facebook Messenger 是世界上最流行的消息傳遞應用程序。

案例分析

位於加利福尼亞的菲律賓餐廳 Shakey's Pizza 投放了一個帶有有趣圖形的 Facebook 輪播廣告。 他們針對 Facebook Messenger 廣告優化了這些創意。

當用戶點擊廣告時，他們會被引導至 Messenger，在那裡他們可以提出疑問、選擇他們想吃的東西並下訂單。 如果他們的查詢變得過於復雜，他們將被定向到 Messenger 上的人工客戶代理，然後由其回答。

結果？

通過這個新的 Facebook 廣告，消息對話增加了 5.8 倍！

Facebook 廣告最佳實踐

  1. Facebook 上的即時體驗廣告的加載速度比 Facebook以外的移動網站快 15 倍。
  2. Facebook 建議將單張圖片廣告的圖片尺寸設為 1200 x 628 像素。
  3. Facebook 建議將輪播廣告上的圖片尺寸設為 1080 x 1080 像素。
  4. 5個能從您的廣告中獲得更高反響的有力詞：您、免費、因為、即時、新。
  5. AdEspresso 在分析了 752,626 個 Facebook 廣告後發現，標題的中位長度為5 個字。
  6. 根據同樣的 AdEspresso 分析，平均廣告文字包含 14 個字。
  7. Facebook 通常會拒絕包含超過 20% 文字的廣告圖片。
  8. Facebook 廣告中最常用的3 個號召性用語按鈕是“了解更多”、“立即購買”和“註冊”。

Facebook 在 2022 年仍然與營銷人員相關嗎？

絕對的。

儘管出現了一系列社交媒體平台，但 Facebook 仍然以其 30 億用戶群在數字領域佔據主導地位。

如果您希望在社交媒體上建立強大的影響力，請從 Facebook 開始，然後向其他平台努力。

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