關鍵字集群應該成為您的 SEO 策略一部分的 4 個原因

傳統的 SEO 實踐建議每個頁面都針對一個主要關鍵字進行優化。 今天，關鍵字集群可以幫助您制定更有效的 SEO 策略，使您能夠在同一頁面上定位多個關鍵字，幫助搜索引擎了解該頁面與各種查詢的相關性。 這使您可以專注於完善每個頁面，而不是將資源花費在可能更薄且信息量更少的多個相似頁面上。

只要您定位的詞具有相同的搜索意圖，儘管措辭不同，您也可以定位它們——只要您的 SEO 團隊知道如何提取和使用關鍵字集群以充分發揮其優勢。

在本博客中，我們將探索不同的方法，您可以在這些方法中將關鍵字集群整合到您的營銷策略中，同時避免內容蠶食。

什麼是關鍵字集群或主題集群？

對於您網站上的每個頁面、帖子和內容，您可以為 Google 提供多種線索，以幫助其算法理解該內容。 一旦 Google 了解了內容的含義，它就可以將其與相關查詢相匹配。

關鍵字聚類有助於傳播其中一些線索。 它們包含許多要包含在您的內容中的單詞組合。 這些表明您的內容與用戶的搜索意圖相匹配，無論其措辭如何。

為了說明這一點，讓我們舉一個護膚品牌的例子，該品牌的網站上充滿了有用的資源來教育其目標受眾有關護膚的知識。 他們真的投入了工作來創建一個特定的指南，該指南涉及以下關鍵詞：

• 乾性皮膚精華
• 保濕精華
• 適合乾性皮膚的面部精華

在這些主題上創建三篇具有相似內容的獨立博客文章是否有意義，每篇文章都將這些術語中的一個作為焦點關鍵字？

快速的 Google 搜索將顯示所有這些關鍵字都會拉取相似的搜索引擎結果頁面 (SERP)，因為它們本質上是在談論相似的主題。

谷歌搜索示例

相反，內容可以針對同一帖子中的所有這些關鍵字進行排名。 因為可以通過多種方式傳達相同的搜索意圖 - 將這三個關鍵字短語聚類提供了一個機會來獲得更高的排名並涵蓋用戶搜索意圖的所有版本。

如何查找關鍵字集群

如前所述，主題集群或內容集群代表了相關術語的廣泛網絡。 這些涵蓋了您想要在特定內容中傳達的內容。 主題集群方法包括：

• 確定核心主題（或支柱主題），即與您的利基相關的廣泛主題領域。 在護膚品品牌的例子中，這可能是“天然護膚品”。

• 提出屬於這一廣泛支柱主題並與主要關鍵字相關的較窄主題。 對於天然護膚品，這些可能是“DIY面膜常規”、“水果面膜痤瘡”等。 所有這些都將構成開始您的關鍵字列表。

• 使用關鍵字研究工具來包括上述狹窄主題的變體。

• 結合客戶通常搜索的長尾關鍵字（特定關鍵字詞組，通常長度為 3+ 個單詞）。 它們與其他關鍵字不同，因為它們處理一個狹窄的子主題。 例如，“男士天然痤瘡泥面膜”。

• 根據同義詞、擴展短語等模式對這些關鍵字進行分組。 例如，“DIY 護膚套裝”、“最佳 DIY 護膚程序”和“DIY 護膚秘訣”都可以組合在一起。 語義關係將幫助您對這些關鍵字進行分組。 其他參數，例如搜索量和每次點擊費用，將幫助您過濾關鍵字。

一旦您有了關鍵字集群，它們就會成為您製作的內容的指標。

主題集群如何支持您的 SEO 策略？

您需要將您想要分享的內容與目標受眾在 Google 上搜索的內容保持一致。 一旦你這樣做了，你就會從讀者那裡獲得自然流量。 您正在回答關鍵字集群之後的相關內容。

主題集群是必不可少的，因為它們有助於：

排行

Google 會仔細閱讀您的網站以編制索引並衡量您的內容的價值。 使用這些關鍵字集群將表明您的品牌了解用戶的搜索意圖。

它將向 Google 保證您可以回答相關和常見的搜索查詢。 然後谷歌會在他們的搜索結果中宣傳你。 您的集群將包括競爭較少的低排名長尾關鍵詞和大多數競爭對手都在爭奪的高排名短關鍵詞。

權威

當您根據關鍵字創意和集群來塑造您的博客文章時，您會從不同的角度涵蓋廣泛的信息。 您不僅僅是識別單詞之間的語義關係以幫助 Google 理解您的內容。 您還通過識別相關主題來展示對該主題的權威。

例如，“保濕霜”和“保濕乳液”對於您的用戶來說可能是可互換的搜索詞。 解決這些主題（即使乳液和麵霜是不同的產品）將教育用戶，同時也回答他們的問題。

有組織、快速的內容創意和執行引擎

當您的關鍵字集群決定要寫什麼時，您的內容將更加集中。 您還將能夠更好地擴展您的內容製作工作。

避免關鍵字蠶食

這是掌握關鍵字研究策略的眾多方法之一。 當您有一個非結構化關鍵字列表時，您可能會想以隨意的方式將它們散佈在您的所有內容片段中。

這會導致關鍵詞自相殘殺，反過來，谷歌將無法判斷哪些內容正在嘗試對特定關鍵詞進行排名。 它不知道要對哪個頁面進行排名，並可能導致與讀者不直接相關的頁面出現意外排名。

內容集群一開始似乎需要做很多工作。 但是，值得投資。它們使您的內容和 SEO 策略以激光為重點、可擴展且高效，同時為您的品牌產生權威和有機流量。

在內容策略中加入關鍵字集群的提示

您有焦點關鍵字、支柱主題和關鍵字集群的列表。 接下來是什麼？ 您的直覺可能會說在盡可能多的網頁、視頻描述和圖像標籤中包含這些關鍵字。 但這是關鍵字填充，谷歌認為是垃圾郵件（它會損害您的搜索排名），更糟糕的是，會導致您的業務被視為不真實。

關鍵字填充會影響內容的可靠性。 可信度是數據聚合器用於改善本地 SEO 的方法的一個潛在因素。

在短期內：

• 開始使用這些關鍵字集群創建新內容。
• 將一段內容專用於一組相關關鍵字和一個廣泛的主要關鍵字。
• 遵循與此頁面的關鍵字使用相關的 SEO 最佳實踐。
• 然後繼續下一段並重複。

在長期：

• 使用這些關鍵字集群更新您預先存在的內容。 您會注意到您的舊作品將獲得 SEO 提升。
• 從您網站上表現最好的博客文章開始，然後專注於有機會排名的博客文章，並使用您的關鍵字集群更新它們。

最重要的一步是為所有新舊內容添加內部鏈接。 當您鏈接到網站上的相關頁面時，您會創建一系列有價值的內容，讀者可以從一個頁面瀏覽到另一個頁面。 執行此步驟時，請遵循 SEO 目的的內部鏈接最佳實踐。

目的是從主要關鍵字創建一個相互關聯的內容網絡，所有這些都將落入一個集群。 這樣做時，您會發現內容創意中的空白，這可能是新關鍵字集群的基礎。

您可以將 2021 年本地搜索排名因素報告中的要點用作內部鏈接的藍圖。

您可以選擇包含關鍵字的具體位置是：

反向鏈接

當您撰寫與您擁有關鍵字集群的主題相關的訪客帖子或新聞稿時，如果該關鍵字自然適合，則可以幫助將該關鍵字包含在錨文本中。

替代文字

您在這裡可能犯的最大錯誤是在視頻和圖像的每個替代文本中包含“護膚解決方案”或類似的廣泛關鍵字。 有意識地包含與視覺組件相關的長尾關鍵詞。

URL 和元標記

關鍵字可以超越您網站上的內容。 戰略性地將它們添加到您的 URL 和元標記將有助於提升您的網頁。

最後，在您的 Google 商家資料的所有本地搜索排名因素中包含關鍵字。

合併關鍵字集群的其他提示

• 將與關鍵字集群相關的內容更新作為您的 SEO 春季大掃除或持續清理實踐的一部分。

• 使用 answerthepublic.com 或 Soovle 等關鍵字分組工具來增強您的關鍵字研究過程。 該工具將幫助找出人們在搜索查詢中使用的與 5W（誰/什麼、為什麼、何時、何地、哪個）相關的查詢。

• 通過動員 Reddit 等社交媒體平台解鎖模式和用戶痛點。 加入與您的利基最相關的 subreddit，並跟踪人們在那裡發布的問題。 您的關鍵字研究越有機，這些關鍵字就越相關。 其他來源包括亞馬遜評論、技術產品/服務故障排除論壇和 Facebook 社區。 這可以作為一般內容和產品創意的受眾研究，而不僅僅是關鍵字集群。

• 通過手動關鍵字搜索來補充關鍵字研究工具所做的工作。 在 Google 搜索中輸入主要關鍵字並滾動到底部。 查看“相關搜索”。 使用自動完成功能是我們從 2021 年谷歌熱門搜索中學到的經驗之一。

• 從挖掘競爭對手網站中發現關鍵字創意。

無論您處於內容旅程的哪個階段，在您的 SEO 策略和本地登錄頁面中包含關鍵字集群都將簡化您的內容執行。 如果您不確定從哪裡開始，請聯繫我們，我們將為您提供幫助。