キーワードクラスターがあなたのSEO戦略の一部であるべき4つの理由

公開: 2022-07-28

従来のSEOの慣行では、各ページが1つの主要なキーワードに焦点を合わせて最適化されていることが示唆されていました。今日、キーワードクラスターは、同じページ上の複数のキーワードをターゲットにできるより効率的なSEO戦略に役立ち、検索エンジンがそのページとさまざまなクエリとの関連性を理解するのに役立ちます。これにより、薄くて情報量が少ない可能性のある複数の同様のページにリソースを費やすのではなく、各ページを完成させることに集中できます。

ターゲットとする単語が同じ検索意図を持っている限り、言い回しが異なっていても、SEOチームがキーワードクラスターを抽出して最大限に活用する方法を知っている限り、それらをターゲットにすることができます。

このブログでは、コンテンツの共食いを避けながら、マーケティング戦略にキーワードクラスターを統合するさまざまな方法を探ります。

キーワードクラスターまたはトピッククラスターとは何ですか？

ウェブサイト上のすべてのページ、投稿、コンテンツで、アルゴリズムがそのコンテンツを理解するのに役立つ複数の手がかりをGoogleに提供します。 Googleがコンテンツの内容を理解すると、関連するクエリに一致させることができます。

キーワードのクラスタリングは、これらの手がかりのいくつかを広めるのに役立ちます。それらはあなたのコンテンツに含めるための多数の単語の組み合わせで構成されています。これらは、コンテンツがどのように表現されていても、ユーザーの検索意図と一致していることを示しています。

説明のために、スキンケアについてターゲットオーディエンスを教育するために役立つリソースでいっぱいのウェブサイトを持つスキンケアブランドの例を使用してみましょう。そして、彼らは次のキーワード用語を話す特定のガイドを作成することに本当に取り組んでいます：

乾燥肌用美容液
保湿美容液
乾燥肌用フェイスセラム

これらのトピックに関する同様のコンテンツを含む3つの個別のブログ投稿を作成し、それぞれがフォーカスキーワードとしてこれらの用語の1つをターゲットにすることは意味がありますか？

Googleですばやく検索すると、これらのキーワードはすべて、基本的に類似した主題について話しているため、類似した検索エンジンの結果ページ（SERP）を取得していることがわかります。

Google検索の例

代わりに、コンテンツは同じ投稿からこれらすべてのキーワードをランク付けすることを目的とすることができます。同じ検索意図をさまざまな方法で伝達できるため、これら3つのキーワードフレーズをクラスタリングすると、ランクが高くなり、ユーザーの検索意図のすべてのバージョンをカバーする機会が得られます。

キーワードクラスターを見つける方法

前述のように、トピッククラスターまたはコンテンツクラスターは、関連する用語の幅広いネットを表します。これらは、特定のコンテンツで伝えたいことをカバーしています。トピッククラスターアプローチには、次のものが含まれます。

コアトピック（または柱のトピック）、つまり、ニッチに関連する幅広い主題領域を特定します。スキンケアブランドの例では、これは「ナチュラルスキンケア」である可能性があります。
この幅広い柱のトピックに含まれ、主要なキーワードに関連するより狭いトピックを考え出す。自然なスキンケアの場合、これらは「DIYマスクルーチン」、「フルーツマスクにきび」などです。これらはすべて、キーワードリストの開始を構成します。
キーワード調査ツールを使用して、上記の狭いトピックのバリエーションを含めます。
顧客が通常検索するロングテールキーワード（特定のキーワードフレーズ、通常は3語以上の長さ）を組み込む。それらは1つの狭いサブトピックを扱うため、他のキーワードとは異なります。たとえば、「男性用の天然ニキビクレイマスク」。
同義語、拡張フレーズなどのパターンに従って、これらのキーワードをグループに分類します。たとえば、「DIYスキンケアキット」、「最高のDIYスキンケアルーチン」、「DIYスキンケアのヒント」をすべてまとめることができます。セマンティック関係は、これらのキーワードをグループ化するのに役立ちます。検索ボリュームやCPCなどの他のパラメータは、キーワードのフィルタリングに役立ちます。

キーワードクラスターを作成すると、それらは作成するコンテンツのインジケーターになります。

トピッククラスターはSEO戦略をどのようにサポートしていますか？

共有したいものを、ターゲットオーディエンスがGoogleで検索するものと一致させる必要があります。これを行うと、読者から有機的なトラフィックが得られます。あなたはキーワードクラスターに続く関連コンテンツで答えています。

トピッククラスターは、次の点で役立つため、不可欠です。

権限

キーワードのアイデアとクラスターに基づいてブログ投稿を作成すると、さまざまな観点から幅広い情報をカバーできます。 Googleがコンテンツを理解するのに役立つように、単語間の意味関係を特定するだけではありません。また、関連するトピックを認識することにより、主題に対する権限を表示しています。

たとえば、「保湿クリーム」と「保湿ローション」は、ユーザーにとって交換可能な検索用語である可能性があります。これらのトピックに取り組むことで（ローションとクリームは異なる製品ですが）、ユーザーの質問に答えながら教育することができます。

組織化された高速コンテンツのアイデアと実行エンジン

あなたのキーワードクラスターが何について書くべきかを指示するとき、あなたのコンテンツはより焦点を合わせられるでしょう。また、コンテンツ制作の取り組みを拡大するためのより良い立場に立つことができます。

キーワードの共食いを避ける

これは、キーワード研究戦略を習得するための多くの方法の1つです。構造化されていないキーワードのリストがある場合、すべてのコンテンツに無計画にそれらをペッパーしたくなるかもしれません。

これはキーワードの共食いにつながり、その結果、Googleは特定のキーワードに対してどのコンテンツがランク付けされているのかを知ることができなくなります。ランク付けするページがわからないため、読者に直接関係のないページの意図しないランク付けにつながる可能性があります。

コンテンツクラスターは、最初は大変な作業のように思えるかもしれません。しかし、投資する価値はあります。これらは、コンテンツとSEO戦略をレーザーに焦点を合わせ、スケーラブルで効率的にすると同時に、ブランドの権威と有機的なトラフィックを生み出します。

コンテンツ戦略にキーワードクラスターを組み込むためのヒント

フォーカスキーワード、柱トピック、およびキーワードクラスターのリストがあります。次は何？あなたの本能は、これらのキーワードをできるだけ多くのWebページ、ビデオの説明、および画像タグに含めると言うかもしれません。しかし、それはキーワードの乱用であり、Googleがスパムと認識し（検索ランキングに悪影響を与える可能性があります）、さらに悪いことに、あなたのビジネスが本物ではないと見なされる原因になります。

キーワードの乱用は、コンテンツの信頼性に影響を与えます。信頼性は、データアグリゲーターがローカルSEOを改善するために使用する方法の根底にある要因です。

短期的には：

これらのキーワードクラスターを使用して新しいコンテンツの作成を開始します。
1つのコンテンツを1つの関連キーワードのクラスターと1つの幅広いプライマリキーワードに割り当てます。
このページのキーワードの使用に関連するSEOのベストプラクティスに従ってください。
次に、次の部分に移動して繰り返します。

長期的には：

これらのキーワードクラスターを使用して、既存のコンテンツを更新します。あなたはあなたの古い部分がSEOブーストを得ることに気付くでしょう。
Webサイトで最もパフォーマンスの高いブログ投稿から始めて、ランク付けする機会のあるブログ投稿に焦点を合わせ、キーワードクラスターで更新します。

最も重要なステップは、すべての新旧のコンテンツへの内部リンクを追加することです。 Webサイトの関連ページにリンクすると、読者が1つのページから別のページに移動できる貴重なコンテンツのチェーンが作成されます。このステップを実行している間、SEOの目的で内部リンクのベストプラクティスに従ってください。

目的は、主要なキーワードから相互に関連するコンテンツのWebを作成することです。これらはすべて、単一のクラスターに分類されます。これを行っている間、あなたはあなたのコンテンツのアイデアにギャップを見つけるでしょう、それは新しいキーワードクラスターの基礎になることができます。

2021年のローカル検索ランキング要素レポートの要点を、内部リンクの青写真として使用できます。

キーワードを含めるために選択できる特定の場所は次のとおりです。

バックリンク

キーワードクラスターがあるトピックに関連するゲスト投稿やプレスリリースを作成する場合、自然に適合する場合は、そのキーワードをアンカーテキストに含めると役立ちます。

代替テキスト

ここで犯す可能性のある最大の間違いは、ビデオや画像のすべての代替テキストに「スキンケアソリューション」または同様の幅広いキーワードを含めることです。ビジュアルコンポーネントに関連するロングテールキーワードを含めるように慎重に努力してください。

URLとメタタグ

キーワードはあなたのウェブサイトのコンテンツを超えることができます。それらをURLやメタタグに戦略的に追加すると、ページを後押しするのに役立ちます。

最後に、Googleビジネスプロフィールのすべてのローカル検索ランキング要素にキーワードを含めます。

キーワードクラスターを組み込むための追加のヒント

キーワードクラスターに関連するコンテンツの更新を、SEOの春の大掃除または継続的な大掃除の一環として行います。
answerthepublic.comやSoovleなどのキーワードグループ化ツールを使用して、キーワード調査プロセスを強化します。このツールは、ユーザーが検索クエリで使用する5W（Who / What、Why、When、Where、Which）に関連するクエリを見つけるのに役立ちます。
Redditのようなソーシャルメディアプラットフォームを動員して、パターンとユーザーの問題点を解き放ちます。あなたのニッチに最も関連性のあるサブレディットに参加し、人々がそこに投稿する質問を追跡します。キーワードの調査が有機的であればあるほど、これらのキーワードの関連性は高くなります。その他のソースには、Amazonのレビュー、技術製品/サービスのトラブルシューティングフォーラム、Facebookコミュニティなどがあります。これは、キーワードクラスターだけでなく、一般的なコンテンツや製品のアイデアに関するオーディエンス調査としても機能します。
手動のキーワード検索でキーワード調査ツールによって行われた作業を補足します。 Google検索にプライマリキーワードを入力し、一番下までスクロールします。「関連検索」を見てください。オートコンプリートの使用は、2021年のトップGoogle検索から学んだ教訓の1つでした。
マイニング競合他社のウェブサイトからキーワードのアイデアを見つけてください。

コンテンツジャーニーのどこにいるかに関係なく、SEO戦略やローカルランディングページにキーワードクラスターを含めると、コンテンツの実行が合理化されます。どこから始めればよいかわからない場合は、お問い合わせください。開始いたします。