4 motivi per cui i cluster di parole chiave dovrebbero far parte della tua strategia SEO

La pratica SEO convenzionale suggerirebbe che ogni pagina si concentri e sia ottimizzata per una parola chiave principale. Oggi, i cluster di parole chiave possono aiutare con una strategia SEO più efficiente che ti consente di indirizzare più parole chiave sulla stessa pagina, aiutando i motori di ricerca a comprendere la pertinenza di quella pagina per varie query. Ciò ti consente di concentrarti sul perfezionamento di ogni pagina anziché sull'uso di risorse su più pagine simili che potrebbero essere più sottili e meno informative.

Finché le parole che scegli come target hanno lo stesso intento di ricerca, è possibile indirizzarle nonostante una differenza di fraseggio, purché il tuo team SEO sappia come distillare e utilizzare i cluster di parole chiave a proprio vantaggio.

In questo blog esploreremo diversi modi in cui puoi integrare i cluster di parole chiave nella tua strategia di marketing evitando la cannibalizzazione dei contenuti.

Cosa sono i cluster di parole chiave o i cluster di argomenti?

Con ogni pagina, post e contenuto del tuo sito web, fornisci a Google più indizi per aiutare i suoi algoritmi a comprendere quel contenuto. Una volta che Google comprende di cosa tratta il contenuto, può abbinarlo a query pertinenti.

Il clustering delle parole chiave aiuta a diffondere alcuni di questi indizi. Comprendono numerose combinazioni di parole da includere nei tuoi contenuti. Questi mostrano che i tuoi contenuti corrispondono all'intento di ricerca di un utente, indipendentemente dal modo in cui sono formulati.

Per illustrare, utilizziamo un esempio di un marchio di prodotti per la cura della pelle con un sito Web pieno di risorse utili per educare il suo pubblico di destinazione sulla cura della pelle. E si sono davvero impegnati nella creazione di una guida specifica che parla dei seguenti termini chiave:

• Sieri per pelli secche
• Sieri idratanti
• Siero viso per pelli secche

Avrebbe senso creare tre post di blog separati con contenuti simili su questi argomenti, ognuno mirato a uno di questi termini come parola chiave focus?

Una rapida ricerca su Google rivelerà che tutte queste parole chiave estraggono pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) simili perché essenzialmente parlano di argomenti simili.

Esempio di ricerca di Google

Invece, il contenuto può mirare a classificare tutte queste parole chiave dello stesso post. Poiché lo stesso intento di ricerca può essere comunicato in molti modi, il raggruppamento di queste tre frasi chiave offre l'opportunità di posizionarsi più in alto e coprire tutte le versioni dell'intento di ricerca dell'utente.

Come trovare i cluster di parole chiave

Come accennato, i cluster di argomenti o i cluster di contenuti rappresentano un'ampia rete di termini correlati. Questi coprono ciò che vuoi comunicare in particolari contenuti. Un approccio cluster di argomenti include:

• Identificazione di argomenti chiave (o argomenti pilastro), ovvero ampie aree tematiche rilevanti per la tua nicchia. Nell'esempio del marchio di prodotti per la cura della pelle, questo potrebbe essere "cura della pelle naturale".

• Presentare argomenti più ristretti che rientrano in questo ampio argomento del pilastro e sono correlati alla parola chiave principale. Per la cura della pelle naturale, queste potrebbero essere "routine di maschere fai-da-te", "maschere di frutta per l'acne" e così via. Tutti questi costituiranno l'inizio del tuo elenco di parole chiave.

• Utilizzo di strumenti di ricerca per parole chiave per includere variazioni di questi argomenti ristretti sopra.

• Incorporando parole chiave a coda lunga (frasi di parole chiave specifiche, generalmente 3+ parole di lunghezza) che i clienti di solito cercano. Differiscono dalle altre parole chiave perché trattano un argomento secondario ristretto. Ad esempio, "maschere di argilla naturale per l'acne per gli uomini".

• Classificazione di queste parole chiave in gruppi in base a schemi quali sinonimi, frasi estese e così via. Ad esempio, "kit per la cura della pelle fai-da-te", "migliore routine per la cura della pelle fai-da-te" e "consigli per la cura della pelle fai-da-te" potrebbero essere tutti raggruppati insieme. Le relazioni semantiche ti aiuteranno a raggruppare queste parole chiave. Altri parametri, come il volume di ricerca e il CPC, ti aiuteranno a filtrare le parole chiave.

Una volta che hai i cluster di parole chiave, diventano gli indicatori per i contenuti che produci.

In che modo i cluster di argomenti supportano la tua strategia SEO?

Devi allineare ciò che desideri condividere con ciò che il pubblico di destinazione cerca su Google. Una volta fatto, otterrai traffico organico dai lettori. Stai rispondendo con contenuti pertinenti che seguono i cluster di parole chiave.

I cluster di argomenti sono essenziali perché aiutano con:

classifica

Google esamina il tuo sito web a fini di indicizzazione e per valutare il valore dei tuoi contenuti. L'utilizzo di questi cluster di parole chiave dimostrerà che il tuo marchio comprende l'intento di ricerca di un utente.

Assicurerà a Google che puoi rispondere a query di ricerca pertinenti e comuni. Google ti promuoverà quindi nei risultati di ricerca. Il tuo cluster includerà parole chiave a coda lunga di basso rango con meno concorrenza e parole chiave brevi di alto rango per le quali la maggior parte dei tuoi concorrenti sta gareggiando.

Autorità

Quando modelli il tuo post sul blog in base a idee e cluster di parole chiave, copri un'ampia gamma di informazioni da diverse prospettive. Non stai solo identificando le relazioni semantiche tra le parole per aiutare Google a capire i tuoi contenuti. Stai anche mostrando autorità sull'argomento riconoscendo argomenti correlati.

Ad esempio, "crema idratante" e "lozione idratante" possono essere termini di ricerca intercambiabili per i tuoi utenti. Affrontare questi argomenti (anche se lozione e crema sono prodotti diversi) educherà l'utente e risponderà anche alla sua domanda.

Idea di contenuto organizzata e veloce e motore di esecuzione

I tuoi contenuti saranno più focalizzati quando i tuoi cluster di parole chiave determineranno cosa scrivere. Sarai anche in una posizione migliore per ridimensionare i tuoi sforzi di produzione di contenuti.

Evitare la cannibalizzazione delle parole chiave

Questo è uno dei tanti modi per padroneggiare la tua strategia di ricerca di parole chiave. Quando hai un elenco di parole chiave non strutturate, potresti essere tentato di inserirle in tutti i tuoi contenuti in modo casuale.

Ciò porta alla cannibalizzazione delle parole chiave e, a sua volta, Google non sarà in grado di dire quali contenuti stanno cercando di classificarsi per una determinata parola chiave. Non saprà quale pagina classificare e potrebbe portare a classifiche non intenzionali per pagine che non sono direttamente rilevanti per il lettore.

I cluster di contenuti possono sembrare un sacco di lavoro all'inizio. Ma vale la pena investire. Rendono i tuoi contenuti e la tua strategia SEO focalizzati sul laser, scalabili ed efficienti, il tutto generando autorità e traffico organico per il tuo marchio.

Suggerimenti per incorporare i cluster di parole chiave nella tua strategia di contenuto

Hai il tuo elenco di parole chiave focus, argomenti pilastro e cluster di parole chiave. E dopo? Il tuo istinto potrebbe dire di includere queste parole chiave nel maggior numero possibile di pagine Web, descrizioni di video e tag immagine. Ma questo è il keyword stuffing, qualcosa che Google riconosce come spam (può danneggiare il tuo ranking di ricerca) e, peggio, far sì che la tua attività venga vista come non autentica.

Il riempimento delle parole chiave influisce sull'affidabilità del contenuto. L'affidabilità è un fattore alla base dei metodi utilizzati dagli aggregatori di dati per migliorare la SEO locale.

A breve termine:

• Inizia a creare nuovi contenuti con questi cluster di parole chiave.
• Dedica un contenuto a un gruppo di parole chiave correlate e a una parola chiave primaria ampia.
• Segui le migliori pratiche SEO relative all'utilizzo delle parole chiave per questa pagina.
• Quindi passa al pezzo successivo e ripeti.

A lungo termine:

• Aggiorna i tuoi contenuti preesistenti con questi cluster di parole chiave. Noterai che i tuoi pezzi più vecchi riceveranno una spinta SEO.
• Inizia con i post del blog con le prestazioni più elevate sul tuo sito Web, quindi concentrati sui post del tuo blog che hanno l'opportunità di classificarsi e aggiornali con i tuoi cluster di parole chiave.

Il passaggio più importante è l'aggiunta di collegamenti interni a tutti i contenuti vecchi e nuovi. Quando ti colleghi a pagine correlate sul tuo sito web, crei una catena di contenuti di valore che il lettore può attraversare da una pagina all'altra. Durante l'esecuzione di questo passaggio, segui le migliori pratiche di collegamento interno per scopi SEO.

L'obiettivo è creare una rete di contenuti interconnessi a partire da parole chiave primarie, che rientreranno tutte in un unico cluster. Mentre lo fai, troverai delle lacune nelle tue idee di contenuto, che possono essere la base per nuovi cluster di parole chiave.

Puoi utilizzare i risultati del rapporto sui fattori di ranking della ricerca locale del 2021 come modello per i collegamenti interni.

I luoghi specifici in cui puoi scegliere di includere le tue parole chiave sono:

Backlink

Quando scrivi post per gli ospiti o comunicati stampa relativi all'argomento per cui hai un cluster di parole chiave, può essere utile includere quella parola chiave nell'anchor text se si adatta naturalmente.

Testo alternativo

L'errore più grande che puoi fare qui è includere "soluzioni per la cura della pelle" o una parola chiave generica simile in ogni testo alternativo per video e immagini. Fai uno sforzo deliberato per includere parole chiave a coda lunga rilevanti per la componente visiva.

URL e meta tag

Le parole chiave possono andare oltre il contenuto del tuo sito web. Aggiungerli strategicamente ai tuoi URL e meta-tag ti aiuterà a migliorare le tue pagine.

Infine, includi le parole chiave in tutti i fattori di ranking della ricerca locale per il tuo profilo aziendale di Google.

Suggerimenti aggiuntivi per l'integrazione dei cluster di parole chiave

• Rendi gli aggiornamenti dei contenuti relativi ai cluster di parole chiave una parte delle tue pulizie di primavera SEO o delle pratiche di pulizia in corso.

• Usa gli strumenti di raggruppamento delle parole chiave, come answerthepublic.com o Soovle, per aumentare il processo di ricerca delle parole chiave. Questo strumento aiuterà a scoprire le query relative alle 5W (Chi/Cosa, Perché, Quando, Dove, Quale) che le persone usano nelle loro query di ricerca.

• Sblocca schemi e punti deboli degli utenti mobilitando piattaforme di social media come Reddit. Unisciti ai subreddit più rilevanti per la tua nicchia e tieni traccia delle domande che le persone pubblicano lì. Più organica è la tua ricerca di parole chiave, più pertinenti saranno queste parole chiave. Altre fonti includono recensioni su Amazon, forum di risoluzione dei problemi per prodotti/servizi tecnologici e community di Facebook. Ciò funge anche da ricerca del pubblico per contenuti e idee di prodotto in generale e non solo per cluster di parole chiave.

• Completa il lavoro svolto dagli strumenti di ricerca per parole chiave con ricerche per parole chiave manuali. Digita la parola chiave principale in Ricerca Google e scorri fino in fondo. Guarda "ricerche correlate". L'uso del completamento automatico è stata una delle lezioni che abbiamo imparato dalle migliori ricerche su Google del 2021.

• Scopri le idee per le parole chiave dai siti Web della concorrenza mineraria.

Indipendentemente da dove ti trovi nel tuo percorso di contenuti, inclusi i cluster di parole chiave nella tua strategia SEO e le pagine di destinazione locali semplificheranno l'esecuzione dei tuoi contenuti. Se non sei sicuro da dove iniziare, contattaci e ti faremo iniziare.