4 razões pelas quais os clusters de palavras-chave devem fazer parte da sua estratégia de SEO

A prática convencional de SEO sugere que cada página se concentre e seja otimizada para uma palavra-chave principal. Hoje, os clusters de palavras-chave podem ajudar com uma estratégia de SEO mais eficiente que permite segmentar várias palavras-chave na mesma página, auxiliando os mecanismos de pesquisa a entender a relevância dessa página para várias consultas. Isso permite que você se concentre em aperfeiçoar cada página em vez de gastar recursos em várias páginas semelhantes que podem ser mais finas e menos informativas.

Contanto que as palavras que você segmentar tenham a mesma intenção de pesquisa, é possível segmentá-las apesar da diferença de fraseado – desde que sua equipe de SEO saiba como destilar e usar clusters de palavras-chave para tirar o máximo proveito.

Neste blog, exploraremos diferentes maneiras pelas quais você pode integrar clusters de palavras-chave em sua estratégia de marketing, evitando a canibalização de conteúdo.

O que são clusters de palavras-chave ou clusters de tópicos?

Com cada página, postagem e conteúdo em seu site, você fornece ao Google várias dicas para ajudar seus algoritmos a entender esse conteúdo. Depois que o Google entende do que se trata o conteúdo, ele pode combiná-lo com consultas relevantes.

O agrupamento de palavras-chave ajuda a disseminar algumas dessas pistas. Eles compreendem inúmeras combinações de palavras para incluir em seu conteúdo. Eles mostram que seu conteúdo corresponde à intenção de pesquisa de um usuário, independentemente de como está escrito.

Para ilustrar, vamos usar um exemplo de uma marca de cuidados com a pele com um site cheio de recursos úteis para educar seu público-alvo sobre cuidados com a pele. E eles realmente trabalharam na criação de um guia específico que fala com os seguintes termos de palavras-chave:

• Sérum para pele seca
• Soros hidratantes
• Sérum facial para pele seca

Faria sentido criar três postagens de blog separadas com conteúdo semelhante sobre esses tópicos, cada uma visando um desses termos como a palavra-chave de foco?

Uma rápida pesquisa no Google revelará que todas essas palavras-chave atraem páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) semelhantes porque falam essencialmente sobre assuntos semelhantes.

Exemplo de pesquisa do Google

Em vez disso, o conteúdo pode ter como objetivo classificar todas essas palavras-chave da mesma postagem. Como a mesma intenção de pesquisa pode ser comunicada de várias maneiras, agrupar essas três frases-chave apresenta uma oportunidade de classificação mais alta e abrange todas as versões da intenção de pesquisa do usuário.

Como encontrar clusters de palavras-chave

Conforme mencionado, os clusters de tópicos ou clusters de conteúdo representam uma ampla rede de termos relacionados. Eles cobrem o que você deseja comunicar em partes específicas do conteúdo. Uma abordagem de cluster de tópicos inclui:

• Identificando tópicos centrais (ou tópicos pilares), ou seja, áreas temáticas amplas que sejam relevantes para o seu nicho. No exemplo da marca de cuidados com a pele, isso poderia ser “cuidados naturais com a pele”.

• Criar tópicos mais restritos que se enquadrem nesse tópico de pilar amplo e estejam relacionados à palavra-chave principal. Para cuidados naturais com a pele, podem ser “rotina de máscaras DIY”, “máscaras de frutas acne” e assim por diante. Tudo isso constituirá o início de sua lista de palavras-chave.

• Usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave para incluir variações desses tópicos restritos acima.

• Incorporar palavras-chave de cauda longa (frases de palavras-chave específicas, geralmente com mais de 3 palavras) que os clientes costumam pesquisar. Eles diferem de outras palavras-chave porque lidam com um subtópico restrito. Por exemplo, “máscaras naturais de argila para acne para homens”.

• Classificar essas palavras-chave em grupos de acordo com padrões como sinônimos, frases estendidas etc. Por exemplo, “kit de cuidados com a pele DIY”, “melhor rotina de cuidados com a pele DIY” e “dicas de cuidados com a pele DIY” podem ser agrupados. As relações semânticas ajudarão você a agrupar essas palavras-chave. Outros parâmetros, como volume de pesquisa e CPC, ajudarão você a filtrar palavras-chave.

Depois de ter clusters de palavras-chave, eles se tornam os indicadores do conteúdo que você produz.

Como os clusters de tópicos apoiam sua estratégia de SEO?

Você precisa alinhar o que deseja compartilhar com o que o público-alvo pesquisa no Google. Depois de fazer isso, você receberá tráfego orgânico dos leitores. Você está respondendo com conteúdo relevante que segue grupos de palavras-chave.

Os agrupamentos de tópicos são essenciais porque ajudam com:

Classificação

O Google examina seu site para fins de indexação e para avaliar o valor do seu conteúdo. O uso desses clusters de palavras-chave mostrará que sua marca entende a intenção de pesquisa de um usuário.

Isso garantirá ao Google que você pode responder a consultas de pesquisa relevantes e comuns. O Google irá então promovê-lo em seus resultados de pesquisa. Seu cluster incluirá palavras-chave de cauda longa de baixo escalão com menos concorrência e palavras-chave curtas de alto escalão pelas quais a maioria de seus concorrentes está competindo.

Autoridade

Quando você molda sua postagem de blog com base em ideias e agrupamentos de palavras-chave, abrange uma variedade de informações de diferentes perspectivas. Você não está apenas identificando relações semânticas entre palavras para ajudar o Google a entender seu conteúdo. Você também está demonstrando autoridade sobre o assunto ao reconhecer tópicos relacionados.

Por exemplo, “creme hidratante” e “loção hidratante” podem ser termos de pesquisa intercambiáveis ​​para seus usuários. Abordar esses tópicos (mesmo que loção e creme sejam produtos diferentes) educará o usuário e, ao mesmo tempo, responderá à sua consulta.

Ideia de conteúdo rápida e organizada e mecanismo de execução

Seu conteúdo será mais focado quando seus grupos de palavras-chave ditarem sobre o que escrever. Você também estará melhor posicionado para dimensionar seus esforços de produção de conteúdo.

Como evitar a canibalização de palavras-chave

Essa é uma das muitas maneiras de dominar sua estratégia de pesquisa de palavras-chave. Quando você tem uma lista de palavras-chave não estruturadas, pode ficar tentado a colocá-las em todas as partes do seu conteúdo de maneira aleatória.

Isso leva à canibalização de palavras-chave e, por sua vez, o Google não será capaz de dizer quais partes de conteúdo estão tentando classificar para uma determinada palavra-chave. Ele não saberá qual página classificar e pode levar a classificações não intencionais de páginas que não são diretamente relevantes para o leitor.

Os clusters de conteúdo podem parecer muito trabalhosos no início. Mas vale a pena investir neles. Eles tornam seu conteúdo e estratégia de SEO focados em laser, escaláveis ​​e eficientes, ao mesmo tempo em que geram autoridade e tráfego orgânico para sua marca.

Dicas para incorporar clusters de palavras-chave em sua estratégia de conteúdo

Você tem sua lista de palavras-chave de foco, tópicos de pilar e clusters de palavras-chave. Qual o proximo? Seu instinto pode dizer para incluir essas palavras-chave no maior número possível de páginas da web, descrições de vídeo e tags de imagem. Mas isso é excesso de palavras-chave, algo que o Google reconhece como spam (pode prejudicar seus rankings de pesquisa) e, pior, fazer com que sua empresa seja vista como inautêntica.

O preenchimento de palavras-chave afeta a confiabilidade do conteúdo. A confiabilidade é um fator subjacente aos métodos que os agregadores de dados usam para melhorar o SEO local.

A curto prazo:

• Comece a criar novo conteúdo com esses grupos de palavras-chave.
• Dedique uma parte do conteúdo a um conjunto de palavras-chave relacionadas e uma palavra-chave primária ampla.
• Siga as práticas recomendadas de SEO relacionadas ao uso de palavras-chave para esta página.
• Em seguida, passe para a próxima peça e repita.

A longo prazo:

• Atualize seu conteúdo preexistente com esses clusters de palavras-chave. Você notará que suas peças mais antigas receberão um impulso de SEO.
• Comece com as postagens de blog de melhor desempenho em seu site, depois concentre-se nas postagens de blog que têm a oportunidade de classificar e atualize-as com seus clusters de palavras-chave.

O passo mais importante é adicionar links internos a todo o conteúdo novo e antigo. Ao criar um link para páginas relacionadas em seu site, você cria uma cadeia de conteúdo valioso que o leitor pode percorrer de uma página para outra. Ao executar esta etapa, siga as práticas recomendadas de links internos para fins de SEO.

O objetivo é criar uma teia de conteúdo inter-relacionado a partir de palavras-chave primárias, que cairão em um único cluster. Ao fazer isso, você encontrará lacunas em suas ideias de conteúdo, que podem ser a base para novos grupos de palavras-chave.

Você pode empregar as conclusões do relatório de fatores de classificação de pesquisa local de 2021 como um modelo para links internos.

Os lugares específicos que você pode escolher para incluir suas palavras-chave são:

Backlinks

Quando você escreve guest posts ou press releases relacionados ao tópico para o qual você tem um cluster de palavras-chave, pode ajudar incluir essa palavra-chave no texto âncora, se ela se encaixar naturalmente.

Texto alternativo

O maior erro que você pode cometer aqui é incluir “soluções de cuidados com a pele” ou uma palavra-chave ampla semelhante em todos os textos alternativos de vídeos e imagens. Faça um esforço deliberado para incluir palavras-chave de cauda longa relevantes para o componente visual.

URLs e metatags

As palavras-chave podem ir além do conteúdo do seu site. Adicioná-los estrategicamente aos seus URLs e metatags ajudará a impulsionar suas páginas.

Por fim, inclua palavras-chave em todos os fatores de classificação de pesquisa local para seu perfil comercial do Google.

Dicas adicionais para incorporar grupos de palavras-chave

• Faça atualizações de conteúdo relacionadas a clusters de palavras-chave como parte de sua limpeza de primavera de SEO ou práticas de limpeza contínuas.

• Use ferramentas de agrupamento de palavras-chave, como answerthepublic.com ou Soovle, para aumentar seu processo de pesquisa de palavras-chave. Essa ferramenta ajudará a descobrir consultas relacionadas aos 5Ws (Quem/O que, Por que, Quando, Onde, Qual) que as pessoas usam em suas consultas de pesquisa.

• Desbloqueie padrões e pontos problemáticos do usuário mobilizando plataformas de mídia social como o Reddit. Junte-se aos subreddits mais relevantes para o seu nicho e acompanhe as perguntas que as pessoas postam lá. Quanto mais orgânica for sua pesquisa de palavras-chave, mais relevantes serão essas palavras-chave. Outras fontes incluem avaliações da Amazon, fóruns de solução de problemas para produtos/serviços de tecnologia e comunidades do Facebook. Isso funciona como pesquisa de público para ideias de conteúdo e produtos em geral e não apenas para grupos de palavras-chave.

• Complemente o trabalho feito pelas ferramentas de pesquisa de palavras-chave com pesquisas manuais de palavras-chave. Digite a palavra-chave principal na Pesquisa do Google e role até o final. Veja 'pesquisas relacionadas'. Usar o Autocomplete foi uma das lições que aprendemos com as principais pesquisas do Google em 2021.

• Descubra ideias de palavras-chave de sites de concorrentes de mineração.

Independentemente de onde você esteja em sua jornada de conteúdo, incluir clusters de palavras-chave em sua estratégia de SEO e páginas de destino locais simplificará sua execução de conteúdo. Se você não tiver certeza por onde começar, entre em contato conosco e nós o ajudaremos.