4 Gründe, warum Keyword-Cluster Teil Ihrer SEO-Strategie sein sollten

Herkömmliche SEO-Praktiken würden vorschlagen, dass sich jede Seite auf ein Hauptschlüsselwort konzentriert und für dieses optimiert ist. Heutzutage können Keyword-Cluster bei einer effizienteren SEO-Strategie helfen, die es Ihnen ermöglicht, mehrere Keywords auf derselben Seite anzusprechen, was Suchmaschinen dabei hilft, die Relevanz dieser Seite für verschiedene Suchanfragen zu verstehen. Auf diese Weise können Sie sich darauf konzentrieren, jede Seite zu perfektionieren, anstatt Ressourcen für mehrere ähnliche Seiten aufzuwenden, die möglicherweise dünner und weniger informativ sind.

Solange die Wörter, auf die Sie abzielen, die gleiche Suchabsicht haben, ist es möglich, sie trotz unterschiedlicher Formulierungen anzusprechen – solange Ihr SEO-Team weiß, wie man Keyword-Cluster destilliert und zu ihrem vollen Vorteil nutzt.

In diesem Blog werden wir verschiedene Möglichkeiten untersuchen, wie Sie Keyword-Cluster in Ihre Marketingstrategie integrieren und gleichzeitig eine Kannibalisierung von Inhalten vermeiden können.

Was sind Keyword-Cluster oder Themen-Cluster?

Mit jeder Seite, jedem Beitrag und Inhalt auf Ihrer Website geben Sie Google mehrere Hinweise, um seinen Algorithmen zu helfen, diese Inhalte zu verstehen. Sobald Google versteht, worum es in dem Inhalt geht, kann es ihn relevanten Suchanfragen zuordnen.

Keyword-Clustering hilft bei der Verbreitung einiger dieser Hinweise. Sie umfassen zahlreiche Wortkombinationen, die Sie in Ihren Inhalt aufnehmen können. Diese zeigen, dass Ihre Inhalte der Suchabsicht eines Benutzers entsprechen, egal wie sie formuliert sind.

Lassen Sie uns zur Veranschaulichung ein Beispiel einer Hautpflegemarke mit einer Website voller hilfreicher Ressourcen verwenden, um ihre Zielgruppe über Hautpflege aufzuklären. Und sie haben sich wirklich Mühe gegeben, einen spezifischen Leitfaden zu erstellen, der die folgenden Schlüsselbegriffe anspricht:

• Seren für trockene Haut
• Feuchtigkeitsspendende Seren
• Gesichtsserum für trockene Haut

Wäre es sinnvoll, drei separate Blog-Posts mit ähnlichen Inhalten zu diesen Themen zu erstellen, die jeweils auf einen dieser Begriffe als Fokus-Keyword abzielen?

Eine schnelle Google-Suche zeigt, dass alle diese Schlüsselwörter ähnliche Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) abrufen, weil sie im Wesentlichen über ähnliche Themen sprechen.

Beispiel Google-Suche

Stattdessen kann der Inhalt darauf abzielen, für alle diese Schlüsselwörter aus demselben Beitrag zu ranken. Da die gleiche Suchabsicht auf viele Arten kommuniziert werden kann, bietet das Clustern dieser drei Schlüsselwortphrasen die Möglichkeit, einen höheren Rang zu erreichen und alle Versionen der Suchabsicht des Benutzers abzudecken.

So finden Sie Keyword-Cluster

Themencluster oder Inhaltscluster stellen wie erwähnt ein breites Netz verwandter Begriffe dar. Diese decken ab, was Sie in bestimmten Inhalten kommunizieren möchten. Ein Themencluster-Ansatz umfasst:

• Identifizieren Sie Kernthemen (oder Säulenthemen), dh breite Themenbereiche, die für Ihre Nische relevant sind. Im Beispiel der Hautpflegemarke könnte dies „natürliche Hautpflege“ sein.

• Engere Themen finden, die in dieses breite Pfeilerthema fallen und mit dem primären Schlüsselwort in Verbindung stehen. Bei der natürlichen Hautpflege könnten dies „DIY-Masken-Routine“, „Fruchtmasken gegen Akne“ und so weiter sein. All dies bildet den Anfang Ihrer Keyword-Liste.

• Verwendung von Keyword-Recherche-Tools, um Variationen dieser oben genannten engen Themen einzubeziehen.

• Aufnahme von Long-Tail-Keywords (bestimmte Keyword-Phrasen, in der Regel mehr als 3 Wörter lang), nach denen Kunden normalerweise suchen. Sie unterscheiden sich von anderen Schlüsselwörtern, weil sie sich mit einem engen Unterthema befassen. Zum Beispiel „natürliche Akne-Tonmasken für Männer“.

• Klassifizierung dieser Keywords in Gruppen nach Mustern wie Synonymen, erweiterten Phrasen usw. Zum Beispiel könnten „DIY-Hautpflegeset“, „beste DIY-Hautpflegeroutine“ und „DIY-Hautpflegetipps“ alle zusammengeballt werden. Semantische Beziehungen helfen Ihnen, diese Schlüsselwörter zu gruppieren. Andere Parameter wie Suchvolumen und CPC helfen Ihnen beim Filtern von Schlüsselwörtern.

Sobald Sie Keyword-Cluster haben, werden sie zu Indikatoren für die von Ihnen produzierten Inhalte.

Wie unterstützen Themencluster Ihre SEO-Strategie?

Sie müssen das, was Sie teilen möchten, mit dem abstimmen, wonach die Zielgruppe bei Google sucht. Sobald Sie das tun, erhalten Sie organischen Traffic von Lesern. Sie antworten mit relevanten Inhalten, die Keyword-Clustern folgen.

Themencluster sind unerlässlich, weil sie helfen bei:

Rangfolge

Google durchsucht Ihre Website zu Indizierungszwecken und um den Wert Ihrer Inhalte zu messen. Die Verwendung dieser Keyword-Cluster zeigt, dass Ihre Marke die Suchabsicht eines Benutzers versteht.

Es wird Google versichern, dass Sie relevante und häufige Suchanfragen beantworten können. Google wird Sie dann in seinen Suchergebnissen bewerben. Ihr Cluster enthält niedrigrangige Long-Tail-Keywords mit weniger Konkurrenz und hochrangige kurze Keywords, um die die meisten Ihrer Konkurrenten wetteifern.

Behörde

Wenn Sie Ihren Blogbeitrag basierend auf Keyword-Ideen und Clustern gestalten, decken Sie eine Breite von Informationen aus verschiedenen Perspektiven ab. Sie identifizieren nicht nur semantische Beziehungen zwischen Wörtern, um Google dabei zu helfen, Ihre Inhalte zu verstehen. Sie zeigen auch Autorität über das Thema, indem Sie verwandte Themen erkennen.

„Feuchtigkeitscreme“ und „Feuchtigkeitslotion“ können beispielsweise austauschbare Suchbegriffe für Ihre Benutzer sein. Die Behandlung dieser Themen (obwohl Lotion und Creme unterschiedliche Produkte sind) wird den Benutzer informieren und gleichzeitig seine Frage beantworten.

Organisierte, schnelle Content-Idee und Ausführungs-Engine

Ihre Inhalte werden fokussierter, wenn Ihre Keyword-Cluster vorgeben, worüber Sie schreiben sollen. Sie werden auch besser in der Lage sein, Ihre Bemühungen zur Content-Produktion zu skalieren.

Vermeidung von Keyword-Kannibalisierung

Dies ist eine der vielen Möglichkeiten, Ihre Keyword-Recherchestrategie zu meistern. Wenn Sie eine Liste mit unstrukturierten Schlüsselwörtern haben, könnten Sie versucht sein, sie willkürlich über alle Ihre Inhaltselemente zu verteilen.

Dies führt zu einer Kannibalisierung von Keywords, und Google wiederum kann nicht erkennen, welche der Inhaltsteile versuchen, für ein bestimmtes Keyword zu ranken. Es weiß nicht, welche Seite gerankt werden soll, und kann zu unbeabsichtigten Rankings für Seiten führen, die für den Leser nicht direkt relevant sind.

Content-Cluster mögen am Anfang nach viel Arbeit erscheinen. Aber es lohnt sich, in sie zu investieren. Sie machen Ihre Inhalte und SEO-Strategie laserfokussiert, skalierbar und effizient, während sie gleichzeitig Autorität und organischen Traffic für Ihre Marke generieren.

Tipps zur Integration von Keyword-Clustern in Ihre Content-Strategie

Sie haben Ihre Liste mit Fokus-Keywords, Säulenthemen und Keyword-Clustern. Was nun? Ihr Instinkt könnte sagen, dass Sie diese Schlüsselwörter in so viele Webseiten, Videobeschreibungen und Bild-Tags wie möglich aufnehmen sollten. Aber das ist Keyword-Stuffing, etwas, das Google als Spam erkennt (es kann Ihren Suchrankings schaden) und schlimmer noch dazu führen, dass Ihr Unternehmen als nicht authentisch angesehen wird.

Keyword-Stuffing wirkt sich auf die Zuverlässigkeit der Inhalte aus. Vertrauenswürdigkeit ist ein grundlegender Faktor für Methoden, die Datenaggregatoren zur Verbesserung der lokalen Suchmaschinenoptimierung verwenden.

Kurzfristig:

• Beginnen Sie mit der Erstellung neuer Inhalte mit diesen Keyword-Clustern.
• Weisen Sie einen Inhalt einem Cluster verwandter Keywords und einem breiten primären Keyword zu.
• Befolgen Sie die SEO-Best Practices in Bezug auf die Keyword-Nutzung für diese Seite.
• Fahren Sie dann mit dem nächsten Stück fort und wiederholen Sie es.

Auf lange Sicht:

• Aktualisieren Sie Ihre bereits vorhandenen Inhalte mit diesen Keyword-Clustern. Sie werden feststellen, dass Ihre älteren Artikel einen SEO-Schub erhalten.
• Beginnen Sie mit den leistungsstärksten Blog-Posts auf Ihrer Website, konzentrieren Sie sich dann auf Ihre Blog-Posts, die eine Chance auf ein Ranking haben, und aktualisieren Sie sie mit Ihren Keyword-Clustern.

Der wichtigste Schritt ist das Hinzufügen interner Links zu allen neuen und alten Inhalten. Wenn Sie auf Ihrer Website auf verwandte Seiten verlinken, erstellen Sie eine Kette wertvoller Inhalte, die der Leser von einer Seite zur nächsten durchlaufen kann. Befolgen Sie bei der Ausführung dieses Schritts die Best Practices für interne Links für SEO-Zwecke.

Ziel ist es, aus primären Schlüsselwörtern ein Netz zusammenhängender Inhalte zu erstellen, die alle in einem einzigen Cluster zusammengefasst werden. Dabei finden Sie Lücken in Ihren Content-Ideen, die die Grundlage für neue Keyword-Cluster bilden können.

Sie können die Takeaways aus dem Ranking-Faktorenbericht für die lokale Suche 2021 als Blaupause für interne Links verwenden.

Bestimmte Orte, an denen Sie Ihre Keywords einfügen können, sind:

Backlinks

Wenn Sie Gastbeiträge oder Pressemitteilungen schreiben, die sich auf das Thema beziehen, für das Sie ein Keyword-Cluster haben, kann es hilfreich sein, dieses Keyword in den Ankertext aufzunehmen, wenn es natürlich passt.

Alt-Text

Der größte Fehler, den Sie hier machen können, besteht darin, „Hautpflegelösungen“ oder ein ähnlich breites Schlüsselwort in jeden Alt-Text für Videos und Bilder aufzunehmen. Bemühen Sie sich bewusst, Long-Tail-Keywords einzufügen, die für die visuelle Komponente relevant sind.

URLs und Meta-Tags

Schlüsselwörter können über den Inhalt Ihrer Website hinausgehen. Wenn Sie sie strategisch zu Ihren URLs und Meta-Tags hinzufügen, können Sie Ihre Seiten verbessern.

Schließen Sie schließlich Schlüsselwörter in alle Rankingfaktoren der lokalen Suche für Ihr Google-Unternehmensprofil ein.

Weitere Tipps zum Einbinden von Keyword-Clustern

• Machen Sie Inhaltsaktualisierungen im Zusammenhang mit Keyword-Clustern zu einem Teil Ihres SEO-Frühjahrsputzes oder Ihrer laufenden Bereinigungspraktiken.

• Nutzen Sie Keyword-Gruppierungstools wie answerthepublic.com oder Soovle, um Ihren Keyword-Rechercheprozess zu erweitern. Dieses Tool hilft dabei, Suchanfragen im Zusammenhang mit den 5Ws (Wer/Was, Warum, Wann, Wo, Welche) zu finden, die Menschen in ihren Suchanfragen verwenden.

• Entsperren Sie Muster und Schmerzpunkte der Benutzer, indem Sie Social-Media-Plattformen wie Reddit mobilisieren. Treten Sie den Subreddits bei, die für Ihre Nische am relevantesten sind, und verfolgen Sie die Fragen, die die Leute dort posten. Je organischer Ihre Keyword-Recherche ist, desto relevanter sind diese Keywords. Weitere Quellen sind Amazon-Rezensionen, Foren zur Fehlerbehebung für technische Produkte/Dienstleistungen und Facebook-Communities. Dies dient gleichzeitig als Zielgruppenforschung für Inhalte und Produktideen im Allgemeinen und nicht nur für Keyword-Cluster.

• Ergänzen Sie die Arbeit von Keyword-Recherche-Tools durch manuelle Keyword-Suchen. Geben Sie das primäre Schlüsselwort in die Google-Suche ein und scrollen Sie nach unten. Sehen Sie sich "Ähnliche Suchanfragen" an. Die Verwendung von Autocomplete war eine der Lektionen, die wir aus den Top-Google-Suchanfragen des Jahres 2021 gelernt haben.

• Entdecken Sie Keyword-Ideen von Websites von Mining-Konkurrenten.

Unabhängig davon, wo Sie sich auf Ihrer Content-Reise befinden, wird die Einbeziehung von Keyword-Clustern in Ihre SEO-Strategie und lokale Zielseiten Ihre Content-Ausführung optimieren. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, kontaktieren Sie uns und wir werden Ihnen den Einstieg erleichtern.