关键字集群应该成为您的 SEO 策略一部分的 4 个原因

传统的 SEO 实践建议每个页面都针对一个主要关键字进行优化。 如今，关键字集群可以帮助您制定更有效的 SEO 策略，使您能够在同一页面上定位多个关键字，帮助搜索引擎了解该页面与各种查询的相关性。 这使您可以专注于完善每个页面，而不是将资源花费在可能更薄且信息量更少的多个相似页面上。

只要您定位的词具有相同的搜索意图，尽管措辞不同，您仍然可以定位它们——只要您的 SEO 团队知道如何提取和使用关键字集群来充分发挥其优势。

在本博客中，我们将探索不同的方法，您可以在这些方法中将关键字集群整合到您的营销策略中，同时避免内容蚕食。

什么是关键字集群或主题集群？

对于您网站上的每个页面、帖子和内容，您可以为 Google 提供多种线索，以帮助其算法理解该内容。 一旦 Google 了解了内容的含义，它就可以将其与相关查询相匹配。

关键字聚类有助于传播其中一些线索。 它们包含许多要包含在您的内容中的单词组合。 这些表明您的内容与用户的搜索意图相匹配，无论其措辞如何。

为了说明这一点，让我们举一个护肤品牌的例子，该品牌的网站上充满了有用的资源来教育其目标受众有关护肤的知识。 他们真的投入了工作来创建一个特定的指南，该指南涉及以下关键词：

• 干性皮肤精华
• 保湿精华
• 适合干性皮肤的面部精华

在这些主题上创建三篇具有相似内容的独立博客文章是否有意义，每篇文章都将这些术语中的一个作为焦点关键字？

快速的 Google 搜索将显示所有这些关键字都会拉取相似的搜索引擎结果页面 (SERP)，因为它们本质上是在谈论相似的主题。

谷歌搜索示例

相反，内容可以针对同一帖子中的所有这些关键字进行排名。 因为可以通过多种方式传达相同的搜索意图 - 将这三个关键字短语聚类提供了排名更高并涵盖用户搜索意图的所有版本的机会。

如何查找关键字集群

如前所述，主题集群或内容集群代表了相关术语的广泛网络。 这些涵盖了您想要在特定内容中传达的内容。 主题集群方法包括：

• 确定核心主题（或支柱主题），即与您的利基相关的广泛主题领域。 在护肤品品牌的例子中，这可能是“天然护肤品”。

• 提出属于这一广泛支柱主题并与主要关键字相关的较窄主题。 对于天然护肤品，这些可能是“DIY面膜常规”、“水果面膜痤疮”等。 所有这些都将构成开始您的关键字列表。

• 使用关键字研究工具来包括上述狭窄主题的变体。

• 结合客户通常搜索的长尾关键字（特定关键字词组，通常长度为 3+ 个单词）。 它们与其他关键字不同，因为它们处理一个狭窄的子主题。 例如，“男士天然痤疮泥面膜”。

• 根据同义词、扩展短语等模式对这些关键字进行分组。 例如，“DIY 护肤套装”、“最佳 DIY 护肤程序”和“DIY 护肤秘诀”都可以组合在一起。 语义关系将帮助您对这些关键字进行分组。 其他参数，例如搜索量和每次点击费用，将帮助您过滤关键字。

一旦您有了关键字集群，它们就会成为您制作的内容的指标。

主题集群如何支持您的 SEO 策略？

您需要将您想要分享的内容与目标受众在 Google 上搜索的内容保持一致。 一旦你这样做了，你就会从读者那里获得自然流量。 您正在回答关键字集群之后的相关内容。

主题集群是必不可少的，因为它们有助于：

排行

Google 会仔细阅读您的网站以编制索引并衡量您的内容的价值。 使用这些关键字集群将表明您的品牌了解用户的搜索意图。

它将向 Google 保证您可以回答相关和常见的搜索查询。 然后谷歌会在他们的搜索结果中宣传你。 您的集群将包括竞争较少的低排名长尾关键词和大多数竞争对手都在争夺的高排名短关键词。

权威

当您根据关键字创意和集群来塑造您的博客文章时，您会从不同的角度涵盖广泛的信息。 您不仅仅是识别单词之间的语义关系以帮助 Google 理解您的内容。 您还通过识别相关主题来展示对该主题的权威。

例如，“保湿霜”和“保湿乳液”对于您的用户来说可能是可互换的搜索词。 解决这些主题（即使乳液和面霜是不同的产品）将教育用户，同时也回答他们的问题。

有组织、快速的内容创意和执行引擎

当您的关键字集群决定要写什么时，您的内容将更加集中。 您还将能够更好地扩展您的内容制作工作。

避免关键字蚕食

这是掌握关键字研究策略的众多方法之一。 当您有一个非结构化关键字列表时，您可能会想以随意的方式将它们散布在您的所有内容片段中。

这会导致关键词自相残杀，反过来，谷歌将无法判断哪些内容正在尝试对特定关键词进行排名。 它不知道要对哪个页面进行排名，并可能导致与读者不直接相关的页面出现意外排名。

内容集群一开始似乎需要做很多工作。 但是，值得投资。它们使您的内容和 SEO 策略以激光为重点、可扩展且高效，同时为您的品牌产生权威和有机流量。

在内容策略中加入关键字集群的提示

您有焦点关键字、支柱主题和关键字集群的列表。 接下来是什么？ 您的直觉可能会说在尽可能多的网页、视频描述和图像标签中包含这些关键字。 但这是关键字填充，谷歌认为是垃圾邮件（它会损害您的搜索排名），更糟糕的是，会导致您的业务被视为不真实。

关键字填充会影响内容的可靠性。 可信度是数据聚合器用于改善本地 SEO 的方法的一个潜在因素。

在短期内：

• 开始使用这些关键字集群创建新内容。
• 将一段内容专用于一组相关关键字和一个广泛的主要关键字。
• 遵循与此页面的关键字使用相关的 SEO 最佳实践。
• 然后继续下一段并重复。

在长期：

• 使用这些关键字集群更新您预先存在的内容。 您会注意到您的旧作品将获得 SEO 提升。
• 从您网站上表现最好的博客文章开始，然后专注于有机会排名的博客文章，并使用您的关键字集群更新它们。

最重要的一步是为所有新旧内容添加内部链接。 当您链接到网站上的相关页面时，您会创建一系列有价值的内容，读者可以从一个页面浏览到另一个页面。 执行此步骤时，请遵循 SEO 目的的内部链接最佳实践。

目的是从主要关键字创建一个相互关联的内容网络，所有这些都将落入一个集群。 这样做时，您会发现内容创意中的空白，这可能是新关键字集群的基础。

您可以将 2021 年本地搜索排名因素报告中的要点用作内部链接的蓝图。

您可以选择包含关键字的具体位置是：

反向链接

当您撰写与您拥有关键字集群的主题相关的访客帖子或新闻稿时，如果该关键字自然适合，则可以帮助将该关键字包含在锚文本中。

替代文字

您在这里可能犯的最大错误是在视频和图像的每个替代文本中包含“护肤解决方案”或类似的广泛关键字。 有意识地包含与视觉组件相关的长尾关键词。

URL 和元标记

关键字可以超越您网站上的内容。 战略性地将它们添加到您的 URL 和元标记将有助于提升您的网页。

最后，在您的 Google 商家资料的所有本地搜索排名因素中包含关键字。

合并关键字集群的其他提示

• 将与关键字集群相关的内容更新作为您的 SEO 春季大扫除或持续清理实践的一部分。

• 使用 answerthepublic.com 或 Soovle 等关键字分组工具来增强您的关键字研究过程。 该工具将帮助找出人们在搜索查询中使用的与 5W（谁/什么、为什么、何时、何地、哪个）相关的查询。

• 通过动员 Reddit 等社交媒体平台解锁模式和用户痛点。 加入与您的利基最相关的 subreddit，并跟踪人们在那里发布的问题。 您的关键字研究越有机，这些关键字就越相关。 其他来源包括亚马逊评论、技术产品/服务故障排除论坛和 Facebook 社区。 这可以作为一般内容和产品创意的受众研究，而不仅仅是关键字集群。

• 通过手动关键字搜索来补充关键字研究工具所做的工作。 在 Google 搜索中输入主要关键字并滚动到底部。 查看“相关搜索”。 使用自动完成功能是我们从 2021 年谷歌热门搜索中学到的经验之一。

• 从挖掘竞争对手网站中发现关键字创意。

无论您处于内容旅程的哪个阶段，在您的 SEO 策略和本地登录页面中包含关键字集群都将简化您的内容执行。 如果您不确定从哪里开始，请联系我们，我们将为您提供帮助。