4 razones por las que los grupos de palabras clave deberían ser parte de su estrategia de SEO

La práctica convencional de SEO sugeriría que cada página se centre y esté optimizada para una palabra clave principal. Hoy en día, los grupos de palabras clave pueden ayudar con una estrategia de SEO más eficiente que le permite orientar varias palabras clave en la misma página, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relevancia de esa página para varias consultas. Esto le permite concentrarse en perfeccionar cada página en lugar de gastar recursos en varias páginas similares que pueden ser más delgadas y menos informativas.

Siempre que las palabras a las que se dirige tengan la misma intención de búsqueda, es posible orientarlas a pesar de la diferencia en la redacción, siempre que su equipo de SEO sepa cómo destilar y utilizar los grupos de palabras clave para su máximo beneficio.

En este blog, exploraremos diferentes formas en las que puede integrar grupos de palabras clave dentro de su estrategia de marketing y evitar la canibalización de contenido.

¿Qué son los clústeres de palabras clave o los clústeres de temas?

Con cada página, publicación y contenido de su sitio web, le da a Google múltiples pistas para ayudar a sus algoritmos a comprender ese contenido. Una vez que Google entiende de qué se trata el contenido, puede relacionarlo con consultas relevantes.

La agrupación de palabras clave ayuda a difundir algunas de estas pistas. Comprenden numerosas combinaciones de palabras para incluir en su contenido. Estos muestran que su contenido coincide con la intención de búsqueda de un usuario, sin importar cómo esté redactado.

Para ilustrar, usemos un ejemplo de una marca de cuidado de la piel con un sitio web lleno de recursos útiles para educar a su público objetivo sobre el cuidado de la piel. Y realmente se han esforzado en crear una guía específica que habla de los siguientes términos de palabras clave:

• Sueros para pieles secas
• Sueros hidratantes
• Sérum facial para pieles secas

¿Tendría sentido crear tres publicaciones de blog separadas con contenido similar sobre estos temas, cada una dirigida a uno de esos términos como palabra clave de enfoque?

Una búsqueda rápida en Google revelará que todas estas palabras clave atraen páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) similares porque esencialmente hablan de temas similares.

Ejemplo de búsqueda de Google

En cambio, el contenido puede tener como objetivo clasificar todas estas palabras clave de la misma publicación. Debido a que la misma intención de búsqueda se puede comunicar de muchas maneras, agrupar estas tres frases de palabras clave presenta una oportunidad para obtener una clasificación más alta y cubrir todas las versiones de la intención de búsqueda del usuario.

Cómo encontrar grupos de palabras clave

Como se mencionó, los grupos de temas o grupos de contenido representan una amplia red de términos relacionados. Estos cubren lo que desea comunicar en piezas particulares de contenido. Un enfoque de grupo de temas incluye:

• Identificar temas centrales (o temas pilares), es decir, áreas temáticas amplias que son relevantes para su nicho. En el ejemplo de la marca de cuidado de la piel, esto podría ser "cuidado de la piel natural".

• Proponer temas más específicos que se encuentren dentro de este amplio tema pilar y que estén relacionados con la palabra clave principal. Para el cuidado natural de la piel, estos podrían ser "rutina de máscaras de bricolaje", "máscaras de frutas para el acné", etc. Todo esto constituirá el inicio de su lista de palabras clave.

• Usar herramientas de investigación de palabras clave para incluir variaciones de estos temas limitados anteriores.

• Incorporación de palabras clave de cola larga (frases de palabras clave específicas, generalmente de más de 3 palabras de longitud) que los clientes suelen buscar. Se diferencian de otras palabras clave porque se ocupan de un subtema limitado. Por ejemplo, “mascarillas de arcilla natural para el acné para hombres”.

• Clasificando estas palabras clave en grupos según patrones como sinónimos, frases extendidas, etc. Por ejemplo, "kit de cuidado de la piel de bricolaje", "mejor rutina de cuidado de la piel de bricolaje" y "consejos de cuidado de la piel de bricolaje" podrían agruparse. Las relaciones semánticas te ayudarán a agrupar estas palabras clave. Otros parámetros, como el volumen de búsqueda y el CPC, lo ayudarán a filtrar palabras clave.

Una vez que tiene grupos de palabras clave, se convierten en los indicadores del contenido que produce.

¿Cómo respaldan los clústeres de temas su estrategia de SEO?

Debe alinear lo que desea compartir con lo que el público objetivo busca en Google. Una vez que hagas eso, obtendrás tráfico orgánico de los lectores. Está respondiendo con contenido relevante que sigue a grupos de palabras clave.

Los grupos de temas son esenciales porque ayudan con:

Clasificación

Google examina su sitio web con fines de indexación y para medir el valor de su contenido. El uso de estos grupos de palabras clave mostrará que su marca comprende la intención de búsqueda de un usuario.

Le asegurará a Google que puede responder consultas de búsqueda comunes y relevantes. Luego, Google lo promocionará en sus resultados de búsqueda. Su grupo incluirá palabras clave de cola larga de bajo rango con menos competencia y palabras clave cortas de alto rango por las que compiten la mayoría de sus competidores.

Autoridad

Cuando le das forma a tu publicación de blog en base a ideas de palabras clave y grupos, cubres una gran cantidad de información desde diferentes perspectivas. No solo está identificando relaciones semánticas entre palabras para ayudar a Google a comprender su contenido. También está mostrando autoridad sobre el tema al reconocer temas relacionados.

Por ejemplo, "crema humectante" y "loción humectante" pueden ser términos de búsqueda intercambiables para sus usuarios. Abordar estos temas (a pesar de que la loción y la crema son productos diferentes) educará al usuario y al mismo tiempo responderá a su consulta.

Idea de contenido rápida y organizada y motor de ejecución

Su contenido estará más enfocado cuando sus grupos de palabras clave dicten sobre qué escribir. También estará mejor posicionado para escalar sus esfuerzos de producción de contenido.

Evitar la canibalización de palabras clave

Esta es una de las muchas maneras de dominar su estrategia de investigación de palabras clave. Cuando tiene una lista de palabras clave no estructuradas, puede tener la tentación de salpicarlas en todas sus piezas de contenido de manera desordenada.

Esto conduce a la canibalización de palabras clave y, a su vez, Google no podrá saber cuál de las piezas de contenido está tratando de clasificar para una palabra clave en particular. No sabrá qué página clasificar y puede conducir a clasificaciones no deseadas de páginas que no son directamente relevantes para el lector.

Los grupos de contenido pueden parecer mucho trabajo al principio. Pero vale la pena invertir en ellos. Hacen que su estrategia de contenido y SEO esté enfocada en láser, escalable y eficiente, todo mientras genera autoridad y tráfico orgánico para su marca.

Consejos para incorporar grupos de palabras clave en su estrategia de contenido

Tiene su lista de palabras clave de enfoque, temas pilares y grupos de palabras clave. ¿Qué sigue? Su instinto podría decirle que incluya estas palabras clave en tantas páginas web, descripciones de videos y etiquetas de imágenes como sea posible. Pero eso es el relleno de palabras clave, algo que Google reconoce como spam (puede dañar su clasificación de búsqueda) y, lo que es peor, hacer que su negocio se vea como no auténtico.

El relleno de palabras clave afecta la confiabilidad del contenido. La confiabilidad es un factor subyacente para los métodos que utilizan los agregadores de datos para mejorar el SEO local.

A corto plazo:

• Comience a crear contenido nuevo con estos grupos de palabras clave.
• Dedique una pieza de contenido a un grupo de palabras clave relacionadas y una palabra clave principal amplia.
• Siga las mejores prácticas de SEO relacionadas con el uso de palabras clave para esta página.
• Luego pasa a la siguiente pieza y repite.

A largo plazo:

• Actualice su contenido preexistente con estos grupos de palabras clave. Notarás que tus piezas más antiguas obtendrán un impulso de SEO.
• Comience con las publicaciones de blog de mayor rendimiento en su sitio web, luego concéntrese en las publicaciones de blog que tienen la oportunidad de clasificar y actualícelas con sus grupos de palabras clave.

El paso más importante es agregar enlaces internos a todo el contenido nuevo y antiguo. Cuando vincula páginas relacionadas en su sitio web, crea una cadena de contenido valioso que el lector puede recorrer de una página a otra. Mientras ejecuta este paso, siga las mejores prácticas de enlaces internos para fines de SEO.

El objetivo es crear una red de contenido interrelacionado a partir de palabras clave principales, todas las cuales se incluirán en un solo grupo. Mientras hace esto, encontrará brechas en sus ideas de contenido, que pueden ser la base para nuevos grupos de palabras clave.

Puede emplear las conclusiones del informe de factores de clasificación de búsqueda local de 2021 como modelo para los enlaces internos.

Los lugares específicos que puede elegir para incluir sus palabras clave son:

Vínculos de retroceso

Cuando escribe publicaciones de invitados o comunicados de prensa relacionados con el tema para el que tiene un grupo de palabras clave, puede ser útil incluir esa palabra clave en el texto del ancla si encaja naturalmente.

Texto alternativo

El mayor error que puede cometer aquí es incluir "soluciones para el cuidado de la piel" o una palabra clave amplia similar en cada texto alternativo para videos e imágenes. Haga un esfuerzo deliberado para incluir palabras clave de cola larga relevantes para el componente visual.

URL y metaetiquetas

Las palabras clave pueden ir más allá del contenido de su sitio web. Agregarlos estratégicamente a sus URL y metaetiquetas ayudará a impulsar sus páginas.

Finalmente, incluya palabras clave en todos los factores de clasificación de búsqueda local para su perfil comercial de Google.

Sugerencias adicionales para incorporar grupos de palabras clave

• Haga que las actualizaciones de contenido relacionadas con los grupos de palabras clave formen parte de su limpieza de primavera de SEO o de sus prácticas de limpieza continua.

• Utilice herramientas de agrupación de palabras clave, como answerthepublic.com o Soovle, para aumentar su proceso de investigación de palabras clave. Esta herramienta ayudará a encontrar consultas relacionadas con las 5 W (Quién/Qué, Por qué, Cuándo, Dónde, Cuál) que utilizan las personas en sus consultas de búsqueda.

• Desbloquee patrones y puntos débiles de los usuarios mediante la movilización de plataformas de redes sociales como Reddit. Únase a los subreddits que sean más relevantes para su nicho y realice un seguimiento de las preguntas que las personas publican allí. Cuanto más orgánica sea su investigación de palabras clave, más relevantes serán estas palabras clave. Otras fuentes incluyen reseñas de Amazon, foros de solución de problemas para productos/servicios tecnológicos y comunidades de Facebook. Esto se duplica como investigación de audiencia para contenido e ideas de productos en general y no solo para grupos de palabras clave.

• Complemente el trabajo realizado por las herramientas de investigación de palabras clave con búsquedas manuales de palabras clave. Escriba la palabra clave principal en la Búsqueda de Google y desplácese hasta la parte inferior. Mire 'búsquedas relacionadas'. Usar Autocompletar fue una de las lecciones que aprendimos de las principales búsquedas de Google de 2021.

• Descubra ideas de palabras clave de sitios web de competidores mineros.

Independientemente de dónde se encuentre en su viaje de contenido, incluir grupos de palabras clave en su estrategia de SEO y páginas de destino locales agilizará la ejecución de su contenido. Si no está seguro de por dónde empezar, póngase en contacto con nosotros y le ayudaremos a empezar.