4 Alasan Kluster Kata Kunci Harus Menjadi Bagian dari Strategi SEO Anda

Praktik SEO konvensional akan menyarankan agar setiap halaman berfokus dan dioptimalkan untuk satu kata kunci utama. Saat ini, cluster kata kunci dapat membantu dengan strategi SEO yang lebih efisien yang memungkinkan Anda menargetkan beberapa kata kunci pada halaman yang sama, membantu mesin pencari dalam memahami relevansi halaman tersebut dengan berbagai kueri. Ini memungkinkan Anda fokus untuk menyempurnakan setiap halaman versus menghabiskan sumber daya pada beberapa halaman serupa yang mungkin lebih tipis dan kurang informatif.

Selama kata-kata yang Anda targetkan memiliki maksud pencarian yang sama, Anda dapat menargetkannya meskipun ada perbedaan dalam ungkapan — selama tim SEO Anda tahu cara menyaring dan menggunakan kluster kata kunci untuk keuntungan penuh mereka.

Di blog ini, kami akan mengeksplorasi berbagai cara di mana Anda dapat mengintegrasikan kelompok kata kunci dalam strategi pemasaran Anda sambil menghindari kanibalisasi konten.

Apakah Cluster Kata Kunci Atau Cluster Topik?

Dengan setiap halaman, pos, dan konten di situs web Anda, Anda memberikan banyak petunjuk kepada Google untuk membantu algoritmenya memahami konten tersebut. Setelah Google memahami tentang konten tersebut, ia dapat mencocokkannya dengan kueri yang relevan.

Pengelompokan kata kunci membantu menyebarkan beberapa petunjuk ini. Mereka terdiri dari banyak kombinasi kata untuk disertakan dalam konten Anda. Ini menunjukkan bahwa konten Anda cocok dengan maksud pencarian pengguna, tidak peduli bagaimana kata-katanya.

Sebagai ilustrasi, mari kita gunakan contoh merek perawatan kulit dengan situs web yang penuh dengan sumber daya bermanfaat untuk mendidik audiens targetnya tentang perawatan kulit. Dan mereka benar- benar bekerja keras dalam membuat panduan khusus yang sesuai dengan istilah kata kunci berikut:

• Serum untuk kulit kering
• Serum pelembab
• Serum wajah untuk kulit kering

Apakah masuk akal untuk membuat tiga posting blog terpisah dengan konten serupa pada topik ini, masing-masing menargetkan salah satu istilah tersebut sebagai kata kunci fokus?

Pencarian Google cepat akan mengungkapkan bahwa semua kata kunci ini menarik halaman hasil mesin pencari (SERP) yang serupa karena pada dasarnya mereka berbicara tentang subjek yang serupa.

Contoh Google Penelusuran

Sebaliknya, konten dapat bertujuan untuk menentukan peringkat untuk semua kata kunci ini dari posting yang sama. Karena maksud pencarian yang sama dapat dikomunikasikan dalam banyak cara — mengelompokkan ketiga frasa kata kunci ini memberikan peluang untuk peringkat lebih tinggi dan mencakup semua versi maksud pencarian pengguna.

Cara Menemukan Cluster Kata Kunci

Seperti disebutkan, kluster topik atau kluster konten mewakili jaring luas istilah terkait. Ini mencakup apa yang ingin Anda komunikasikan dalam konten tertentu. Pendekatan cluster topik meliputi:

• Mengidentifikasi topik inti (atau topik pilar), yaitu, area subjek luas yang relevan dengan niche Anda. Dalam contoh merek perawatan kulit, ini bisa menjadi "perawatan kulit alami."

• Muncul dengan topik yang lebih sempit yang termasuk dalam topik pilar yang luas ini dan terkait dengan kata kunci utama. Untuk perawatan kulit alami, bisa berupa “Masker DIY Rutin”, “Masker Buah Jerawat”, dan sebagainya. Semua ini akan menjadi awal daftar kata kunci Anda.

• Menggunakan alat penelitian kata kunci untuk memasukkan variasi dari topik-topik sempit di atas.

• Menggabungkan kata kunci ekor panjang (frasa kata kunci tertentu, umumnya panjangnya 3+ kata) yang biasanya dicari pelanggan. Mereka berbeda dari kata kunci lain karena berhubungan dengan satu subtopik yang sempit. Misalnya, "masker tanah liat jerawat alami untuk pria".

• Mengklasifikasikan kata kunci tersebut dalam kelompok menurut pola seperti sinonim, frase diperpanjang, dan sebagainya. Misalnya, “kit perawatan kulit DIY”, “rutinitas perawatan kulit DIY terbaik”, dan “tips perawatan kulit DIY” semuanya dapat digabungkan. Hubungan semantik akan membantu Anda mengelompokkan kata kunci ini. Parameter lain, seperti volume pencarian dan BPK, akan membantu Anda memfilter kata kunci.

Setelah Anda memiliki cluster kata kunci, mereka menjadi indikator untuk konten yang Anda hasilkan.

Bagaimana Cluster Topik Mendukung Strategi SEO Anda?

Anda perlu menyelaraskan apa yang ingin Anda bagikan dengan apa yang dicari audiens target di Google. Setelah Anda melakukannya, Anda akan mendapatkan lalu lintas organik dari pembaca. Anda menjawab dengan konten relevan yang mengikuti kelompok kata kunci.

Cluster topik sangat penting karena membantu dengan:

Peringkat

Google meneliti situs web Anda untuk tujuan pengindeksan dan untuk mengukur nilai konten Anda. Menggunakan kluster kata kunci ini akan menunjukkan bahwa merek Anda memahami maksud pencarian pengguna.

Ini akan meyakinkan Google bahwa Anda dapat menjawab pertanyaan pencarian yang relevan dan umum. Google kemudian akan mempromosikan Anda di hasil pencarian mereka. Cluster Anda akan menyertakan kata kunci ekor panjang berperingkat rendah dengan sedikit persaingan dan kata kunci pendek berperingkat tinggi yang diperebutkan oleh sebagian besar pesaing Anda.

Otoritas

Saat Anda membentuk posting blog Anda berdasarkan ide dan kelompok kata kunci, Anda mencakup banyak informasi dari perspektif yang berbeda. Anda tidak hanya mengidentifikasi hubungan semantik antar kata untuk membantu Google memahami konten Anda. Anda juga menunjukkan otoritas atas subjek dengan mengenali topik terkait.

Misalnya, "krim pelembab" dan "lotion pelembab" mungkin merupakan istilah penelusuran yang dapat dipertukarkan untuk pengguna Anda. Mengatasi topik ini (walaupun lotion dan krim adalah produk yang berbeda) akan mendidik pengguna sekaligus menjawab pertanyaan mereka.

Terorganisir, Ide Konten Cepat dan Mesin Eksekusi

Konten Anda akan lebih fokus ketika kluster kata kunci Anda menentukan apa yang harus ditulis. Anda juga akan berada pada posisi yang lebih baik untuk meningkatkan upaya produksi konten Anda.

Menghindari Kanibalisasi Kata Kunci

Ini adalah salah satu dari banyak cara untuk menguasai strategi penelitian kata kunci Anda. Bila Anda memiliki daftar kata kunci yang tidak terstruktur, Anda mungkin tergoda untuk membumbuinya di semua bagian konten Anda dengan cara yang serampangan.

Ini mengarah pada kanibalisasi kata kunci, dan, pada gilirannya, Google tidak akan dapat mengetahui bagian konten mana yang mencoba memberi peringkat untuk kata kunci tertentu. Itu tidak akan tahu halaman mana yang harus diberi peringkat dan dapat menyebabkan peringkat yang tidak diinginkan untuk halaman yang tidak secara langsung relevan dengan pembaca.

Cluster konten mungkin tampak seperti banyak pekerjaan di awal. Tapi, itu layak untuk diinvestasikan. Mereka membuat konten dan strategi SEO Anda berfokus pada laser, terukur dan efisien, sambil menghasilkan otoritas dan lalu lintas organik untuk merek Anda.

Kiat untuk Menggabungkan Kluster Kata Kunci dalam Strategi Konten Anda

Anda memiliki daftar kata kunci fokus, topik pilar, dan kluster kata kunci. Apa selanjutnya? Naluri Anda mungkin mengatakan untuk memasukkan kata kunci ini di halaman web, deskripsi video, dan tag gambar sebanyak mungkin. Tapi itu adalah isian kata kunci, sesuatu yang diakui Google sebagai spam (dapat merusak peringkat pencarian Anda), dan lebih buruk lagi, menyebabkan bisnis Anda terlihat tidak autentik.

Penjejalan kata kunci memengaruhi keandalan konten. Kepercayaan adalah faktor yang mendasari metode yang digunakan agregator data untuk meningkatkan SEO lokal.

Dalam jangka pendek:

• Mulailah membuat konten baru dengan kelompok kata kunci ini.
• Dedikasikan satu konten untuk satu kelompok kata kunci terkait dan satu kata kunci utama yang luas.
• Ikuti praktik terbaik SEO terkait penggunaan kata kunci untuk halaman ini.
• Kemudian lanjutkan ke bagian berikutnya dan ulangi.

Dalam jangka panjang:

• Perbarui konten Anda yang sudah ada sebelumnya dengan kelompok kata kunci ini. Anda akan melihat bahwa karya lama Anda akan mendapatkan peningkatan SEO.
• Mulailah dengan posting blog berperforma tertinggi di situs web Anda, kemudian fokus pada posting blog Anda yang memiliki peluang untuk diberi peringkat, dan perbarui dengan kelompok kata kunci Anda.

Langkah terpenting adalah menambahkan tautan internal ke semua konten baru dan lama. Saat Anda menautkan ke halaman terkait di situs web Anda, Anda membuat rantai konten berharga yang dapat dilalui pembaca dari satu halaman ke halaman lainnya. Saat menjalankan langkah ini, ikuti praktik terbaik penautan internal untuk tujuan SEO.

Tujuannya adalah untuk membuat web konten yang saling terkait dari kata kunci utama, yang semuanya akan jatuh ke dalam satu cluster. Saat melakukan ini, Anda akan menemukan celah dalam ide konten Anda, yang dapat menjadi dasar untuk kluster kata kunci baru.

Anda dapat menggunakan takeaways dari laporan faktor peringkat pencarian lokal 2021 sebagai cetak biru untuk tautan internal.

Tempat tertentu yang dapat Anda pilih untuk memasukkan kata kunci Anda adalah:

Tautan Balik

Saat Anda menulis posting tamu atau siaran pers yang terkait dengan topik yang Anda miliki kluster kata kuncinya, memasukkan kata kunci itu ke dalam teks jangkar jika cocok secara alami dapat membantu.

Alt-teks

Kesalahan terbesar yang dapat Anda lakukan di sini adalah memasukkan "solusi perawatan kulit" atau kata kunci umum yang serupa di setiap teks alternatif untuk video dan gambar. Lakukan upaya yang disengaja untuk memasukkan kata kunci ekor panjang yang relevan dengan komponen visual.

URL dan Meta Tag

Kata kunci dapat melampaui konten di situs web Anda. Menambahkannya secara strategis ke URL dan meta-tag Anda akan membantu meningkatkan halaman Anda.

Terakhir, sertakan kata kunci di semua faktor peringkat penelusuran lokal untuk Profil Bisnis Google Anda.

Kiat Tambahan untuk Menggabungkan Kluster Kata Kunci

• Jadikan pembaruan konten yang terkait dengan kluster kata kunci sebagai bagian dari pembersihan musim semi SEO Anda atau praktik pembersihan berkelanjutan.

• Gunakan alat pengelompokan kata kunci, seperti answerthepublic.com atau Soovle, untuk meningkatkan proses penelitian kata kunci Anda. Alat ini akan membantu menemukan kueri yang terkait dengan 5W (Who/What, Why, When, Where, Where) yang digunakan orang dalam kueri penelusuran mereka.

• Buka kunci pola dan poin rasa sakit pengguna dengan memobilisasi platform media sosial seperti Reddit. Bergabunglah dengan subreddit yang paling relevan dengan niche Anda dan lacak pertanyaan yang diposting orang di sana. Semakin organik penelitian kata kunci Anda, semakin relevan kata kunci tersebut. Sumber lain termasuk ulasan Amazon, forum pemecahan masalah untuk produk/layanan teknologi, dan komunitas Facebook. Ini berfungsi ganda sebagai riset audiens untuk konten dan ide produk secara umum dan bukan hanya untuk kluster kata kunci.

• Tambahan pekerjaan yang dilakukan oleh alat penelitian kata kunci dengan pencarian kata kunci manual. Ketik kata kunci utama di Google Penelusuran dan gulir ke bawah. Lihat 'pencarian terkait'. Menggunakan Pelengkapan Otomatis adalah salah satu pelajaran yang kami pelajari dari penelusuran google teratas tahun 2021.

• Temukan ide kata kunci dari situs web pesaing penambangan.

Terlepas dari di mana Anda berada dalam perjalanan konten Anda, termasuk cluster kata kunci dalam strategi SEO Anda dan halaman arahan lokal akan merampingkan eksekusi konten Anda. Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, hubungi kami, dan kami akan membantu Anda memulai.